Encontro Água e Floresta CARBON FREE Uma alternativa para a gestão ambiental em empresas do setor de telefonia móvel Cássio André de Oliveira Jaboticabal, 25 de Julho de 2.008
I II Marketing Verde direcionamento de mercado II.1 Definição II.2 Aplicação II.3 Metodologia III IV V VI no setor de telefonia móvel Objetivo do trabalho Metodologia Resultados preliminares
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Marketing Verde direcionamento de mercado Mudança Climáticas Alertas ambientais Mudança nas nas variáveis de de decisão do do processo de de compra Clientes ligados ao ao ambientalmente correto Adaptação das das empresas direcionando investimento para para ações ações ambientalmente corretas
Marketing Verde direcionamento de mercado nas empresas nas empresas Desejo Desejo dos dos clientes agora agora é que que as as empresas desenvolvam o seus seus processos produtivos (internos e externos) com com a preocupação sócio-ambiental Assim, Assim, as as ações ações das das empresas passaram a serem serem desenvolvidas considerando estas estas novas novas necessidades dos dos clientes E o marketing verde verde tem tem papel papel importantíssimo, para para que que os os clientes possam identificar as as empresas ambientalmente corretas
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- Definição O termo termo, Free, ou ou Livre Livre de de Carbono (traduzido para para o português) tem tem sido sido utilizado para para identificar eventos/ações que que são são neutralizados quanto à emissão de de gás-carbônico na na atmosfera Ser Ser, Free, demonstra estar estar ciente ciente dos dos impactos que que a emissão de de gás-carbônico possa possa vir vir a causar causar ao ao planeta.
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- Aplicação Empresas podem podem neutralizar as as emissões de de gás-carbônico que que determinado evento evento ou ou ação ação causou ao ao ambiente, demonstrando assim assim a preocupação ambiental Por Por exemplo, o SPFW SPFW recebeu o selo selo, Free, pois pois neutralizou a emissão de de gás-carbônico utilizando o plantio plantio de de aproximadamente 4.900 4.900 árvores Um Um outro outro exemplo foi foi quando a Volkswagen obteve obteve o selo selo Freepara o evento evento de de lançamento do do Golf Golfem em 2.007 2.007
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- Metodologia A quantificação das das emissões de de gases gases de de efeito efeito estufa, estufa, em em dióxido de de carbono equivalente (CO2), (CO2), associadas às às atividades humanas A captação do do carbono do do CO2, CO2, através da da fotossíntese da da área área plantada, devolvendo oxigênio (O2) (O2) para para a atmosfera e reduzindo as as concentrações de de CO2 CO2 no no ar ar A destinação da da madeira da da área área plantada para para a fabricação de de mobiliário, construção civil civil e infra-estrutura rural, rural, contribuindo para para a perenização do do seqüestro do do carbono O replantio sistemático das árvores O replantio sistemático das árvores
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no setor de telefonia móvel As As 4 grandes operadoras de de telefonia móvel móvel do do Brasil Brasil têm têm como como principal ação ação ambiental a coleta coleta de de baterias e aparelhos antigos Outra Outra ação ação básica básica que que elas elas desenvolvem são são as as campanhas de de conscientização de de funcionários e clientes para para as as questões ambientais e semanas do do meio meio ambiente
no setor de telefonia móvel Não existem grandes projetos de questão ambiental neste setor Não existem grandes projetos de questão ambiental neste setor Empresas do do setor setor de de serviços, em em geral, geral, enfrentam problemas para para demonstrarem aos aos seus seus clientes que que são são ambientalmente corretas, visto visto que que sua sua atuação pode pode não não demonstrar materialmente a degradação do do meio meio ambiente Assim, Assim, projetos com com o selo selo Freeseriam uma uma alternativa para para que que estas estas empresas alcançassem os os consumidores ambientalmente corretos.
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Objetivo do trabalho O objetivo deste deste trabalho é mensurar o volume financeiro a ser ser despendido por por uma uma determinada empresa do do setor, setor, para para que que sua sua atuação na na região região geográfica da da UGRHI UGRHI do do Mogi-Guaçu tivesse a emissão de de CO2 CO2 neutralizada.
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Metodologia A metodologia adotada seria seria a análise de de quais quais ações ações da da empresa estão estão diretamente relacionadas à emissão de de CO2 CO2 (considerando toda toda sua sua cadeia). Após Após isto, isto, um um engenheiro ambiental seria seria consultado para para se se chegar chegar ao ao volume de de CO2 CO2 que que estas estas ações ações emitem na na atmosfera, e determinar o número de de árvores a serem serem plantadas para para que que esta esta emissão seja seja neutralizada, e quanto seria seria gasto. gasto. Este Este investimento seria seria alocado no no projeto de de recuperação da da mata mata ciliar ciliar desta desta região região (UGRHI do do Mogi-Guaçu), e assim assim as as árvores selecionadas seriam seriam classificadas de de acordo com com o projeto inicial. inicial.
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Resultados preliminares - Comentários Atualmente está estámais do do que que comprovado de de que que os os investimentos em em ações ações sócio-ambientais refletem diretamente na na conquista de de novos novos clientes, com com uma uma influência direta direta no no faturamento da da companhia. A carência de de projetos ambientais relevantes neste neste setor, setor, é um um dos dos fatores que que motivam a realização deste deste trabalho. As As empresas deste deste setor setor possuem faturamentos altos, altos, e seus seus clientes já jáestão cobrando atuações diretas diretas para para uma uma melhoria de de seus seus projetos de de responsabilidade ambiental