O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO 1278 - TERÇA-FEIRA, 2 / JULHO / 2019 50 mi de euros por temporada é o valor estimado do novo contrato do PSG assinado com a Nike, que terá validade até o ano de 2032 Accor montará lojas do PSG em hotéis no Brasil POR ERICH BETING OParis Saint-Germain apresentou a camisa que usará na próxima temporada, com o patrocínio da All, marca do novo programa de fidelidade da rede de hoteis Accor e que será pelos próximos três anos, pelo menos, patrocinador máster do clube. O novo patrocínio fará com que, na América do Sul, o PSG também passe a ter potencialmente centenas de novos pontos de venda. Os hotéis da rede deverão passar a ter um espaço do clube francês, sendo que alguns deles terão lojas vendendo a camisa do PSG, segundo revelou Patrick Mendes, CEO da Accor na América do Sul, em entrevista à Máquina do Esporte. "Vamos ativar em todos os nossos hoteis. Estamos desenvolvendo um corner do PSG, teremos venda de camisa, faremos eventos quando houver jogos importan- 1
tes. Usaremos isso para atrair clientes, não só os que estão no hotel", disse. A escolha do clube francês como plataforma de ativação mundial também não foi em vão. Além de as duas marcas serem francesas, pesou o fato de o PSG ter hoje um alcance global, ainda mais no continente sul-americano. "O PSG é um dos únicos clubes do mundo que investiu em várias regiões. Dos 450 milhões de fãs que o PSG tem, 22% está aqui (na América do Sul), outros 20% no Qatar e Oriente Médio e outros 20% na China. Nós queremos capitalizar em cima disso. Existe uma atratividade muito grande do PSG, quando há jogos importantes, vemos bares e restaurantes mostrando a partida", afirmou Mendes. A utilização da rede hoteleira para atrair os clientes é o primeiro passo do ambicioso projeto que uniu a All ao clube francês. A Accor vai usar o patrocínio como plataforma de divulgação da nova marca de fidelidade. A ideia é fazer com que o consumidor passe a usar o programa da empresa para tudo relacionado à viagem. "Para posicionar o All como uma empresa do porte de uma Nike, uma Coca-Cola, precisa-se de anos e anos de gasto brutal em marketing. Quais os três elementos que impactam mais o consumidor? Primeiro é o esporte. Depois, a gastronomia. E o terceiro é o entretenimento. Decidimos portanto fazer um investimento pesado no futebol. Hoje tem três marcas conhecidas mundialmente no futebol: Manchester United, Real Madrid e Paris Saint-Germain", complementou o executivo. No próximo dia 6, a All será apresentada oficialmente como patrocinadora do PSG na França. No mês seguinte, o patrocínio será apresentado numa festa em São Paulo, quando o primeiro espaço temático do clube será enfim revelado. ROMA FAZ AÇÃO SOCIAL AO ANUNCIAR CONTRATAÇÕES GOIÁS ROMPE COM TOPPER E PROMETE MARCA PRÓPRIA A Roma vai usar o anúncio da contratação de novos jogadores para fazer campanha pela procura por crianças desaparecidas. O clube fez parceria com o Missing Kids, Centro Nacional de Crianças Desaparecidas e Exploradas, que ajuda a encontrar crianças desaparecidas. Os anúncios das contratações de Leonardo Spinazzola e Amadou Diawara já fizeram a ação. O vídeo em que Spinazzola é anunciado pela Roma surge com a tela dividida com imagens de crianças desaparecidas. O Goiás usou suas redes sociais para anunciar uma iniciativa que vem se tornando tendência entre os times de médio porte no país. O time encerrou a parceria com a Topper e terá uma marca própria de confecção de uniformes a partir deste mês de julho. A estratégia usada pelo Goiás vem sendo adotada por diversos clubes desde que o Paysandu decidiu, em 2016, criar a própria marca. De lá para cá, clubes como América-MG, Bahia, Coritiba, Fortaleza e Santa Cruz, entre outros, já abraçaram a mesma ideia. A Topper soma seis baixas só neste ano: Atlético-MG, Botafogo, Náutico, Paraná e Vitória romperam acordo.
OPINIÃO PSG não precisa mais da celebridade POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Se estivéssemos ainda naquela brincadeira de opiniões impopulares sobre futebol que rolou nas redes sociais no começo do ano, a afirmação de Javier Tebas, CEO da LaLiga, de que não gostaria de ver Neymar de volta ao Barcelona, provavelmente poderia ser colocada como uma das cinco da lista. O ponto é que a justificativa dada pelo dirigente para explicar a "recusa" a Neymar é um ótimo aviso do está motivando o PSG nesse início de nova temporada: "Neymar é um grande jogador, mas, se não dá exemplo fora de campo, prefiro que não volte à La Liga", afirmou o mandatário da liga espanhola de futebol. Ao apresentar a All como nova patrocinadora pelos próximos três anos e também ao renovar o patrocínio com a Nike por um valor astronômico, o PSG alcançou um novo patamar. O clube francês não precisa mais do jogador-celebridade. Como disse em entrevista Patrick Mendes, CEO da Accor, o PSG tem hoje uma base de 450 milhões de fãs, sendo que quase 80% dela não está no continente europeu. Se, há dois anos, quando decidiu fazer a mala para Paris, Neymar representava o que tinha de mais interessante para o PSG, agora a situação é bem diferente. O atacante-celebridade ajudou demais na construção da imagem global do clube. Com Neymar, ganhou-se a China e a América do Sul, justificou-se a mudança de patamar do PSG e viu-se a receita comercial do PSG disparar em pouco tempo. Agora, para atingir a velocidade de cruzeiro e o céu de brigadeiro, o PSG não pode mais ter as celebridades, e sim os melhores jogadores de futebol. É, basicamente, deixar de ser um clube da moda para ser o time a ser batido dentro de campo. Em 2019, o PSG completa 50 anos de vida. É um clube novo, dentro da realidade dos europeus. Por isso mesmo, os qataris, quando se tornaram donos do time, puderam arriscar bastante e mudar radicalmente a forma de comunicação do clube. Agora, assim como a LaLiga está num outro patamar de marca, em que a performance esportiva é mais importante que o noticiário em torno da celebridade dos seus jogadores, o PSG também precisa entrar nesse novo caminho. O recado de Tebas para o mercado é muito claro. E ele é, da mesma forma, utilizado pelo PSG para cobrar de seus jogadores menos alcance nas mídias sociais e mais resultado dentro de campo. O esporte precisa de marketing, é claro. Mas, depois de um patamar que se atinge, o melhor marketing que há é o desempenho esportivo. Depois de alcançar o mundo com os atletas-celebridades, o PSG precisa do marketing do desempenho esportivo
Bayern decide processar BMW após recusa POR REDAÇÃO DAZN COMPRA LIBERTADORES NA ESPANHA E AMPLIA ACESSO A CONTINENTE A plataforma de streaming DAZN anunciou a compra dos direitos exclusivos da Libertadores, da Sul-Americana e da Recopa Sul-Americana para serem retransmitidas na Espanha. Os valores não foram revelados. O acordo é válido até 2022 e permite que a plataforma amplie a oferta de futebol sul-americano para o país europeu. Além dos torneios entre clubes, o DAZN comprou recentemente a transmissão exclusiva da Copa América por 1,5 milhões. O Bayern de Munique viveu nos últimos meses uma inusitada situação. O clube aproximou-se de um acordo com a BMW para substituir a Audi como patrocinadora e acionista. Em março o acordo era dado como certo na imprensa. Dois meses depois, em maio, a BMW anunciou publicamente que havia desistido do negócio acusando o clube de promover um "leilão" entre as duas empresas para obter mais dinheiro. Agora, o Bayern decidiu que processará a montadora que nem chegou a se tornar sua parceira. O clube pede indenização de 10 a 20 milhões de euros da BMW. O motivo? O clube alega que a marca não cumpriu os acordos de confidencialidade do contrato que haviam sido assinados entre eles. Quando foi à mídia dizer que tinha desistido de patrocinar o Bayern, a BMW afirmou que não concordava com o fato de o clube não romper antecipadamente o acordo que tinha com a Audi e que ia até 2024. Além disso, a montadora disse que o Bayern havia promovido um leilão, o que fez com que os valores ofertados pelo patrocínio tornassem-se inviáveis. Foi, então, que a montadora revelou que o Bayern seguirá com a Audi num contrato de 1 bilhão de euros por 12 anos. Já a BMW pagaria 800 milhões de euros em dez anos. A revelação das cifras do negócio pode render, agora, uma punição para a BMW. Todas as informações foram publicadas pelo diário Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ), que é um dos principais da Alemanha. O caso ainda deve demorar um tempo para encontrar o seu desfecho. COPA DO MUNDO GERA RECORDE DE VENDAS PARA A NIKE NOS EUA Maior vencedor da Copa do Mundo feminina, com três títulos em sete torneios, os Estados Unidos estão vendendo como nunca. "A camisa da seleção feminina agora é a camisa de futebol número 1, entre masculinas e femininas, já vendida no site oficial da Nike em apenas uma temporada. A exposição está impulsionando vendas extraordinárias em uniformes, sutiãs de alto desempenho e linha lifestyle", disse Mark Parker, CEO da Nike, em entrevista ao site americano Business Insider. Os Estados Unidos entram em campo nesta terça-feira na disputa por uma vaga na final, em jogo contra a Inglaterra, a partir das 16h.
Turner exibirá jogo amistoso do Palmeiras POR POR ERICH REDAÇÃO BETING O contrato de exclusividade que a Turner firmou com o Palmeiras permitirá que o canal TNT transmita, com exclusividade, o jogo amistoso do líder do Campeonato Brasileiro contra o Guarani, nesta quarta-feira (3). A exibição da partida faz parte do próprio acordo que a Turner tem com o clube, que prevê os direitos de transmissão não apenas de jogos do Brasileirão, mas também de partidas amistosas do Palmeiras. Essa será a primeira vez que a Turner mostrará um jogo não-oficial do clube paulista, com quem tem contrato até 2024. A partida terá início às 18h30. Será o quinto jogo do Palmeiras com transmissão no TNT. As transmissões começaram no Brasileirão deste ano, com o duelo contra o Fortaleza, que marcou a abertura oficial da competição. A transmissão do amistoso palmeirense deve marcar uma disputa pela audiência com o Sportv, que a partir das 19h30 abre a transmissão de Peru x Chile, duelo válido pela semifinal da Copa América. A partida do torneio sul-americano, porém, tem início marcado apenas para as 21h30. A decisão de exibir o amistoso se deve, em partes, pela ausência de mais jogos no calendário. Por conta da parada da Copa América, os clubes brasileiros entraram em recesso no meio da temporada. Agora, as emissoras têm procurado mostrar alguns amistosos. No sábado, o Sportv exibiu Botafogo-SP x Corinthians. O confronto, com torcida única, marcará o primeiro contato do novo treinador Roberto Fonseca com a torcida do Guarani no estádio do clube. Os dois times não se enfrentam no Brinco de Ouro desde 2012, quando disputaram as quartas de final do Paulistão, e a equipe da casa saiu com a classificação. 5