Manual de Aplicação da Marca Boi Guru
Boi Guru
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Introdução O logotipo Variantes de cor Dimensões mínimas Área de não-interferência Usos incorretos Cores institucionais Tipografia Grafismo Aplicações 6 7 8 10 11 12 14 16 18 19 5
Construir e consolidar a marca Boi Guru implica atuar de forma coordenada em diferentes frentes, para que colaboradores, clientes, fornecedores, parceiros, entre tantos outros públicos, sejam capazes de reconhecê-la e compreender seu posicionamento. A comunicação é uma dessas frentes, e a identidade visual constitui um de seus aspectos mais relevantes. A identidade visual da marca é a maneira pela qual ela se apresenta para o público como seu nome é veiculado em um logotipo, quais as cores predominantes nas diversas peças de comunicação e nos ambientes, o estilo das imagens nos anúncios, a personalidade impressa em um cartão de visita etc. A consistência e a coerência presentes nas soluções visuais contribuem para fortalecer a imagem da marca. Este manual trata dos elementos básicos da identidade visual Boi Guru logotipo, cores e tipografia institucional e oferece exemplos de aplicação, orientando assim todos aqueles que serão responsáveis por sua gestão. 6
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Variantes de cor Sempre que possível, o logotipo deve ser utilizada nas versões preferenciais de cor. Quando veiculada sobre fundos coloridos ou imagens, devem-se preservar seu contraste e legibilidade. As versões monocromáticas são de uso restrito. Versão preferecial positiva Versão de uso restrito positiva Versão preferecial negativa 8
Versão de uso restrito negativa Versão preferecial negativa sobre fundo verde 9
Dimensões Mínimas Para assegurar sua legibilidade do logotipo, devem ser respeitadas as dimensões mínimas de veiculação (35 mm) em materiais gráficos. Esta regra pode ser flexibilizada no caso de utilização em outras mídias, como websites. Em qualquer caso, no entanto, é fundamental atentar para a perfeita visualização de todos os elementos do logotipo. 35mm Para utilizar a marca em outra aplicação que não offset, recomenda-se consultar os fornecedores especializados. 10
Área de não-interferência Para garantir o impacto visual e a legibilidade do logotipo, é preciso resguardar uma área em torno dela equivalente, no mínimo, a altura da letra o. x Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur fringilla, eros at ultricies pretium, libero risus lobortis lectus, eu egestas orci dolor et justo. Proin libero purus, viverra at lobortis sit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur fringilla, eros at ultricies pretium, libero risus lobortis lectus, eu egestas orci dolor et justo. Proin libero purus, viverra at lobortis sit amet. 11
Usos incorretos É importante respeitar todos os elementos que constituem o logotipo. Estes são alguns exemplos de usos que devem ser evitados. Não rotacionar Não alterar as cores Não utilizar o sí mbolo separadamente Não alterar as cores Não utilizar em outline Não aplicar sobre fundos que não apresentem contraste. 12
Não aplicar como marca d agua Não distorcer Não aplicar moldura Não desalinhar os elementos 13
Cores institucionais As cores institucionais são aquelas definidas para a veiculação da identidade visual da empresa o Verde Boi Guru, o Marrom Boi Guru e o Branco Boi Guru. Devem predominar tanto em materiais institucionais como promocionais. Verde Boi Guru Pantone Process Green C90 M33 Y100 K28 R7 G101 B46 Hexa 07652e Marrom Boi Guru Pantone Process Brown C48 M86 Y820 K74 R63 G24 B14 Hexa 3f180e Verde Boi Guru - 30% Pantone Process Green C90 M33 Y100 K28-30% R7 G101 B46-30% Hexa 07652e - 30% Branco Boi Guru Pantone Process White C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 Hexa ffffff As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão offset. Para uso em mídia eletrônica usar referências RGB e Hexadecimal. Para todas as outras formas de veiculação utilizar escala Pantone, na referência Coated (C), para obter as cores por aproximação visual. 14
Quando aplicada sobre fundos verde ou preto de mesmo tom do logotipo, a cor do fundo não deve ultrapassar a 30% da cor, como exemplificado a seguir. Verde Preto 30% 30% 15% 15% 10% 10% 15
Tipografia Principal Fonte utilizada na marca: Ubuntu Bold ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 Aa Para adquirir as famílias tipográficas, acesse o endereço eletrônico: www.myfonts.com Ubuntu Bold Tipografia Institucional A tipografia institucional identifica e uniformiza os textos de peças de comunicação institucionais e promocionais da empresa. Trata-se das famílias Museo e Museo Sans, com todas as suas variações de peso. O uso combinado das duas famílias traz personalidade às peças. A Museo Sans, sem serifas, é indicada para textos. Títulos e destaques devem ser compostos em Museo, que é serifada. Caso seja impossível empregar a tipografia institucional, recomendase o uso da família Arial em documentos operacionais, como relatórios, apresentações em PowerPoint e mensagens de correio eletrônico. 16
Fonte utilizada na marca: Museo - Museo Sans ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 Aa Para adquirir as famílias tipográficas, acesse o endereço eletrônico: www.myfonts.com Museo Aa ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 Para adquirir as famílias tipográficas, acesse o endereço eletrônico: www.myfonts.com Museo Sans Caso seja impossível empregar a tipografia institucional, recomendase o uso da família Arial em documentos operacionais, como relatórios, apresentações em PowerPoint e mensagens de correio eletrônico. 17
Grafismo O grafismo é um dos elementos da identidade visual da Boi Guru, e pode ser utilizado na criação de materiais de comunicação diversos. Formado a partir do símbolo da Boi Guru, o grafismo deve ser aplicado sempre em um dos cantos da página, como ilustrado abaixo. 18
Aplicações A seguir, alguns exemplos de aplicação da identidade visual da Boi Guru. 19
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Este manual é de consulta obrigatória para uso da marca em aplicações de caráter gráfico. Para orientações de procedimentos em casos e situações pontuais não exemplificadas neste guia, consulte o Departamento de Comunicação Corporativa Boi Guru. 24