O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO 1261 - QUINTA-FEIRA, 6 / JUNHO / 2019 11 mi de dólares a Conmebol pagará à seleção campeã da Copa América de 2019; só para jogar o torneio cada time receberá US$ 4 milhões Nescau cria lata para Raptors na NBA House POR ERICH BETING Patrocinadora da NBA House, a Nestlé encontrou um meio de ativar as finais da NBA ao criar uma nova lata de Nescau que só é encontrada dentro da casa de relacionamento montada pela liga de basquete americana. O Toronto Raptors também ganhou uma lata de Nescau personalizada. O artefato só é encontrado dentro da NBA House e é distribuído como prêmio para quem realiza as ativações que foram montadas pela Nescau dentro da casa. "Temos um stand bem interessante na casa, que reforça a importância do esporte na vida das crianças. É um espaço que combina atividades de basquete com tecnologia. Além disso, a gente fez uma coisa bem bacana. Já tínhamos desenvolvido as latas da NBA e agora a gente aproveitou para levar para a casa a lata do Golden 1
State Warriors e também fez uma lata exclusiva para as finais, que é a do Raptors", disse à Máquina do Esporte Rodrigo Lopes, head de marketing bebidas Nestlé. A iniciativa faz parte do conjunto de ações que a empresa vem fazendo usando o basquete americano para promover o aumento de vendas. Na NBA House, a marca também tem aproveitado para dar mais conhecimento ao Nescau Max Cereal, produto que não contém açúcar e que é voltado para o público jovem consumir. Lançado no final de 2018, o produto tem sido distribuído dentro da casa. "Temos utilizado nosso espaço também para gerar conhecimento do produto e conectar a marca ao público mais jovem, que está lá no dia em que há a transmissão dos jogos", disse Lopes, pouco antes de a NBA House abrir para receber 3 mil pessoas que na noite de quarta-feira acompanharam a vitória dos Raptors sobre os Warriors. O time canadense lidera a série final por 2 a 1 e busca o título inédito. A casa volta a abrir nesta sexta-feira, agora para a quarta partida da decisão. No sábado e no domingo, apesar de não ter jogo pelas finais da liga, o espaço ficará aberto para o público em geral. É nesse momento que as ativações dos patrocinadores terá ainda mais sentido para as marcas falarem com outro tipo de público. "A parceria na House ajuda a trazer mais visibilidade para a parceria que temos com a NBA. Recebemos pessoas na casa, alguns embaixadores da marca. A casa também gera visibilidade para nós e é um espaço que conecta as famílias. Desde o momento da transmissão dos jogos quanto quando acontece o Fan Day, que ajuda a trazer as famílias para a gente passar a mensagem sobre a importância do esporte e da prática de atividade física na vida das crianças", complementou Lopes. 'REI DO STORIES', FRED FECHA COM AMERICANAS ORLANDO CITY FECHA NAMING RIGHT DE ESTÁDIO A loja on-line Americanas.com anunciou o novo time de embaixadores da marca, que produzirá conteúdos exclusivos para as redes sociais, o site e o canal do YouTube da empresa. Entre os influenciadores, a Americanas.com escolheu o atacante Fred, que joga no Cruzeiro. Conhecido como "Rei dos Stories", o jogador será o responsável por postagens do universo de Tecnologia & Games. Nos vídeos, Fred fará tutoriais, resenhas, comparações de produtos e dará dicas de uso. O Orlando City fechou acordo com a rede Exploria Resorts para dar nome ao novo estádio do clube. O local, com capacidade para 25,5 mil pessoas, passa a se chamar Exploria Stadium. A duração do acordo não foi revelada, bem como o valor envolvido. Os acordos de naming rights da MLS, em média, têm ficado na casa de US$ 2,5 milhões por temporada. Além de dar o nome ao estádio, o Exploria deverá fazer ações para que os torcedores do Orlando possam utilizar a rede de hotéis da empresa. No próximo dia 15 de junho, sábado, haverá uma festa para inaugurar a parceria num evento aberto à torcida.
OPINIÃO Está na hora de Neymar aposentar POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Peço desculpas ao leitor pelo nome Neymar, pelo terceiro dia seguido, estar no título de nossa coluna de opinião. Para tentar atrair ainda um pouco da atenção, também peço desculpas pelo sensacionalismo contido no título. Mas o fato é que chegou a hora de Neymar se aposentar! Não, calma. Não estou falando do Neymar atacante cortado da seleção brasileira da Copa América. Ele mais uma vez torceu o pé direito e terá de ficar um tempo fora dos gramados para se recuperar. Quem sabe até seja melhor para ele. Sumir de cena e deixar a poeira baixar. Afinal, esse Neymar é o cara que tem um enorme potencial como jogador de futebol, mas que virou um ímã de confusão, muito graças ao comportamento impulsivo de quem está junto com ele e que o incentiva a fazer igual. O problema com o maior ícone do futebol brasileiro na atualidade está fora de campo. É com o Neymar pai que estou direcionando essa comunicação. Seu Neymar, ninguém nega que sua participação na construção da carreira do Juninho foi espetacular. Desde os tempos em que ia aos jogos com a filmadora para registrar os momentos brilhantes do menino de sete anos de idade sabemos que você é um pai dedicado e que só quer o bem do Junior. Mas, na boa, já deu! Você já ficou milionário cuidando da carreira do Junior. Ele já precisou ser afagado e protegido publicamente em várias ocasiões. Mas, agora, não dá mais para ter o mesmo comportamento de quando ele encantava nas quadras de futsal de Santos. Neymar Junior não pode se restringir a ser o Juninho. Ele é Neymar. E ponto. O senhor, Seu Ney, pode ser apenas o pai aposentado que curte a vida sem qualquer preocupação além de assistir o filho brilhar dentro de campo, comemorar as vitórias, chorar as derrotas e observar ele construir uma carreira sólida dentro e fora de campo. O que está acontecendo hoje com o Juninho não é culpa da mídia, dos aproveitadores ou de quem quer que seja. É um mero reflexo do superprotecionismo que nós, pais, muitas vezes damos aos filhos achando que isso é o que há de melhor para ele. Vai por mim, seu Ney, o Juninho já cresceu tanto que ele fez seu nome ser famoso e conhecido no mundo todo, como um dia você queria isso para você como jogador. Seu Neymar, não precisamos mais acompanhar nossos filhos quando eles se inserem no mercado de trabalho. Deixa o menino trabalhar! Traz gente que entende do negócio de gestão de crise para ajudá-lo e aproveita para curtir a aposentadoria! Neymar Junior não pode se restringir a ser o Juninho. Ele é Neymar. O seu Ney já pode se aposentar em paz
Band também vai exibir Copa do Mundo feminina POR REDAÇÃO SEGURADORA USA DIEGO E MINOTOURO EM AÇÃO VOLTADA AOS HOMENS A seguradora veicular APVS Brasil escolheu o meia Diego, do Flamengo, e o lutador de MMA Minotouro, além do ator Carlos Bonow e da modelo Nicole Bahls para estrelar nova campanha voltada ao público masculino, especialmente no Rio de Janeiro. A empresa quer reforçar junto a esse público que o mais importante na hora de escolher uma proteção veicular é a garantia de que o cliente vai receber seu bem de volta ou o valor pago pela segurança do veículo. A Band oficializou, na quarta-feira (5), que vai transmitir a Copa do Mundo de futebol feminino. Com isso, o torneio será exibido pela primeira vez por duas emissoras de TV aberta, já que a Globo também possui os direitos de transmissão e passará a princípio os jogos da seleção brasileira. De acordo com um comunicado da Band enviado à imprensa, a emissora estreará com a transmissão do jogo de abertura da competição, entre França x Coreia do Sul, na próxima sexta-feira (7), a partir das 15h45. Depois, a Band ainda promete exibir ao vivo os três jogos da seleção brasileira na primeira fase. A equipe estreia no domingo (9) diante da Jamaica, às 10h15, e completará a participação no Grupo C contra a Austrália (dia 13, às 12h45) e a Itália (dia 18, 15h45). Caso a seleção nacional se classifique para as oitavas de final, a Band seguirá o time em todos os jogos que disputar. A final da competição está marcada para o dia 7 de julho. Recentemente, a emissora paulista voltou a apostar no futebol feminino ao assinar com a CBF o Brasileirão Feminino. Com o anúncio feito pela emissora paulista, a Copa do Mundo de 2019 será a com maior cobertura da mídia em solo brasileiro até hoje. Além da Band e da Globo, o Sportv, na TV paga, exibirá as partidas da competição. O evento terá ainda uma cobertura especial do Twitter, que vai criar uma página exclusiva por jogo e, ainda, uma promoção para eleger o melhor comentário de todo o Mundial. Serão quatro categorias: atleta, torcedor, jornalista e marca. MÁQUINA INICIA LEVANTAMENTO SOBRE FUTEBOL FEMININO A Máquina do Esporte elaborou uma pesquisa para entender um pouco mais o público que consome o futebol feminino no Brasil. O intuito é levantar insigths que ajudarão o mercado a entender um pouco mais sobre quem é o torcedor do futebol feminino, sua relação com o esporte, com as marcas e, também, como eles enxergam o movimento das marcas e da mídia em torno da modalidade. O levantamento será realizado no período de fase de classificação do Mundial. Posteriormente, será divulgado um dossiê completo sobre o futebol feminino. Para responder ao questionário, basta clicar neste link.
Chefão da Fifa critica êxodo de brasileiros POR POR ERICH REDAÇÃO BETING Recém-eleito presidente da Fifa, o suíço Gianni Infantino fez uma crítica ao êxodo de jogadores brasileiros para o exterior. Segundo o dirigente, não há sentido os times do país se desfazerem de seus jogadores para que eles possam atuar em times de segundo escalão na Europa ou em outros continentes. "Temos de mudar essa mentalidade. Os clubes têm de investir e guardar seus jogadores. Só recentemente percebi que a receita no Brasil não está longe das grandes ligas europeias. Por qual motivo esses jogadores saem do Brasil para jogar no segundo, terceiro ou quarto nível europeu", indagou o dirigente. O discurso faz parte do projeto de Infantino de dar mais valor para o Mundial de Clubes da Fifa. O dirigente quer que mais clubes tenham força mundialmente para disputar com os europeus a liderança do futebol. Na visão dele, o mercado brasileiro é um dos que mais poderia ter times fortes para brigar por grandes taças. "Por qual motivo esses jogadores não ficam num Flamengo? Temos de mudar essa mentalidade de formar e vender. Eles têm de ficar e ganhar um Mundial. Eu entendo se quiserem sair para um Real Madrid, mas não para um pequeno clube de segunda divisão", afirmou Infantino após ser reeleito até 2023 para o cargo. Outra bandeira defendida pelo dirigente após a reeleição foi a de transparência na gestão da Fifa, melhor repartimento dos lucros e tolerância zero com a corrupção. A promessa de Infantino é de que, até 2022, as mais de 200 federações filiadas dividam US$ 1,7 bilhão, valor que é mais de cinco vezes o que era repartido em 2014, quando Joseph Blatter ainda era o mandatário da Fifa. Isso é parte do projeto de renovação da imagem da entidade após os escândalos de corrupção. 5