MANUAL DE NORMAS DA IDENTIDADE CORPORATIVA 1
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A identidade corporativa Algarve Autocaravanismo Rede refere-se a uma estratégia de acolhimento ao autocaravanismo na Região do Algarve, tendo em conta que corresponde a um segmento turístico que merece particular atenção. O autocaravanismo já foi uma prática predominante com o parqueamento e a permanência fora das zonas apropriadas. Neste sentido, e atendendo aos objetivos subjacentes a esta estratégia, visa-se a criação de melhores condições de acolhimento aos autocaravanistas com mais espaços, capazes de criarem uma oferta estruturada no território regional. Neste sentido, e com o intuito de agilizar a implementação desta estratégia, é criada a marca Algarve Autocaravanismo Rede, que procura garantir a afirmação nacional e internacional desta rede (RAARA). Sendo uma rede de autocaravanismo referente à região do Algarve, a marca criada procura refletir elementos endógenos da região, como por exemplo o clima e a cultura, elementos representados gráficamente através dos elementos sol e chaminé. É de vital importancia compreender como a marca deve ser usada, pois um pequeno desvio no seu uso pode minar o impacto e a projeção da mesma no exterior, com consequências a nível estratégico. Neste sentido, há que compreender como a identidade corporativa da marca deve ser usada. Pretende-se assim, com este guia, definir algumas regras básicas para a reprodução da identidade corporativa Algarve Autocaravanismo Rede. 3
1. PROPORÇÕES Nos esquemas seguintes são apresentados as regras de colocação / relação entre os diferentes elementos que compõem o logotipo que em todas as situações (sem excepção) de utilização do logotipo devem ser escrupulosamente respeitadas. Consequentemente, o logotipo não deve sofrer distorções, como contração ou expansão quer da sua altura quer da sua largura. O logotipo apresenta-se em duas versões, a horizontal e a vertical, sendo a versão horizontal a considerada principal devido ao formato de fácil utilização em conjunto com outras logomarcas. 4
Versão horizontal Versão vertical 5
2. MARGENS DE SEGURANÇA Para preservar a identidade do logotipo é necessário definir uma zona neutra à sua volta que deve ser respeitada em todas as situações sem excepção: esta área nunca deverá ser invadida por elementos gráficos próximos do logotipo. Só assim poderá a visibilidade e impacto do logotipo ser garantido. Escolheu-se a letra l da palavra algarve do logotipo, mais especificamente o espaço entre a linha de base e a linha ascendente do corpo da fonte, como medida padrão a definir a área de segurança. Margem de segurança da versão horizontal 6
Margem de segurança da versão vertical 7
3. DIMENSÕES MÍNIMAS O logotipo não tem limite de ampliação. No entanto, na sua versão principal (horizontal) não deverá ser reproduzido com dimensões menores de 74mm; na sua versão secundária (vertical) não deverá ser reproduzido com dimensões menores de 42mm. Estas constituem as suas dimensões mínimas, respetivamente. 47,3mm Dimensão mínima da versão horizontal 8
26,9mm Dimensão mínima da versão vertical 9
4. A PALETA DE CORES 4.1 Impressão Offset Para impressão, utiliza-se preferencialmente as cores directas, ou seja, as referências de cor escolhidas no catálogo Pantone ColorBridge Coated, as quais foram cuidadosamente escolhidas pela sua força e luminosidade, e que deverão ser sempre respeitadas. Na impressão em papel couché, deverão sempre que possível usar-se as versões Pantones. PANTONE Process Black C CMYK: 0C 0M Y0 100K PANTONE 144 C CMYK: 0C 51M 100Y 0K PANTONE 186 C CMYK: 2C 100M 85Y 6K PANTONE 146 C CMYK: 7C 50M 100Y 34K PANTONE 7529 C CMYK: 7C 14M 20Y 22K PANTONE 7533 C CMYK: 37C 53M 68Y 83K 10
Versão horizontal Versão vertical 11
4.2 Acabamentos No caso da utilização do logotipo impresso segundo acabamentos específicos, como serigrafia, estampagem, bordado, etc., uma vez mais o logotipo é aplicado referência às cores directas escolhidas no catálogo Pantone ColorBridge. Por questões técnicas, no entanto, o logotipo apresenta-se segundo uma versão gráfica cromática diferente. PANTONE Process Black C CMYK: 0C 0M Y0 100K PANTONE 144 C CMYK: 0C 51M 100Y 0K PANTONE 186 C CMYK: 2C 100M 85Y 6K PANTONE 146 C CMYK: 7C 50M 100Y 34K PANTONE 7529 C CMYK: 7C 14M 20Y 22K PANTONE 7533 C CMYK: 37C 53M 68Y 83K 12
Versão horizontal Versão vertical 13
4.3 Online No caso da utilização do logotipo para visualização em ecrã (monitor/televisão), como sejam apresentações de PowerPoint, online ou outras apresentações em ecrã / PC, as cores directas devem ser corresponder às suas respectivas versões de RGB e de referência web. RGB: R 44 G 42 B 41 HTML: 2C2A29 RGB: R 237 G 139 B 0 HTML: ED8B00 RGB: R 200 G 16 B 46 HTML: C8102E RGB: R 167 G 109 B 17 HTML: A76D11 RGB: R 183 G 169 B 154 HTML: B7A99A RGB: R 71 G 55 B 41 HTML: 473729 14
Versão horizontal Versão vertical 15
5. TIPOGRAFIA O tipo de letra escolhido a ser usado no logotipo é a fonte Myriad Pro, em consonância com as normas da Região de Turismo do Algarve. Nesse sentido, a fonte que acompanha o logotipo em todo o material promocional (brochuras, folhetos, etc.) deve ser a fonte Myriad Pro light, regular, semibold, bold, black e respetivas versões itálicas: Myriad Pro Light 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Myriad Pro Regular 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Myriad Pro Bold 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Myriad Pro Bold 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Myriad Pro Semibold 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 16
Nas comunicações internas, correspondência (electrónica ou tradicional), apresentações de PowerPoint, web design ou outras apresentações efetuadas em PCs, a fonte a usar deverá ser Verdana: Verdana 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz A disposição do texto e a hierarquia da mensagem deve ser simples e clara, e o tratamento do texto não deve sofrer manipulações como por exemplo, expansões ou condensações, ou espacejamento entre letras. Por uma questão de coerência e custos, é aconselhável o uso de preto como cor primária de texto, tanto ao nível da impressão como online. 17
6. VERSÕES POSITIVO E NEGATIVO O logotipo nas versões a preto e branco, mais especificamente positivo / negativo, deve ser usado para meios impressos a preto, como por exemplo os jornais, faxes, etc. Versão horizontal 18
Versão horizontal 19
Versão vertical 20
Versão vertical 21
7. COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS DE CORES SÓLIDAS E FUNDOS FOTOGRÁFICOS O logotipo nas versões a preto e branco, mais especificamente positivo / negativo, devem ser usado sempre que a sua versão original a cores seja uma impossibilidade devido ao ruído visual que compromete a legibilidade do mesmo, como por exemplo certos fundos cromáticos e certos fundos fotográficos. Seguem abaixo vários exemplos desta aplicação que representam possibilidades de comportamento e devem ser lidos como parâmetros nos critérios de aplicação e utilização do logotipo sobre estes fundos. 22
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