Estudo exploratório Sertanejo Pop Festival & Garagem do Faustão
INFORMAÇÕES DE AUDIÊNCIA Audiência Page views: 5,7 milhões Visitas: 3,6 milhões Visitantes únicos: 3 milhões Tempo de navegação: 00:01:24 Fonte : Google Analytics jun/11 Perfil de Público
DEFESAS 8,2% das pessoas das principais regiões metropolitanas tocam algum instrumento musical 74% das pessoas que tocam algum instrumento musical acessaram a internet nos últimos 7 dias Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0
DEFESAS A Globo.com é o portal mais acessado pelo público que toca algum instrumento musical 43% das pessoas que tocam algum instrumento musical acessam a Globo.com frequentemente Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0: Acessou a internet nos últimos 7 dias
DEFESAS Hábitos de consumo/intenção de compra: Pessoas que tocam algum instrumento musical Índice de afinidade *O índice de afinidade indica quanto um site é eficiente para atingir determinado púlbico. Quanto maior que 100 for o índice maior a concentração do target Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0: Toca algum instrumento musical
Sertanejo Pop Festival & Garagem do Faustão Sucesso inquestionável e consolidado, o Sertanejo Universitário arrasta verdadeiras multidões por onde passa e, a todo o momento, consegue se reciclar. Também é assim o mega evento Sertanejo Pop Festival que chega à sua segunda edição. Este ano a festa sertaneja vai estar em São Paulo nos dias 13 e 14 de agosto. As estrelas do Festival são: João Bosco & Vinícius, Gustavo Lima, Humberto & Ronaldo, Michel Teló, Maria Cecília & Rodolfo, Zé Henrique & Gabriel, Jorge & Mateus, João Neto & Frederico, Guilherme & Santiago, Luan Santana, Munhoz & Mariano, Fernando & Sorocaba e Victor & Leo. O programa Domingão do Faustão vai escolher duas bandas que irão subir ao palco para abrir o Sertanejo Pop Festival em São Paulo. No dia 10 de julho, foi anunciado no programa o início do envio de vídeos no site para a participação do internauta. Participaram do Domingão nesse dia, os garotos propaganda da parceria SPF e Garagem do Faustão (Luan Santana e Fernando & Sorocaba). A inscrição é através do site do programa no formato de envio de vídeo especifico para o concurso. Os vídeos dos internautas serão publicados no catálogo de vídeos do Garagem do Faustão A escolha dos finalistas será feita por uma comissão formada pela Som Livre. A comissão escolhe quatro finalistas entre dupla, cantor e cantora. 24/07 - Faustão anuncia o fechamento do envio de vídeos 31/07 - Faustão exibe os vídeos dos quatro candidatos e abre a votação nacional, que fica aberta durante toda semana, o público vota no seu favorito (votação pelo telefone, SMS e internet). 07/08 - Fausto anuncia os dois vencedores e chama para o palco só os vencedores. 1º lugar - abre o show no domingo dia 14/08 e 2º lugar - abre o show no sábado dia 13/08 13 e 14/08 Transmissão ao vivo do evento com cobertura editorial em tempo real
Cobertura editorial Será criado no blog do Garagem do Faustão uma categoria Sertanejo Pop Festival, onde todos os posts relacionados à ação serão agrupados. - Posts explicando a dinâmica; - Post instruindo o usuário a enviar o seu vídeo; - Entrevistas com artistas já consagrados; - Publicação da votação entre os 4 finalistas. Cobertura evento: Cobertura em tempo real com fotos e notas: reprodução da transmissão ao vivo do evento (bastidores e show na íntegra). Após exibição do evento e da transmissão ao vivo na Internet, esse conteúdo (matérias e vídeos) do ao vivo Internet será publicado no blog. Além do blog, contaremos com uma página onde teremos cobertura ao vivo dos bastidores + exibição dos shows do Sertanejo Pop Festival na íntegra e interatividade com os internautas (envio de mensagens).
Propriedades Comerciais Chamada - home do Domingão do Faustão; Mídia exclusiva e logomarca no selo Blog Garagem do Faustão; Mídia exclusiva - Categoria Sertanejo Pop Festival (Blog Garagem do Faustão); Mídia exclusiva e logomarca no pop de votação e na página de transmissão ao vivo; Logomarca - Envio de vídeos; Insert de marca - Catálogo de vídeos; Mídia apoio.
Chamada Home Domingão do Faustão Para divulgar a ação, serão veiculadas chamadas na home do site do Domingão do Faustão. * Local da chamada a definir Imagem ilustrativa
Mídia exclusiva e logomarca no selo Blog Garagem do Faustão Retângulo pequeno Selo com a marca do anunciante linkando para categoria dedicada ao Festival SPF Imagem ilustrativa
Mídia exclusiva - Categoria Sertanejo Pop Festival Retângulo pequeno Imagem ilustrativa
Mídia exclusiva e logomarca - Pop de Votação Logomarca Mid Banner Imagem ilustrativa
Mídia exclusiva e logomarca - Transmissão ao vivo Logomarca Mid Banner Vantagem da interface : Viabiliza a interação com usuários. Possibilita a participação através do Twitter ou de um pop de envio de mensagens - no mesmo ambiente onde o internauta estará assistindo a cobertura. Imagem ilustrativa
Logomarca - Envio de vídeos Marca do anunciante na tela de login e no header da página de envio de vídeos no período da inscrição. Imagens ilustrativas
Logomarca - Catálogo de vídeos Insert de marca Será criada uma nova aba, com o nome do festival, onde serão publicados todos os vídeos que forem enviados para ação. Também será possível visualizar os vídeos do concurso na busca por gêneros (Sertanejo). Imagem ilustrativa
Mídia apoio Mídia Apoio Para dar sustentação a marca, impressões de banners com link para o site do anunciante, serão veiculados em sites Globo.com. *Imagem ilustrativa
ESQUEMA COMERCIAL 1 Cota Comercial Período: 20/jul a 20/ago Propriedade Site Formato Local Patrocínio Mídia apoio Entrega Estimada Entrega Determinada Insert Catálogo de vídeos 10.000-100% Domingão do Faustão - Blog Logomarca Selo 20.000 100% Garagem do Faustão Retângulo Pequeno Home e internas 20.000-100% Domingão do Faustão - Blog Sertanejo Pop Festival Retângulo Pequeno Home e internas 10.000-100% Logomarca 5.000-100% Domingão do Faustão - Blog Garagem do Faustão Pop de Votação Mid banner 5.000-100% Logomarca 5.000-100% Transmissão ao vivo Mid banner 5.000-100% Domingão do Faustão Chamada (8 diárias) Home 40.000-50% Globo.com Mid Banner (2 diárias - dia útil) Home 76.000.000-100% Etc. Mega Banner (1 diária - dia útil) Home 2.000.000-100% Caldeirão do Huck Retângulo Médio Home - 50.000 7% Domingão do Faustão Retângulo Médio Home - 50.000 8% Domingão do Faustão DHTML (8 diárias - 4 de fds e 4 dia útil) Home 152.000-100% Fantástico Retângulo Médio Home - 125.000 5% G1 Retângulo Médio Home - 500.000 0,3% Investimento Visibilidade Total R$150.000,00 Total 78.272.000 725.000 - R$150.000,00 * Entrega estimada com base em análise histórica de audiência
Considerações para Estudo Exploratório Por se tratar de um estudo exploratório, este documento contém idéias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos e verba do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. Os custos de produção serão orçados à parte. Disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A Globo.com pode fazer alterações nos sites ao longo do ano e, como reflexo, na estrutura original prevista no plano de inserções. A Globo.com se reserva ao direito de proceder alterações/substituições na estrutura do conteúdo dos sites, sem prejuízo na visibilidade e exibição estimada no projeto. A criação de um projeto deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.