August - 2010
Summary INTRODUCTION... 2 AHEC BRAZIL WORK PLAN... 3 MAILING LIST... 4 CONTACTS - WEB SITE... 5 FORWARDING OF PRESS RELEASES... 8 AHEC in the TV... 12 MEETINGS... 15 PRESS PICK UPS... 18 NEWSLETTER... 42 Plan of costs... 45 AHEC News... 46 1
INTRODUCTION The releases of this month value the system of planning for forestry and the forest harvest adopted by the wood producers of the United States. This system combines the use of maintainable and certified wood, with the preservation of the forest. The maintainable forest harvest adopted by the United States is model for all the other countries. Brazil, to the opposite, suffers strong international pressure for the bad use of their forests and for the growing devastation of the Amazonian. With this concept, Brazilian companies of furniture are substituting the use of veneers and tropical wood for imported of the United States. Like this species as walnut, ash, oak, maple, are being used more and more, especially when the final product is destined to the international market. Another item that favors the industries that use wood and veneers of the United States is the constant and regular supply the whole year. In Brazil, the time of the rains makes to interrupt or to reduce the deliveries to the industries, what disturbs the planning of the company. The hardwood of the United States, on the other hand, they also already wake up interest of other segments as the one of floors, that besides the beauty, they value the offices or homes. 2
AHEC BRAZIL WORK PLAN August/2010 Mailing updates; Media Clipping; Web site contacts; Contacts by telephone, e-mail, or personally, aimed to strengthen ties with the mass media and, thus, promote AHEC s public relations; Press release on American Hardwood in Brazil. 3
MAILING LIST Mail Amount Revistas / Magazines 218 Jornais / Newspapers 833 Rádios / Radios 053 Televisão / TVs 055 Internet / Web 2.290 Geral / General 2.984 TOTAL 6.433 4
CONTACTS - WEB SITE 5
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FORWARDING OF PRESS RELEASES 8
Madeira sustentável americana é alternativa para devastação na Amazônia (American hardwood is alternative for devestation in the Amazonian) Matéria-prima certificada desperta interesse em designers (American hardwood wakes up interest in designers) A devastação florestal tem sido tema constante de debates e discussões no mundo inteiro. E o Brasil tem sido um alvo direto de pressão contra abusos no uso inconseqüente da floresta. Nesta relação, os Estados Unidos, país considerado como maior poluidor do mundo, largou muito a frente do Brasil. O manejo florestal sustentável adotado pelos Estados Unidos é modelo para todos. Hoje, um terço de todas as terras norte-americanas é coberto por florestas. Em outras palavras, os norte-americanos têm mantido 70% das terras florestais no novo continente descoberto por Cristóvão Colombo há mais de 500 anos. O sistema de manejo combina o uso sustentável das florestas com a preservação da vida selvagem, solo e qualidade da água, para garantir proteção florestal ao longo da exploração natural. Hoje o comércio global de produtos de madeira americana é todo proveniente de uma indústria de madeira sustentável. É sob essa gerência profissional que se preserva o crescimento e colheita das florestas para as próximas gerações. A distribuição de madeira de lei é ainda mais surpreendente, conforme observa Miike Snow, diretor da AHEC American Hardwood Export Council entidade que visa promover uso e aplicações das madeiras duras americanas. O clima temperado e o solo fértil têm servido de alimento para um "mar de florestas" em todos os estados dos EUA, com madeira de lei distribuída de forma bem mais intensa, ao sul do Rio Mississipi. A colheita seletiva é típica na floresta de madeira dura americana. Em seguida à colheita, as árvores brotam vigorosamente sob a luz do sol e crescerão de 4,5 a 6 metros, em altura, num período de 4 a 5 anos. Enquanto milhões de árvores são derrubadas para materiais de construção, todos os anos, outras milhões de árvores passarão pela regeneração natural, por meio do plantio ou de sementes ou tocos, de ocorrência natural, acrescenta o diretor da AHEC. Com este conceito, empresas brasileiras de móveis estão substituindo o uso de lâminas e madeiras tropicais por importadas dos Estados Unidos. Assim espécies como nogueira, freixo, carvalho, maple, tulupeiro estão sendo cada vez mais utilizadas, especialmente quando o produto final é destinado ao mercado internacional. Os produtores norte-americanos geralmente obtêm os selos do Forest Stewardship Council (FSC) e do Sustainable Forestry Iniciative (SFI), dois dos sistemas de certificação mais conhecidos do mundo. Outro item que favorece as indústrias que usam madeira e laminados estadunidenses é o fornecimento constante e regular o ano inteiro. No Brasil, a época das chuvas faz interromper ou diminuir as entregas às indústrias, o que atrapalha o planejamento da empresa. No Brasil a AHEC mantém um trabalho de promoção e orientação para o uso e aplicações da madeiras americanas, com manuais e folders detalhados. Maiores informações pelo site www.porthuseventos.com.br/ahec ou pelo e-mail ahec@porthuseventos.com.br Serviço: Jornalista responsável: Clovis Rech Contato (54) 3226-4113 ahec@porthuseventos.com.br 9
MÓVEIS: Empresas moveleiras importam madeira certificada dos EUA (Furniture: Companies import certified hardwood of the USA) As empresas brasileiras de móveis estão substituindo o uso de lâminas e madeiras tropicais e importando dos Estados Unidos. Assim espécies como nogueira, freixo, carvalho, maple, tulupeiro estão sendo cada vez mais utilizadas, especialmente quando o produto final é destinado ao mercado internacional. Um dos motivos para essa importação é que os produtores norte-americanos geralmente obtêm os selos do Forest Stewardship Council (FSC) e do Sustainable Forestry Iniciative (SFI), dois dos sistemas de certificação mais conhecidos do mundo. Outro fator para essa importação é que o fornecimento norte-americano de madeira e laminados estadunidenses é constante e regular o ano inteiro. No Brasil, a época das chuvas faz interromper ou diminuir as entregas às indústrias, o que atrapalha o planejamento da empresa. De acordo com o diretor da AHEC (American Hardwood Export Council), entidade que busca promover o uso e aplicações das madeiras duras americanas, Miike Snow, as condições climáticas do País favorecem para essa produção. O clima temperado e o solo fértil têm servido de alimento para um "mar de florestas" em todos os estados dos EUA, com madeira de lei distribuída de forma bem mais intensa, ao sul do Rio Mississipi. Serviço: Jornalista responsável: Clovis Rech Contato (54) 3226-4113 ahec@porthuseventos.com.br 10
Piso de madeira valoriza ambiente (Wood flooring values the home) A construção de uma moradia ou escritório deve levar em conta algumas escolhas corretas, da estrutura a decoração. A escolha do piso de madeira é uma delas, e pode ser o melhor investimento de longo prazo que poderá fazer. O uso de madeira nobre no piso não quer dizer que o produto não respeita o meio ambiente. Ao contrário, sua extração controlada e certificada garante que o consumidor utilize um produto de qualidade, que tenha uma durabilidade muito maior, evitando, assim, a troca constante do material. Porém, não é só a alta resistência que certifica a consciência ambiental de um piso de madeira. Utilizar pisos de madeira reduz, inclusive, os efeitos negativos na camada de ozônio. Pelo lado estético e de bem estar, o piso de madeira agrega aconchego e bem estar a qualquer ambiente. Isso porque, ele consegue transmitir a vida e a receptividade característica da madeira, que não está presente em produtos industriais que imitam apenas a questão visual da matéria prima. Algumas madeiras provenientes dos Estados Unidos como carvalho, maple, nogueira, cerejeira, freixo estão tendo grande aceitação pelo consumidor. Aliado ao aspecto estético, que permite grande beleza ao ambiente, as madeiras norte-americanas tem a seu favor um conceito de ecologicamente correto. Para Bob Sabistina, consultor internacional de madeiras da AHEC American Hardwood Export Council, os pisos de madeira exigem cuidados simples de manutenção para durar uma vida inteira. Além de proporcionar calor permitem a valorização do ambiente. Para difundir usos e características das madeiras dos Estados Unidos foi instituída a uma entidade: o Conselho de Exportações de Madeiras Duras Americanas (AHEC). O AHEC reúne a maior parte dos produtores de madeiras duras americana é um dos grandes organismos do setor de base florestal mundial que incentiva o uso da madeira na construção civil. Hoje os bosques americanos são 100% sustentáveis, com um inventário florestal que tem duas vezes o tamanho que tinha nos anos cinqüenta. A madeira dura americana é um exemplo claro dos novos caminhos que se abrem no mercado sustentável. Além da aparência extremamente uniforme, podem ser facilmente reconhecidas porque são em número pequeno comercialmente. No caso de aplicações no Brasil se adaptam perfeitamente, não competem com as espécies tropicais amazônicas, possuem um forte apelo de sustentabilidade e podem contribuir para agregar valor ao produto final. Maiores informações podem ser obtidas pelo e-mail ahec@porthuseventos.com.br ou no site www.ahec-mexico.org. Serviço: Jornalista responsável: Clovis Rech Contato (54) 3226-4113 ahec@porthuseventos.com.br 11
AHEC in the TV The representative of AHEC Brazil - Clóvis Rech, made an interview for MVTV, with the theme American Hardwood and he talked about the work of AHEC in Brazil. The program calls Interview and had duration of 20 minutes. The tv program was recorded on August 30, in the Curitiba city. The complete TV program can be attended in the site www.mvtv.com.br in the program Interview and in the date of August, 30 or in the site: http://www.porthuseventos.com.br/ahec. 12
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MEETINGS 15
Roberto Gava - FIEP I had a meeting on August 17 with Mr Roberto Gava, Director of environment and natural resources and also responsible for the wood area and furniture of the Federation of Industries of the State of Paraná. The subject of the meeting was to explain the work of AHEC in Brazil, to show the advantages in the use of American hardwood and to make possible a partnership with the industries of furniture of the state, seeking the use of American species. The director of FIEP confirmed interest in supporting the Project AHEC- Brazil. The industries of furniture can be benefitted with the use of the American hardwoods, improving the image with the use of certified wood and adding more value to the final product. 16
Tecnomadeira During Formobile Show we had a first contact with the consultancy company Tecnomadeira. And in August we accomplished a meeting with Marcos César Pereira and Rafael Morais, engineers and with office in the city of São Carlos. Tecnomadeira has interest in rendering consultancy services and laboratory research to companies that intend to use American hardwood in their products. The consultancy can aid in the correct use of glues and varnish, in the process of better use of the wood or in the development of specific projects or products. 17
PRESS PICK UPS 18
www.cgimoveis.com.br - Developing competitive information system of arrangement furniture of Rio Grande do Sul (CGI -SIC) in order to collect, process and disseminate information to the LPA ( Local Productive System ), improving learning ability and response. www.remade.com.br - Specialization in the segment of the forest section, partner with universities, research centers and entities of Brazil. http://sis.sebrae-sc.com.br - Information with focus in analysis, with intelligence. Strategic information and constant monitoring of the business environment for increased competitiveness. SIS keeps you ahead of the competition. www.totalmoveis.com.br - Internet portal that belongs to furniture companies. Located in the Brazil's major furniture export cluster of Brazil, in the town of São Bento do Sul, Santa Catarina State. Operates in the furniture sector, particularly in design and furniture engineering. www.odebate.com.br - Portal news and print newspaper in Minas Gerais. www.painelflorestal.com.br - Forest panel is, without a doubt any, the more it completes media of the Brazilian forest cluster. It consists, now, in a program of TV, the first of Brazilian TV, in a portal of news and videos; in a blog and in a newsletter known as Bulletin Forest Panel. http://correiodesantamaria.com.br Jornal Correio de Santa Maria is a newspaper of Santa Maria city and have informations and news in the internet. http://www.agronline.com.br Internet site with agribusiness news and informations. www.ciflorestas.com.br - The Center of Forestry Intelligence is polarizinig and disseminate knowledge and market information on forest-based sector of Brazil, becoming a national reference center for knowledge, technology, innovation and forestry business. www.bemparana.com.br - Site of the state of Paraná. News, economy, politics, culture, decoration and other information of Brazil and of the world, updated in real time. www.painelflorestal.com.br - Forest panel is, without a doubt any, the more it completes media of the Brazilian forest cluster. It consists, now, in a program of TV, the first of Brazilian TV, in a portal of news and videos; in a blog and in a newsletter known as Bulletin Forest Panel. http://comprenaplanta.wordpress.com - Blog. http://www.obra24horas.com.br - A portal offering information on various segments of interest to the construction industry. www.portaldoagronegocio.com.br - It was created in 2001 and today it is one of the largest sites in the context of the Brazilian agribusiness. Now bill with a team prepared multidisciplinary for working with consultancies in all of the areas of the agribusiness and throughout Brazil. We still counted with a highly qualified technical team that maintains the updated site daily, with news, technical information and opportunities of businesses. 19
www.jmagazine.net.br - Newspaper with 10 years of circulation. Have three sections: News, magazine tudo and almanaque. Circulates in several cities of Sao Paulos states and Minas Gerais. www.jornaldasavassi.com.br Newspaper with news and informations of Florianópolis city, and Santa Catarina state. 20
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Plan of costs If the published releases were to pay the cost of each one would be: Pages Value http://comprenaplanta.wordpress.com U$S 925 www.cgimoveis.com.br US$ 840 www.remade.com.br US$ 1,150 http://sis.sebrae sc.com.br US$ 1,600 www.totalmoveis.com.br US$ 930 www.odebate.com.br US$ 750 www.painelflorestal.com.br US$ 1,300 http://correiodesantamaria.com.br US$ 1,810 www.agronline.com.br US$ 1,150 www.ciflorestas.com.br US$ 900 www.bemparana.com.br US$ 1,600 www.painelflorestal.com.br US$ 1,300 www.obra24horas.com.br US$ 510 www.comprenaplanta.com.br US$ 440 www.agronline.com.br US$ 850 www.portaldoagronegocio.com.br US$ 1,900 www.jornaldasavassi.com.br US$ 1,170 www.jmagazine.net.br US$ 1.850 www.remade.com.br US$ 1,150 News Letter Remade (5) US$ 2,000 News Letter Total Móveis US$ 650 TV Program (20 min.) TVMV US$ 5,000 The total value that AHEC would need to pay would be US$ 29,775 45
AHEC News Informative printed paper with four pages, in format 21cm x 28 cm. Circulation of 3.000 copies. The distribution is made with the sending of copies for furniture companies, designers, decorators of houses and architects, also distributed in fairs and events of the section, where we are present with a representative. 46