AVISO EDITAL DE LICITAÇÃO Nº 02/2014 CONCORRÊNCIA Nº 001/2014

Transcrição

1 AVISO EDITAL DE LICITAÇÃO Nº 02/2014 CONCORRÊNCIA Nº 001/2014 O Instituto Brasileiro do Vinho - IBRAVIN torna pública a realização de Licitação cujo OBJETO é a contratação de serviços de publicidade, por meio de uma AGÊNCIA DE PUBLICIDADE. 1 Data: 02/04/2014 às 14 horas Local: Sede do IBRAVIN - Alameda Fenavinho, n. 481, edificação n. 29, bairro Fenavinho, na cidade de Bento Gonçalves RS Fone: (54) site: Bento Gonçalves/RS, 13 de fevereiro de Processo Licitatório nº 02/2014 Concorrência nº 001/2014 Licitação, modalidade CONCORRÊNCIA, visando a contratação de serviços de publicidade, por meio de uma AGÊNCIA DE PUBLICIDADE. Instituto Brasileiro do Vinho - IBRAVIN por intermédio de sua Direção Executiva, contando com recursos do Fundo de Desenvolvimento da Vitivinicultura FUNDOVITIS PROMOÇÃO ou outras fontes, por meio de convênio realizado com o IBRAVIN, torna público pela presente CONCORRÊNCIA, do tipo TÉCNICA E PREÇO, regida pela Lei Federal nº 8.666, de 21 de junho de 1993 e legislação pertinente, observadas as exigências Contrato e dos Anexos que o integram, no valor previsto de R$ ,00 (um milhão de reais) para o ano de 2014, que está aberto o processo licitatório especificado nesta e serão recebidos os envelopes contendo a documentação e a proposta na Alameda Fenavinho, n. 481, Ed. n. 29, Bairro Fenavinho, Bento Gonçalves-RS, no dia 02 de abril de 2014 às 14 horas, quando será dado início à abertura dos envelopes da documentação pertinente ao seguinte: 1. OBJETO 1.1. A presente licitação tem por objeto a contratação de serviços de publicidade, previstas na Lei n , de 29 de abril de 2010, tecnicamente capacitada para a publicidade institucional dos vinhos, espumantes e suco de uva, bem como outras campanhas de interesse do setor vitivinícola, gerenciadas pelo IBRAVIN, sendo vedada a inclusão de quaisquer outras atividades, em especial as de assessoria de imprensa, comunicação e relações públicas ou as que tenham por finalidade a realização de eventos festivos de qualquer natureza Considera-se serviços de publicidade o conjunto de atividades realizadas integradamente que tenham por objetivo o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna, a intermediação e a supervisão da execução externa, e a distribuição de publicidade aos veículos e demais meios de divulgação, com o objetivo de difundir ideias e de informar o público em geral.

2 1.2. Poderão ser incluídos como atividades complementares os serviços especializados pertinentes: Ao planejamento e a execução de pesquisas e de outros instrumentos de avaliação e de geração de conhecimento sobre o mercado, o público-alvo, os meios de divulgação nos quais serão difundidas as peças e ações publicitárias ou sobre os resultados das campanhas realizadas; À produção execução técnica das peças e projetos publicitários criados; À criação e ao desenvolvimento de formas inovadoras de comunicação publicitária, em consonância expansão dos efeitos das mensagens e das ações publicitárias serviços não previstos acima, em especial as atividades de pesquisas de opinião, promoção, de patrocínio e de assessoria de comunicação, imprensa e relações públicas e a realização de eventos festivos de qualquer natureza Não se incluem no conceito de patrocínio mencionado no subitem precedente o patrocínio de mídia, ou seja, de projetos de veiculação em mídia ou em instalações, dispositivos e engenhos que funcionem como veículo de comunicação Para a prestação dos serviços será contratada 01 (uma) agência de propaganda, doravante denominada agência, licitante ou contratada Os serviços objeto da presente concorrência serão contratados com agência de propaganda cujas atividades sejam disciplinadas pela Lei n /1965 e que tenha obtido certificado de qualificação técnica de funcionamento, nos termos da Lei n / A agência atuará por conta e ordem do IBRAVIN, em conformidade com o art. 3 da Lei n /1965, na contratação de fornecedores de bens e serviços especializados, para a execução das atividades complementares de que trata o subitem 1.2, e de veículos e demais meios de divulgação, para a transmissão de mensagens publicitarias A agência não poderá subcontratar outra agência de propaganda ou terceiros para a execução de serviços previstos no item 1.1 e subitem A EMPRESA LICITANTE que vier a ser CONTRATADA atuará de acordo com as solicitações e orientações do IBRAVIN, não lhe sendo assegurada a exclusividade da prestação dos serviços supramencionados PREÇO E PRAZO 2.1. O valor a ser utilizado para publicidade e propaganda é estimado para o período de um ano, a contar da data de assinatura do contrato. O recurso se dará pela soma das dotações orçamentárias previstas pelo projeto de Promoção e Divulgação do IBRAVIN, que conta com recursos do FUNDOVITIS, no montante de até R$ ,00 (um milhão de reais) O IBRAVIN se reserva o direito de, a seu critério, utilizar ou não a totalidade das verbas previstas O valor dos serviços será orçado pela contratada em cada caso e respeitando integralmente o disposto no art. 14 e respectivos parágrafos, da Lei n /2010, em função dos custos respectivos, observando, rigorosamente, sob pena de responsabilidade, sua compatibilidade com os preços de mercado, os quais serão submetidos à apreciação do gerenciador do respectivo contrato no IBRAVIN, que decidirá quanto a sua aprovação O contrato referente ao objeto da presente licitação, terá por prazo de vigência o período de 12 (doze) meses, podendo ser prorrogado por igual, maior ou menor período, até o limite máximo de duração de 60 (sessenta) meses, mediante termo expresso. 3. CONDIÇÕES DE PARTICIPAÇÃO

3 3.1. Poderá participar desta licitação pessoa jurídica constituída legalmente, desde que: Satisfaça a definição de pessoa jurídica especializada no objeto do presente edital, devendo, para tanto, constar expressamente no Ato Constitutivo o objeto AGÊNCIA DE PUBLICIDADE; Atenda às condições deste EDITAL e apresente os documentos nele exigidos nas datas determinadas e na forma requerida; Não tenha sido considerada inidônea por órgãos ou entidades integrantes da Administração Pública Federal, Estadual ou Municipal, direta ou indireta; Não esteja cumprindo suspensão temporária do direito de participar de licitação ou impedida de contratar com o IBRAVIN; Não tenha falência decretada ou esteja em recuperação judicial ou extrajudicial, ou ainda em processo de liquidação ou dissolução; Não tenha funcionário ou conselheiro do IBRAVIN em seu quadro funcional ou diretivo Nenhuma EMPRESA LICITANTE poderá participar da Licitação com mais de uma proposta A participação na presente concorrência implica, tacitamente, para a licitante: a confirmação de que recebeu da Comissão Especial de Licitação o invólucro padronizado previsto no subitem deste Edital e as informações necessárias ao cumprimento desta concorrência; a aceitação plena e irrevogável de todos os termos, cláusulas e condições constantes deste Edital e de seus anexos; a observância dos preceitos legais e regulamentares em vigor e a responsabilidade pela fidelidade e legitimidade das informações e dos documentos apresentados em qualquer fase do processo A licitante assume todos os custos de elaboração e apresentação das Propostas e Documentos de Habilitação exigidos nesta concorrência, ressalvado que o IBRAVIN não, em nenhum caso, responsável por esses custos, independentemente da condução ou do resultado do processo licitatório Após o encerramento do prazo para entrega dos envelopes, nenhum outro documento será recebido, nem serão permitidos adendos ou acréscimos à documentação e propostas, salvo a critério da CEL (Comissão Especial de Licitações), para instruir eventuais impugnações interpostas CREDENCIAMENTO DE REPRESENTANTES 4.1. Para participar deste certame, Comissão Especial de Licitação o documento que o credencia, juntamente com seu documento de identidade de pública, no ato programado para a entrega dos invólucros com as Propostas Técnica e de Preços Quando a representação for exercida na forma de seus atos de constituição, por sócio cópia do ato que estabelece a prova de representação da empresa, onde conste o nome do sócio e os -la, ou cópia da ata da assembleia de eleição do dirigente, em ambos os casos autenticada em cartório ou apresentada junto com o documento original, para permitir que a Comissão Especial de Licitação ateste sua autenticidade Caso o preposto da licitante não seja seu representante estatutário ou legal, o credenciamento feito por intermédio de procuração, mediante instrumento público ou particular, no mínimo com os poderes constantes do modelo que constitui o Anexo II. Na hipótese de apresentação por intermédio de procuração cópia autenticada em cartório do ato que estabelece a prova de representação da empresa, em que constem os nomes dos sócios ou dirigentes com poderes para a constituição de mandatários A ausência do documento hábil de representação não licitação licitatório.

4 4.3. A documentação apresentada na primeira sessão de recepção e abertura das Propostas Técnica e de Preços credencia o representante a participar das demais sessões. Na hipótese de sua substituição no decorrer do processo licitatório 4.4. Caso a licitante não deseje fazer-se representar nas sessões de recepção encaminhar as Propostas Técnica e de Preços invólucros Comissão Especial de Licitação, na data, hora e local indicados no preâmbulo deste Edital Não serão aceitas propostas enviadas por outros meios além dos supramencionados APRESENTAÇÃO DE DOCUMENTOS E PROPOSTAS 5.1. Os interessados em participar da presente Licitação deverão apresentar CINCO envelopes distintos: 5.2. PROPOSTA TÉCNICA: A proposta técnica deverá ser apresenta em TRÊS invólucros distintos e fechados, sendo: IDENTIFICADA nenhuma identificação parte interna da aba do envelope (sem etiqueta colante nem lacre externo) O INVÓLUCRO 1 fornecido pelo IBRAVIN IDENTIFICADA Neste Invólucro deverá constar, na parte externa, a seguinte informação: Ao IBRAVIN At. COMISSÃO ESPECIAL DE LICITAÇÕES Processo Licitatório 02/2014 CONCORRÊNCIA 01/2014 Data: 02 de abril de 2014 Horário: 14 horas INVÓLUCRO N 2: Identificação da Proponente: CONJUNTO DE INFORMAÇÕES: Capacidade de Atendimento; Repertório; Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação.

5 Neste Invólucro deverá constar, na parte externa, a seguinte informação: Ao IBRAVIN At. COMISSÃO ESPECIAL DE LICITAÇÕES Processo Licitatório 02/2014 CONCORRÊNCIA 01/2014 Data: 02 de abril de 2014 Horário: 14 horas INVÓLUCRO n 3: CONJUNTO DE INFORMAÇÕES Identificação da Proponente: PROPOSTA DE PREÇOS PROPOSTA DE PREÇOS Neste Invólucro deverá constar, na parte externa, a seguinte informação: Ao IBRAVIN At. COMISSÃO ESPECIAL DE LICITAÇÕES Processo Licitatório 02/2014 CONCORRÊNCIA 01/2014 Data: 02 de abril de 2014 Horário: 14 horas INVÓLUCRO n 4: PROPOSTA DE PREÇOS Identificação da Proponente: 5.4. HABILITAÇÃO HABILITAÇÃO Os documentos de habilitação serão apresentados somente após convocação, em um invólucro es classificados no julgamento final das Propostas Técnicas e de Preços Neste Invólucro deverá constar, na parte externa, a seguinte informação: Ao IBRAVIN At. COMISSÃO ESPECIAL DE LICITAÇÕES Processo Licitatório 02/2014 CONCORRÊNCIA 01/2014 INVÓLUCRO n 5: HABILITAÇÃO Identificação da Proponente: 5.5. A abertura das Propostas em reunião pública, a ser realizada na mesma data imediatamente após a entrega das Propostas.

6 5.6. Os Documentos recebidos abertos ou por fax, ou por forma diversa do disposto neste edital não serão considerados e serão devolvidos A Proposta Técnica Comissão Especial de Licitação acondicionada nos Invólucros n. 1, n. 2 e n No Invólucro Plano de Comunicação Publicitária Via Não Identificada, de que tratam os subitens e aceito o Plano de Comunicação Publicitaria Via Não Identificada que estiver acondicionado no invólucro padronizado fornecido, obrigatoriamente, pelo IBRAVIN O invólucro feira no horário das 8h30min às 11h45min e das 13:30 às 17:30 horas, na Alameda Fenavinho, n. 481, Ed. 29, Bairro Fenavinho, nas dependências do Instituto Brasileiro do Vinho, em Bento Gonçalves/RS O invólucro padronizado só será agência que o solicite formalmente O Invólucro n. r sem identificação e sem rubrica, apenas lacrado com cola aplicada na parte interna da aba do envelope Invólucro n. Plano de Comunicação Publicitária, o Invólucro n. 1 não : ter nenhuma identificação; apresentar marca, sinal, etiqueta ou outro elemento que possibilite a identificação da licitante; estar danificado ou deformado pelas peças, material e ou demais documentos nele acondicionados de modo a possibilitar a identificação da licitante No Invólucro n. Comunicação Publicitária Via Identificada, de que trata o subitem O Invólucro n. ser constituído de embalagem adequada às características de seu conteúdo, desde que inviolável, quanto às informações sua abertura No Invólucro n. 3 deverão estar acondicionados a Capacidade de Atendimento, o Repertório e os Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação, doravante denominados Conjunto de Informações, de que trata o subitem O Invólucro n. 3 de identificação estabelecida no subitem O Invólucro n. ser constituído de embalagem adequada às características de seu conteúdo, desde que inviolável, quanto às informações O Invólucro n. 3 não ter informação, marca, sinal, etiqueta, palavra ou outro elemento que conste do Plano de Comunicação Publicitária Via Não Identificada que possibilite a identificação da autoria deste antes da abertura do Invólucro n

7 7.1. A Proposta de Preços Comissão Especial de Licitação acondicionada no 7.2. O Invólucro n. ado no fecho O Invólucro no 4 providenciado pela licitante e pode ser constituído de embalagem adequada às características de seu conteúdo, desde que inviolável, quanto às informações sua abertura Técnica estruturada em 4 (quatro) quesitos: Plano de Comunicação, Capacidade de Atendimento, Repertório e Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação A Proposta Técnica redigida em língua portuguesa, salvo quanto a expressões técnicas de uso corrente, com clareza, sem emendas ou rasuras O Plano de Comunicação Publicitaria Via Não Identificada seguinte forma: em papel A4, branco, com 75 gr/m2 a 90 gr/m2, orientação retrato; com espaçamento de 2 cm nas margens direita e esquerda, a partir da borda; sem recuos nos parágrafos e linhas subsequentes; com textos justificados; com espaçamento ; com texto e numeração de páginas Arial automático ; com numeração em todas as páginas, pelo editor de textos, a partir da primeira página interna, em algarismos arábicos, no canto inferior direito da página; em caderno único e com es ; capa e contracapa em papel A4 branco, com 75 gr/m2 a 90 gr/m2, ambas sem identificação da licitante Os subquesitos Raciocínio Básico e Estratégia de Comunicação Publicitária poderão ter gráficos e ou tabela, observadas as seguintes regras: os dados e informações Arial automático ; as páginas em que estiverem inseridos os gráficos e ou tabelas poderão ser apresentadas em papel A3 dobrado. As áreas ocupadas das duas páginas serão consideradas no cômputo do limite de 10 páginas As tabelas, gráficos e planilhas integrantes do subquesito Estratégia de Mídia poderão ter fontes e tamanhos de fonte habitualmente utilizados nesses documentos e poderão ser editados em tons de cinza As tabelas, gráficos e planilhas desse subquesito poderão ser apresentados em papel A3 dobrado Os exemplos de peças e ou material integrantes do subquesito Ideia Criativa serão apresentados separadamente do caderno de que trata o item Esses exemplos devem adequar-se às dimensões do Invólucro n. atentar para que estas não venham a deformar o invólucro, nem identificá-lo.

8 8.8. O Plano de Comunicação Publicitária Via Não Identificada não ter informação, marca, sinal, etiqueta, palavra ou outro elemento que possibilite a identificação de sua autoria antes da abertura do Invólucro n Os textos do Raciocínio Básico, da Estratégia de Comunicação Publicitária, da relação de peças e da Estratégia de Mídia, estão limitados individualmente conforme disposto no subitem 8.14, ressalvado que não serão computadas nesse limite as páginas utilizadas eventualmente apenas para separar os textos desses subquesitos. Todavia, cabe às licitantes atentarem especialmente para o disposto no item Podem ser utilizadas páginas isoladas com a finalidade de identificar o Plano de Comunicação Publicitária Via Não Identificada e seus subquesitos: Raciocínio Básico, Estratégia Ideia o quesito e seus subquesitos nem os textos expressos nesses subitens no que couber Ideia Termo de Referência : Composto de um texto, de no máximo duas páginas, em que a licitante deverá expressar seu entendimento acerca das campanhas propostas pelo IBRAVIN, baseado no Problema Específico de Comunicação, conforme definido no Termo de Referência (Anexo I deste Edital) : Constituída de texto de no máximo duas páginas, em que a licitante exporá os conceitos e o temas a serem desenvolvidos, de acordo com o Raciocínio Básico, devem fundamentar as campanhas Institucionais e os Problemas Específicos de Comunicação, conforme o que está contido no Termo de Referência (Anexo I deste Edital), justificando e formulando ações que coloquem em prática as estratégias proposta, respeitando os limites da verba prevista Ideia Criativa: Síntese das propostas conceituais contidas na Estratégia de Comunicação Publicitária através de uma redução de mensagem que pode ou não assumir forma de um slogan, acompanhada de exemplos de peças que a corporifiquem objetivamente, a ideia criativa. Poderão, ainda, serem anexados layouts de anúncios, story boards de comerciais para TV, layouts eletrônicos para TV e/ou rádio, limitados a uma peça para cada um dos seguintes meios, totalizando 5 (cinco) peças: Rádio; TV; Anúncio Revista; Anúncio Jornal; Anúncio Web Estratégia de Mídia: Máximo de três páginas de texto, não se considerando o plano e as tabelas, que evidencie: o conhecimento e análise dos hábitos de comunicação dos públicos previstos, apresentados sob a forma de texto, onde deverá ser incluída memória que explicite e justifique as premissas assumidas, sendo permitida a inclusão de tabelas como anexos; a utilização dos recursos à disposição da linha de atuação, mediante texto em que se apresente a distribuição da verba nas rubricas de produção (detalhando quantidades

9 e custos) e veiculação, acompanhado da devida justificativa e da inclusão de tabelas vigentes, como anexos, que sirvam de apoio aos argumentos oferecidos; a simulação do plano de distribuição das peças de que trata a alínea "ideia criativa", acompanhada de planilhas, tabelas e texto com a explicitação das premissas adotadas e suas justificativas; da simulação deverá constar um resumo geral com informações sobre, pelo menos, o período de veiculação; os valores (absolutos e percentuais) dos investimentos alocados em mídia, separadamente por meios; e os valores (absolutos e percentuais) alocados em produção; o período ; os valores (absolutos e percentuais) dos inv ; as quantidades a serem produzidas de c ; /1965; devem ser desconsiderad nos termos do art. 11 da Lei n. ; ; ; ; A critério do IBRAVIN, a campanha publicitária da proposta vencedora poderá ou não vir a ser produzida e veiculada, com ou sem modificações, na vigência do contrato O Plano de Comunicação Publicitária Via Identificada, sem os exemplos de peças e material da Ideia Criativa, deverá constituir-se em cópia da via não identificada, com a identificação da licitante, e ser datado e assinado na última página e rubricado nas demais, por quem detenha poderes de representação da licitante, na forma de seus atos constitutivos, devidamente identificado A Capacidade de Atendimento A licitante deverá apresentar os documentos e informações que constituem a Capacidade de Atendimento em caderno específico, com ou sem o uso de cores, em papel A4, em fonte Arial página interna, rubricadas e assinadas na última por quem detenha poderes de representação da licitante, na forma de seus atos constitutivos, devidamente identificado.

10 Compreende tanto a capacidade geral de atendimento, considerando-se a totalidade dos setores da licitante, quanto específica, no que diz respeito ao setor de atendimento propriamente dito. Este tópico, a ser abordado sob a forma de texto, sem anexos, inclui: quantificação e qualificação dos profissionais, sob a forma de currículo resumido (no mínimo nome, formação e experiência) que serão postos à disposição da linha de atuação, de maneira discriminada, por setor da licitante, devendo a licitante indicar, caso a caso, quantos profissionais de cada nível servirão à linha de atuação; sistemática de atendimento, com clara indicação das atribuições a serem cumpridas pelo setor de atendimento da licitante, incluindo prazos a serem observados desde o momento da solicitação dos serviços até sua criação, produção e veiculação. Serão discriminados os prazos para criação de uma campanha completa, plano de mídia e peça avulsa; relação nominal de até todos os clientes atendidos pela licitante, com a especificação do período de atendimento de cada um dos clientes na forma da seguinte tabela: 10 Nº Razão Social Nome Fantasia Período de atendimento descrição das instalações de infraestrutura e os recursos materiais disponíveis para a execução do contrato a Comissão de Licitação Especial poderá em qualquer fase do processo, se julgar necessário, proceder uma vistoria das instalações e da aparelhagem disponível para a execução dos serviços objeto desta Concorrência; a discriminação das informações de comunicação e marketing que colocará regularmente à disposição do cliente, sem ônus adicional, durante a execução do contrato Repertório: A licitante deverá apresentar os documentos, informações, peças e material que constituem o Repertório em caderno específico, com ou sem o uso de cores, em papel A4, em fonte Arial eira página interna, rubricadas e assinadas na última por quem detenha poderes de representação da licitante, na forma de seus atos constitutivos, devidamente identificado Os documentos e informações e o caderno específico mencionados no subitem precedente não poderão ter informação, marca, sinal, etiqueta, palavra ou outro elemento que conste do Plano de Comunicação Publicitária Via Não Identificada que possibilite a identificação da autoria deste antes da abertura do Invólucro n. 2.

11 O repertório deve abranger a apresentação da reprodução de peças publicitárias que indiquem o desempenho do proponente na prestação de serviços publicitários a outros clientes, tanto do setor público quanto do setor privado, em número máximo de três comerciais de TV ou cinema (obrigatoriamente em DVD), três spots ou jingles de rádio (obrigatoriamente em CD), três anúncios de jornal, três anúncios de revista e até três peças de mídia externa ou material gráfico, layout do site, todos com as respectivas fichas técnicas com identificação da licitante, dos profissionais envolvidos, data de produção, período de veiculação e indicação de pelo menos 2 veículos que divulgaram cada peça, exceto mídia externa, material gráfico e layout do site Se a licitante apresentar peças em quantidade inferior à estabelecida no subitem precedente, sua pontuação máxima, neste quesito, será proporcional ao número de peças apresentadas As peças e ou material não podem referir-se a trabalhos solicitados e ou aprovados pelo IBRAVIN Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação: A licitante deverá apresentar os documentos e informações que constituem os Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação em caderno específico, com ou sem o uso de cores, Arial, em folhas numeradas sequencialmente, a partir da primeira página interna, rubricadas e assinadas na última por quem detenha poderes de representação da licitante, na forma de seus atos constitutivos, devidamente identificado Compreende a apresentação de até três "cases stories", sob a forma de texto descritivo (máximo de três páginas) dos problemas enfrentados, das soluções encontradas e dos resultados alcançados A formalização do referendo deverá ser feita no próprio relato elaborado pela licitante, na última página, devendo constar a indicação do nome empresarial do cliente, o nome e o cargo ou função do signatário. Todas as páginas do relato devem estar assinadas pelo autor do referendo. É permitida a apresentação de até três anexos para cada case Se a licitante apresentar relatos em quantidade inferior à estabelecida no subitem anterior, sua pontuação máxima, neste quesito, será proporcional ao número de relatos apresentados Os relatos deverão estar formalmente referendados pelos respectivos clientes e não podem referir-se a ações de comunicação solicitadas e ou aprovadas pelo IBRAVIN Tratamento dos Direitos Autorais: A licitante fará constar, sob pena de desclassificação, em sua proposta técnica, declaração de que tratará da questão dos direitos autorais dos produtos de comunicação e peças publicitárias que vier a produzir, dentro do que determina o art. 28 da Lei do Direito Autoral - Lei n 9.610, de 19 de fevereiro de 1998, com cessão expressa e definitiva ao IBRAVIN, por prazo indeterminado, de todos os direitos patrimoniais de uso, fruição e disposição, discriminando os casos que se seguem: Inclui-se na cessão expressa e definitiva ao IBRAVIN todos os direitos patrimoniais de uso, fruição e disposição os direitos de autoria intelectual, abrangendo criação, textos, direção de arte, fotos, arte, finalização e matéria audiovisual, tais como trilha sonora original ou a partir de obra preexistente que não seja de domínio público, jingles, spots, comerciais para TV e cinema e para uso público em eventos - incluindo direção e produção - e assemelhados, tanto criados e produzidos pela própria agência como por empresas ou profissionais especializados contratados pela agência;

12 para os direitos de imagem (atores e modelos) e para os direitos de uso de obras artísticas preexistentes (ou de sua reprodução), o licenciamento de uso durante o prazo de vigência do contrato, com a definição de um percentual do cachê original ou da licença original de uso, conforme o caso; compromisso de fazer constar, em destaque, em todos os orçamentos de produção de peças, os valores dos cachês e os licenciamentos de uso de obras artísticas preexistentes, inclusos nesses orçamentos compromisso de, para cada produto criado, entregar o arquivo para o IBRAVIN, salvo em CD ou DVD, com arquivo finalizado e em curvas JULGAMENTO DAS PROPOSTAS TÉCNICAS 9.1. A Subcomissão Técnica prevista no item 15 deste Edital analisará as Propostas Técnicas das licitantes quanto ao atendimento das condições estabelecidas neste Edital e em seus anexos Serão levados em conta pela Subcomissão Técnica, como critério de julgamento técnico, os seguintes atributos da Proposta, em cada quesito ou subquesito: Plano de Comunicação Publicitária Raciocínio Básico - a acuidade de compreensão: das funções e do papel do IBRAVIN nos contextos social, político e econômico; da natureza, da extensão e da qualidade das relações do IBRAVIN com seus públicos; das características do IBRAVIN e das suas atividades que sejam significativas para a comunicação publicitária; sobre a natureza e a extensão do objeto da licitação; dos desafios ou dos problemas, geral e ou específico, de comunicação a ser(em) enfrentado(s) pelo IBRAVIN; das necessidades de comunicação do IBRAVIN para enfrentar esse desafios ou problemas Estratégia de Comunicação Publicitária a adequação da temática e do conceito propostos à natureza e à qualificação do IBRAVIN e a seus desafios ou problemas, gerais e ou específicos, de comunicação; a consistência lógica e a pertinência da argumentação apresentada em defesa do partido temático e do conceito propostos; a riqueza de desdobramentos positivos do conceito proposto para a comunicação do IBRAVIN com seus públicos; a adequação e a exequibilidade da estratégia de comunicação publicitária proposta para a solução dos desafios ou dos problemas, gerais e ou específicos, de comunicação do IBRAVIN; a consistência lógica e a pertinência da argumentação apresentada em defesa da estratégia de comunicação publicitária proposta; a capacidade de articular os conhecimentos sobre o IBRAVIN, o mercado no qual se insere, seus desafios ou problemas, geral e ou específico, de

13 comunicação, seus públicos, os resultados e metas por ele desejadas e a verba disponível Ideia Criativa sua adequação aos desafios ou problemas, gerais e ou específico, de comunicação do IBRAVIN; sua adequação à estratégia de comunicação publicitária sugerida pela licitante; sua adequação ao universo cultural dos segmentos de público-alvo; a multiplicidade de interpretações favoráveis que comporta; a originalidade da combinação dos elementos que a constituem; a simplicidade da forma sob a qual se apresenta; sua pertinência às atividades do IBRAVIN e à sua inserção nos contextos social, político e econômico; os desdobramentos comunicativos que enseja, conforme demonstrado nos exemplos de peças e ou material apresentados; a exequibilidade das peças e ou do material; a compatibilidade da linguagem utilizada nas peças e ou no material aos meios e aos públicos propostos Estratégia de Mídia o conhecimento dos hábitos de consumo de comunicação dos segmentos de público prioritários; a capacidade analítica evidenciada no exame desses hábitos; a consistência do plano simulado de distribuição das peças e ou do material em relação aos dois subitens anteriores; a pertinência, a oportunidade e a economicidade demonstradas no uso dos recursos de comunicação próprios do IBRAVIN a economicidade da aplicação da verba de mídia, evidenciada no plano simulado de distribuição das peças e ou do material; a otimização da mídia segmentada, alternativa e de massa Capacidade de Atendimento o porte e a tradição dos clientes atuais da licitante e o conceito de seus produtos e serviços no mercado; a experiência dos profissionais da licitante em atividades publicitárias; a adequação das qualificações e das quantificações desses profissionais à estratégia de comunicação publicitária do IBRAVIN; a adequação das instalações, da infraestrutura e dos recursos materiais que estarão à disposição da execução do contrato; a operacionalidade do relacionamento entre o IBRAVIN e a licitante, esquematizado na proposta; Repertório a ideia criativa e sua pertinência ao problema que a licitante se propôs a resolver; 13

14 a qualidade da execução e do acabamento da peça e ou material; a clareza da exposição das informações prestadas; Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação a evidência de planejamento publicitário; a consistência das relações de causa e efeito entre problema e solução; a relevância dos resultados apresentados; a concatenação lógica da exposição A nota da Proposta Técnica está limitada ao máximo de 100 (cem) pontos e será apurada segundo a metodologia a seguir Aos quesitos ou subquesitos serão atribuídos, no máximo, os seguintes pontos: Plano de Comunicação Publicitária: 65 (sessenta e cinco), nos quais compreendese: Raciocínio Básico: 5 (cinco) Estratégia de Comunicação Publicitária: 25 (vinte e cinco) Ideia Criativa: 25 (vinte e cinco) Estratégia de Mídia e Não Mídia: 10 (dez) Capacidade de Atendimento: 15 (quinze) Repertório: 10 (dez) Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação: 10 (dez) A pontuação do quesito corresponderá à média aritmética dos pontos de cada membro da Subcomissão Técnica A nota de cada licitante corresponderá à soma dos pontos dos quesitos Será desclassificada a Proposta que: não atender às exigências do presente Edital e de seus anexos; obtiver pontuação zero em quaisquer dos quesitos ou subquesitos elencados no item As propostas que não obtiverem a nota mínima de cinquenta pontos As que obtiverem nota igual ou superior a quarenta pontos serão classificadas em ordem decrescente, a partir da que acumular maior pontuação, fazendo-se consignar todas as pontuações. 10. APRESENTAÇÃO E ELABORAÇÃO DA PROPOSTA DE PREÇOS A Proposta de Preços da licitante deverá ser: apresentada em papel que identifique a licitante, ter suas páginas numeradas sequencialmente e ser redigida em língua portuguesa, salvo quanto a expressões técnicas de uso corrente, com clareza, sem emendas ou rasuras; datada e assinada nos documentos referidos nos itens 13.4, por quem detenha poderes de representação da licitante, na forma de seus atos constitutivos, devidamente identificada; elaborada em dois documentos distintos, descritos nos subitens 10.2 e 10.3.

15 10.2. A licitante deverá apresentar Planilha de Preços Sujeitos a Valoração para os seguintes itens: Percentual de desconto, a ser concedido ao IBRAVIN, sobre os custos internos dos serviços executados por esta licitante, baseados na tabela referencial de preços do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul; Percentual de honorários, a serem cobrados do IBRAVIN, incidentes sobre os preços de serviços especializados prestados por fornecedores, referentes ao planejamento e à execução de pesquisas e de outros instrumentos de avaliação e de geração de conhecimento pertinentes à execução do contrato; Percentual de honorários, a serem cobrados do IBRAVIN, incidentes sobre os preços de serviços especializados prestados por fornecedores, referentes à criação e ao desenvolvimento de formas inovadoras de comunicação publicitária destinadas a expandir os efeitos das mensagens, em consonância com novas tecnologias; Percentual de honorários, a serem cobrados do IBRAVIN, incidentes sobre os preços de serviços especializados prestados por fornecedores, referentes à produção e à execução técnica de peça e ou material cuja distribuição não proporcione a esta licitante o desconto de agência concedido pelos veículos de divulgação, nos termos do art. 11 da Lei no 4.680/ A licitante deverá elaborar Declaração na qual: estabelecerá os percentuais máximos a serem pagos pelo IBRAVIN: aos detentores de direitos patrimoniais sobre trabalhos de arte e outros protegidos pelos direitos de autor e conexos, na reutilização de peças por período igual ao inicialmente ajustado; aos detentores dos direitos patrimoniais sobre obras consagradas, incorporadas as peças, em relação ao valor original da cessão desses direitos, na reutilização das peças por período igual ao inicialmente ajustado comprometer-se-á a envidar esforços no sentido de obter as melhores condições nas negociações comerciais junto a fornecedores de serviços especializados e veículos, quando for o caso, transferindo ao IBRAVIN as vantagens obtidas informará estar ciente e de acordo com as disposições alusivas a direitos autorais estabelecidas na Cláusula Nona da minuta de contrato (Anexo III) Os preços propostos serão de exclusiva responsabilidade da licitante e não lhe assistirá o direito de pleitear, na vigência dos contratos a serem firmados, nenhuma alteração, sob a alegação de erro, omissão ou qualquer outro pretexto Só será aceita uma proposta por pessoa jurídica, não podendo a empresa ofertar opção, além do que não serão aceitas ofertas ou vantagens não previstas neste instrumento convocatório No caso de divergência entre valores expressos em algarismos e por extenso, prevalecerá o de MENOR VALOR Em nenhuma hipótese poderá ser alterado o conteúdo da Proposta apresentada Não serão levadas em consideração, para efeito de julgamento, propostas que contenham opções de desconto, sendo objeto de desclassificação aquelas que não atendam às especificações e exigências desta CONCORRÊNCIA Não se admitirá proposta que apresente preços global ou unitário simbólicos, irrisórios ou de valor zero VALORAÇÃO DAS PROPOSTAS DE PREÇOS

16 11.1. As Propostas de Preços das licitantes classificadas no julgamento das Propostas Técnicas serão analisadas quanto ao atendimento das condições estabelecidas neste Edital e em seus anexos Será desclassificada a Proposta de Preços: que apresentar preços baseados em outra Proposta ou que contiver qualquer item condicionante para a entrega dos serviços; que apresente preços global ou unitário simbólicos, irrisórios ou de valor zero; que, de qualquer forma, não observe o disposto na forma de apresentação e elaboração das propostas, descritos no item Os quesitos a serem valorados são constantes do item 10.2, ressalvado que, nos termos do art. 46, 1o, da Lei no 8.666/1993, não será aceito: percentual de honorários superior a 4 % (quatro por cento), incidente sobre os preços de serviços especializados prestados por fornecedores, referentes ao planejamento e à execução de pesquisas e de outros instrumentos de avaliação e de geração de conhecimento pertinentes à execução do contrato; percentual de honorários superior a 4 % (quatro por cento), incidente sobre os preços de serviços especializados prestados por fornecedores, referentes à criação e ao desenvolvimento de formas inovadoras de comunicação publicitária destinadas a expandir os efeitos das mensagens, em consonância com novas tecnologias; percentual de honorários superior a 10 % (dez por cento), incidente sobre os preços de serviços especializados prestados por fornecedores, referentes à produção e à execução técnica de peça e ou material cuja distribuição não proporcione à licitante o desconto de agência concedido pelos veículos de divulgação, nos termos do art. 11 da Lei no 4.680/ A nota da Proposta de Preços será apurada conforme a metodologia a seguir A Comissão Especial de Licitação calculará os pontos de cada quesito a ser valorado, conforme a seguinte tabela: Descontos/Honorários Percentual de desconto sobre os custos dos serviços previstos no subitem Pontos P1 = 1,0 x Desconto 16 Percentual de honorários incidente sobre os preços dos serviços previstos no subitem P2 = 5,0 x (4,0 - Honorários) Percentual de honorários incidente sobre os preços dos serviços previstos no subitem P3 = 5,0 x (4,0 - Honorários) Percentual de honorários incidente sobre os preços dos serviços previstos no subitem P4 = 5,0 x (10,0 - Honorários) fórmulas da coluna Pontos pelas respectivas percentagens constantes de sua Planilha de Preços Sujeitos a Valoração, sem o % A nota de cada Proposta de Preços corresponderá à soma algébrica dos pontos obtidos nos quesitos constantes da tabela referida no item , como segue: P = P1 + P2 + P3 + P4.

17 O resultado final com maior valor será considerado o de menor preço Serão classificadas, em ordem decrescente, as Licitantes, a partir da que acumular maior pontuação, fazendo-se consignar todas as pontuações em ata. 12. JULGAMENTO FINAL DAS PROPOSTAS Para o julgamento final das propostas, será aplicada a seguinte equação, na qual a Nota Final da Proposta Técnica tem peso 8 e a Nota Final da Proposta de Preço tem peso 2: NF = (Nota Final da Proposta Técnica x 8) + (Nota Final da Proposta de Preço x 2) 10 NF=((nt*8)+(np*2))/ A Comissão de Licitação Especial considerará vencedora desta licitação a proposta que obtiver a maior pontuação na Nota Final As propostas serão classificadas em ordem decrescente de acordo com a Nota Final obtida por cada licitante Em caso de empate entre duas ou mais concorrentes, a decisão dar-se-á pela Licitante que obteve a maior Nota Final da Proposta Técnica e, persistindo o empate, pela Licitante que obteve a maior Nota para o Plano de Comunicação Persistindo o empate, a decisão dar-se-á por sorteio, em ato público, para o qual serão convocadas todas as licitantes Serão classificadas, em ordem decrescente de pontuação, as Licitantes classificadas, fazendo-se consignar todas as pontuações de forma detalhada. 13. ENTREGA E FORMA DE APRESENTAÇÃO DOS DOCUMENTOS DE HABILITAÇÃO Os Documentos de Habilitação deverão ser entregues à Comissão Especial de Licitação apenas pelas licitantes classificadas no julgamento final das Propostas Técnicas e de Preços, em dia, hora e local por ela estipulados Os Documentos deverão estar acondicionados no Invólucro n. 5, que deverá estar fechado e rubricado no fecho, conforme já descrito no item O Invólucro n. 5 será providenciado pela licitante e pode ser constituído de embalagem adequada às características de seu conteúdo, desde que inviolável, quanto às informações de que trata, até sua abertura Os documentos de habilitação deverão ser apresentados atendendo às seguintes especificações: Com todas as suas páginas numeradas e rubricadas por representante legal ou autorizado da LICITANTE; Alternativamente: em original, em cópia autenticada por cartório competente, sob a forma de publicação em órgão da imprensa oficial ou em cópia não autenticada, desde que seja exibido o original, para conferência pela Comissão Especial de Licitação, no ato da abertura dos Documentos de Habilitação Só serão aceitas cópias legíveis, que ofereçam condições de análise por parte da Comissão Especial de Licitação Desta forma, para se Habilitar, a Licitante deverá apresentar, os documentos comprobatórios da sua capacidade jurídica, idoneidade financeira, regularidade fiscal e

18 previdenciária, documentos estes que deverão ser apresentados ordenadamente numerados e precedidos por uma relação dos mesmos, na forma de Sumário, rubricados por representante legal da LICITANTE Habilitação Jurídica: Para a Habilitação Jurídica a LICITANTE deverá apresentar cópia de: Ato constitutivo, estatuto ou contrato social em vigor, devidamente registrados, exigindo-se, no caso de sociedade por ações, documentos de eleição de seus administradores devidamente registrados Os documentos supramencionados deverão estar acompanhados de suas alterações ou da respectiva consolidação e deles deverá constar, entre os objetivos sociais, a execução de atividades da mesma natureza ou compatível com o objeto desta concorrência; Documento de eleição ou de nomeação dos administradores, no caso de sociedades por ações e naqueles em que haja essa previsão nos atos constitutivos; Cédula de Identidade e CPF dos responsáveis legais da LICITANTE Qualificação Econômico-Financeira Para a Habilitação Econômico-Financeira a LICITANTE deverá apresentar: Certidão negativa de falência, recuperação judicial ou extrajudicial, expedida pelo distribuidor da sede da pessoa jurídica e de suas filiais, se houver, em data não superior a 60 (sessenta) dias da data da apresentação da proposta; ou No caso de pessoa jurídica não registrada na Junta Comercial, deverá ser apresentada Certidão Negativa de Execução Patrimonial da sede ou domicílio da LICITANTE, também em data não superior a 60 (sessenta) dias da data da apresentação da proposta Certificado de Capacidade Financeira Relativa de Licitantes emitida pela Contadoria e Auditoria - Geral do Estado - CAGE (Instrução Normativa CAGE n 02/96, de 22 de agosto de 1996 e do Decreto Estadual n de 10 de abril de 1996), disponível no site Balanço patrimonial e demonstrações contábeis do último exercício social, registrados e assinados pelo contador já exigíveis e apresentados na forma da lei, que comprovem a boa situação financeira da empresa, vedada a sua substituição por balancetes ou balanços provisórios, podendo ser atualizados por índices oficiais quando encerrados há mais de três meses da apresentação da proposta; A Licitante deve apresentar boa situação financeira, deverá ser comprovado por meio de documento, utilizando os índices abaixo : 1) Liquidez Corrente (ILC) acima de 1,10 - Formula: ILC = AC / PC 2) Liquidez Geral (ILG) acima de 1,15 Formula: ILG = (AC + RLP) / (PC + ELP) 3) Liquidez Imediata (ILI) acima de 0,40 Fórmula: ILI = (DISP. / PC) 4) Liquidez Seca (ILS) acima de 1,00 Fórmula: ILS = (AC EST.) / PC Onde: AC = Ativo Circulante PC = Passivo Circulante RLP = Realizável a Longo Prazo ELP = Exigível a Longo Prazo Disp = Disponibilidades EST = Estoques 5) A licitante, deverá atingir, para ser considerada habilitada, no mínimo 3 índices dos quatro acima indicados.

19 Quando a LICITANTE for constituída por prazo inferior a um ano, o balanço anual será substituído por demonstrações contábeis relativas ao período de seu funcionamento, mantendo-se a necessidade de atingir os índices do item , sendo que no mínimo deverá apresentar o balancete e a Demonstração do Resultado do Exercício com defasagem máxima de 60 dias Se a LICITANTE tiver filial, todos os documentos de habilitação deverão estar ou em nome da matriz ou da filial, dependendo de quem é a LICITANTE, salvo aqueles documentos que, por sua natureza, comprovadamente são emitidos em nome da matriz É vedada a participação de empresa que estiver em processo de recuperação judicial ou extrajudicial Regularidade Fiscal Para a Regularidade Fiscal a LICITANTE deverá apresentar: Prova de inscrição no Cadastro de Contribuintes Federal, conforme exigível pela natureza da atividade, ou Distrito Federal, relativo ao domicílio ou à sede da LICITANTE, pertinente ao seu ramo de atividade e compatível com o objeto da licitação, por meio da inscrição no Cadastro Nacional de Pessoas Jurídicas (CNPJ) ou no Cadastro Geral de Contribuintes (CGC); Prova de inscrição no Cadastro de Contribuintes Estadual, conforme exigível pela natureza da atividade, ou Distrito Federal, relativo ao domicílio ou à sede da LICITANTE, pertinente ao seu ramo de atividade e compatível com o objeto da licitação; Prova de inscrição no Cadastro de Contribuintes Municipal, conforme exigível pela natureza da atividade, ou Distrito Federal, relativo ao domicílio ou à sede da LICITANTE, pertinente ao seu ramo de atividade e compatível com o objeto da licitação; Prova de regularidade de situação para com a Fazenda Federal vigente, ou outra equivalente, na forma da lei, preferencialmente por meio de certidão negativa de débitos; Na prova de regularidade para com a Fazenda Federal são exigidas Certidão de Quitação de Tributos e Contribuições Federais administrados pela Secretaria da Receita Federal e Certidão quanto à Dívida Ativa da União Prova de regularidade de situação para com a Fazenda Estadual do domicílio ou sede da LICITANTE vigente, ou outra equivalente, na forma da lei, preferencialmente por meio de certidão negativa de débitos; Prova de regularidade de situação para com a Fazenda Municipal do domicílio ou sede da LICITANTE vigente, ou outra equivalente, na forma da lei, preferencialmente por meio de certidão negativa de débitos; Certidão de inexistência de débitos para com o Sistema de Seguridade Social (CND INSS); Certidão atualizada de regularidade relativa à Seguridade Social e ao Fundo de Garantia por Tempo de Serviço (FGTS), expedida pela Caixa Econômica Federal (Lei 8.036, de 11 de maio de 1990, art.27, "a") Regularidade Trabalhista Para a prova da regularidade trabalhista, a LICITANTE deverá apresentar: Declaração, para os fins do disposto no inciso V do Art. 27 da Lei nº 8.666, de , acrescido pela Lei nº 9.854, de , de que a LICITANTE não

20 emprega pessoa menor de 18 (dezoito) anos em trabalho noturno, perigoso ou insalubre, que também não emprega menor de 16 (dezesseis) anos em qualquer situação, ressalvada a condição de Aprendiz, e que não emprega menor de 14 (quatorze) anos Certidão Negativa de Débitos Trabalhistas CNDT, para fins do disposto no artigo 29, inciso V, da Lei 8.666, de , acrescido da Lei nº /2011, prova de inexistência de débitos inadimplidos perante a Justiça do Trabalho, mediante a apresentação de Certidão Negativa, nos termos do Título VII-A da Consolidação das Leis do Trabalho, aprovada pelo Decreto-Lei no 5.452, de 1º de maio de Qualificação Técnica: Para a prova da qualificação técnica, a LICITANTE deverá apresentar: Cópia autenticada do certificado de qualificação técnica de funcionamento de que trata a Lei no /2010, art. 4o e seu 1o, obtido perante o Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP) No mínimo três (03) atestados fornecidos por clientes pessoas jurídicas de direito público ou privado - atestando a aptidão da LICITANTE para desempenho da atividade pertinente compatível em características com o objeto da licitação e para o desempenho dos respectivos serviços, contendo os seguintes elementos: Nome, CGC/MF ou CNPJ e endereço completo da pessoa jurídica tomadora dos serviços e emitente do atestado; Nome, CGC/MF ou CNPJ da LICITANTE que prestou os serviços; Descrição pormenorizada dos serviços prestados; Período de execução dos serviços; Pronunciamento quanto à qualidade dos serviços e em relação ao cumprimento das obrigações assumidas; Local e data da emissão do atestado; Identificação (nome e cargo ou função) e assinatura do signatário do atestado Apresentar declaração de que recebeu os documentos e de que tomou conhecimento de todas as informações e das condições legais para o cumprimento das obrigações objeto desta Licitação A licitante deverá ainda incluir obrigatoriamente no Invólucro n. 5, sob pena de desclassificação, Declaração de Elaboração Independente de Proposta, conforme modelo a seguir: Declaração de Elaboração Independente de Proposta Processo Licitatório 02/2014, modalidade Concorrência 001/2014 (Identificação completa do representante da licitante), como representante devidamente constituído da (Identificação completa da licitante doravante denominada (licitante), para fins do disposto no item (completar) do Edital da Concorrência n. 001/2014, declara, sob as penas da lei, em especial o art. 299 do Código Penal Brasileiro, que: a) a proposta apresentada para participar dessa Concorrência foi elaborada de maneira independente (pela licitante), e o conteúdo da proposta não foi, no todo ou em parte, direta ou indiretamente, informado,

21 discutido ou recebido de qualquer outro participante potencial ou de fato dessa Concorrência, por qualquer meio ou por qualquer pessoa; b) a intenção de apresentar a proposta elaborada para participar dessa Concorrência não foi informada, discutida ou recebida de qualquer outro participante potencial ou de fato dessa Concorrência, por qualquer meio ou por qualquer pessoa; 21 c) que não tentou, por qualquer meio ou por qualquer pessoa, influir na decisão de qualquer outro participante potencial ou de fato dessa Concorrência quanto a participar ou não da referida licitação; d) que o conteúdo da proposta apresentada para participar dessa Concorrência não será, no todo ou em parte, direta ou indiretamente, comunicado ou discutido com qualquer outro participante potencial ou de fato dessa Concorrência antes da adjudicação do objeto da referida licitação; e) que o conteúdo da proposta apresentada para participar dessa Concorrência não foi, no todo ou em parte, direta ou indiretamente, informado, discutido ou recebido de qualquer integrante do Instituto Brasileiro do Vinho - IBRAVIN antes da abertura oficial das propostas; e f) que está plenamente ciente do teor e da extensão desta declaração e que detém plenos poderes e informações para firmá-la., em de de (representante legal da licitante, no âmbito da licitação, com identificação completa) Disposições Gerais Os documentos comprobatórios da regularidade fiscal, econômico-financeira e trabalhista deverão, na data de apresentação da documentação, estar dentro do prazo de validade neles consignado, ou, na falta de tal prazo, serão admitidos como válidos pelo prazo de 90 (noventa) dias, contados a partir da data da respectiva emissão, exceto se anexada legislação específica para o respectivo documento Não serão aceitos documentos que não possuam data de expedição Os documentos de habilitação deverão estar todos em nome do estabelecimento matriz ou filial que se apresenta na licitação como sendo a LICITANTE, salvo aqueles documentos que, por sua natureza, referirem-se sempre ao estabelecimento matriz. No caso de pessoa física, devem ser nominais a esta. 14. ANÁLISE DOS DOCUMENTOS DE HABILITAÇÃO A Comissão Especial de Licitação analisará os Documentos de Habilitação e julgará habilitadas todas as licitantes que atenderem integralmente aos requisitos de habilitação exigidos neste Edital e em seus anexos. 15. COMISSÃO ESPECIAL DE LICITAÇÃO E SUBCOMISSÃO TÉCNICA Esta concorrência será processada e julgada por Comissão Especial de Licitação, com exceção da análise e julgamento das Propostas Técnicas.

22 15.2. As Propostas Técnicas serão analisadas e julgadas por Subcomissão Técnica, composta por 03 (três) membros que sejam formados em comunicação, publicidade ou marketing ou que atuem em uma dessas áreas Um (01) dos membros da Subcomissão não poderá manter nenhum vínculo funcional ou contratual, direto ou indireto, com o IBRAVIN A escolha dos membros da Subcomissão Técnica dar-se-á por sorteio, em sessão pública, entre os nomes de uma relação que terá, no mínimo, 18 (dezoito) integrantes, previamente cadastrados pelo IBRAVIN A relação dos nomes referidos no subitem 15.3 deste Edital será publicada pela Comissão Especial de Licitação no Site do IBRAVIN, em prazo não inferior a 10 (dez) dias da data em que será realizada a sessão pública marcada para o sorteio O sorteio será processado pela Comissão Especial de Licitação de modo a garantir o preenchimento das vagas da Subcomissão Técnica, de acordo com a proporcionalidade do número de membros que mantenham ou não vínculo com o IBRAVIN, nos termos dos subitens e A relação prevista no subitem 15.3 deste Edital conterá, separadamente, os nomes dos que mantenham e os dos que não mantenham vínculo com o IBRAVIN Até 48 (quarenta e oito) horas antes da sessão pública destinada ao sorteio, qualquer interessado poderá impugnar pessoa integrante da relação a que se refere o subitem 15.3, mediante a apresentação à Comissão Especial de Licitação de justificativa para a exclusão Admitida a impugnação, o impugnado terá o direito de abster-se de atuar na Subcomissão Técnica, declarando-se impedido ou suspeito, antes da decisão da autoridade competente A abstenção do impugnado ou o acolhimento da impugnação, mediante decisão fundamentada da autoridade competente, implicará, se necessário, a elaboração e a publicação de nova lista, sem o nome impugnado Será necessário publicar nova relação se o número de membros mantidos depois da impugnação restar inferior ao mínimo de 18 membros Só será admitida nova impugnação a nome que vier a completar a relação anteriormente publicada A sessão pública para o sorteio será realizada após a decisão motivada da impugnação, em data previamente designada, garantidos o cumprimento do prazo mínimo previsto no subitem 15.4 e a possibilidade de fiscalização do sorteio por qualquer interessado PROCEDIMENTOS LICITATÓRIOS Serão realizadas 4 (quatro) sessões públicas, observados os procedimentos previstos neste Edital e na legislação, das quais serão lavradas atas circunstanciadas dos atos e fatos dignos de registro, assinadas pelos membros da Comissão Especial de Licitação e pelos representantes das licitantes presentes A participação de representante de qualquer licitante dar-se-á mediante a prévia entrega de documento hábil, conforme estabelecido no item 4 deste Edital A Comissão Especial de Licitação e a Subcomissão Técnica, conforme o caso, poderão, no interesse do IBRAVIN, relevar omissões puramente formais nas Propostas e nos Documentos de Habilitação apresentados pelas licitantes, desde que não comprometam a lisura e o caráter competitivo desta concorrência Os integrantes da Subcomissão Técnica não poderão participar das sessões de recebimento e abertura dos invólucros com as Propostas Técnica e de Preços.

23 O julgamento das Propostas Técnicas e de Preços e o julgamento final deste certame serão efetuados exclusivamente com base nos critérios especificados neste Edital Antes do aviso oficial do resultado desta concorrência, não serão fornecidas, a quem quer que seja, quaisquer informações referentes à adjudicação dos contratos ou à análise, avaliação ou comparação entre as Propostas Qualquer tentativa de licitante influenciar a Comissão Especial de Licitação ou a Subcomissão Técnica no processo de julgamento das Propostas resultará na sua desclassificação A Comissão Especial de Licitação poderá alterar as datas ou as pautas das sessões, ou mesmo suspendê-las, em função do desenvolvimento dos trabalhos, obedecidas as normas legais aplicáveis Se os invólucros das licitantes desclassificadas ou inabilitadas não puderem ser devolvidos nas sessões públicas, ficarão à disposição das interessadas por 30 (trinta) dias úteis, contados do encerramento desta concorrência após transcorrer o prazo para interposição de recurso contra o resultado final da licitação ou ter havido a sua desistência ou, ainda, terem sido julgados os recursos interpostos. Decorrido esse prazo sem que sejam retirados, o IBRAVIN providenciará sua destruição. 23 PRIMEIRA SESSÃO A primeira sessão pública será realizada na Alameda Fenavinho, n. 481, Ed. n. 29, Bairro Fenavinho, Bento Gonçalves-RS, no dia 02 de abril de 2014 às 14 horas, e terá a seguinte pauta inicial: identificar os representantes das licitantes, por meio do documento exigido no item 4 deste Edital; receber os Invólucros n. 1, n. 2, n. 3 e n. 4; conferir se esses invólucros estão em conformidade com as disposições deste Edital O Invólucro n. 1, com a via não identificada do Plano de Comunicação Publicitária, só será recebido pela Comissão Especial de Licitação se não: estiver identificado; apresentar marca, sinal, etiqueta ou outro elemento que possibilite a identificação da licitante antes da abertura do Invólucro n. 2; estiver danificado ou deformado pelas peças, material e ou demais documentos nele acondicionados de modo a possibilitar a identificação da licitante antes da abertura do Invólucro n Ante a ocorrência de qualquer das hipóteses previstas no subitem , a Comissão Especial de Licitação não receberá o Invólucro n. 1, o que também a impedirá de receber os demais invólucros da mesma licitante A primeira sessão prosseguirá com a seguinte pauta básica: rubricar, no fecho, sem abri-los, os Invólucros n. 2 e n. 4, que permanecerão fechados sob a guarda e responsabilidade da Comissão Especial de Licitação, e separálos dos Invólucros n. 1 e n. 3; retirar e rubricar o conteúdo dos Invólucros n. 1; abrir os Invólucros n. 3 e rubricar seu conteúdo;

24 colocar à disposição dos representantes das licitantes, para exame, os documentos que constituem os Invólucros n. 1 e n. 3; informar que as licitantes serão convocadas para a próxima sessão na forma do item 18 deste Edital A Comissão Especial de Licitação, antes do procedimento previsto no subitem , adotará medidas para evitar que seus membros e ou os representantes das licitantes possam, ainda que acidentalmente, identificar a autoria de algum Plano de Comunicação Publicitária Se, ao examinar e ou rubricar os conteúdos dos Invólucros n. 1 e n. 3, a Comissão Especial de Licitação e ou os representantes das licitantes constatarem ocorrência(s) que possibilite(m), inequivocamente, a identificação da autoria do Plano de Comunicação Publicitária, a Comissão Especial de Licitação desclassificará a licitante e ficará de posse de todos os seus invólucros até que expire o prazo para recursos relativos a essa fase A Comissão Especial de Licitação não lançará nenhum código, sinal ou marca nos Invólucros n. 1 nem nos documentos que compõem a via não identificada do Plano de Comunicação Publicitária Abertos os Invólucros n. 1 e n. 3, as licitantes não poderão desistir de suas Propostas, a não ser por motivo justo, decorrente de fato superveniente, e aceito pela Comissão Especial de Licitação Se houver desistência expressa de todas as licitantes do direito de recorrer em relação às decisões tomadas pela Comissão Especial de Licitação na primeira sessão, os procedimentos de licitação terão continuidade de acordo com o previsto no subitem 16.3 e seguintes. Caso contrário a Comissão Especial de Licitação divulgará o resultado na forma do item 18, abrindo-se o prazo de 5 (cinco) dias úteis para a interposição de recursos; Não tendo sido interposto recurso, ou tendo havido a sua desistência ou, ainda, tendo sido julgados os recursos interpostos, serão adotados os seguintes procedimentos: encaminhamento, pela Comissão Especial de Licitação à Subcomissão Técnica, dos Invólucros n. 1, com as vias não identificadas do Plano de Comunicação Publicitária; análise individualizada e julgamento, pela Subcomissão Técnica, das vias não identificadas do Plano de Comunicação Publicitária, de acordo com os critérios especificados neste Edital; elaboração e encaminhamento, pela Subcomissão Técnica à Comissão Especial de Licitação, da ata de julgamento dos Planos de Comunicação Publicitária, de planilha com as pontuações e de justificativa escrita das razões que as fundamentaram em cada caso; encaminhamento, pela Comissão Especial de Licitação à Subcomissão Técnica, dos Invólucros n. 3, com a Capacidade de Atendimento, o Repertório e os Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação; análise individualizada e julgamento, pela Subcomissão Técnica, da Capacidade de Atendimento, do Repertório e dos Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação, de acordo com os critérios especificados neste Edital; elaboração e encaminhamento, pela Subcomissão Técnica à Comissão Especial de Licitação, da ata de julgamento das Propostas referentes à Capacidade de Atendimento, ao Repertório e aos Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação, de planilha com as pontuações e de justificativa escrita das razões que as fundamentaram em cada caso.

25 Se alguma Proposta Técnica for desclassificada com base no subitem deste Edital, a Subcomissão Técnica atribuirá pontuação a cada quesito ou subquesito da Proposta, conforme as regras previstas neste Edital, e lançará sua pontuação em planilhas que ficarão acondicionadas em envelope fechado e rubricado no fecho pelos membros da Subcomissão Técnica, até que expire o prazo para recursos relativos a essa fase O disposto no subitem precedente não se aplica aos casos em que o descumprimento de regras previstas neste Edital resulte na identificação da licitante antes da abertura dos Invólucros n As planilhas previstas nos subitens e conterão, respectivamente, as pontuações de cada membro para cada subquesito do Plano de Comunicação Publicitária de cada licitante e as pontuações de cada membro para os quesitos Capacidade de Atendimento, Repertório e Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação de cada licitante. 25 SEGUNDA SESSÃO Após receber as atas de julgamento das Propostas Técnicas (Invólucros n. 1 e n. 3), respectivas planilhas de julgamento e demais documentos elaborados pela Subcomissão Técnica, a Comissão Especial de Licitação convocará as licitantes, na forma do item 18 deste Edital, para participar da segunda sessão pública, com a seguinte pauta básica: identificar os representantes das licitantes presentes e colher suas assinaturas na lista de presença; abrir os Invólucros n. 2; cotejar as vias não identificadas (Invólucro n. 1) com as vias identificadas (Invólucro n. 2) do Plano de Comunicação Publicitária, para identificação de sua autoria; elaborar planilha geral com as pontuações atribuídas a cada quesito de cada Proposta Técnica; proclamar o resultado do julgamento geral da Proposta Técnica, registrando- se em ata as propostas desclassificadas e a ordem de classificação; informar que o resultado do julgamento geral das Propostas Técnicas, com indicação dos proponentes desclassificados e dos classificados, em ordem decrescente de pontuação e será publicado na forma do item 18, abrindo-se prazo de 5 (cinco) dias úteis para interposição de recurso, conforme disp 109, da Lei no 8.666/ Além das demais atribuições previstas neste Edital, caberá à Subcomissão Técnica manifestar-se em caso de eventuais recursos de licitantes, relativos ao julgamento das Propostas Técnicas, se solicitado pela Comissão Especial de Licitação. TERCEIRA SESSÃO Não tendo sido interposto recurso, ou tendo havido a sua desistência ou, ainda, tendo sido julgados os recursos interpostos, a Comissão Especial de Licitação convocará as licitantes, na forma do item 18 deste Edital, para participar da terceira sessão pública, com a seguinte pauta básica:

26 identificar os representantes das licitantes presentes e colher suas assinaturas na lista de presença; abrir os Invólucros n. 4, com a Proposta de Preços, cujos documentos serão rubricados pelos membros da Comissão Especial de Licitação e pelos representantes das licitantes presentes ou por comissão por eles indicada; colocar à disposição dos representantes das licitantes, para exame, os documentos integrantes dos Invólucros n. 4; analisar o cumprimento, pelas licitantes, das exigências deste Edital para a elaboração das Propostas de Preços e julgá-las de acordo com os critérios nele especificados; realizar a valoração das Propostas de Preço, conforme previsto no item 11; realizar o julgamento final das propostas, de acordo com o previsto no item 12; informar que o resultado do julgamento da Proposta de Preço e do julgamento final das Propostas será publicado na forma do item 18 deste Edital, com a indicação da ordem de classificação, abrindo-se prazo de 5 (cinco) dias úteis para interposição de recurso, conforme QUARTA SESSÃO Não tendo sido interposto recurso, ou tendo havido a sua desistência ou, ainda, tendo sido julgados os recursos interpostos, a Comissão Especial de Licitação convocará as licitantes, classificadas no julgamento final das propostas na forma do item 18 deste Edital, para participar da quarta sessão pública, com a seguinte pauta básica: identificar os representantes das licitantes presentes e colher suas assinaturas na lista de presença; receber e abrir os Invólucros n. 5, cujos documentos serão rubricados pelos membros da Comissão Especial de Licitação e pelos representantes das licitantes presentes; analisar a conformidade dos Documentos de Habilitação com as condições estabelecidas neste Edital e na legislação em vigor; colocar à disposição dos representantes das licitantes, para exame, os documentos integrantes dos Invólucros n. 5; informar: o resultado da habilitação; que o resultado da habilitação será publicado na forma do item 18 deste Edital, com a indicação dos proponentes habilitados e inabilitados, abrindo-se prazo de 5 (cinco) dias úteis para interposição de recurso, conforme dis /1993; que será publicado na forma do item 18 deste Edital o nome da licitante vencedora desta concorrência, caso não tenha sido interposto recurso na fase de habilitação, ou tenha havido a sua desistência ou, ainda, tenham sido julgados os recursos interpostos. 17. HOMOLOGAÇÃO E ADJUDICAÇÃO Não tendo sido interposto recurso na fase de habilitação, ou tendo havido a sua desistência ou, ainda, tendo sido julgados os recursos interpostos, o homologante, homologará ou não o

27 resultado desta concorrência e, assim, aprovará ou não a adjudicação do seu objeto às licitantes vencedoras. 18. DIVULGAÇÃO A critério da Comissão Especial de Licitação e ressalvadas as decisões cuja publicação no Diário Oficial do Estado é obrigatória, todas as decisões referentes a esta Licitação poderão ser divulgadas: Nas sessões de abertura de envelopes; No site do Instituto Brasileiro do Vinho: Por qualquer outro meio que permita a comprovação inequívoca do recebimento da comunicação pelas LICITANTES RECURSOS E PRAZOS Todo cidadão é parte legítima para impugnar o presente Edital por irregularidade Qualquer pedido de impugnação deverá ser protocolado em até cinco (05) dias úteis antes da data fixada para abertura dos envelopes de habilitação, o qual deverá ser julgado e respondido em até três (03) dias úteis antes da data da abertura dos envelopes de habilitação Das decisões relativas à licitação, poderão as LICITANTES interpor: Recurso hierárquico, no prazo de cinco dias úteis, contados da intimação da última LICITANTE do ato ou da lavratura da Ata: da decisão da Comissão de Especial de Licitação relativa à Habilitação; da decisão da Comissão Especial de Licitação relativa ao julgamento das Propostas Financeiras; da decisão, anulação ou revogação da licitação; Representação, no prazo de cinco dias úteis, contados da intimação do ato, nos casos em que não caiba recurso hierárquico Os recursos referentes à habilitação e ao julgamento das propostas terão efeito suspensivo Do recurso interposto serão notificadas as demais LICITANTES, que poderão impugná-lo no prazo de cinco (05) dias contados a partir de sua notificação Os recursos serão formalizados segundo as regras usuais de direito processual e deverão ser dirigidos à autoridade que praticar o ato. Tratando-se de ato da Comissão, o recurso deverá ser dirigido ao Presidente, e, em anexo, deverão ser deduzidas as razões recursais A autoridade administrativa para a qual foi dirigido o recurso deverá exercer o juízo acerca dos pressupostos recursais e do próprio ato impugnado. O não-preenchimento dos pressupostos recursais ensejará sua rejeição, que deverá ser motivada Admitido o recurso, a autoridade recorrida deverá determinar o seu processamento, bem como a audiência dos interessados, que poderão manifestar-se no prazo de cinco (05) dias a contar do recebimento da notificação. Após, poderá exercer o juízo de retratação, dentro do prazo de cinco (05) dias, se entender procedentes os argumentos do recurso, fazendo a exposição dos fundamentos concretos que o conduziram ao entendimento adotado Admitido o recurso e não havendo retratação, este será levado ao conhecimento da Direção Executiva do IBRAVIN, que deverá proferir decisão final e motivada no prazo de cinco (05) dias contados do recebimento do incidente, provido ou improvido o recurso.

28 Na contagem dos prazos referidos neste Edital, excluir-se-á o dia de início e incluir-se-á o dia de vencimento. Só se iniciam e vencem os prazos referidos neste item em dia de expediente do IBRAVIN. 20. CONDIÇÕES CONTRATUAIS Findo o processo licitatório, a LICITANTE vencedora e o IBRAVIN celebrarão contrato de prestação de serviços, nos moldes da minuta de contrato constante no Anexo III deste Edital A LICITANTE vencedora terá prazo de cinco (05) dias úteis, contados a partir da convocação, para assinar o termo de contrato Caso transcorra o prazo acima sem que o contrato tenha sido assinado, o IBRAVIN, a seu critério, convocará as LICITANTES remanescentes, na ordem de classificação, para assinar o contrato em igual prazo e nas mesmas condições negociadas com a primeira classificada Até a assinatura do contrato, a LICITANTE vencedora poderá ser desclassificada se o IBRAVIN tiver conhecimento de fato desabonador real e comprovado no tocante à habilitação jurídica, regularidade fiscal, qualificação econômico-financeira e qualificação técnica conhecidos após o julgamento Se ocorrer a desclassificação da LICITANTE vencedora por fatos referidos no item anterior, o IBRAVIN poderá convocar as LICITANTES remanescentes por ordem de classificação ou revogar a Licitação, a seu critério A presente CONCORRÊNCIA objetiva a celebração de contrato para realização dos serviços licitados pelo período disposto no objeto desta Os contratos para a execução dos serviços objeto deste Edital terão duração de 12 (doze) meses, contados a partir do dia da sua assinatura Esse prazo poderá ser prorrogado, a juízo do IBRAVIN, mediante acordo entre as partes, nos termos do inciso II do art. 57 da Lei no 8.666/ O IBRAVIN poderá rescindir, a qualquer tempo, o contrato que vier a ser assinado, independente de interpelação judicial ou extrajudicial, sem que assista à CONTRATADA qualquer espécie de direito, nos casos previstos na Lei n , de 21 de junho de 1993, e no contrato a ser firmado entre as partes, com a exceção do que estabelece o art. 79, 2o, da referida Lei A rescisão do contrato acarretará, independentemente de qualquer procedimento judicial ou extrajudicial por parte do IBRAVIN, a retenção de créditos decorrentes do contrato, limitada ao valor dos prejuízos causados, além das sanções previstas neste Edital e em lei, até a completa indenização dos danos Será de responsabilidade da CONTRATADA o ônus resultante de quaisquer ações, demandas, custos e despesas decorrentes de danos causados por culpa ou dolo de qualquer de seus empregados, prepostos ou contratados A CONTRATADA também se obriga por quaisquer responsabilidades decorrentes de ações judiciais, inclusive trabalhistas, que lhes venham a ser atribuídas por força de lei, relacionadas com o cumprimento do presente Edital e do contrato que vier a ser assinado A CONTRATADA deverá prestar esclarecimentos ao IBRAVIN, sobre eventuais atos ou fatos noticiados que a envolva, independentemente de solicitação A CONTRATADA só poderá divulgar informações acerca da prestação dos serviços objeto desta Licitação, que envolva o nome do IBRAVIN, se houver autorização formal deste.

29 É vedado à CONTRATADA caucionar ou utilizar o contrato decorrente desta CONCORRÊNCIA para qualquer instituição bancária ou financeira sem prévia e expressa autorização do IBRAVIN A CONTRATADA se obriga a manter, durante toda a execução dos contratos, as condições de qualificação e habilitação exigidas nesta concorrência, incluída a certificação de qualificação técnica de funcionamento de que tratam o art. 4o e seu 1o da Lei no /2010 e o item 1.5 do Edital Se do contrato resultar obra científica, artística ou literária, os direitos patrimoniais decorrentes pertencerão ao IBRAVIN Constituirão parte integrante do contrato a ser firmado, independentemente de transcrição, as condições estabelecidas neste Edital e em seus anexos, os elementos apresentados pela LICITANTE vencedora, que tenham servido de base para o julgamento desta Licitação e, quando for o caso, a Proposta de Preços com elas negociada FORMA DE PAGAMENTO A remuneração à CONTRATADA, pelos serviços prestados, será feita nos termos das Cláusulas Sétima e Oitava da minuta de contrato (Anexo III), consoante os preços estabelecidos em sua Proposta de Preços A forma e as condições de pagamento são as constantes da Cláusula Décima da minuta de contrato (Anexo III), considerando-se que o pagamento pelos serviços prestados ocorrerá até o quinto dia útil do mês subsequente à prestação do serviço, mediante: Apresentação de documento fiscal hábil; Apresentação de relatório de atividades executadas, devidamente documentado O pagamento, a critério do IBRAVIN, poderá ser efetuado mediante depósito em conta corrente da empresa e/ou mediante pagamento de boleto bancário. Se a transferência for feita a instituição bancária diversa do BANRISUL, será descontado da CONTRATADA o valor relativo à taxa bancária, que varia entre R$ 2,50 (dois reais e cinquenta centavos) e R$ 8,00 (oito reais), estando esta sujeita a alterações, face as taxas aplicadas pelas instituições financeiras respectivas. 22. EXECUÇÃO DO CONTRATO Os serviços serão prestados onde a natureza destes exigir, inclusive na sede do IBRAVIN A LICITANTE CONTRATADA responsabilizar-se-á com a integralidade Técnica e Ética- Profissional, relativamente aos Serviços contratados, inclusive nas esferas Civil, Administrativa, Criminal e Tributária. 23. FISCALIZAÇÃO O IBRAVIN nomeará um gestor para executar a fiscalização do contrato resultantes desta concorrência e registrar em relatório todas as ocorrências, deficiências, irregularidades ou falhas porventura observadas na execução dos serviços, o qual terá poderes, entre outros, para notificar a contratada, objetivando sua imediata correção, nos termos da Cláusula Sexta da minuta de contrato (Anexo III). 24. RETIRADA DO EDITAL

30 24.1. Instituto Brasileiro do Vinho IBRAVIN, situado na Alameda Fenavinho, 481, Edificação nº 29, Bento Gonçalves RS, em horário comercial, de segunda a sexta-feira,, ou no site por escrito ao Presidente da Comissão tais pedidos protocolados e entregues no Os pedidos de esclarecimentos mesmas vias A licitante não deve utilizar, em eventual pedido de esclarecimento, termos que possam propiciar, quando do demais l ibravin.org.br. sítio do IBRAVIN conhecimento das perguntas e respostas e manterem-se atualizadas sobre esclarecimentos referentes a este Edital. 26. DISPOSIÇÕES FINAIS Não serão consideradas as propostas que deixarem de atender qualquer das disposições desta CONCORRÊNCIA Não serão admitidas, sob quaisquer motivos, modificações ou substituições na proposta ou de qualquer documento inserto nas mesmas É facultada à Comissão Especial de Licitação ou autoridade superior, em qualquer fase desta concorrência, a promoção de diligência destinada a esclarecer ou complementar a instrução do processo licitatório, vedada a inclusão posterior de documento ou informação que deveria constar originalmente das Propostas Técnica e de Preços ou dos Documentos de Habilitação A Comissão Especial de Licitação ou autoridade superior deverão adotar os cuidados necessários para preservar o sigilo quanto à autoria da via não identificada do Plano de Comunicação Publicitária, até a abertura do Invólucro n A Comissão Especial de Licitação, por solicitação expressa da Subcomissão Técnica, poderá proceder à vistoria das instalações e da aparelhagem que as agências classificadas no julgamento das Propostas Técnicas disponibilizarão para a realização dos serviços objeto desta concorrência Os profissionais indicados para fins de comprovação da capacidade de atendimento (Proposta Técnica) deverão participar da prestação dos serviços objeto deste Edital, admitida sua substituição por profissionais de experiência equivalente ou superior, desde que previamente aprovada pelo IBRAVIN É vedada a utilização de qualquer elemento, critério ou fato sigiloso, secreto ou reservado que possa, ainda que indiretamente, elidir o princípio da igualdade entre as licitantes.

31 26.8. A Comissão Especial de Licitação poderá, no interesse do IBRAVIN, relevar omissões puramente formais nos Documentos e Propostas apresentados pelas licitantes, desde que não comprometam a lisura e o caráter competitivo desta concorrência Se houver indícios de conluio entre as licitantes ou de qualquer outro ato de má-fé, o IBRAVIN comunicará os fatos verificados ao Ministério Público Estadual, para as providências devidas É proibido a qualquer licitante tentar impedir o curso normal do processo licitatório mediante a utilização de recursos ou de meios meramente protelatórios, sujeitando-se a autora às sanções legais e administrativas aplicáveis, conforme dispõe o art. 93 da Lei no 8.666/ Antes do aviso oficial do resultado desta concorrência, não serão fornecidas, a quem quer que seja, quaisquer informações referentes à adjudicação dos contratos ou à análise, avaliação ou comparação entre as Propostas Qualquer tentativa de uma licitante influenciar a Comissão Especial de Licitação no processo de julgamento das Propostas resultará na sua desclassificação Mediante parecer escrito e devidamente fundamentado, esta concorrência será anulada se ocorrer ilegalidade em seu processamento e poderá ser revogada, em qualquer de suas fases, por razões de interesse público decorrente de fato superveniente devidamente comprovado, pertinente e suficiente para justificar tal conduta Antes da data marcada para a abertura dos invólucros com as Propostas e os Documentos de Habilitação, a Comissão Especial de Licitação poderá, por motivo de interesse público, por sua iniciativa ou em consequência de solicitações de esclarecimentos, alterar este Edital e seus anexos, ressalvado que será reaberto o prazo inicialmente estabelecido para apresentação dos Documentos e Propostas, exceto quando, inquestionavelmente, a alteração não afetar a formulação das Propostas A LICITANTE que obtiver êxito no pleito, que por qualquer motivo der causa ao inadimplemento da obrigação objeto deste convite, sujeitar-se-á às penalidades previstas na Lei das Licitações nº 8.666/93 e posteriores alterações A LICITANTE, vencedora da licitação, que se recusar a executar os serviços ofertados ou que não cumprir o prazo estipulado sofrerá as penalidades previstas no artigo 87, incisos II e III, da Lei nº 8.666/93, nas seguintes situações: Ao LICITANTE deste certame que se recusar injustificadamente a assinar o contrato, num prazo de até 05 (cinco) dias contados da convocação, será aplicada multa na razão de 2% (dois por cento) sobre o valor total da proposta, ficando as partes descompromissadas e sendo imputada ao LICITANTE vencedor, ainda, a pena prevista no inciso III do artigo 87 da Lei das Licitações, pelo prazo de 24 (vinte e quatro) meses Os eventuais empregados e prepostos da LICITANTE CONTRATADA não terão qualquer vínculo empregatício com o IBRAVIN, correndo por conta exclusiva da CONTRATADA todas as obrigações decorrentes das legislações trabalhista, previdenciária, fiscal, tributária, as quais a CONTRATADA se obriga a saldar na época devida Fica assegurado ao IBRAVIN o direito de cancelar a presente licitação, mediante justificativa, antes da assinatura do contrato, sem que em decorrência dessa medida tenham as LICITANTES direito à indenização, compensação ou reclamação de qualquer natureza Integram o presente Edital: Anexo I: Termo de Referência Anexo II: Modelo de Procuração Anexo III: Minuta de Contrato; 31

32 As LICITANTES respondem pela fidelidade e legitimidade das informações e dos documentos apresentados nas diversas fases do processo licitatório O foro de Bento Gonçalves será o competente para dirimir as questões oriundas deste convite e da relação jurídica dela decorrente. Bento Gonçalves, 13 de fevereiro de Carlos Raimundo Paviani Diretor Executivo

33 Anexo I Termo de Referência Para contratação de empresa especializada na prestação de serviços de publicidade para o Instituto Brasileiro do Vinho - IBRAVIN INTRODUÇÃO O IBRAVIN Instituto Brasileiro do Vinho tem como um de seus principais objetivos promover e ordenar a cadeia produtiva da uva e do vinho, desenvolvendo ações de promoção, divulgação e integração do setor, tanto no mercado interno quanto externo, capacitando produtores e adequando processos e produtos para fortalecer a imagem dos Vinhos do Brasil. Dentro do objetivo de buscar estabelecer diretrizes e plano de ações que otimizem o posicionamento, comunicação e marketing para os vinhos brasileiros no mercado interno e através da parceria firmada entre IBRAVIN e entidades representativas do setor de bebidas e importados, que visa ampliar o consumo de vinho brasileiro de 1,9 litros habitante\ano para 2,6 litros habitante\ano até 2016, verifica-se a necessidade de ampliação dos esforços de comunicação para reforçar a categoria no mercado interno. Para tanto, o Instituto realiza o presente processo licitatório para contratação de uma empresa especializada que tenha competência multidisciplinar para a realização de um plano institucional para vinhos, espumantes e suco de uva. Neste sentido, o presente termo de referência visa fornecer subsídios ao certame licitatório. 2. O IBRAVIN O IBRAVIN Instituto Brasileiro do Vinho foi criado em 10 de janeiro de 1998 na forma de sociedade civil, sem fins lucrativos. É o foro em que dialogam, em busca do desenvolvimento harmônico da cadeia produtiva, representantes dos produtores de uva, indústria vinícola, cooperativas, com a participação das diversas entidades de ensino e pesquisa e associações de profissionais ligados ao setor. A missão do IBRAVIN é ordenar e promover, de forma participativa, a vitivinicultura brasileira, com a fixação de objetivos, estabelecimento de estratégias e execução de ações visando seu fortalecimento, tornando-a competitiva e sustentável, buscando o comprometimento dos partícipes da cadeia produtiva da uva e do vinho, entre si e com os diversos níveis de governo, na execução da política vitivinícola brasileira. Com a função de encaminhar a execução dos projetos de interesse do setor, sua estrutura funcional está instalada em Bento Gonçalves, Rio Grande do Sul. A estrutura da entidade é formada pelos seguintes órgãos de administração: Assembleia Geral, Conselho Deliberativo, Conselho Fiscal, Conselho Consultivo e Diretoria Executiva. Conselho Deliberativo Associação Brasileira de Enologia (ABE) - Criada em 1976 em Bento Gonçalves, a entidade congrega os enólogos do país e é responsável por algumas das principais promoções da vitivinicultura brasileira: a Avaliação Nacional de Vinhos; o Concurso Internacional de Vinhos do

34 Brasil que tem a chancela da Organização Internacional do Vinho (OIV) e da União Internacional de Enólogos (UIOE). O Concurso do Espumante Fino Brasileiro, anual, completa o circuito. Associação Gaúcha de Vinicultores (AGAVI) Fundada em 1981, a entidade agrega 72 vinícolas, de nove municípios da Serra do Nordeste Gaúcho, as quais são responsáveis por cerca de 40% da produção nacional de vinhos. Comissão Interestadual da Uva - criada em 1979, reúne os Sindicatos dos Trabalhadores Rurais (STRs) dos principais municípios produtores do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Representam mais de 15 mil famílias de viticultores ligados ao sistema Fetag/Contag. Federação das Cooperativas Vinícolas do Estado do Rio Grande do Sul (FECOVINHO) - A vitivinicultura local tem no modelo associativista uma de suas principais expressões. O sistema abrange, na Serra Gaúcha, aproximadamente 5,5 mil famílias de viticultores mais de um terço da mão-de-obra dedicada à atividade no país, reunidas em 19 cooperativas. Congregadas na FECOVINHO, instituição fundada em 1952, elas respondem por aproximadamente um quarto do vinho produzido no país. Sindicato da Indústria do Vinho do Estado do Rio Grande do Sul (SINDIVINHO/RS) - Admitido no Conselho em 19/05/2009, o Sindivinho é a mais antiga instituição representativa da vitivinicultura gaúcha e brasileira e um dos mais antigos sindicatos patronais existentes no Rio Grande do Sul. Sindicato Rural de Caxias do Sul (Sindirural) Admitido no conselho em 19/05/2009, o Sindirural, de Caxias do Sul, tem base em toda a região da Serra Gaúcha. Representa produtores rurais da Serra Gaúcha ligados ao sistema Farsul/CNA. União Brasileira de Vitivinicultura (UVIBRA) - Tem por objeto social a defesa, o ordenamento e a harmonização institucional da produção, comercialização e promoção da cadeia produtiva brasileira em todo o território nacional e fora dele, sendo composta pelas empresas produtoras de vinhos e espumantes elaborados a partir de variedades vitis vinifera, de sucos de uva integrais ou concentrados e de destilados vínicos no Brasil, bem como por suas associações regionais e/ou estaduais. SEAPA - A participação governamental no Conselho Deliberativo do IBRAVIN se faz por intermédio da Secretaria da Agricultura, Pecuária e Agronegócios (SEAPA) do Estado do Rio Grande do Sul. Através da representação do órgão, busca-se a harmonização dos projetos e demandas do setor vitivinícola com o programa de governo e com as diretrizes previstas na Política da Vitivinicultura Estadual descritas no âmbito do Fundo de Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (FUNDOVITIS). 34 Além destas instituições, anualmente uma instituição do Conselho Consultivo é indicada para compor o Conselho Deliberativo. Conselho Consultivo Com o intuito de abrigar um número ainda maior de instituições representativas da vitivinicultura brasileira, o IBRAVIN reformulou seu Estatuto, dando origem ao Conselho Consultivo, para o qual são convidadas a integrar entidades associativas relacionadas ao setor vitivinícola. O Conselho Consultivo tem por objetivo a discussão dos temas relativos ao desenvolvimento da cadeia produtiva da vitivinicultura, em âmbito nacional, para posterior encaminhamento, na forma de ações e projetos, junto às demais instâncias administrativas do IBRAVIN ou aos órgãos e instituições competentes. Principais projetos coordenados pelo IBRAVIN ou executados em parceria com outras instituições: Promoção e divulgação para o Mercado Interno e Externo; Programa de Desenvolvimento Estratégico Visão 2025; Cadastro Vinícola e Vitícola (Em parceria com Embrapa Uva e Vinho, MAPA, SEAPA-RS)

35 Capacitação e formação de viticultores, vinicultores e técnicos (Em parceria com a ABE, Embrapa Uva e Vinho, MDA e outros); Estudos Técnicos, Setoriais e de Mercado; Laboratório de Referência Enológica (convênio com a SEAPA-RS); Rede de Centros de Inovação em Vitivinicultura (ação coordenada pela Embrapa Uva e Vinho no âmbito do SIBRATEC e financiada pela FINEP/MCT); Assessoria Jurídica em legislação vitivinícola e comércio exterior; Programas de Desenvolvimento da Cadeia Produtiva do Suco de Uva, Vinhos e Espumantes (Convênio com o Sebrae Nacional e parceria com o Sebrae do RS, SC, PR, SP, ES, BA e PE); Ações institucionais nas áreas de Defesa Comercial, Defesa da Concorrência, Autocontrole e outras Wines of Brasil O Projeto Setorial Wines of Brasil é executado por meio de uma parceria entre o IBRAVIN e a APEX-Brasil, tendo como objetivo principal promover os vinhos e espumantes brasileiros no mercado externo através da organização e participação em diferentes ações: Acesso a Mercado (Feiras internacionais, missões técnicas e eventos de degustação); Atividades nos pontos de venda/consumo desenvolvidas (ações em PDV churrascarias EUA); Ações WEB (Site Wines of Brasil); Projeto Imagem (Jornalistas, Formadores de Opinião e Sommeliers de mercados-alvo); Projeto Comprador; Assessoria em Comunicação. Objetiva tornar o Brasil uma alternativa atraente dentre os mercados do Novo Mundo e reconhecido como produtor mundial de vinhos e espumantes de qualidade. Atualmente este projeto conta um número próximo de 40 associados, das principais regiões vinícolas do Brasil, e tem como público- Trade (importadores, distribuidores, lojas especializadas), formadores de opinião (jornalistas e sommeliers) e consumidores de vinho abertos a novidades e novas experiências, trabalhando ativamente em 8 mercados prioritários: Estados Unidos, Canadá, Países Baixos, Alemanha, Reino Unido, Polônia, Suécia e Hong Kong. Abaixo, seguem os parâmetros que também devem ser observados no âmbito desta licitação: implementar esforços práticos para a divulgação da mesma, dentro de conceitos que aliem o estilo do produto aos atributos positivos que o público nos países- Objetivos: Criação de uma única identidade para os vinhos brasileiros, tanto para o mercado externo, quanto para o interno. Para isso, a comunicação dessa imagem deve estar bem alinhada; Adequação do produto e da embalagem à comunicação da imagem pretendida; Reconhecimento por sommeliers de destaque; Posicionamento em locais estratégicos nos mercados prioritários, pela qualidade e estilo do vinho brasileiro.

36 2.2 - Vinhos do Brasil promoção do vinho brasileiro no território nacional, potencializando atividades promocionais e de mercado para alterar a percepção de baixa qualidade frente aos concorrentes importados, difundir a cultura do vinho no mercado Brasileiro, aumentar a presença da cadeia junto aos canais de distribuição, democratizar a categoria de vinhos e espumantes, aproximando-a do dia-a-dia das pessoas, gerando valor ao vinho brasileiro e fortalecendo-o no leque de opções que o consumidor possui. Com este objetivo, iniciou-. Sua implementação contemplou um plano de comunicação integrada entre: ; Projeto Acesso a Mercado (Feiras mercado interno); Atividades de marketing de experiência (patrocínio a eventos institucionais, cursos de degustação, ações promocionais, etc.); Atividades nos pontos de venda/consumo desenvolvidas (Projeto Trade Marketing); Ações WEB (Site IBRAVIN e Vinhos do Brasil); Projeto Imagem (Jornalistas, Formadores de Opinião e Sommeliers); Assessoria em Comunicação. Buscou-se que todas as manifestações estivessem integradas para reforçar a mensagem desejada. A ideia é mostrar que o vinho brasileiro é alegre, jovem, autêntico, antenado e focado nas pessoas que procuram uma vida mais alegre e são atentas a novas experiências. Esta mensagem nova, que traduz a diversidade dos vinhos feitos no Brasil e aponta o seu público consumidor, está refletida nas imagens utilizadas nas mais de 60 feiras e eventos nacionais que vêm sendo realizados. resultados de promoção da categoria dos vinhos verde amarelos POSICIONAMENTO VINHOS DO BRASIL / WINES OF BRASIL Veja abaixo o posicionamento setorial para a marca Wines of Brasil e Vinhos do Brasil: Elementos do Posicionamento da Marca Vinhos do Brasil e Wines of Brasil A) PÚBLICO ALVO (Com quem queremos nos relacionar?) Pessoas que procuram uma vida mais alegre e são atentas a novas experiências B) ESCOPO DE CATEGORIA (O que somos e quem são nossos concorrentes?) Vinhos Finos e Espumantes C) PONTOS DE PARIDADE (Quais as condições básicas para ser uma opção?) Padrão de Qualidade Confiável Presença nos Canais de Vendas Visibilidade e Conhecimento D) PONTOS DE DIFERENÇA (O que temos de diferente dos outros?) Autêntico Alegre

37 VINHOS DO BRASIL / WINES OF BRASIL - BRAND POSITIONING STATEMENT Para pessoas que procuram uma vida mais alegre e são atentas a novas experiências, VINHOS DO BRASIL são a opção de vinhos e espumantes caracterizados pela alegria e autenticidade dos brasileiros. 37 Assim, trabalhando com um perfil de consumidor aberto a novas experiências, a estratégia de comunicação dirigiu ao consumidor descomplicado, ousado e alegre a ideia de que abrir um vinho brasileiro W ideia de gerar a experimentação do produto, através de 3 elementos principais: Slogan Abra e se abra, traduzido Open your mind ; Ícone: para a composição gráfica da logomarca, foi criado um ícone. Ele foi desenvolvido pelos irmãos Humberto e Fernando Campana, designers de arte reconhecidos mundialmente pela simplicidade de seu trabalho ao costumar utilizar cores e materiais comuns, como madeira, plástico e outros. Os irmãos Campana criaram como ícone da marca o saca-rolhas, um objeto estilizado, pós-moderno, e ao mesmo tempo simples, mas com design, associando ao conceito de simplicidade e alegria da marca. Logomarca W of nova marca moderna, atual.