Merchandising Social Dell Anno 1

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1 Merchandising Social Dell Anno 1 Angélica Calsolari 2 Fabiano de Lima 3 Hellen Sartori 4 Reginaldo de Jesus 5 Reginaldo Santos 6 Edson Paiva 7 Centro Universitário FIEO, Osasco, SP 1. APRESENTAÇÃO Será abordado neste trabalho todo o processo de desenvolvimento da campanha de Merchadising social para a marca Dell Anno, que pertence à empresa Única Móveis. A empresa, situada na cidade de Bento Gonçalves, região serrana do Rio Grande do Sul, iniciou seu trabalho no ano de 1985 e hoje conta com uma área construida de m² com capacidade de produção de 120,000 módulos mensais. A Dell Anno, é uma das três marcas no portifólio, esta presente em todo território nacional através de franquias exclusivas. Ao todo possui 300 lojas espalhadas por todo país. Através de dados do histórico e de mercado, a Agência Vista comunicação desenvolveu uma campanha de Merchandising Social, afim de agregar à marca uma responsabilidade ambiental, além de conscientizar as pessoas da necessidade emergencial de se preservar o futuro. Em cada móvel Dell Anno está a preocupação com o meio ambiente e com o futuro do Planeta. 1 Trabalho submetido ao XIX Expocom, na categoria C Publicidade e Propaganda, modalidade Merchandising Social, como representante da Região Sudeste. 2 Aluna líder do grupo e graduada no curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO, angelicacalsolari@uol.com.br 3 Graduado do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO, billa1000@gmail.com 4 Graduada do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO, hellen.sartori@gmail.com 5 Graduado do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO, white_reginho@yahoo.com.br 6 Graduado do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO, reginaldo_publicidade@hotmail.com 7 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO, epd@megamail.pt 1

2 2. OBJETIVOS Agregar à marca Dell Anno o conceito de responsabilidade ambiental. 3. JUSTIFICATIVA A ação proposta é de fundamental importância para agregar uma imagem relacionada diretamente a valores ambientais, que farão com que a Dell Anno seja também lembrada como uma marca que exerce seu compromisso com o meio ambiente, uma vez que os móveis são feitos de madeira de reflorestamento. 4. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS A ação ocorrerá durante o mês de fevereiro e março de 2008, tendo, portanto, 02 meses de duração. A cada projeto de móveis planejados Dell Anno comercializado, a empresa reverterá em dobro a quantia de árvores utilizadas para a produção do mesmo, através da Fundação SOS Mata Atlântica. Isso significa que ao produzir móveis para um ambiente de aproximadamente 4mx5m² (quatro metros por cinco metros quadrados), são utilizadas 03 árvores de reflorestamento e a Dell Anno se compromete a replantar 6 (seis) árvores. Os clientes também serão informados por meio de um folder explicativo, com algumas orientações sobre o projeto e o que ele pode fazer preservar o futuro. Cada cliente que adquirir o (s) móvel (is) planejado (s) Dell Anno também receberá um certificado de participação, o projeto terá um selo informando a origem da madeira TEMA DA CAMPANHA DE MERCHANDISING SOCIAL Preserve a Vida. 2

3 4.2. OBJETIVO A comunicação tem como objetivo principal agregar à marca um conceito de responsabilidade ambiental e como objetivo secundário, consciêntizar as pessoas da necessidade de preservação do meio ambiente ESTRATÉGIA Elaborar uma campanha de Merchandising Social do tipo compre e colabore com a Fundação SOS Mata Atlântica. Esta campanha consiste no compromisso da Dell Anno de replantar em dobro, o número de árvores usadas na confecção de um ambiente, isto é, na elaboração de um quadro de aproximadamente 4m X 5m² (quatro metro por cinco metros quadrados), são necessárias 3 árvores de reflorestamento, a Dell Anno compromete-se a doar ao SOS Mata Atlântica 6 (seis) árvores TÁTICA Ao comercializar um ambiente, a Dell Anno fará uma doação equivalente ao dobro do número de árvores utilizadas para a confecção do mesmo. O cliente receberá no ato da aquisição dos modulares, um folder com informações sobre o desmatamento e aquecimento global. Essa campanha tem o intuito de informar/orientar, de que há uma necessidade imediata de preservação do meio ambiente, estimular a iniciativa individual para que todos se mobilizem em prol de um futuro mais saudável. Todas as franquias Dell Anno da região da Grande São Paulo participarão dessa ação e todos os materiais para a divulgação serão disponibilizados JUSTIFICATIVA A campanha foi desenvolvida em uma linha lúdica, onde procuramos provocar uma reflexão por parte do receptor da mensagem. O futuro é personificado pela figura de uma criança (Gabriel Marques) que faz uma ação no presente para preservar o seu próprio futuro, mostramos a preocupação de uma criança em contribuir com a preservação do meio ambiente, mesmo que de uma forma sonhadora e infantil. O contexto da campanha parte do pré-suposto de que ações no presente implicam em conseqüências no futuro, que para preservar o futuro é 3

4 preciso querer fazer algo no presente. A Dell Anno, assim como Gabriel, quer um futuro mais verde para todos nós, e para imaginar um futuro saudável, é preciso agir agora RELATÓRIO DE MATERIAL! MÍDIA IMPRESSA Revista Pagina Simples 210 X 280! MATERIAL DE PONTO DE VENDA Folder Informativo Aberto Capa 295 X 150mm. Folder Informativo Aberto Interno 295 X 150mm. Folder Informativo Fechado 150 X 150mm. Montagem e Sobreposição de Folder Informativo. Folheto Frente/Verso 90 X 150mm.! MÍDIA EXTERNA Outdoor 9000 X 3000mm. Outdoor Aplicado 9000 X 3000mm.! MÍDIA DIGITAL Pagina Inicial do Site www. futurafloresta.com.br Resolução 800 X 600 px. 4

5 5. ORÇAMENTOS Produto em papel couchê Gramatura Cor Acabamento Formato Quant. Unidade R$ Cartão postal 250g 4x1 Verniz UV total 17,6x10 cm , ,00 Folheto 150g 4x4 Sem verniz 10,5x15 cm , ,00 Folheto 150g 4x4 Sem verniz 15x21 cm , ,00 Folder 150 g 4x4 Sem verniz 295x150mm , ,00 5

6 6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS DIAS, Edson de Paiva. Projeto Experimental de Propaganda. São Paulo: Iglu, KOTLER, Philip, KELER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 12º edição. São Paulo: Pearson Prentice Hall, VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z. 2º edição. São Paulo: Flight, 205 KOTLER, Philip, Marketing para o século XXI. 4º edição, editora Futura, 1999; AKKER, David, Gerenciando o Valor da Marca. 1ºedição, Editora Atlas, 1993; TAMANAHA, Paulo, Planejamento de Mídia. 2º Edição, Prentice Hall (Pearson); 6