Cartaz: VI Feira do Livro 1. Alan CASAES 2 Daniela Costa RIBEIRO 3 Faculdade Anísio Teixeira, Feira de Santana, BA

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1 Cartaz: VI Feira do Livro 1 Alan CASAES 2 Daniela Costa RIBEIRO 3 Faculdade Anísio Teixeira, Feira de Santana, BA Resumo O trabalho apresentado tem como objetivo divulgar a VI Feira do Livro, Festival Literário e Cultural de Feira de Santana. Sua produção, para a disciplina de Teoria da Comunicação, ocorreu de acordo com embasamentos teóricos apresentados em sala e demonstra também a capacidade acadêmica e docente da Faculdade Anísio Teixeira. Os tons marrons na peça ilustram uma biblioteca barroca e a fonte principal favorece o conjunto dando um tom medieval. A peça a seguir representa a categoria avulsa cartaz. Palavras-chave Cultura; cartaz; feira do livro. 1. INTRODUÇÃO Este relatório tem como objetivo detalhar o desenvolvimento da peça publicitária criada para o tema proposto no cartaz através das aulas recebidas no curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda. Após a definição da ideia proposta para trabalho houve então a produção da peça. A ideia original foi trabalhar com uma imagem que demonstrasse a importância e simbolismo das bibliotecas e, por consequência, o saber inesgotável presente nos livros. Uma área que nos remonta às bibliotecas mais antigas foi representado, com a finalidade de transmitir a estabilidade e permanência das bibliotecas nos cenários sociais, afinal o papel foi de total importância para o desenvolvimento da comunicação e a partir do desenvolvimento do papel e das prensas gráficas, os livros logo fizeram parte dos grandes salões literários. Uma imagem simbólica, que expressa a ideia principal trabalhada no produto, unida a uma frase bem elaborada e de fácil assimilação é o primeiro passo na criação de um anúncio vencedor, pois é o que determina se seu público terá interesse pela mensagem do cartaz. 1 Projeto submetido ao XXI Prêmio Expocom 2014, na categoria Publicidade e Propaganda, modalidade cartaz (avulso). 2 Aluno líder e estudante do 3º semestre do curso de Comunicação Social habilitação Publicidade e Propaganda. alancasaes@live.com 3 Orientadora do trabalho. Professora do curso de Comunicação Social habilitação Publicidade e Propaganda. danielacontato@gmail.com 1

2 Público esse diversificado, plural, com diferentes formas de olhar o produto publicitário aqui apresentado. Cada indivíduo tem sua própria imagem do mundo, e esta advém do conjunto de variáveis pessoais e exclusivas do indivíduo, com sua história passada, sua estrutura de personalidade e todo o processo dinâmico colocado em ação, que resulta na estrutura cognitiva que permite percepções organizadas e a interação da realidade (ALVES, 2010, p. 115). Mostrou-se imprescindível a utilização de técnicas de criação e execução vistas em sala de aula, além do empirismo e da bagagem vivenciada pelo criador do cartaz, como forma de elaborar um produto que realmente pudesse atingir o seu público-alvo, informando e levando pessoas a visitar a Feira do Livro que aconteceria na cidade. A Feira do Livro em Feira de Santana é um evento anual, que tem como objetivo divulgar a importância da leitura, sobretudo entre o público infanto-juvenil. É um evento que já faz parte da agenda cultural da cidade, e que movimenta uma série de atividades relacionadas à cultura, sendo atualmente, reconhecida como um festival literário e cultural para Feira de Santana e região. 2. OBJETIVO O objetivo deste relatório é detalhar o desenvolvimento da peça publicitária criada para a VI Feira do Livro. 3. JUSTIFICATIVA A criação do cartaz publicitário com tema Feira do Livro, foi proposto pela professora Daniela Costa Ribeiro, como requisito parcial de avaliação na disciplina Teoria da Comunicação. Sua criação corresponde à necessidade do cliente de ser visto, divulgado e reconhecido. O cartaz apresenta-se como uma mídia de baixo custo e alta visibilidade, tendo a possibilidade de ser fixado em uma grande variedade de lugares e com grande fluxo de pessoas, além de ser uma mídia que atinge vários grupos de pessoas com o mesmo interesse, pois a comunicação exerce papel fundamental para transmitir significados além de ser criadora de cultura. uma única imagem pode ser carregada de muitas informações, e ainda tem o poder de transmitir sua mensagem de maneira muito rápida, em frações de segundos, ou de provocar a imaginação de quem a vê, em busca de significados (CAUDURO, 2000). 2

3 4. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADAS A ideia da peça vale-se das possibilidades, as várias escadas esclarece esse objetivo, pois elas são metáforas para o crescimento intelectual, mostrando que a personagem optou por ler o que mais se assemelha a sua personalidade. Além disso, uma biblioteca é um indício de esclarecimento e iluminação cultural, uma forma de poder pelo saber. Para Hall, todo espaço onde há uma construção e transmissão de cultura é um espaço político do poder. Dentro desse parâmetro vemos que a teoria dos Estudos Culturais explica que os meios de comunicação são uma produção cultural de um contexto histórico e social particular. E que o receptor torna-se ativo e produtor de significados. E para auxiliar o reconhecimento e compor a imagem com mais elementos foram adicionados efeitos visuais utilizando o Adobe Photoshop CS6 e o Adobe Illustrator CS6, além de saturação de cor nas respectivas cores originais. 3

4 Figura 1. Cartaz intitulado IV Feira do Livro de Feira de Santana 4

5 5. DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO O produto é um cartaz em formato A3 elaborado para campanha de divulgação da VI Feira do Livro de Feira de Santana. Foi utilizado um plano de fundo único para a produção do cartaz, as imagens foram retiradas de sites que disponibilizam imagens e vetores gratuitamente na internet. O marrom predominante lembra um pouco da época de quando as primeiras bibliotecas foram construídas, outro elemento de forte mensagem na peça é o uso de velas, que transcendem as ideias, ilumina e auxilia nas leituras em ambientes fechados em épocas sem luz elétrica. A fonte principal (Poor Richard) que dá nome a peça, foi minuciosamente escolhida para compor a marca do festival e a fonte secundária (Arial Rounded MT Bold) foi usada para confecção das frases informativas. Já a frase Ler é estar acompanhado, mesmo sozinho. tenta transmitir a necessidade de ter um ambiente calmo e sem barulho durante a leitura, e isso foge do óbvio de se ler em uma placa apenas a palavra silencio, que mesmo já massificada não se é tão funcional. O layout obedece ao padrão básico de contraste, tipos claros com fundo escuro, e isso favorece a legibilidade da peça, que é enriquecida com o degrade entre laranja e marrom usado no modelo para humanizar a arte e trazer uma relação com a frase de efeito. E o objetivo maior da peça é reforçar a necessidade da leitura, percebemos no uso da cor laranja, que é uma cor que aguça os ânimos e projeta felicidade. CONSIDERAÇÕES Com a confecção do trabalho, pôde-se por em prática conceitos aprendidos em disciplinas como Informática básica, Introdução a Publicidade e Propaganda e Teoria da Comunicação. Conceitos esses que foram fundamentais para construir um excelente cartaz de divulgação, funcional e objetivo. Tentando sempre promover serviços por meio simples e eficaz, baseado na lógica e fundamentos da Publicidade e Propaganda. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ALVES, Marina. Criação visual e multimídia. São Paulo: Cengage, CAUDURO. Flávio Vinicius. Design gráfico & pós-modernidade. In: Revista FAMECOS. n 13. Porto Alegre,

6 WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Edição Brasileira: Editorial Presença, BERTOLOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. São Paulo: Futura,