Treinamento SEO. Dicas para aumentar as vendas e proporcionar uma boa experiência de compra para o consumidor.

Transcrição

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2 Treinamento SEO Dicas para aumentar as vendas e proporcionar uma boa experiência de compra para o consumidor.

3 Abordagem O que é SEO? Como criar a descrição dos produtos Como criar categorias e subcategorias Importância do conteúdo para conversão de vendas

4 SEO Search Engine Optimization (Otimização para motores de busca) Conjunto de práticas para elaboração do seu site, para que assim ele esteja bem posicionado entre os primeiros resultados orgânicos. Conquistar novas visitas e clientes. Análises, arquitetura do site, conteúdo, palavras-chave (site, url, título), tráfego, outras otimizações como melhorias técnicas. Uma das principais etapas do marketing digital para a divulgação do seu site.

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6 Google No Brasil, a cada 100 buscas 94 são feitas no Google. Líder de mercado. Algoritmo interpreta todos os sites através de um robô. Como irá encontrar, classificar e retornar os resultados relevantes. Com isso, analisa quais deles são mais relevantes para seus usuários.

7 SEO Machine Learning: mensura como os usuários interagem com os resultados das pesquisas orgânicas. Com base nessas interações, o ranqueamento pode ser alterado na próxima pesquisa. Leva-se em consideração dois fatores: dwell time (tempo que o usuário permanece na página) e taxa de cliques (ctr). Impactam diretamente em SEO.

8 SEO Conteúdos relevantes: proporcionar a melhor experiência. Google quer oferecer a melhor experiência pro usuário. Ideal que a pessoa encontre na página tudo que ela precisa em apenas um clique. De preferência na primeira página. Mais do que um layout moderno. Versão mobile dê foco em trabalhar uma navegação diferenciada (Precisam ter o mesmo conteúdo) Sinônimos de palavras-chaves

9 SEO Outros conteúdos: YouTube Os vídeos são cada vez mais responsáveis pelo tráfego. Também são ranqueados pelo Google. Podcast Links internos que remetem a outra página do seu site.

10 SEO Como atingir um resultado positivo para estar bem posicionado na busca? Estar bem preparado em SEO!

11 SEO Pensar primeiramente nos usuários, não nos buscadores. Pense em uma hierarquia clara entre suas páginas. Criar páginas que contenham informações ricas/úteis que descrevam claramente seu conteúdo.

12 CONTEÚDO

13 Como criar a descrição do produto 1) Entenda como o consumidor busca o seu produto / Supra a carência Use ferramentas de pesquisa para entender o comportamento de busca e consumo das pessoas na internet; Identifique palavras mais buscadas; Entenda qual ordenação e combinação de palavras está mais presente geladeira brastemp frost free ou geladeira frost free brastemp?; Estude seus concorrentes e veja quem aparece melhor nos resultados orgânicos do Google Como eles organizam o nome do produto? Quais especificações são citadas? Qual a ordem das informações?

14 Como criar a descrição do produto

15 Como criar a descrição do produto 2) Dicas: Construa o título do produto usando no máximo 100 caracteres; Mostrar a informação mais importante do título no começo Tipo do Produto + Marca + Atributos NUNCA faça um título todo em caixa alta ou em inglês; Não duplique informações; Sempre use o nome da marca da maneira correta. Pesquise como é a grafia certa de cada marca. Isso é importante para que seu produto seja encontrado facilmente quando buscado e também no filtro de marca durante a navegação em nosso site Black&Decker ou Black and Decker ou Black Decker? Não usar caracteres especiais várias vezes seguidas Nome do produto - marca do produto - modelo do produto - atributo

16 Como criar a descrição do produto 3) Não crie descrições diferentes para o mesmo produto! Se o mesmo produto é conhecido com nomes diferentes, o ideal é agrupar os termos em uma única descrição e não duplicar o produto no site. Utilize o Google Trends para consultar e comparar o resultado de busca Mesa de Totó ou Pebolim?

17 Como classificar o produto em sub /categorias Evite criar categorias ou subcategorias muito genéricas produtos variados, outros; Evite agrupar produtos por serem similares ou substitutos não usar pen drives e hds externos como uma subcategoria; Nomeie subcategorias por tipo de produto criando uma nova para cada palavras-chave troque uma subcategoria de decoração por: quadros, enfeites, luminárias crie uma subcategoria de pen drive e outra de hd externo.

18 A importância do conteúdo para a conversão de vendas O consumidor precisa de informações relevantes para a decisão de compra do produto; Evite somente o uso do conteúdo do fabricante. Ele é utilizado por outros sites, fazendo com que ninguém se destaque e traga um diferencial para o Google; Explore os diferenciais do produto para facilitar a compra: imagens de detalhes do produto ficha de produto completa: tamanho, voltagem, dimensões etc.

19 A importância do conteúdo para a conversão de vendas 1) Imagem do produto Não enviar skus sem imagem ou com arquivo.jpeg com imagem não disponível ; Nunca usar a imagem do manual do produto como imagem principal; Nunca enviar imagens com marca d água e/ou logomarca. Isso é impeditivo para ativação dos skus; Não enviar imagem com a cor de fundo diferente de branco. Use sempre imagens com resolução mínima de 800x800px e máxima de 2500x2500px); Tenha sempre no mínimo 3 detalhes diferentes de imagem. Quanto mais detalhes de imagem mais noção do produto real o cliente vai ter. Enviar imagem do selo Procel (obrigatório por lei) para todos os eletrodomésticos; Enviar imagem do produto aberto (no caso de móveis e eletrodomésticos que possuem portas). Isso ajuda muito o cliente a decidir pela compra; Enviar imagem ambientada dos produtos (principalmente móveis). Para algumas linhas é importante para o cliente ver como o produto se aplica em um ambiente;

20 A importância do conteúdo para a conversão de vendas 1) A imagem do produto proporciona uma boa experiência para o consumidor

21 A importância do conteúdo para a conversão de vendas 1) A imagem do produto proporciona uma boa experiência para o consumidor

22 A importância do conteúdo para a conversão de vendas 2) Ficha Técnica e Atributos Procure criar atributos importantes para que o cliente não tenha dúvidas na hora de fechar a compra. Algumas informações são mínimas para garantir isso: marca, modelo, referência, cor, material (inox, MDF, 100% algodão), voltagem, dimensões, peso, garantia, itens inclusos na embalagem Alguns nichos de produtos precisam de informações específicas muito importantes. vestuário e capacetes - tamanho; áudio - potência; cosméticos - ml; etc Faça uma breve apresentação do produto, um texto que venda e explique bem o produto; Sempre informe o número de certificação do INMETRO*, Anvisa** e a eficiência energética*** dos produtos. Essas informações são obrigatórias por lei e podem gerar multa para os produtos que não seguirem essa orientação. *Consultar relação de produtos obrigatórios no site do INMETRO **Cosméticos e Suplementos Alimentares ***Todos os produtos com voltagem

23 OBRIGADO! Dúvidas: