Marketeer com gosto. pela comunicação. Estreou-se no mundo das Expôs em Sevilha, em 1992, sem imaginar que um dia viria a ser um dos

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1 PASSEIO PÚBLICO Marketeer com gosto pela comunicação Estreou-se no mundo das Expôs em Sevilha, em 1992, sem imaginar que um dia viria a ser um dos obreiros da Expo 98, em Lisboa. Marketeer com gosto pela comunicação, João Sebastião, 40 anos, não dispensa os seus três Moleskines e considera que a formação ao longo da vida "é uma necessidade"

2 Passeio Público Foi um dos obreiros da Expo 98 e durante três anos vendeu a imagem de Portugal em Espanha. Regressou ao País para trabalhar no marketing territorial do programa Polis e desde 2005 que dirige a comunicação do grupo Parque Expo. João Sebastião, 40 anos, confessa-se um marketeer de corpo e alma mas com um redobrado interesse pela comunicação. Tem um sonho: trabalhar a marca Sporting Coração de leão

3 Os três Moleskines são um testemunho de organização e método. O seu à vontade a falar de produto, marketing, protocolo e comunicação empresarial mostra uma sólida experiência de 20 anos nestas disciplinas. Os mestrados em Marketing e Comunicação Estratégica, do ISCTE, e Universidade Nova de Lisboa, respetivamente, e que complementam a licenciatura em Gestão de Marketing, certificam a sua disponibilidade para aprender, confirmada pela decisão de, em junho próximo, ir para Harvard, durante as férias, fazer um curso de marketing digital e media. João Paulo Sebastião, lisboeta do bairro de Alvalade, foi um "jovem que inicialmente se de- Entre 1993 e 1998 a sua função foi a de gestor de produto na direção de marketing da Parque Expo 98 SA dicou às lides do Direito", conta o próprio. Conseguiu ir até ao terceiro ano mas acabaria por se desinteressar do curso pois aquele não era o seu destino. Apresentou então a candidatura para fazer parte da delegação portuguesa que iria representar o País na Expo 92, realizada em Sevilha. Foi aí que conheceu Vasco Graça Moura e António Mega Ferreira, que viriam a estar na génese da Expo 98, que decorreu em Lisboa. Durante os seis meses da exposição foi o relações públicas do pavilhão de Portugal. Nessa altura já sentia o apelo pela comunicação e pelo marketing. Esta atração tinha alguma razão de ser. Porquê? João explica: "Sempre fui uma pessoa muito observadora e ainda hoje sou. Dedico muito tempo a observar as coisas que me rodeiam. É preciso muitas vezes parar para perceber qual o melhor caminho a seguir. Ainda estava a estudar e lembro-me que tinha prazer em circular por entre as pessoas - sentir o pulsar das coisas". A sua ligação à Expo 98 "começou" precisamente na exposição Após o fim da Expo 98, rumou a Madrid para mais um desafio: promover a imagem de Portugal no mercado espanhol espanhola. É que, nas suas funções em Sevilha, recebeu uma missão portuguesa, chefiada por Mega Ferreira e João Paulo Velez, que integrava os comissários internacionais que iam escolher entre Lisboa e Toronto para organizar a edição de Quando a visita terminou, Mega Ferreira disse ao jovem Sebastião que, se Lisboa fosse a escolhida, gostaria de trabalhar com ele. Uma promessa que viria a ser cumprida em 1993 quando João recebeu uma chamada de Mega Ferreira para se juntar à "meia dúzia de pessoas" que estavam a montar o projeto. Entre 1993 e 1998 a sua função foi a de gestor de produto na direção de marketing da Parque Expo 98 SA. Desenvolveu e coordenou atividades promocionais dirigidas ao público português e espanhol. Alguns exemplos: desenvolvimento do conceito Lojas Expo'9B, coordenação de patrocínios das atividades desportivas de carácter promocional; criação e desenvolvimento de um road- -show que percorreu cerca de 60 cidades em Espanha e nas principais capitais europeias. Após o fim da Expo 98, rumou a Madrid para mais um desafio: promover a imagem de Portugal no mercado espanhol. Eram essas as suas funções na delegação de Madrid do então ICER hoje AICEP. Coordenou campanhas de marketing e comunicação, organizou eventos promocionais, seminários e workshops e coordenou campanhas de João Paulo Sebastião, lisboeta do bairro de Alvalade, foi um "jovem que inicialmente se dedicou às lides do Direito", conta o próprio

4 publicidade. Esteve em terras espanholas de 1998 a Regressou a Portugal para desempenhar as funções de diretor executivo da Associação Nacional das Regiões de Turismo e consultor na área de gestão de projetos de comunicação periférica na Região de Turismo do Algarve. Em 2001, o desafio chamou-se marketing territorial. O programa Polis - que serviu para requalificar várias áreas urbanas em Portugal - estava a dar os primeiro passos e João Sebastião foi o seu diretor de marketing e comunicação. Foi responsável pelos planos de marketing e comunicação institucional das Sociedade Polis de Viana do Castelo, Gaia, Matosinhos, Coimbra, Viseu, Leiria, Castelo Branco, Cacem, Costa da Caparica e Albufeira. Tornar o programa numa "causa das populações" foi uma das suas principais missões. O "regresso" à Expo 98 ocorreu em 2005, quando foi convidado para ser diretor de comunicação da Parque Expo, que incluía o Oceanário de Lisboa, a Parque Expo, o Pavilhão Atlântico e a Marina Parque das Nações. Faz questão de relembrar que sucedeu a duas pessoas que admira: João Paulo Velez e Luís Pinheiro de Almeida. Teve a seu cargo a comunicação de todas as empresas do grupo Parque Expo, que, entretanto, e devido à natureza específica dos seus negócios, se foram autonomizando. Ao mesmo tempo que exercia as suas funções profissionais, João Sebastião nunca deixou de desenvolver uma atividade de consultoria nas áreas de marketing, marketing digital, gestão de projetos e comunicação estratégica nem abdicou da sua formação. Formado em Gestão de Marketing pelo IPAM, a "melhor escola do marketing do País", afirma, fez ainda dois mestrados: Gestão de Marcas, no ISCTE, e Ciências da Comunicação - Comunicação Estratégica, na Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, da Universidade "Na área da Comunicação Nova de Lisboa. e Marketing é vital estar adaptado às tendências e evoluções e por O "regresso" à Expo 98 ocorreu em 2005, quando foi convidado para ser diretor de comunicação da Parque Expo, que incluía o Oceanário de Lisboa, a Parque Expo, o Pavilhão Atlântico e a Marina Parque das Nações. Faz questão de relembrar que sucedeu a duas pessoas que admira: João Paulo Velez e Luís Pinheiro de Almeida isso a formação ao longo da vida é uma necessidade", diz. Com o anunciado fim da Parque Expo - o Governo pretende que a empresa acabe em João Sebastião tem de lidar com um desafio completamente novo que é o de gerir a comunicação de uma empresa que vai cessar a sua atividade. A missão é difícil mas a sua receita é simples: profundo respeito pela instituição e pela sua história e saber que a comunicação interna tem um papel fundamental. Sobre o seu futuro tem a certeza que estará ligado à comunicação e marketing de "marcas emocionais" e, sem disfarçar a sua filiação clubística, considera que um grande desafio seria trabalhar a marca Sporting. Das muitas histórias de 20 anos de vida profissional ligada a áreas tão entusiasmantes como o marketing e a comunicação, João recorda uma estadia na Coreia do Sul, em 1993, quando já trabalhava para a Expo 98. Portugal participou, naquele país, numa exposição igual à Expo e ele e outro colega foram destacados para terras coreanas para montar o pavilhão português. "Na altura deveriam existir quatro portugueses no país", recorda. O choque cultural foi enorme mas a "curiosidade aguça o engenho" e por isso, quando precisavam de comunicar com os coreanos, o principal recurso era a mímica. Os dois portugueses faziam de tudo, desde encontrar soluções para colocar o vinho no pavilhão português até programas de rádio. "Os portugueses têm formas de ultrapassar as dificuldades que são únicas", diz. Marketeer de "génese e personalidade", o diretor de comunicação da Parque Expo define-se como alguém que olha sempre para o produto e a melhor forma de criar mais-valias. Nos últimos tempos confessa que a comunicação também lhe começou a despertar um maior interesse. Organizado - é um homem de gadgets mas não prescinde dos seus três cadernos Moleskines - escreve tudo o que pode e tem como lema de vida "não deixes para amanhã aquilo que podes fazer hoje". Determinado, sempre em movi-

5 mento, tem a certeza de que se o dia tivesse 48 horas ele as usaria. Mas todo este frenesim não o impede de conciliar a vida profissional com a pessoal. Pai de três crianças de tenra idade, o seu hobbie resume-se hoje a ser especialista em banhos, papas e fraldas. Vão longe os tempos AC (antes das crianças...) em que passava a vida em aviões e algures na Europa a promover a Expo 98 ou no triângulo Lisboa, Madrid, Algarve, quando estava do AICEP.