CÂMARA BRASILEIRA DO LIVRO SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO 2004 RELATÓRIO

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1 CÂMARA BRASILEIRA DO LIVRO SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO 2004 RELATÓRIO São Paulo Junho/2005

2 EQUIPE TÉCNICA Prof. Dr. Francisco Anuatti Prof. Dr. Gilberto Shinyashiki Profa. Dra.Maria Dolores Montoya Diaz Roberto Stern Elisete Fonseca Leonardo Collela Sidney Richard Sylvestre

3 ÍNDICE 1 INTRODUÇÃO 1 2 ANEXO TÍTULOS EDITADOS, EXEMPLARES PRODUZIDOS E VENDAS INDICADORES DE SUBSETOR DIDÁTICOS INDICADORES DO SUBSETOR OBRAS GERAIS INDICADORES DO SUBSETOR RELIGIOSOS INDICADORES DO SUBSETOR CIENTÍFICOS, TÉCNICOS E PROFISSIONAIS EMPREGO DIREITOS AUTORAIS SERVIÇOS DE IMPRESSÃO 17

4 1 INTRODUÇÃO O presente relatório tem por objetivo acompanhar o Mercado Editorial Brasileiro, no ano de Este trabalho, elaborado pela FIPE Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas, com base em um acordo de cooperação técnica com a CBL - Câmara Brasileira do Livro e SNEL - Sindicato Nacional dos Editores de Livros resulta dos dados coletados por meio de um questionário distribuídos por meio eletrônico, pela internet, e em papel pelo correio junto a um conjunto de 513 editoras, que publicam aos menos cinco títulos por ano e na sua maioria constantes do cadastro de associados do SNEL e da CBL. Este procedimento, que possibilitou construir a base de dados do setor Editorial Brasileiro para o ano de 2004, foi acompanhado por uma equipe de pesquisadores de campo da FIPE, por meio de contatos telefônicos, correio eletrônico e pessoal, além de comunicados do SNEL e da CBL. O retorno obtido foi de 151 questionários, ou seja, 30,41% da população consultada responderam e devolveram os questionários preenchidos. Cabe observar, que os questionários preenchidos, não são divulgados aos contratantes e tampouco aos informantes e são de propriedade e custodia da FIPE, que garante o sigilo dos mesmos sendo sua divulgação proibida e seu manuseio restrito aos técnicos da Instituição envolvidos no projeto. Após o encerramento da pesquisa de campo, a amostra de 151 empresas foi tabulada por setores de atividade e intervalos de faturamento, de acordo com os seguintes critérios: Faturamento Nível A - Até um milhão de reais ano. Nível B - De um milhão a dez milhões de reais ano. Nível C - De dez milhões a cinqüenta milhões de reais ano. 1

5 Nível D - Mais de cinqüenta milhões de reais ano. Setores Didáticos Obras Gerais Religiosos Científicos, Técnicos e Profissionais (CTP). Esta classificação mostrou uma concentração das respostas nos segmentos D e C, com uma representatividade em relação à população de 63,64%, e de 80%, respectivamente, com destaque para Obras Gerais, onde as editoras respondentes são a totalidade da população fato este que se repete para o mesmo setor no intervalo de faturamento B. No intervalo de faturamento A o nível das respostas cai bastante, apesar dos esforços da equipe de campo da FIPE, por meio de contatos telefônicos, pessoais e por correio eletrônico. De todo modo este segmento apesar do elevado número de empresas, em termos de faturamento é menos significativo para o setor como um todo e conseqüentemente sua influencia, nos valores agregados não provoca um viés elevado. Com base nestas informações, foram estimados os valores agregados de faturamento, produção e os demais indicadores de performance por subsetor editorial e total. Como o procedimento metodológico está sendo revisto e reavaliado de forma a se obter uma amostra o mais próximo possível dos parâmetros populacionais, ou seja, as amostras em cada estrato de faturamento deveriam fornecer estimativas médias que apresentem 90% de probabilidade de se desviarem no máximo em 10% da verdadeira média e os dados do ano de 2003, foram elaborados com a metodologia usual, para o presente relatório foi 2

6 adotado o mesmo procedimento metodológico de 2003 para que fosse possível manter a homogeneidade entre os valores daquele ano e do ano de Comentários Os resultados da pesquisa mostram (vide quadros em Anexo), um desempenho positivo do Setor em 2004 em relação a 2003, com um crescimento do Faturamento total, em termos nominais, de 4,80% no ano de 2004 contra uma taxa de 6,05% observado em 2003, o que mostra uma performance bastante estável do segmento. No tocante as vendas de exemplares a performance foi positiva com as vendas para o Mercado alcançando um crescimento de 5,92% contra uma queda de 8,46% observada em No computo geral, ou seja, no conceito Mercado mais Governo estas vendas alcançaram mais de 288 milhões de exemplares o que corresponde a uma taxa de crescimento de 12,84% contra uma queda observada em 2003 de 20,20%. Vale notar que este crescimento foi fortemente influenciado pelas compras governamentais (PNBE e PNLD) de 2004 e Outrossim, queremos fazer notar que no contexto da presente análise as aquisições destes programas Governamentais foram ajustados ao conceito de ano anos fiscal das Editoras para se adequarem aos dados da pesquisa. Com relação aos subsetores editoriais o setor mais dinâmico foi o de Obras Gerais, com um crescimento do faturamento nominal de 24,66% no ano, seguido pelo Religioso com 24,00%. Os Didáticos apresentaram um pequeno decréscimo no faturamento de 0,98% em relação a 2003, taxa esta negligenciável, se considerarmos um erro amostral de 5% a mais ou a menos. Com relação aos Editores de livros Científicos, Técnicos e Profissionais (CTP), o segmento apresentou uma queda no faturamento de 11,84% em 2004 contra um crescimento observado de 3,96% em

7 Nos canais de comercialização, as vendas para o mercado revelam aumento em relação ao ano de 2003 para a quantidade de exemplares vendidos através dos canais mais relevantes (livraria e distribuidoras). As vendas em livrarias apuraram crescimento de 6,52%, número bem próximo das vendas através de distribuidoras que cresceram 6,47%. A maior queda ocorreu nas vendas em supermercados (21,45%). Outros canais de comercialização importantes como Porta a Porta, Escolas e Colégios e Feiras de Livros revelaram crescimento de 1,41%, 7,45% e 20,28% respectivamente. 4

8 2 ANEXO 2.1 TÍTULOS EDITADOS, EXEMPLARES PRODUZIDOS E VENDAS Quadro 1 Títulos editados e Exemplares produzidos em 1ª Edição e Reedição nos anos 2003/2004 Títulos Var. % Var. % 1a. Edição , ,73 Reedição , ,51 TOTAL , ,91 Exemplares Quadro 2 Títulos* editados por Subsetor Editorial nos anos de 2003/2004 SUBSETOR Títulos* Var % Didáticos** ,67 Obras Gerais ,75 Religiosos ,85 CTP ,40 TOTAL ,06 * - Inclui produção para os programas do governo ** - Didáticos inclui 1. e 2. Graus e paradidáticos 5

9 Quadro 3 Exemplares produzidos por Subsetor Editorial nos anos de 2003/2004 SUBSETOR Exemplares* Var % Didáticos** ,87 Obras Gerais ,70 Religiosos ,03 CTP ,52 TOTAL ,91 * - Inclui produção para os programas do governo ** - Didáticos inclui Pré-Escolar, 1 e 2 Graus e paradidáticos Quadro 4 Faturamento e Exemplares Vendidos por Subsetor Editorial nos anos de 2003/2004 editoras de Faturamento (por R$1000)* Exemplares Vendidos livros Var (%) Var (%) Didáticos** , ,18-0, ,41 Obras Gerais , ,20 9, ,00 Religiosos , ,48 24, ,19 Científicos, Técnicos e Profissionais , ,66-11, ,63 TOTAL MERCADO , ,52 2, ,92 PNLD Centralizado , ,00-17, ,43 PNLD Descentralizado , ,00 134, ,73 PNBE 9.450, , , ,58 TOTAL GOVERNO , ,33 16, ,90 TOTAL GERAL , ,85 4, ,84 * - Faturamento a preços correntes. ** - Didáticos: Inclui Pré-Escolar, 1. e 2. Graus e paradidáticos (somente mercado) 6

10 2.2 INDICADORES DE SUBSETOR DIDÁTICOS Quadro 5 Subsetor Didáticos nos anos de 2003/2004 DIDÁTICOS Var (%) TÍTULOS* ,67 EXEMPLARES PRODUZIDOS - Total ,87 Mercado ,35 Governo** ,91 FATURAMENTO (R$) - Total*** , ,23-0,98 Mercado ,45-0,90 Governo** ,40-1,11 EXEMPLARES VENDIDOS - Total ,06 Mercado ,41 Governo ,91 * - Inclui produção para os programas do governo ** - Programas do Governo: PNLD Centralizado, PNLD Descentralizado (SP) e PNBE *** - Faturamento a preços correntes 2.3 INDICADORES DO SUBSETOR OBRAS GERAIS Quadro 6 Subsetor Obras Gerais nos anos de 2003/2004 OBRAS GERAIS Var (%) TÍTULOS* ,35 EXEMPLARES PRODUZIDOS - Total ,70 Mercado ,11 Governo** ,09 FATURAMENTO (R$) - Total*** , ,59 24,66 Mercado ,40 9,71 Governo** ,19 413,57 EXEMPLARES VENDIDOS - Total ,89 Mercado ,00 Governo** ,09 * - Inclui produção para os programas do governo ** - Programas do Governo: PNLD Centralizado, PNLD Descentralizado (SP), PNBE *** - Faturamento a preços correntes 7

11 2.4 INDICADORES DO SUBSETOR RELIGIOSOS Quadro 7 Subsetor Religiosos nos anos de 2003/2004 RELIGIOSOS Var (%) TÍTULOS ,82 EXEMPLARES PRODUZIDOS ,03 FATURAMENTO (R$)* , ,76 24,00 EXEMPLARES VENDIDOS ,19 * - Faturamento a preços correntes 2.5 INDICADORES DO SUBSETOR CIENTÍFICOS, TÉCNICOS E PROFISSIONAIS Quadro 8 Subsetor Científicos, Técnicos e Profissionais nos anos de 2003/2004 CTP Var (%) TÍTULOS ,40 EXEMPLARES PRODUZIDOS ,52 FATURAMENTO (R$)* , ,39-11,84 EXEMPLARES VENDIDOS ,63 * - Faturamento a preços correntes 8

12 QUADRO 9 Vendas para Mercado (exclui governo) Segundo Intervalos de Faturamento nos anos EDITORAS DE LIVROS Didáticos** Obras Gerais** Religiosos Científicos, Técnicos e Profissionais Níveis de 2003/2004 Faturamento (por R$1000)* Exemplares Vendidos Var (%) Var (%) A/B/C , ,98 81, ,31 D , ,20-5, ,13 TOTAL , ,18-0, ,41 A/B , ,49 11, ,21 C/D , ,71 9, ,30 TOTAL , ,20 9, ,00 A , ,44-24, ,34 B/C/D , ,04 35, ,75 TOTAL , ,48 24, ,19 A , ,70 13, ,07 B , ,52-21, ,44 C , ,43-13, ,81 TOTAL , ,65-11, ,63 TOTAL GERAL , ,51 2, ,92 * - Faturamento a preços correntes ** - Dados referentes as vendas para o mercado, não inclui governo As variação percentual refere-se a comparação entre os anos de 2003/2004 Os intervalos anuais de faturamento são assim distribuídos: Nível A - Até um milhão de reais ano ano Nível B - De um milhão a 10 milhões de reais ao ano Nível C - De 10 milhões a 50 milhões de reais ao ano Nível D - Mais de 50 milhões de reais 9

13 Quadro 10 Títulos Editados e Exemplares Traduzidos para o Português nos anos de 2003/2004 Idiomas Inglês Francês Espanhol Alemão Italiano Português (Portugal) Japonês Outros Total Títulos Exemplares Variação Variação % % , , , , , , , , , , , , , , , , , ,02 Quadro 11 Títulos Editados e Exemplares Traduzidos e de Autores Nacionais nos anos de 2003/2004 Idioma Livros Traduzidos Autores Nacionais Total Títulos Variação % 32, , Exemplares Variação % 1,02 7, , ,91 Quadro 12 Títulos e Exemplares Traduzidos por Subsetores nos anos de 2003/2004 Sub-setor Didático Obras Gerais Religiosos CTP Total Livros Traduzidos Títulos Variação % Variação % , , , , , , , , , ,02 Exemplares 10

14 Quadro 13 Títulos e Exemplares de Autores Nacionais por Subsetores nos anos de 2003/2004 Sub-setor Didático Obras Gerais Religiosos CTP Total Autores Nacionais Títulos Variação % Variação % , , , , , , , , , ,29 Exemplares Quadro 14 Edições em CD-ROM e Formato Eletrônico em 2003 e 2004 Títulos Variação % Exemplares Variação % , ,26 Quadro 15 Livros Editados no Brasil em outros idiomas Idiomas Inglês Francês Espanhol Alemão Italiano Outros Total Títulos PART % Exemplares PART % Os percentuais ao lado dos números de títulos e exemplares referem-se a participação de cada idioma 11

15 QUADRO 16 Títulos Editados e Exemplares Produzidos por Temas em 2003 e 2004 Classificação Títulos Temática Variação % Exemplares Variação % Literatura Infantil , ,15 Literatura Juvenil , ,96 Literatura Adulta , ,01 Línguas , ,21 Religiosos , ,72 Filosofia e Psicologia , ,27 Artes, Lazer e Desportos , ,73 Ciências Puras , ,16 Tecnologia e Ciências , Aplicadas ,78 Ciências Sociais , ,87 Educação Básica* , ,04 Geografia e História , ,99 Generalidades , ,39 Outros , ,02 Total , ,91 * - Educação Básica inclui didáticos (1. e 2. Graus e Paradidáticos) 12

16 Quadro 17 Títulos Editados e Exemplares Produzidos por Temas em 1ª Edição e Reedição Classificação Temática Literatura Infantil Literatura Juvenil Literatura Adulta Línguas Religiosos Filosofia e Psicologia Artes, Lazer e Desportos Ciências Puras Tecnologia e Ciências Aplicadas Ciências Sociais Educação Básica* Geografia e História Generalidades Outros Total 1a. Edição Reedição Títulos Exemplares Títulos Exemplares *- Educação Básica inclui Didáticos (1. e 2. Graus e Paradidáticos) QUADRO 18 Títulos Editados e Exemplares em Co-edição em 2003 e 2004 NACIONAIS Títulos Exemplares Var (%) Var (%) , ,59 ESTRANGEIROS Títulos Exemplares Var (%) Var (%) , ,70 13

17 Quadro 19 Canais de Comercialização Vendas das Editoras nos anos de 2003/2004 Canais de Comercialização Número de Exemplares Var % Distribuidores Empresas* Livrarias Bancas de Jornais Venda Conjunta c/ jornais Marketing Direto Internet Supermercado Porta a Porta Biblioteca Feiras de Livro Escolas, Colégios Outros** TOTAL - MERCADO PNLD/PNBE TOTAL * - Refere-se a publicações realizadas por empresas, encomendadas às editoras ** - Refere-se ao número de exemplares vendidos através de canais de comercialização não especificados pelas editoras além das vendas de saldo de estoque 6,47 23,72 6,52-6,88 31,22-9,41 21,98-21,45 1,41-5,35 20,28 7,45 14,03 6,01 21,75 12,84 14

18 Participação Relativa dos Canais de Comercialização no total de Vendas em 2004 Distribuidores (26,32%) Livrarias (48,87%) Marketing Direto (2,82%) Porta a Porta (5,64%) Escolas, Colégios (2,82%) Outros* (13,53%) * engloba os seguintes itens do quadro 19; outros, empresas, bancas de jornais, vendas conjuntas, internet, supermercados, bibliotecas e feiras de livros. Quadro 20 Exportações de Livros Editados no Brasil nos anos de 2003/2004 Exportações Var % Títulos Exemplares Valor (US$) , , , ,00 4,80 15

19 2.6 EMPREGO Quadro 21 Emprego nos anos de 2003/2004 Emprego Var % Permanente ,85 Temporário / Free- Lancer ,56 Total , DIREITOS AUTORAIS Quadro 22 Direitos Autorais pagos nos anos de 2003/2004 Direitos Autorais Var % Brasil(R$)* Exterior (US$) , ,00 6, , ,00 7,74 * A preços correntes 16

20 2.8 SERVIÇOS DE IMPRESSÃO QUADRO 23 Serviços de Impressão em 2003 e 2004 IMPRESSÃO DE LIVROS EM GRÁFICA PRÓPRIA Títulos Exemplares Valor (em R$)* ,65 Variação (%) Variação (%) Variação (%) -0,37 9,00 10,18 Impressão de Livros em Gráfica de Terceiros Títulos Exemplares Valor (em R$)* ,44 Variação (%) Variação (%) Variação (%) -2,53 6,36 4,53 Impressão de Livros em Gráfica no Exterior Títulos Exemplares Valor (em US$) Variação (%) Variação (%) Variação (%) -26,36-0,84 5,30 * - Valores a preços correntes As variação percentual refere-se a comparação entre os anos de 2003/