Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro. Base 2013
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- Diogo Capistrano Varejão
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1 Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013
2 Explicações Gerais O que é a pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro? - É uma estimativa, elaborada a partir dos dados de uma amostra de editoras, da performance do setor editorial e de seus subsetores num determinado ano. Como ela é feita? -A partir da verificação do comportamento dessa amostra, os dados do universo do setor são, a cada ano, atualizados.
3 Explicações Gerais 1) O crescimento nominal do setor editorial brasileiro em 2013 foi de 7,52%. 2) Esse percentual significa um crescimento real de 1,52%, considerada a variação de 5,91% do IPCA em ) Contudo, desconsideradas as compras feitas pelo governo, o crescimento nominal foi de 5,90%. Ou seja, considerada a variação do IPCA de 5,91%, as vendas ao mercado não sofreram alterações positivas ou negativas, dado que o crescimento real foi de 0%. 4) O número total de exemplares vendidos cresceu em 4,13% se considerarmos apenas as vendas ao Mercado e 20,41% se considerarmos as vendas ao Governo. 5) Isso significa que o preço médio corrente do livro cresceu 1,70% em 2013 considerando apenas as vendas ao Mercado. Porém, se considerada a variação do IPCA de 5,91%, o preço médio constante do livro apresentou uma queda de -4,0%. 6) A venda de e-books aumentou 225,13 % de 2012 para 2013, contudo ainda representa uma parcela muito pequena do faturamento total do setor.
4 Comportamento do Setor Editorial Brasileiro TÍTULOS ,29 EXEMPLARES PRODUZIDOS Total ,59 FATURAMENTO (R$) Total , ,63 7,52 Mercado , ,68 5,90 Governo , ,95 12,04 EXEMPLARES VENDIDOS Total ,36 Mercado ,13 Governo ,41
5 Participação da Amostra Total 72% 28% Amostra Inferido
6 Títulos Editados e Exemplares Produzidos Novos Números de ISBN e Reimpressões Produção Títulos Exemplares Novos números de ISBN , ,45 Reimpressão , ,86 TOTAL , ,59
7 Títulos Editados e Exemplares Produzidos por Subsetor - Total (Novos Números de ISBN + Reimpressões) Títulos Exemplares Subsetor / Didáticos , ,50 Obras Gerais , ,12 Religiosos , ,42 CTP , ,28 TOTAL , ,59
8 Faturamento e Exemplares Vendidos para o Mercado Por Subsetor Editorial SUBSETOR Faturamento (R$) Exemplares Vendidos Didáticos , ,24 0, ,86 Obras Gerais , ,91 8, ,68 Religiosos , ,22 17, ,18 CTP , ,32 5, ,14 TOTAL , ,68 5, ,13
9 Preço Médio Mercado - SUBSETOR Didáticos 24,10 25,23 4,70 Obras Gerais 8,94 8,68-2,94 Religiosos 6,26 7,17 14,60 CTP 27,36 29,75 8,74 TOTAL Mercado 13,66 13,89 1,70
10 Faturamento e Exemplares Vendidos para o Governo Por Subsetor Editorial TIPOS DE VENDAS Faturamento (R$) Exemplares Vendidos PNLD , ,38 14, ,35 PNBE , ,43-14, ,59 PNAIC , ,83-39, ,89 Total Gov. Federal , ,64 10, ,57 Outros órgãos de Governo , ,31 25, ,16 Total Governo , ,95 12, ,27 20,41
11 Preço Médio Governo - TIPOS DE VENDAS PNLD 7,7 7,13-7,36 PNBE 6,25 8,18 30,93 PNAIC 5,81 3,27-43,63 Total Gov. Federal 7,52 7,03-6,50 Outros órgãos de Governo 18,41 13,58-26,25 Total Governo 7,91 7,36-6,94
12 Faturamento e Exemplares Vendidos Total (Mercado + Governo ) Faturamento (R$) Exemplares Vendidos TOTAL , ,63 7, ,36
13 Subsetor de Didáticos TÍTULOS ,96 EXEMPLARES PRODUZIDOS Total ,50 FATURAMENTO (R$) Total , ,13 6,58 Mercado , ,24 0,66 Governo , ,89 13,55 EXEMPLARES VENDIDOS Total ,25 8,24 Mercado ,86 Governo ,59
14 Subsetor de Obras Gerais TÍTULOS ,96 EXEMPLARES PRODUZIDOS Total ,12 FATURAMENTO (R$) Total , ,07 8,01 Mercado , ,91 8,34 Governo , ,16 6,30 EXEMPLARES VENDIDOS Total ,64 Mercado ,68 Governo ,84
15 Subsetor de Religiosos TÍTULOS ,34 EXEMPLARES PRODUZIDOS Total ,42 FATURAMENTO (R$) Total , ,55 14,46 Mercado , ,22 17,02 Governo , ,33-68,53 EXEMPLARES VENDIDOS Total ,54 0,83 Mercado ,18 Governo ,96
16 Subsetor de CTP TÍTULOS ,43 EXEMPLARES PRODUZIDOS Total ,28 FATURAMENTO (R$) Total , ,89 5,95 Mercado , ,32 5,34 Governo , ,57 97,12 EXEMPLARES VENDIDOS Total ,24-0,13 Mercado ,14 Governo ,01
17 Faturamento e Exemplares Vendidos Total Mercado + Governo por Subsetor Editorial - SUBSETOR Faturamento (R$) Exemplares Vendidos Didáticos , ,13 6, ,24 Obras Gerais , ,07 8, ,64 Religiosos , ,55 14, ,83 CTP , ,89 5, ,13 TOTAL , ,63 7, ,36
18 Títulos Editados e Exemplares Produzidos Traduzidos e de Autores Nacionais Produção Títulos Exemplares Var (%) Var (%) Traduzidos , ,42 Autores Nacionais , ,87 TOTAL , ,59
19 CANAIS Número de Exemplares 2012 Partic. % 2013 Partic. % Livrarias, inclusive virtuais (vendas diretas) , ,59 Distribuidores , ,50 Porta-a-porta e catálogo , ,74 Igrejas e Templos , ,25 Supermercado , ,06 Bancas de jornal , ,06 Escolas e Colégios , ,89 Exportações , ,12 Internet (venda realizada pelo site da editora) , ,06 Marketing Direto (mala direta, clube do livro, correio) , ,01 Empresas , ,89 Biblioteca Privadas , ,19 Venda conjunta com jornais , ,17 vendas promocionais Canais de Comercialização Vendas ao Mercado Número de Exemplares Outros , ,47 TOTAL
20 CANAIS Faturamento 2012 Partic. % 2013 Partic. % Livrarias, inclusive virtuais (vendas diretas) ,30 61, ,63 61,40 Distribuidores ,26 22, ,16 19,35 Porta-a-porta e catálogo ,23 5, ,19 5,13 Supermercado ,99 1, ,72 1,63 Escolas e Colégios ,02 1, ,35 1,59 Exportações ,05 1, ,08 1,58 Igrejas e Templos ,17 1, ,32 1,43 Internet ,91 0, ,35 1,18 (venda realizada pelo site da editora) Canais de Comercialização Vendas ao Mercado Faturamento Empresas ,20 0, ,73 0,74 Bancas de jornal ,19 0, ,16 0,69 Biblioteca Privadas ,17 0, ,61 0,66 Marketing Direto (mala direta, clube do livro, correio) ,37 0, ,80 0,62 Venda conjunta com jornais vendas promocionais ,79 0, ,73 0,02 Outros ,23 2, ,84 3,98 TOTAL , ,68 100
21 Canais de Comercialização Vendas ao Mercado 2013 CANAIS Número de Exemplares Faturamento 2013 Partic. % 2013 Partic. % Livrarias, inclusive virtuais (vendas diretas) , ,63 61,40 Distribuidores , ,16 19,35 Porta-a-porta e catálogo , ,19 5,13 Igrejas e Templos , ,32 1,43 Supermercado , ,72 1,63 Bancas de jornal , ,16 0,69 Escolas e Colégios , ,35 1,59 Exportações , ,08 1,58 Marketing Direto (mala direta, clube do livro, correio) , ,35 1,18 Empresas , ,80 0,62 Internet (venda realizada pelo site da editora) , ,73 0,74 Venda conjunta com jornais vendas promocionais , ,61 0,66 Biblioteca Privadas , ,73 0,02 Outros , ,84 3,98 TOTAL ,68 100
22 Preços Médios Setor Editorial Livreiro Brasil Vendas ao MERCADO (R$) 16,00 15,00 14,00 13,00 12,00 11,00 10,00 9,00 8,00 7,00 Preços médios correntes x constantes (ano base = 2004; IPCA-IBGE) Preços médios correntes Preços médios constantes OBS- O preço médio de vendas ao mercado apresenta uma queda real de 43% desde 2004
23 Conteúdo Digital Número de Títulos Didáticos Obras Gerais Religiosos CTP TOTAL E-BOOK APPS TOTAL Unidades Vendidas Didáticos Obras Gerais Religiosos CTP TOTAL E-BOOK APPS TOTAL
24 Conteúdo Digital Faturamento Didáticos Obras Gerais Religiosos CTP TOTAL E-BOOK , , , , ,54 APPS 734, , , , ,63 TOTAL , , , , ,17 Variação Percentual do Faturamento Subsetor Didáticos ,23 Obras Gerais ,98 Religiosos ,66 CTP ,07 TOTAL ,13
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