Histórico: Em abril de 2009, durante o 7º Salão de Negócios da ABDL em Aracaju foi anunciado aos associados a realização da segunda rodada de

Transcrição

1 ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE DIFUSÃO DO LIVRO ANO REFERÊNCIA: 2008

2 Histórico: Em abril de 2009, durante o 7º Salão de Negócios da ABDL em Aracaju foi anunciado aos associados a realização da segunda rodada de pesquisa do setor livreiro porta-a-porta. Além disso, uma comunicação oficial da ABDL, enviada por e pelos Correios, informou os associados da pesquisa. Uma lista de 219 associados ou ex-associados serviu de base para o contato com os potenciais respondentes, tentou-se o contato com todos. Desses, 72 não foram contactados. Dentre os 147 restantes, todos foram contactados para a apresentação da pesquisa e disponibilidade de participação. Nenhum deles recusou-se de participar, porém, apenas 69 empresas responderam a pesquisa, ou seja, 47%, índice médio de respondentes nesse tipo de levantamento (a pesquisa CBL-Fipe, por exemplo, na sua última edição, contou com participação de 49% do universo).

3 PERFIL DO TOTAL DE ENTREVISTADOS

4 Perfil da área de atuação das empresas: Apenas editor 23% Apenas crediarista 20% Distribuidor/ Atacadista e crediarista 19% Apenas distrbuidor/ atacadista 12% Editor, distribuidor/ atacadista e crediarista 9% Editor e crediarista 5% Editor e distribuidor/ atacadista 5% Outro (CD, gráfica etc.) 5% Base: 69 empresas respondentes

5 Perfil da área geográfica de atuação das empresas: Sudeste 54% Levantamento de % Sul 20% 25% Norte 16% 8% Nordeste 8% 14% Centro-Oeste 1% 2% Base: 69 empresas respondentes

6 QUESTÕES COMUNS SOBRE O SETOR

7 Opinião sobre o impacto da crise no setor do livro: 3% 25% 25% 46% TOTAL Editor Distribuidor/ Atacadista Crediarista Outros Está afetando muito 25% 22% 22% 30% 33% Está afetando um pouco 46% 48% 50% 41% 67% Não está afetando nada o setor do livro 25% 26% 28% 26% 0% Não sabe 3% 4% 0% 4% 0%

8 Nível de informação sobre as atividades da ABDL: 1% 13% 42% 44% TOTAL Editor Distribuidor/ Atacadista Crediarista Outros Bem informado 42% 52% 44% 30% 67% Razoavelmente informado 44% 43% 39% 48% 33% Mal informado 13% 4% 17% 19% 0% Nada informado 1% 0% 0% 4% 0%

9 Forma de comunicação mais eficaz da ABDL com seus associados: 3% 11% 4% 6% 76% TOTAL Editor Distribuidor/ Atacadista Crediarista Outros Carta enviada pelos Correios 6% 4% 0% 11% 0% Mensagem enviada pela internet ( ) 76% 83% 72% 70% 100% Atualização da página da ABDL na internet 3% 4% 6% 0% 0% Telefone 11% 9% 17% 11% 0% Outro (Por favor especificar) 4% 0% 6% 7% 0%

10 Frequência com que abre o correio eletrônico: 13% 4% 6% 0% 77% TOTAL Editor Distribuidor/ Atacadista Crediarista Outros Todos os dias 77% 100% 72% 59% 100% Alguns dias por semana 13% 0% 22% 19% 0% Uma vez por semana 4% 0% 0% 11% 0% Raramente 6% 0% 6% 11% 0% Nunca 0% 0% 0% 0% 0%

11 Avaliação do site da ABDL: 0% 0% 13% 6% 28% 54% TOTAL Editor Distribuidor/ Atacadista Crediarista Outros Ótimo 6% 13% 0% 4% 0% Bom 54% 61% 50% 48% 67% Regular 28% 26% 33% 26% 33% Ruim 0% 0% 0% 0% 0% Péssimo 0% 0% 0% 0% 0% Não sabe/não usa 13% 0% 17% 22% 0%

12 Revista Ler & Viver: 21% 10% 69% TOTAL Editor Distribuidor/ Atacadista Crediarista Outros Gostou 69% 74% 61% 67% 100% Não gostou 10% 13% 17% 4% 0% Não conhece/ Não viu ainda 21% 13% 22% 30% 0% Distribuidor/ TOTAL Editor Atacadista Crediarista Outros Nota média 7,00 7,14 6,44 7,24 7,33

13 Perfil dos respondentes: Gênero 6% TOTAL Editor Distribuidor/ Atacadista Crediarista Outros Masculino 94% 83% 100% 100% 100% Feminino 6% 17% 0% 0% 0% 94% Escolaridade 42% 13% 4% 41% TOTAL Editor Distribuidor/ Atacadista Crediarista Outros Ensino Fundamental 4% 0% 0% 11% 0% Ensino Médio 41% 26% 39% 52% 67% Ensino Superior - Graduação 42% 57% 56% 22% 33% Ensino Superior - Pós Graduação 13% 17% 6% 15% 0%

14 Perfil dos respondentes: Até 20 anos Mais de 20 a 30 anos 1% 4% Idade Mais de 30 a 40 anos 34% Mais de 40 a 50 anos 25% Mais de 50 a 60 anos 14% Mais de 60 a 70 anos 18% Mais de 70 anos 3% TOTAL Editor Distribuidor/ Atacadista Crediarista Outros Até 20 anos 1% 0% 0% 4% 0% Mais de 20 a 30 anos 4% 4% 0% 7% 0% Mais de 30 a 40 anos 34% 35% 44% 30% 0% Mais de 40 a 50 anos 25% 26% 22% 26% 33% Mais de 50 a 60 anos 14% 13% 11% 19% 0% Mais de 60 a 70 anos 18% 22% 11% 15% 67% Mais de 70 anos 3% 0% 11% 0% 0%

15 Perfil dos respondentes: Até 5 anos Mais de 5 a 10 anos 6% 8% Tempo de mercado editorial Mais de 10 a 15 anos 21% Mais de 15 a 20 anos 13% Mais de 20 a 25 anos 15% Mais de 25 a 30 anos 7% Mais de 30 a 40 anos 20% Mais de 40 anos 10% TOTAL Editor Distribuidor/ Atacadista Crediarista Outros Até 5 anos 6% 17% 0% 0% 0% Mais de 5 a 10 anos 8% 9% 6% 11% 0% Mais de 10 a 15 anos 21% 17% 22% 22% 33% Mais de 15 a 20 anos 13% 13% 11% 15% 0% Mais de 20 a 25 anos 15% 13% 11% 19% 33% Mais de 25 a 30 anos 7% 9% 6% 7% 0% Mais de 30 a 40 anos 20% 17% 22% 19% 33% Mais de 40 anos 10% 4% 22% 7% 0%

16 EDITORES

17 Área de atuação da empresa: Editores

18 Região: Editores

19 Número de pessoas que trabalham nas editoras: Levantamento de 2008 Mais que 30 22% 30% De 16 a 30 0% Mediana: 12 pessoas 22% De 10 a 15 48% 15% Menos que 10 30% 33% Editores

20 Número de vendedores que trabalham nas editoras: Não opinou 13% Mediana: 3,0 vendedores Mais que 10 9% De 5 a 10 17% De 2 a 4 43% Um 17% Editores

21 Faturamento bruto dos associados como editores: Editores

22 Distribuição do faturamento: Porta-a-porta 51% Outros canais 49% Editores

23 Percentual médio de faturamento por região do país, dentre os respondentes: Centro-Oeste 10% Cerca de R$ ,00 Sul 18% Cerca de R$ ,00 Sudeste Nordeste 18% Cerca de R$ ,00 39% Cerca de R$ ,00 Norte 14% Cerca de R$ ,00 Editores

24 Resumo sobre o faturamento bruto dos associados como editores: Média de faturamento (2008) dos respondentes: R$ ,80 Estimativa do total de faturamento dos respondentes: R$ ,00 Estimativa da distribuição do faturamento dos respondentes: Setor porta-a-porta: R$ ,00 Outros canais: R$ ,00 Estimativa do total de faturamento das editoras (projeção): R$ 384,5 milhões Editores

25 Nível de inadimplência: Mediana de inadimplência: 3,5% Editores

26 Gêneros mais responsáveis pelo faturamento do setor: Gêneros % Didáticos Pesquisas escolares 30% Obras de Referência (dicionários, enciclopédias, manuais) 30% Saúde/ Beleza/ Medicina/ Enfermagem / Odontologia 26% Literatura Infantil 22% Pedagógicos 22% Culinária 13% Direito/ Obras Jurídicas 13% Educação Básica 9% Generalidades 9% Multimídia/ CDs e/ ou DVDs 9% Mapas/ Atlas 9% Administração 4% Agendas e Calendários 4% Assinatura de revistas 4% Auto-ajuda 4% Brinquedos, Carimbos e Jogos 4% Desportos 4% Esoterismo (ocultismo)/ Espiritualistas 4% Geografia/ História/ Ciências Sociais 4% Línguas 4% Literatura Adulta 4% Religiosos 4% Maleta 4% Editores

27 Volume de livros vendidos: Editores

28 Volume de livros vendidos: Número médio de livros vendidos: Estimativa do total de livros vendidos dentre os respondentes: Média de volumes de livros por coleção: 10,0 Extrapolação do número total de livros vendidos no setor: 63,5 milhões (pesquisa 2007 foi de 65 milhões) Valor médio por livro vendido: R$ 6,06 Editores

29 Outros produtos comercializados: Editores

30 ATACADISTAS/ DISTRIBUIDORES

31 Área de atuação da empresa: Atacadistas/ Distribuidores

32 Região: Atacadistas/ Distribuidores

33 Faturamento bruto dos associados como atacadistas/ distribuidores: Atacadistas/ Distribuidores

34 Distribuição do faturamento: Porta-a-porta 66% Outros canais 34% Mediana do número de clientes dos atacadistas entrevistados: 100 Atacadistas/ Distribuidores

35 Percentual médio de faturamento por região do país: Centro-Oeste 5% Cerca de R$ ,00 Sul 19% Cerca de R$ ,00 Sudeste Nordeste 17% Cerca de R$ ,00 39% Cerca de R$ ,00 Norte 20% Cerca de R$ ,00 Atacadistas/ Distribuidores

36 Resumo sobre o faturamento bruto dos associados como atacadistas/ distribuidores: Média de faturamento (2008) dos respondentes: R$ ,00 Estimativa do total de faturamento dos respondentes: R$ ,00 Estimativa da distribuição do faturamento dos respondentes: Setor porta-a-porta: R$ ,00 Outros canais: R$ ,00 Estimativa do total de faturamento das distribuidoras: R$ 90 milhões Preços medianos: De todas as coleções que vende: R$ 41,00 Das coleções que vende, excluindo infantis com preço inferior a R$ 15,00: R$ 46,50 Atacadistas/ Distribuidores

37 Nível de inadimplência: Mediana de inadimplência: 5,4% Atacadistas/ Distribuidores

38 Gêneros mais responsáveis pelo faturamento do setor: Gêneros % Literatura Infantil 56% Pedagógicos 50% Saúde/ Beleza/ Medicina/ Enfermagem / Odontologia 39% Didáticos Pesquisas escolares 33% Obras de Referência (dicionários, enciclopédias, manuais) 33% Bíblia 11% Direito/ Obras Jurídicas 11% Educação Básica 11% Multimídia/ CDs e/ ou DVDs 11% Artes 6% Brinquedos, Carimbos e Jogos 6% Culinária 6% Literatura Juvenil 6% Mapas/ Atlas 6% Atacadistas/ Distribuidores

39 Outros produtos comercializados: Atacadistas/ Distribuidores

40 CREDIARISTAS

41 Área de atuação da empresa: Crediaristas

42 Região: Crediaristas

43 Faturamento bruto dos associados como crediaristas: Crediaristas

44 Percentual de faturamento por região do país: Centro-Oeste 7% Cerca de R$ ,00 Sul 28% Cerca de R$ ,00 Sudeste 24% Cerca de R$ ,00 Nordeste 14% Cerca de R$ ,00 Norte 27% Cerca de R$ ,00 Crediaristas

45 Distribuição do faturamento: Rua (porta-a-porta) 48% Escolas 39% Telemarketing 7% Internet 2% Outros 4% Crediaristas

46 Resumo sobre o faturamento bruto dos associados como crediaristas: Média de faturamento (2008) dos respondentes: R$ ,00 Estimativa do total de faturamento dos respondentes: R$ ,00 Estimativa da distribuição do faturamento dos respondentes: Setor porta-a-porta/ rua: R$ ,00 Outros canais: R$ ,00 Estimativa do total de faturamento dos crediaristas: R$ ,00 Número médio de vendedores que trabalham nas empresas crediaristas: 52,3 Mediana do multiplicador sobre o preço de compra: 5,0 Crediaristas

47 Nível de inadimplência: Mediana de inadimplência: 13,75% Crediaristas

48 Gêneros mais responsáveis pelo faturamento do setor: Gêneros % Didáticos Pesquisas escolares 44% Pedagógicos 30% Literatura Infantil 26% Culinária 19% Obras de Referência (dicionários, enciclopédias, manuais) 19% Saúde/ Beleza/ Medicina/ Enfermagem / Odontologia 19% Multimídia/ CDs e/ ou DVDs 15% Bíblia 11% Brinquedos, Carimbos e Jogos 11% Direito/ Obras Jurídicas 11% Artes 7% Línguas 7% Literatura Adulta 7% Mapas/ Atlas 7% Maleta 7% Administração 4% Educação Básica 4% Generalidades 4% Geografia/ História/ Ciências Sociais 4% Pocket Books 4% Religiosos 4% Livros Pop-ups 4% Crediaristas

49 Outros produtos comercializados: Crediaristas

50 Consolidação das estimativas de faturamento do setor porta-a-porta: Estimativas de faturamento do setor porta-a-porta como um todo: Editoras: R$ ,00 Atacados: R$ ,00 Crediários: R$ ,00 Faturamento total estimado para o setor ABDL em 2008: R$ ,00 (4,9% a mais que 2007, segundo a última pesquisa)

51 Alguns comentários sobre os resultados da pesquisa Vale ressaltar que apesar de estar na média para pesquisas desse tipo, o número de associados que participaram deste levantamento não é o ideal para projeções muito precisas sobre o desempenho do setor, mas servem para um dimensionamento geral dele. Outro dado importante é o perfil das empresas respondentes, de pesquisa para pesquisa. Da passada para essa ocorreu uma diminuição de empresas da região Nordeste como respondentes, porém, duplicou o número de entrevistados da região Norte do país. Essas diferenças podem ser significativas na análise de alguns resultados apresentados. Também como mostrado no levantamento anterior, há uma concentração das empresas em suas áreas principais de atuação, isto é, a maior parcela das empresas de um setor é exclusivamente daquele setor.

52 Alguns comentários sobre os resultados da pesquisa Os níveis de inadimplência do setor tiveram, de uma maneira geral, uma leve queda: Pesquisa 2008 Pesquisa 2009 Editores 3,5% 3,5% Atacadistas 6,0% 5,4% Crediaristas 27,5% 13,8% Sobre a pesquisa LOF (Livro no Orçamento Familiar), com base no POF (Pesquisa de Orçamento Familiar): De uma maneira geral, não há como compararmos os dados desse levantamento, já que um se refere a dados de consumo familiar e outro de venda setorial, que em alguns momentos se dá entre os diversos sub-grupos da cadeia do livro. Além disso, a pesquisa apresentada ontem tem campo entre 2002 e 2003, data muito distante desse estudo.

53 Alguns comentários sobre os resultados da pesquisa Apesar disso, o setor porta-a-porta na pesquisa LOF é apresentado como responsável por 45% das vendas de livros religiosos no país. Além disso, o vendedor porta-a-porta é o segundo principal canal de venda de livros não-didáticos, com 15%, ficando atrás apenas das livrarias que concentram 66% das vendas dos livros não-didáticos. Outro dado interessante: mais da metade do valor gasto com dicionários e enciclopédias (55%) corresponde a vendas efetuadas por vendedores porta-a-porta. Esses dados, apesar de incomparáveis com esse estudo mostram a importância desse setor na sociedade brasileira. Além dos dados da pesquisa LOF, recentemente foi apresentado o estudo setorial da CBL, e o setor porta-a-porta mereceu destaque.

54 Alguns comentários sobre os resultados da pesquisa Segundo o relatório CBL-Fipe, no levantamento, o destaque de 2008 vai para o Porta-a-Porta, cuja participação vem crescendo expressivamente. De 5,4% em 2006, a participação desse canal passou para 9,5% em 2007 e para 13,7% em 2008, constituindo-se no terceiro mais importante. Infelizmente, também nesse caso a comparação dos dados da pesquisa CBL-Fipe com esse estudo não é tão simples, já que os números apresentados anteriormente têm como base o número de exemplares vendidos, o que dificulta a comparação com um setor que vende vários dos seus produtos através de coleções, onde a média é de 10 livros por coleção ou vários deles em maletas, por exemplo, como essa pesquisa mostra. Além disso, no levantamento da Câmara Brasileira do Livro o setor de distribuidores é analisado de forma separada dos demais do porta-a-porta. Mas, mais uma vez, os dados da pesquisa CBL reforçam a grandeza e o crescimento do setor porta-a-porta no Brasil.

55