Curadoria de Conteúdo Cátia Lassalvia 2017

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Rayssa Filipe Sales
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2 Curadoria de Conteúdo Como a curadoria de conteúdo pode ser usada em veículos de informação Curadoria nas demandas e processos editoriais - jornalismo Curadoria nas demandas comerciais e de geração de lead vendas Cases do jornalismo nacional e internacional : Estúdio Folha, InfoAmazonia e NYTimes

3 Curadoria - segunda metade do século XX - visibilidade às obras e artistas. Legitimava a seleção feita e construía um discurso sobre a obra Curadoria na web Um modo de organizar e priorizar a imensidão de dados e informações Aplicações: Conteúdo como fim Conteúdo como meio Pessoas Tecnologias

4 Steve Rosenbaum, autor do livro Curation Nation : a curadoria trata de dar sentido às informações, tornando-as pessoais e relevantes um antídoto ao excesso angustiante de informações da atualidade. Pessoas Robôs Ecologia de pessoas + robôs Ex: chatbots especialistas em assuntos específicos - contatos inteligentes baseados em temas

5 como fim Curadoria de conteúdo como meio JORNALISMO VENDAS MARKETING DE CONTEÚDO CONTEÚDO PATROCINADO

6 3 modelos de curadoria on-line Curador como filtrador Seleção de links, de contexto, de efeitos tendo por base um objetivo Clipping a partir de blogs, redes sociais, presença digital e não digital Curador como agenciador Sistematização de categorias de conteúdo e suas relações Clipping + criação e remix a partir de formatos de participação, edição e criação Plataforma como dispositivo de curadoria Suporte condiciona o formato e as possibilidades de consumo de conteúdo Estratégia humana e planejada Dados sobre consumo de informação e business inteligence Clipping + criação e remix + data science a partir da análise de dados de busca e de uso

7 Curadoria mediada por atores humanos e não-humanos Softwares de recomendação: agentes inteligentes, que tentam antecipar os interesses do consumidor no ambiente digital e prever seus gostos, a fim de recomendar novos produtos Metodologias de análise: filtragem colaborativa, similaridade Crowdsourcing - Exs: videos feitos por fãs, filmes e projetos financiados através de plataformas coletivas

Algumas novas funções no âmbito da curadoria em veículos Curador de mídia social: novas pautas, microjornalismo a partir das mídias sociais Jornalismo de dados case do Las Vegas Sun O jornal analisou

8 Algumas novas funções no âmbito da curadoria em veículos Curador de mídia social: novas pautas, microjornalismo a partir das mídias sociais Jornalismo de dados case do Las Vegas Sun O jornal analisou mais de 2,9 milhões de registros financeiros de hospitais, que revelaram mais de lesões, infecções e erros médicos que poderiam ter sido prevenidos. Eles obtiveram as informações por meio de uma requisição de dados públicos e identificaram mais de 300 casos nos quais pacientes morreram por conta de erros que poderiam ter sido evitados. Networker Fonte:

9 CASE ESTÚDIO FOLHA Cases Studio Folha

10 Cases NYTImes

jornalistas é que faz da pauta à edição final Uso de

11 Cases NYTImes Conteúdo editado pelas regras do jornalismo, sem cara de publicidade Grupo de jornalistas é que faz da pauta à edição final Uso de muitos infográficos e vídeos Nem sempre a marca que patrocina aparece na

12 CASE InfoAmazonia Agrega dados e notícias sobre a Amazônia.. O projeto é sustentado por uma rede de organizações e jornalistas que oferecem atualizações constantes. As bases de dados compartilhadas Cases NYTImes por InfoAmazonia estarão sempre disponíveis para download

13 CASE NY Times Cases NYTImes Relatório As reportagens precisam ser mais visuais 2- Nosso trabalho escrito também deve usar uma mistura mais digitalmente própria de formas Jornalísticas 3- Precisamos de uma nova abordagem para recursos e jornalismo de serviço 4- Nossos leitores devem ser uma parte maior de nossas notícias

14 Cases NYTimes Desenvolver produtos editoriais (apps, blogs, redes, stories ) com a ideia de trazer de volta assinantes e de criar novos um modelo semelhante a HBO e Netflix. Plataforma de conteúdos e histórias

15 Chatbot que discute política Podcast: cultura pop e politicas públicas Vídeos de 11 min sobre guerra contra ISIS

16 Referências BEIGUELMAN, Gisele. Curadoria de informação. Palestra, USP, Disponível em: JENNINGS, David. Net, blogs and rock n roll. How digital discovery works and what it means for consumers, creators and culture. Boston: Nicholas Brealey Publishing, ROSENBAUM, Steven. Curation nation. Why the future of context is context. NY: McGraw Hill,

17 Cátia Lassalvia - consultora empresarial com atuação em comunicação estratégica, marketing digital e projetos educacionais com quase 25 anos de carreira. Foi editora, repórter e redatora do Jornal Folha de São Paulo. Nos últimos 15 anos, dedicou-se ao mundo corporativo e a consultorias na área de estratégias digitais, tendo atendido agências (Approach, Lew Lara TBWA), players do mercado financeiro (Itau, Caixa, Banco do Brasil...), projetos para grupos editoriais (Abril e OGlobo), e empresas dedicadas à educação corporativa (JumpEducation, TheKnowledge Engineers...). É pesquisadora científica e doutoranda em Tecnologias Digitais e Linguagens (Unicamp/IEL), Mestre em Ciências Sociais (USP). Palestrante em congressos nacionais e internacionais; professora de pós-graduação da PUC SP, da UNOESC (SC) e do SenacSP.

18 Obrigada pela atenção! Alguma dúvida? Cátia

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