Campanha Linha 1 Finalmente um shopping do nosso tamanho
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- Zaira Taveira Carneiro
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1 2013
2 Linha 1 Finalmente um shopping do nosso tamanho
3 Linha 1 - Finalmente um shopping do nosso tamanho Conceito Basta ler as primeiras postagens nas redes sociais para comprovar o que as pesquisas já apontavam há muito tempo: havia realmente um grande anseio da população. Um anseio a que o nosso shopping está respondendo.
4 Linha 1 - Finalmente um shopping do nosso tamanho É como se a população de São Bernardo estivesse dizendo em alto e bom som, frases como: A importância da minha cidade foi finalmente reconhecida. Finalmente eu sou e posso me sentir - um consumidor de uma grande cidade. Já estava na hora da minha cidade uma das maiores e mais ricas do Brasil ter um shopping à sua altura. Agora tenho um shopping para frequentar com orgulho, sem dever nada para outras cidades, nem São Paulo.
5 Linha 1 - Finalmente um shopping do nosso tamanho Este anseio respondido, e essas necessidades satisfeitas são o ponto de partida desta linha criativa. Uma linha que mexe com o orgulho de quem é da cidade e com o coração de quem gosta daqui. Uma linha que valoriza quem é de São Bernardo, que acaba de ganhar mais um motivo para gostar de viver, crescer e se divertir aqui.
6 Linha 1 - Finalmente um shopping do nosso tamanho Ideia Queremos apresentar o shopping como motivo de orgulho de todo(a) São Bernardense. Por isso mesmo, queremos apresenta-lo como ele realmente é: GRANDIOSO, ESPAÇOSO, AMPLO, VARIADO, ILUMINADO, DIVERTIDO, RECEPTIVO, FAMILIAR. Os gestos das pessoas na campanha traduzem esta ideia: braços abertos, comunicando o tamanho, o espaço a variedade e a conquista. Além disso, o gesto convida a um abraço, gesto universal de receptividade.
7 Linha 1 - Finalmente um shopping do nosso tamanho Com isso, estaremos ao mesmo tempo caminhando entre o racional e o emocional. Racionalmente apresentando o shopping com sua grandiosidade. E emocionalmente mexendo com valores intrínsecos ao povo de São Bernardo: orgulho, família, reconhecimento, aspiração.
8 Linha 1 - Finalmente um shopping do nosso tamanho Por isso, nosso posicionamento, expresso no slogan: Orgulho da nossa cidade. Uma frase de duplo sentido: diz que o shopping tem orgulho da cidade onde nasceu. E, por outro lado, diz que o shopping é mais um motivo de orgulho dos habitantes e da cidade de São Bernardo.
9 Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Totem: muito grande, é a primeira coisa que as pessoas vêem ao chegar.
10 Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Shopping: imagens internas ou externas, sempre mostrando grandiosidade.
11 Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Consumidor: sempre com gestos expansivos, mostrando tamanho e receptividade.
12 Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Título: sempre enaltecendo alguma qualidade da cidade e de seu povo. DO TAMANHO DO DE SÃO BERNARDO
13 Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Features: números que comprovam as premissas anteriores. DO TAMANHO DO DE SÃO BERNARDO 200 LOJAS 11 ÂNCORAS 9 MEGALOJAS 8 SALAS DE CINEMA BOLICHE RESTAURANTES E LANCHONETES VAGAS DE ESTACIONAMENTO
14 Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Elementos de localização: endereço real e virtual. Termina no totem localizador. DO TAMANHO DO DE SÃO BERNARDO AV. ROTARY, 624 AO LADO DO WALMART LOJAS 11 ÂNCORAS 9 MEGALOJAS 8 SALAS DE CINEMA BOLICHE RESTAURANTES E LANCHONETES VAGAS DE ESTACIONAMENTO
15 Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Slogan / posicionamento: duplo sentido, duplamente positivo. DO TAMANHO DO DE SÃO BERNARDO AV. ROTARY, 624 AO LADO DO WALMART LOJAS 11 ÂNCORAS 9 MEGALOJAS 8 SALAS DE CINEMA BOLICHE RESTAURANTES E LANCHONETES VAGAS DE ESTACIONAMENTO ORGULHO DA NOSSA CIDADE
16 DO TAMANHO DO DE SÃO BERNARDO AV. ROTARY, 624 AO LADO DO WALMART LOJAS 11 ÂNCORAS 9 MEGALOJAS 8 SALAS DE CINEMA BOLICHE RESTAURANTES E LANCHONETES VAGAS DE ESTACIONAMENTO ORGULHO DA NOSSA CIDADE
17 Desdobramento do conceito - datas do varejo (Dia dos Namorados) DO TAMANHO DA NOSSA POR SÃO BERNARDO AV. ROTARY, 624 AO LADO DO WALMART LOJAS 11 ÂNCORAS 9 MEGALOJAS 8 SALAS DE CINEMA BOLICHE RESTAURANTES E LANCHONETES VAGAS DE ESTACIONAMENTO ORGULHO DA NOSSA CIDADE
18 DO TAMANHO DA DE SÃO BERNARDO AV. ROTARY, 624 AO LADO DO WALMART LOJAS 11 ÂNCORAS 9 MEGALOJAS 8 SALAS DE CINEMA BOLICHE RESTAURANTES E LANCHONETES VAGAS DE ESTACIONAMENTO ORGULHO DA NOSSA CIDADE
19 DO TAMANHO DAS DE SÃO BERNARDO AV. ROTARY, 624 AO LADO DO WALMART LOJAS 11 ÂNCORAS 9 MEGALOJAS 8 SALAS DE CINEMA BOLICHE RESTAURANTES E LANCHONETES VAGAS DE ESTACIONAMENTO ORGULHO DA NOSSA CIDADE
20 C a m pa n h a Desdobramento do conceito - datas promocionais (Dia das Mães) DO TAMANHO DO NOSSO POR SÃO BERNARDO MÊS DAS MÃES R$ 200 EM COMPRAS = 1 CORAÇÃO DE CRISTAL SWAROVSKI ELEMENTS A V. R O T A R Y, A O L A D O D O W A L M A R T W W W. S A O B E R N A R D O P L A Z A S H O P P I N G. C O M. B R 200 LOJAS 11 ÂNCORAS 9 MEGALOJAS 8 SALAS DE CINEMA BOLICHE RESTAURANTES E LANCHONETES VAGAS DE ESTACIONAMENTO ORGULHO DA NOSSA CIDADE
21 Desdobramento do conceito - datas promocionais (Dia dos Pais) DO TAMANHO DA DE SÃO BERNARDO MÊS DOS PAIS R$ 200 EM COMPRAS = 1 CUPOM PARA CONCORRER A UMA HARLEY AV. ROTARY, 624 AO LADO DO WALMART LOJAS 11 ÂNCORAS 9 MEGALOJAS 8 SALAS DE CINEMA BOLICHE RESTAURANTES E LANCHONETES VAGAS DE ESTACIONAMENTO ORGULHO DA NOSSA CIDADE
22 C a m pa n h a Desdobramento do conceito - datas promocionais (Férias de Janeiro) DO TAMANHO DA DE SÃO BERNARDO A V. R O T A R Y, A O L A D O D O W A L M A R T W W W. S A O B E R N A R D O P L A Z A S H O P P I N G. C O M. B R DE 15 A 30 DE JANEIRO, TRAGA SEUS FILHOS PARA SE DIVERTIREM: PRAÇA DE EVENTOS - ENTRADA GRATUITA ORGULHO DA NOSSA CIDADE
23 Linha 2 Muito mais São Bernardo
24 Linha 2 - Muito mais São Bernardo Cenário São Bernardo do Campo é uma das principais cidades da região metropolitana de São Paulo. A cidade possui boa oferta de emprego e apresentou crescimento de renda, mas as opções de consumo não cresceram na mesma velocidade. Por conta disso, para ter acesso a serviços de qualidade, os moradores da região se viam obrigados a se deslocar para outras cidades. O São Bernardo Plaza Shopping veio atender estas pessoas em dois aspectos: 1. Oferecer lojas, diversão e gastronomia de qualidade. 2. Orgulho de encontrar na sua região um ambiente que atenda suas expectativas de consumo e status.
25 Linha 2 - Muito mais São Bernardo Ideia Transformar esta necessidade atingida em conceito de comunicação. Quem gosta de comprar, agora também vai gostar do São Bernardo. Quem é mais Compras é mais São Bernardo. Quem é mais Gastronomia é mais São Bernardo. Quem é mais Diversão é mais São Bernardo.
26 Linha 2 - Muito mais São Bernardo Posicionamento Apesar de não ser exatamente o primeiro, ele é único no sentido de conseguir atender as demandas do consumidor. Por isso adotamos um posicionamento/ slogan que o estabelece o principal (se não único) centro de compras da cidade. São Bernardo Plaza O Shopping da sua cidade.
27 Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Totem: muito grande, ele salta do anúncio e é a primeira coisa que as pessoas vêem ao chegar.
28 C a m pa n h a Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Consumidor: apresentamos sempre a emoção da ação, neste caso, de comprar.
29 C a m pa n h a Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Físico: a parte real da comunicação, sempre apresentando os ambientes do shopping.
30 C a m pa n h a Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Título: mostra a relação do desejo do consumidor, neste caso, compras, com o shopping e com a cidade. QUEM É MAIS COMPRAS É MAIS SÃO BERNARDO.
31 C a m pa n h a Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Slogan: posiciona o shopping no mercado. QUEM É MAIS COMPRAS É MAIS SÃO BERNARDO. O SHOPPING DA SUA CIDADE.
32 C a m pa n h a Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Rodapé: apresentamos as lojas relativas à mensagem principal do anúncio, mais as lojas de lazer/diferenciais. QUEM É MAIS COMPRAS É MAIS SÃO BERNARDO. O SHOPPING DA SUA CIDADE.
33 C a m pa n h a Elementos comunicacionais na prancha-conceito. Elementos de localização: endereço real e virtual. saobernardoplaza Av. Rotary, 624 QUEM É MAIS COMPRAS É MAIS SÃO BERNARDO. O SHOPPING DA SUA CIDADE.
34 C a m pa n h a saobernardoplaza Av. Rotary, 624 QUEM É MAIS COMPRAS É MAIS SÃO BERNARDO. O SHOPPING DA SUA CIDADE.
35 C a m pa n h a saobernardoplaza Av. Rotary, 624 QUEM É MAIS GASTRONOMIA É MAIS SÃO BERNARDO. O SHOPPING DA SUA CIDADE.
36 C a m pa n h a saobernardoplaza Av. Rotary, 624 QUEM É MAIS DIVERSÃO É MAIS SÃO BERNARDO. O SHOPPING DA SUA CIDADE.
37 C a m pa n h a saobernardoplaza Av. Rotary, 624 QUEM É MAIS LAZER É MAIS SÃO BERNARDO. O SHOPPING DA SUA CIDADE.
38 C a m pa n h a Desdobramento do conceito - datas promocionais (Dia dos Pais) saobernardoplaza Av. Rotary, 624 PROMOÇÃO DIA DOS PAIS DE 20 DE JULHO A 11 DE AGOSTO QUEM É MAIS AVENTURA É MAIS SÃO BERNARDO. O SHOPPING DA SUA CIDADE. R$ 350 = CUPOM EM COMPRAS PARA CONCORRER A UMA HARLEY DAVIDOSN
39 C a m pa n h a Desdobramento do conceito - datas promocionais (Dia das Mães) saobernardoplaza Av. Rotary, 624 PROMOÇÃO DIA DAS MÃES DE 20 DE ABRIL A 12 DE MAIO QUEM É MAIS CARINHOSO É MAIS SÃO BERNARDO. O SHOPPING DA SUA CIDADE. R$ 350 = PINGENTE EM COMPRAS CRYSTAL SWAROVSKI
40 C a m pa n h a Desdobramento do conceito - datas promocionais (Férias de Janeiro) saobernardoplaza Av. Rotary, 624 FÉRIAS DE JANEIRO DE 10 A 31 DE JANEIRO QUEM É MAIS DIVERSÃO É MAIS SÃO BERNARDO. O SHOPPING DA SUA CIDADE. Traga seus pequenos para conheçer o armário da boneca mais famosa do mundo ou participe de uma alucinante competição de HotWheels!
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