Relatório Assessoria de Imprensa

Transcrição

1 Relatório Assessoria de Imprensa *** Setembro, outubro e novembro 2012

2 Atividades Em Setembro, através da divulgação do Release sobre a Jornada de Atualização em Arritmias Cardíacas PreCon / SOBRAC, realizada em Florianópolis (SC), a Sociedade esteve presente em 09 oportunidades, sendo 07 vezes na Grande Imprensa e 02 em veículos Especializados. A divulgação do mês, concentrada na Jornada/PreCon, foi noticiada por todos os veículos da Grande Imprensa local, em diversas empresas do Grupo RBS, maior canal da comunicação da Região SUL do país: TVCOM, canal de TV a cabo (NET/Viamax), Rádio CBN Florianópolis, ClicRBS (Portal) e Diário Catarinense; No mês de outubro, a SOBRAC esteve presente em 02 veículos de comunicação da Grande Imprensa: TV ESPN e Rádio CBN, respectivamente, com matérias sobre Estudo CDI (Estudo aponta baixo risco para a prática de exercícios físicos em portadores de CDI) e Simpósio Internacional de Arritmias Cardíacas. Além disso, o site IdMed/Terra, especializado em saúde, pesquisas e estudos em medicina, publicou matéria sobre o Dia Mundial do Coração, com foco nas arritmias cardíacas; A divulgação do release Estudo CDI (Estudo aponta baixo risco para a prática de exercícios físicos em portadores de CDI) foi um dos destaques também no período. O jornal O GLOBO publicou com antecedência uma matéria sobre a Campanha Coração na Batida Certa, com foco no uso de CDI em atletas. Da mesma forma o site IdMed/Terra, que entrevistou o Dr. Adalberto Lorga Filho sobre o mesmo tema - CDI em atletas; Pautada estrategicamente pela assessoria, o canal de saúde do portal UOL, o maior do país, entrevistou a Dra. Denise Hachul sobre a mistura de energéticos e álcool e suas relações com as arritmias cardíacas. A entrevista foi para o do médico Jairo Bouer; Em novembro, os destaques nos meios de comunicação e nas redes sociais foram as divulgações das ações da campanha Coração na Batida Certa. Com repercussão extremamente positiva, mais de 90% das publicações ocorreram através da Grande Imprensa, com ênfase para matérias nas principais emissoras de TVs e Rádios de todo o Brasil;

3 Atividades Rede Globo: afiliadas das Organizações Globo noticiaram ações da Campanha em seus principais telejornais, além do programa Bem Estar (especializado em Saúde) e do canal esportivo SporTV, com a abertura da transmissão do jogo Corinthians X Coritiba, com a ação realizada em campo; Rádios: os três principais grupos de rádio do Brasil também noticiaram a Campanha: emissoras da CBN, BandNews e Estadão ESPN; Nas Redes Sociais, a SOBRAC foi amplamente divulgada, com repercussão igualmente positiva. No Facebook, a Sociedade teve um crescimento exponencial, dobrando o número de fãs que acompanham a Sociedade neste canal social hoje com cerca de mil fãs. A campanha alcançou diversos públicos e grupos, com destaque para o Clube do Marca-passo, grupo que reúne, essencialmente, portadores de CDI e marca-passo; Somente no Facebook da SOBRAC, foram mais de 2 mil opções curtir, cerca de mil compartilhamentos, 60 comentários e aproximadamente 500 mil visualizações; Fechando o mês de novembro, também foi divulgado o Congresso Brasileiro de Arritmias Cardíacas, em Curitiba (PR), através da entrevista com a Dra. Elenir Nadalin para o telejornal Bom Dia Paraná/ TV Globo, matéria também disponibilizada no site do G1 (Globo). Entre outras atividades, destacamos: Coordenação, intermediação/contatos, orientações e feedbacks para entrevistas com a imprensa em oportunidades pontuais e estratégicas; Coordenação de Clippings de matérias da SOBRAC; Atualização do site da SOBRAC e da Campanha com os principais resultados de imprensa.

4 Imprensa Mídia / Origem 09 matérias publicadas em setembro 03 matérias publicadas em outubro 438 matérias publicadas em novembro Total de matérias/ período: 450 Internet: 04 Televisão: 02 Internet: 01 (405 da Campanha Coração na Batida Certa e 13 do Congresso de Curitiba) Internet: 364 Internet: 369 Televisão: 26 Rádio: 01 Televisão: 01 Televisão: 23 Rádio: 32 Jornal: 01 Rádio: 30 Jornal: 18 Revista: 01 Rádio: 01 Jornal: 17 Revista: 01 Agência de notícias: 04 Agência de notícias: 04

5 Imprensa Segmentos e qualidade dos espaços Setembro: Grande Imprensa: 07 Excelente: 06 Especializados: 02 Muito Bom: 03 Outubro: Grande Imprensa: 03 Excelente: 02 Muito Bom: 01 Novembro: Grande Imprensa: 94 Especializados: 33 Excelente: 113 Muito Bom: 102 Outros: 311 Outros: 223

6 Imprensa Destaques Entrevista, ao vivo, do Dr. Alexander Dalforno sobre o Precon de Florianópolis, abordando as arritmias cardíacas e a morte súbita e com transmissão simultânea pela TVCom. O Jornal Diário Catarinense publicou em seu site o release divulgado pela Assessoria sobre a Jornada de Atualização em Arritmias Cardíacas.

7 Imprensa Destaques Revista científica de grande importância no país, a Superinteressante entrevistou o Dr. Guilherme Fenelon para uma matéria sobre como o coração reage antes da morte. Site do Jornal O Globo publicou matéria sobre a Campanha Coração na Batida Certa, com foco no uso de CDI em atletas. Emissora da Assembleia Legislativa, a TV Assembleia procurou a Assessoria, mais uma vez, para contar com o apoio da SOBRAC em seu programa Saúde e Vida. Nesta oportunidade, o Dr. Bruno Valdigem, membro da Sociedade participou da gravação, na qual o tema foi infarto e arritmias cardíacas.

8 Imprensa Destaques Portal abrigado pelo Terra e especializado em medicina e saúde em geral, o IdMed, após receber o release divulgado pela Assessoria, entrevistou o Dr. Adalberto Lorga Filho sobre o uso de CDI em atletas. No portal do veículo, 09 pessoas recomendaram a matéria e replicaram em suas páginas pessoais do Facebook e 06 pessoas compartilharam pelo Twitter pessoal. A matéria também foi replicada no Facebook do IdMed, que contabiliza fãs. O veículo também replicou a matéria em seu Twitter, que possui seguidores.

9 Imprensa Destaques Em mais um contato com o veículo, o Portal IdMed entrevistou a Dra. Claudia Fragata, para uma matéria especial do Dia Mundial do Coração, sobre cardiomiopatia hipertrófica. No portal do veículo, 30 pessoas recomendaram a matéria e replicaram em suas páginas pessoais do Facebook e 09 pessoas compartilharam pelo Twitter pessoal. O veículo também replicou a matéria em seu Twitter, que possui seguidores. A matéria também foi replicada no Facebook do IdMed, que contabiliza fãs, e recebeu 03 opções curtir, 01 comentário e 02 compartilhamentos.

10 Imprensa Destaques Afiliada às Organizações Globo, a TV ESPN realizou uma matéria sobre portadores de CDI que praticam corrida para o programa Vamos Correr! Na ocasião, a emissora entrevistou o Dr. Ricardo Alkmim e seu paciente. Entrevista, ao vivo para o programa CBN Madrugada (veiculação nacional), do Dr. Eduardo Saad sobre o Simpósio Internacional de Arritmias Cardíacas, realizado no Rio de Janeiro. Blog especializado em saúde publicou nota sobre o Congresso Brasileiro de Arritmias, sediado este ano em Curitiba.

11 Imprensa Destaques Globo do Paraná entrevistou ao vivo, para o Bom Dia PR, a Dra. Elenir Nadalin sobre o Congresso Brasileiro de Arritmias Cardíacas. Além da veiculação para a televisão local, a entrevista foi disponibilizada no site do G1 (Globo). Agência de notícias, que distribui seu material para rádios do país inteiro, apenas em novembro, realizou 04 entrevistas com profissionais da SOBRAC para falar do Congresso de Curitiba. Médico e apresentador o Jairo Bouer, entrevistou a Dra. Denise Hachul para falar de como a mistura de energéticos e álcool pode ocasionar arritmias cardíacas. Este resultado foi replicado em outro portal de relevância do mesmo grupo de comunicação, o BOL.

12 Imprensa Destaques Campanha Coração na Batida Certa Bom Dia RJ / TV Globo Rio TV Globo (veiculação nacional) Bom Dia Rio Grande /Globo RS Bom Dia DF / TV Globo DF EPTV / Globo Ribeirão Preto Bom Dia SE / TV Globo DF Afiliada TV Globo Natal / RN Bom Dia PI / TV Globo PI Bom Dia Cidade / TV Globo Campinas

13 Imprensa Destaques Campanha Coração na Batida Certa TV Tropical / Afiliada da TV Record de RN TVB / Afiliada TV Band de Santos RBA TV / Afiliada da TV Band de Belém Programa Sem Censura/ TV Brasil RJ TV Brasil DF TV da UFMT (Universidade Federal de Mato Groso) / Afiliada da TV Brasil Rede VTV / Afiliada do SBT de Campinas Bom Dia Rio Grande/ Afiliado do SBT de RS

14 Imprensa Destaques Campanha Coração na Batida Certa

15 Imprensa Destaques Campanha Coração na Batida Certa

16 Imprensa Destaques Campanha Coração na Batida Certa Evolução de resultados Campanha Coração na Batida Certa Resultados 2010 Resultados 2011 Resultados 2012 Destaque para o aumento de resultados em mídias televisivas. Em 2011, a Campanha foi pautada por 05 emissoras e este ano por 22 (mais que o triplo).

17 Imprensa Destaques Campanha Coração na Batida Certa Evolução de resultados Campanha Coração na Batida Certa Internet Rádio TV Jornal Revista A Assessoria sinaliza o notável crescimento de resultados nos diversos segmentos de mídias.

18 Twitter SOBRAC Total de seguidores: que no período anterior Total de tweets no período: 176 Total de interatividade: 121 Total de visualizações: Destaques de interatividade: Twitter oficial de doadores de órgãos do Brasil começou a seguir o microblog da SOBRAC. Twitter oficial do Incor de Sorocaba começou a seguir o microblog da Sociedade. Microblog da Sociedade Brasileira de Cardiologia de Piauí replicou tweets do perfil da SOBRAC. Somando os seguidores mencionados em destaque, têm-se pessoas interligadas em interações.

19 Facebook SOBRAC Total de fãs que curtem a página: a + que no período anterior. Total de publicação no período: 244 Curtir: Compartilhamentos: 973 Comentários: 60 O crescimento acima da média da rede, no período, se deu pela dinâmica de divulgação da Campanha, além do investimento na promoção do post temático sobre a mesma, durante a semana dos eventos. Visualizações: Post mais visualizado no período: cartão do Juca, que sozinho contabiliza visualizações.

20 Facebook SOBRAC Destaques de interatividade: Página da Sociedade Amazonense de Cardiologia interagiu em algumas publicações da página SOBRAC. Total de seguidores: 337. Página da Sociedade Brasileira de Cardiologia de Piauí interagiu em diversas publicações da página da SOBRAC. Total de seguidores: 792. A Associação dos Diabéticos do Piauí compartilhou em sua página postagem sobre a importância do controle dos níveis de açúcar para evitar as arritmias cardíacas. Total de seguidores: A jornalista do Pod Ter Saúde da Amil interagiu em algumas publicações na página da SOBRAC. Total de seguidores: Somando os seguidores mencionados em destaque, têm-se pessoas interligadas em interações.

21 Youtube SOBRAC Total de vídeos no canal: 129 Total de acesso no canal: visualizações a mais que no período anterior. Vídeos inseridos no período: 36

22 Youtube SOBRAC Vídeos mais acessados no período: Arritmias cardíacas/ Morte súbita ( Parte I ): 719 visualizações; O que é Fibrilação Atrial? - Campanha PulsAção: 652 exibições; TV Assembleia - Arritmias Cardíacas - Parte 1: 339 exibições; TV Band Bahia - Você sabe o que é uma arritmia cardíaca - 02/09/11: 327 exibições; Campanha Nacional Coração na Batida Certa 2012 SOBRAC: 307 visualizações.

23 Youtube SOBRAC O vídeo do Juca, até o momento, conta com visualizações. Com a viralização do vídeo no Facebook, apenas no período de 05/11 (semana da campanha) a 30/11, o mesmo teve 193 acessos, mostrando a eficácia do investimento feito.

24 Site Campanha Coração na Batida Certa O Hot Site Oficial da Campanha teve acessos crescentes ao longo do ano, chegando a cerca de visitas no período da Campanha (Novembro). Este número é o dobro do mês anterior. Links de sites, sobretudo de veículos que pautaram a Campanha, que trouxeram visitantes à página.

25 Site Coração Corintiano

26 Site Coração Ponte Pretano

27 Site Coração Corintiano e Coração Ponte Pretano HOT SITE CLUBES / Corinthians e Ponte Preta O número de visitas foi bem abaixo do esperado. Este canal específico deveria envolver a torcida do Corinthians, uma das maiores do Brasil, resultando numa repercussão maior da ação em campo (jogo Corinthians X Coritiba), tanto com a imprensa como com os públicos. Embora também com pouca repercussão na mídia, a ação com a Ponte Preta foi melhor aproveitada, obtendo notas no Correio Popular de Campinas e entrevista no canal de TV da Ponte Preta.

28 Fotos Ações Campanha Coração na Batida Certa Parque do Ibirapuera - SP Parque de Águas Claras - DF Parque da Cidade - DF Porto Alegre - RS

29 Fotos Ações Campanha Coração na Batida Certa Jogo Corinthians Shopping Jardins - SE Jogo Ponte Preta

30 Conclusões O trimestre foi fechado com excelentes participações na imprensa para a SOBRAC, com destaque nos resultados referentes à Campanha Coração na Batida Certa; As redes sociais continuam em constante crescimento e desenvolvimento, mostrando a importância destes canais para a divulgação da Sociedade e seus profissionais; A estimativa de pessoas atingidas com a imprensa no período é 50 MILHÕES, de acordo com as informações de tiragem e page views dos principais veículos em que a SOBRAC figurou como fonte; A estimativa de valoração de mídia é de R$ 25 milhões, de acordo com o media kit dos principais veículos em que a SOBRAC esteve presente.

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