Atividade supervisionada de Assessoria de Comunicação

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1 Atividade supervisionada de Assessoria de Comunicação Turma 131 Professora: Cleide Luciane Antoniutti Integrantes: Diego De Souza Basto França Lidiane Da Silva Barbosa Dos Santos Lilian de Melo Virginia Mendonça da Costa Tânia Soares

2 Número: 1414 Idade: 40 anos (21/12/1973) Nome: Cristiane Brasil Francisco Nome para urna: Cristiane Brasil Cargo a que concorre: Deputada Federal Estado: Rio de Janeiro Partido: Partido Trabalhista Brasileiro Coligação: PMDB - PP - PSC - PSD - PTB Cristiane Brasil é advogada e começou sua carreira política no Executivo carioca, como Secretária da Terceira Idade, entre setembro de 2003 e abril de 2004, ano em que foi eleita pela primeira vez Vereadora da Cidade do Rio de Janeiro, foi reeleita em 2008, para um segundo mandato. Assumiu, em 1º de janeiro de 2009, a Secretaria de Envelhecimento Saudável e Qualidade de Vida na Prefeitura do Rio, a convite do prefeito Eduardo Paes. Filha do Presidente Nacional do Partido Trabalhista Brasileiro (PTB), Roberto Jefferson, é também Presidente do PTB na cidade do Rio e Presidente Nacional do PTB Mulher.

3 Comandou a criação da Comissão Permanente do Idoso, da qual foi presidente até o fim do mandato. Ainda na Câmara, foi também vice-presidente da Comissão Permanente de Constituição e Justiça. Pontos fortes: Imagem da candidata Imagem positiva frente aos idosos e mulheres. Cristiane é mãe de Cristian e Catarina. Defensora dos direitos dos idosos, da família e preocupada com saúde e bem estar. Candidata com projetos bem sucedidos como Academias da terceira idade e a Secretaria Especial do Envelhecimento Saudável e Qualidade de Vida da Prefeitura do Rio de Janeiro Pontos Negativos: Associação do nome da candidata aos crimes de corrupção do pai e fundador do partido Roberto Jeferson Objetivo: A eleição da candidata ao cargo de Vereadora Federal pelo Estado do Rio de Janeiro Público Alvo: Homens e mulheres maiores de 16 anos com título eleitoral válido sendo o público da terceira idade o foco principal da campanha. Os Grupos Aliados: O PTB o PTB mulher, os partidos da Coligação PMDB - PP - PSC - PSD - PTB e os contribuintes da campanha eleitoral. Mensagem da campanha: Estratégia de Comunicação Melhorar a qualidade de vida do idoso e suas famílias com instalação de academias da terceira idade em todo estado do Rio de Janeiro.

4 Melhorar a saúde com adoção de mais leitos em hospitais para os idosos Melhorar a segurança. Regularização da profissão de cuidador de idoso. Equiparação do salário da Mulher. Estratégia 1 Ações: Início: junho 2014 Fim: 04 de Outubro de 2014 Corpo a corpo em grandes centros comerciais como mercadão de Madureira, calçadão de Bonsucesso, ruas do Saara, Calçadão de Bangu e cidades do interior como Petrópolis, cidade natal da candidata. Visitas a casas de convivência, lares de idosos, bailes da terceira idade, associação de moradores e eventos promovidos nas comunidades. Corpo a corpo em bairros onde há concentração de idosos como Copacabana, Tijuca e Zona Sul. Produção de peças publicitárias, jingles e comerciais para o rádio e a televisão (que devem estar prontos antes do início do horário eleitoral que iniciará no dia 17/08/2014 e terminará no dia 02/10/2014). Início: março de 2014 Estratégia 2

5 Fim: Primeira semana após o cinco de outubro e em caso de segundo turno para os cargos do executivo (Governador e Presidente) primeira semana após o resultado das eleições. Monitoramento das redes sociais, notícias em mídias impressas (O Globo, O extra, O Dia), portais de internet, (G1, R7) blogs, em busca menções negativas da candidata, do partido, ou do presidente do PTB Roberto Jeferson. Produção de conteúdo para as redes sociais, blog pessoal e blog do partido da candidata. Assim como a inclusão de vídeos (em canal do Youtube, e também em Facebook e Twitter), e reportagens em programas de TV onde Cristiane Brasil aparece falando sobre saúde, longevidade e qualidade de vida e segurança do idoso. Elaboração de textos sobre direitos dos idosos, saúde, longevidade, bem estar, promoção de ações sociais feitas pela candidata, em prol da terceira idade. (Somente a partir do dia 07/07/2014, devido à determinação do TSE) as postagens devem incluir fotos da campanha, eventos em que Cristiane vai participar e vídeos da candidata, de apoio de outros políticos, líderes comunitários, personalidades, eleitores e voluntários comprometidos com a campanha. OBS: O TSE proíbe o uso d sites da internet para campanha eleitoral para vereadores antes do dia 6 de julho Monitoramento Menções da candidata: ABRIL 30/04/2014: Meio

6 Matéria com manchete sobre a candidata/notícia negativa Matéria pequena com fotos pessoais da candidata no Instagran Sinopse: Matéria informa que candidata tira fotos sensuais, a matéria publica ainda comentários pejorativos de um dos usuários da rede social. AÇÃO: Nota da assessoria na página do Instagran, Facebook, e Twitter AGOSTO 29/08/2014 Meio: Portal UOL Matéria cita gastos excessivos com cabos eleitorais; reportagem com foto pequena, com legenda mostrando cabo eleitoral. /Notícia negativa. Reportagem cita Cristiane. AÇÃO: Sem declarações da candidata SETEMBRO 06/09/2014 Meio: O Globo Digital Sinopse: Policia Federal investiga envolvimento da candidata e outros políticos com compra de votos, através da associação de moradores de Oswaldo Cruz. Matéria com meia página, foto grande, com legenda falando da candidata. Mostrando fotos do bairro com propaganda da candidata. Notícia negativa AÇÃO: Sem declarações da candidata 09/09/2014 Meio: Sinopse: PF chama Cristiane Brasil para depor em investigação por compra de votos e abuso de poder. Matéria com manchete sobre a candidata. Notícia negativa

7 AÇÃO: Sem declarações da candidata Análise Redes sociais: As ações de divulgação da campanha com postagens nos Facebook e Twitter alcançaram o objetivo, pois obtiveram alcance desejado com o público alvo. Com um número expressivo de curtidas, comentários positivos e participação de eleitores. A campanha de 2014 somente reforçou a imagem positiva que a candidata já possuía perante seu público alvo específico, que são os idosos. As menções negativas da candidata nas outras mídias mostradas (portais e jornais digitais) não chegaram a comprometer a imagem da Vereadora.