ASSESSORIA DE IMPRENSA

Transcrição

1 ASSESSORIA DE IMPRENSA

2 O QUE É, PARA ONDE VAI E QUAL SUA IMPORTÂNCIA NA CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA

3 O QUE É ASSESSORIA DE IMPRENSA? CONSTRUÇÃO E FORTALECIMENTO DA MARCA CRISE EDITORIAL E NOVO MOMENTO DA IMPRENSA

4 O QUE É ASSESSORIA DE IMPRENSA?

5 O TRABALHO DA ASSESSORIA DE IMPRENSA O QUE FAZEMOS: desenvolvemos a comunicação entre marca e imprensa por meio da propagação de notícias. NOSSO FOCO: Veículos de comunicação. (jornal, revista, site, rádio, emissoras de televisão e redes sociais) NOSSO OBJETIVO: Gerar notícias que vinculem a marca em mídias especializadas e aos grandes veículos de comunicação. OBS: Mídia espontânea agrega credibilidade aos produtos, serviços e/ou instituições.

6 Editorial ASSESSORIA DE IMPRENSA E PUBLICIDADE: COISAS DISTINTAS Assessoria de Imprensa EMPRESA Agência de Publicidade A.I. : Foco em branding para gerar credibilidade à marca. Gratuito ESPAÇO Pago PP: Relação com a área comercial (vendas) da empresa e foco em geração de leads. Veículo decide o que publicar Fonte de informação não controla o processo DECISÃO CONTROLE Empresa decide o que publicar Fonte de informação controla o processo Comercial Credibilidade (quem informa é o veículo) PRINCIPAL ATRIBUTO Precisão (empresa publica exatamente o que quer)

7 CONSTRUÇÃO E FORTALECIMENTO DA MARCA

8 ETAPAS DA MARCA NA MÍDIA Inserção Sustentação Fidelização e Ampliação Consolidação

9 FERRAMENTAS DE ASSESSORIA DE IMPRENSA PRESS RELEASE Textos curtos e objetivos que informam aos veículos de comunicação um acontecimento ou fato pontual da empresa. SUGESTÕES DE PAUTA Estratégia mais elaborada, que pode ter relação com a notícia desenvolvida no press release ou apenas com alguma informação de mercado que tenha relação com o cliente. ARTIGOS E DICAS Texto com caráter mais opinativo de total diferença na disseminação e sustentação da marca na imprensa. ENCONTROS COM A IMPRENSA Estreitar laços com imprensa em encontros de relacionamento; permitir ao cliente a interação com o profissional e veículo de mídia que representa. ETAPAS: Entrevista com cliente, produção de texto, revisão, edição, aprovação, estratégia de divulgação e Follow up. Exemplo de Press Release Exemplo de Press Release Divulgado ETAPAS: Unir dados de mercado e outras fontes complementares (pode ser o seu concorrente), desenvolvimento do texto, envio para o veículo, oferecendo entrevista, follow up. Veja aqui uma sugestão de pauta ETAPAS: Desenvolvimento dos temas em conjunto (cliente e assessoria), entrevista com o porta-voz para a coleta das informações, produção do texto, revisão, edição, aprovação, estratégia de divulgação, follow up. Veja aqui um modelo de artigo e um de dicas ETAPAS: Desenvolvimento da estratégia para atrair o jornalista, convite, agendamento, encontro, contatos de relacionamento pós encontro. Baixe aqui nossos procedimentos para almoços ENTREVISTAS POR TELEFONE Nas grandes cidades, onde a mobilidade é mais complexa, é muito mais comum que os jornalistas prefiram entrevistas por telefone. ETAPAS: Desenvolvimento da estratégia para atrair o jornalista, agendamento, briefing sobre o tema e (se necessário) treinamento ao cliente = assessoria, preparação para entrevista (leitura sobre o tema, levantamento de dados, leitura das nossas dicas) = cliente acompanhamento da entrevista e anotação dos dados = assessoria Clique aqui e baixe as nossas dicas para entrevistas por telefone

10 CRISE EDITORIAL E NOVO MOMENTO DA IMPRENSA

11 MOMENTO ATUAL DA IMPRENSA Vivemos um momento de crise editorial no Brasil; Apenas nos dois últimos anos, revistas como Capricho, Gloss, Bravo, Lola, Alpha, Exame PME, Info Exame deixaram de circular. Os maiores jornais do país, Estadão e Folha, anunciaram demissões em massa e a descontinuidade de alguns cadernos; Ao todo, nos últimos anos, mais de 1300 jornalistas foram demitidos e mais de 4300 profissionais foram desligados de veículos de comunicação; Com isso, o número de mídias diminuiu, mas o número de pautas não. Por isso, precisamos buscar alternativas para que os resultados continuem sendo entregues.

12 ALTERNATIVAS = SOLUÇÃO Sabemos que hoje as redes sociais ganharam máxima relevância quando falamos em viralização de notícias, por isso, valorizamos cada vez mais as mídias que replicam notícias no Facebook, Twitter e Instagram. Outra forma de viralização de notícias são as chamadas revistas sociais, como o Flipboard. Essa ferramenta tem como proposta oferecer ao público uma nova maneira de consumir conteúdo, pois ele reúne notícias de várias mídias/veículos com uma forma de leitura diferente e melhor diagramada. Hoje, o Flipboard tem mais de 100 milhões de usuários em todo o mundo. A aproximação com as mídias especializadas nos segmentos de atuação de cada um dos clientes também é alternativa para mantê-los ativos na imprensa.

13 INBOUND MARKETING Atrair tráfego Manter a fidelidade da marca na mídia espontânea Ganhar mais seguidores e engajamento Fidelizar os clientes e aumentar as margens Encantar seus clientes e transformá-los em promotores da marca ATRAIR + CONVERTER + FIDELIZAR = ENCANTAR

14 INBOUND MARKETING Em média dos profissionais de marketing americanos afirmam que o Inbound Marketing é imprescindível para as empresas diante da economia atual. Em média de retorno produzido pelo INBOUND Marketing é de Com o Inbound Marketing, empresas que utilizam blogs conseguem 97% mais links apontando para sua plataforma. Custa 62% mais barato que Outbound Marketing (marketing tradicional tiro de canhão )

15 INBOUND MARKETING - METODOLOGIA Blog Ponto central grande plataforma, onde todos os conteúdos serão divulgados inicialmente PR: Além das divulgações institucionais, também será um forma de distribuição de conteúdos relevantes do blog. Redes Sociais: Facebook, Instagram, Twitter, Youtube e Linkedin utilizados como distribuidores de conteúdos pré-selecionados do blog. Influencers marketing/publiposts: Conteúdos e ações geradas especialmente para influenciadores falarem bem da marca em seus blogs e redes sociais. Newsletter: Pílulas de notícias em formato de newsletter, com conteúdos do blog.

16 Dúvidas?

17 Obrigado! Marco Miranda Head de Atendimento NB Press Comunicação Avenida Pedroso de Morais, 433 Conj Pinheiros São Paulo SP