Relatório Assessoria de Comunicação

Transcrição

1 Relatório Assessoria de Comunicação *** 2011

2 Atividades Criação e atualização periódica de mailings de imprensa, com foco nas diferentes ações e regiões a serem atingidas com as noticias da SOBRAC; Coordenação e alimentação periódica dos canais online da SOBRAC (site-clippings, Facebook, Twitter e Youtube) com matérias de clipping, eventos e réplicas de noticias do segmento; Criação de pautas frente a divulgação de todos os eventos profissionais e de leigos da Sociedade (calendário Precon/Precap, Simpósios e afins, Congresso Brasileiro, Campanha Pulsação e Campanha Coração na Batida Certa);

3 Atividades Coordenação de ação junto ao jornal O Estado de S. Paulo, para cobertura do Heart Rhythm Association (San Francisco, Estados Unidos); Coordenação diária de clippings eletrônicos, impressos e online das matérias trabalhadas e noticias do segmento, de interesse da Sociedade. Planejamento e coordenação das atividades Campanha Coração na Batida Certa, envolvendo os profissionais médicos, fornecedores e parceiros.

4 Imprensa Mídias Total de matérias geradas em 2011: [ 827 cerca de 70% a mais que em 2010 ] Revista Jornal Televisão Rádio Internet Agência de Notícias Excelente volume de mídias alcançadas, atingindo grande número de pessoas para a consolidação da imagem da SOBRAC; Destaque para a quantidade de noticias em emissoras de rádio e TV, que possuem uma dinâmica importante de divulgação para os objetivos da Sociedade. Grande penetração nos canais web, meio predominante da mídia e que atinge mais de 78 milhões de brasileiros diariamente, com maior participação das classes A, B e C.

5 Imprensa Segmentos Grande Imprensa Especializados Outros Volume de veículos atingidos na categoria outros configura, especialmente, o grande poder de réplica do segmento da grande imprensa, e que inclui todos os públicos de interesse da SOBRAC.

6 Imprensa Qualidade dos espaços A SOBRAC conquistou um nível de qualificação excelente nas matérias, que se deu principalmente pela representatividade dos veículos, a amplitude, o espaço dedicado à notícia, o conteúdo descrito e os créditos concedidos Excelente Bom

7 Imprensa distribuição de resultados Coração na Batida Certa Outros *Inclui pautas e oportunidades diversas, além da divulgação de Precons e afins. *Ação da Biosense em parceria com SOBRAC (divulgação Jeffrey com parceria da Baruco).

8 Congresso Brasileiro / Brasília Total de matérias sobre o Congresso Brasileiro: 113 (77 a mais que em 2010, com 36 matérias) Internet Jornal Rádio Televisão Alguns destaques:

9 Considerações - Congresso Brasileiro O Congresso Brasileiro, realizado em Brasília, foi muito bem aceito pela mídia local e nacional, repercutindo em vários grandes veículos impressos, eletrônicos e online, que ampliaram de forma importante a divulgação. Considerações sobre o evento: Priorizar a distribuição de credenciais para a imprensa, bem como seu acesso, através da sala de imprensa, em local próximo aos estandes e das salas das apresentações, visando agilizar o trabalho dos jornalistas em cobertura.

10 Campanha Coração na Batida Certa Total de matérias sobre a Campanha Coração na Batida Certa em 2011: 190. (55 a mais que em 2010, com 135 matérias) Internet Jornal Rádio Televisão Revistas Agência de Notícias Alguns destaques:

11 Considerações Coração na Batida Certa Outra importante parceria se deu com a ABRAMGE Associação Brasileira de Medicina de Grupo, que veiculou gratuitamente anúncio institucional da Campanha, por 15 dias, em boletim de noticias online, enviado para mais de 100 mil profissionais da área de saúde, da área médica e executiva. Por último, importante citar as ações de grande representatividade realizadas em diversas regiões do Brasil, fruto da dedicação de membros da Sociedade, realmente engajados. A ação no Parque do Ibirapuera, em SP, que também foi realizada sem custos junto à Prefeitura, foi uma importante vitrine para a projeção nacional da Campanha, especialmente pela cobertura local das TVs Bandeirantes, Brasil e Globo.

12 Fotos Ações - Coração na Batida Certa Parque Ibirapuera -São Paulo/SP

13 Fotos Ações - Coração na Batida Certa Parque Ibirapuera / São Paulo - SP

14 Fotos Ações - Coração na Batida Certa Parque Ibirapuera /São Paulo - SP Hcor - SP

15 Fotos Ações - Coração na Batida Certa Centrocard - DF Incor Taguatinga - DF Ritmocardio - DF

16 Fotos Ações - Coração na Batida Certa Fortaleza / CE Aracaju / SE

17 Fotos Ações - Coração na Batida Certa Hospital Pró-Cardíaco - RJ

18 Fotos Ações - Coração na Batida Certa Belo Horizonte - MG Porto Alegre - RS

19 Maceió - AL Fotos Ações - Coração na Batida Certa

20 Juiz de Fora MG (UFJF) Fotos Ações - Coração na Batida Certa

21 Fotos Ações - Coração na Batida Certa São Luis - MA

22 PulsAção Distribuição de resultados Internet Rádio Jornal Televisão Revista Agência de Notícias Alguns destaques:

23 Considerações - PulsAção Realizada em parceria com Biosense, a Campanha PulsAção angariou ótimos resultados de mídia em importantes veículos do país. A Assessoria intermediou, acompanhou e gerou feedbacks das entrevistas geradas em parceria com a Assessoria de Imprensa do laboratório. OBS: A Baruco sugere, caso a parceria seja renovada em 2012, que as ações presenciais sejam ampliadas para outras praças do Brasil, especialmente na região Sudeste do País.

24 Fotos PulsAção vão do MASP/SP

25 Fotos PulsAção/vão do MASP/SP

26 Imprensa Destaques ano 2011 (mídias eletrônicas) A Rede Globo de Televisão é o maior conglomerado de mídia do país. A SOBRAC conquistou dois importantes espaços: No Jornal Nacional, principal telejornal da emissora, e no SPTV 2ª Edição (regional de São Paulo). Os telejornais veicularam matérias sobre o "Dia Nacional de Prevenção de Arritmias Cardíacas e Morte Súbita - Coração na Batida Certa. O Jornal Nacional está há mais de quarenta anos no ar é a principal fonte de informação da população brasileira. Tradição no horário nobre, com média de 34,5 pontos (cada ponto equivale a 58 mil domicílios, apenas na Grande São Paulo), o programa também é referência na internet, que possui um total de 2,9 milhões de páginas vista por mês. Além de reportagem veiculada no sábado (dia da Campanha 12/Novembro), foi disponibilizada na página oficial do jornal na web a matéria sobre a ação que aconteceu no Parque do Ibirapuera (SP), junto com o vídeo da reportagem na íntegra. O SP TV 2ª Edição, outro importante telejornal da emissora, e que aborda as principais notícias da cidade de São Paulo e região do ABCD, atinge cerca de 23.5 pontos de audiência, segundo o IBOPE. O programa também veiculou reportagem sobre a ação desenvolvida no Parque do Ibirapuera.

27 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) Jornal matinal da TV Globo, Bom dia Rio de Janeiro, realizou entrevista ao vivo com o dr. Eduardo Saad a respeito da Campanha PulsAção e a prevenção das arritmias, consolidando na região importante comunicação da SOBRAC junto a população leiga e profissional. A audiência estimada do Jornal é de 10 pontos, o que equivale a aproximadamente expectadores.

28 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) Afiliada da Rede Globo na Bahia (média de 10.1 de audiência), veiculou entrevista com médico associado da SOBRAC, Dr. Alexsandro Fagundes, devido a morte súbita de um homem no principal parque da cidade de Salvador. A oportunidade se deu através de contato já realizado pela assessoria de imprensa em virtude do PRECAP, que aconteceu no mesmo período em Salvador e que também foi abordado na matéria.

29 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) RPC TV - Afiliada Rede Globo no Paraná, com mais de 10,5 milhões de expectadores. Presente em todo Estado, a cobertura da RPC TV atinge 99,1% dos telespectadores potenciais. O jornal matinal da emissora Paraná TV 2ª Edição entrevistou o Dr. Alcirley de Almeida sobre o PRECAP / Cascavel.

30 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) A TV Bandeirantes é uma das 4 principais emissoras de televisão do país. Em seu noticiário matinal, Primeiro Jornal (média de audiência do programa de 3 pontos), realizou chamada ao vivo um dia antes da Campanha Coração na Batida Certa, direto do Parque do Ibirapuera, convocando a população a comparecer ao local no dia seguinte.

31 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) A TV Tarobá é retransmissora da BAND, cobrindo as regiões oeste, sudoeste, norte, noroeste e parte do sul do Paraná, que correspondem a 40% do IPC Índice de Participação de Consumo - do Estado. Possui sucursais nas regiões da grande Curitiba e em outras importantes cidades do Paraná, além de mais de 50% dos municípios daquele Estado. O jornal Primeira Hora também entrevistou o Dr. Alcirley de Almeida sobre o PRECAP / Cascavel.

32 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) Programa da filiada a TV Bandeirantes da Bahia, o Jornal da Bahia tem audiência estimada de 4 pontos. Foi veiculada ótima entrevista com a dr. Eloína Nunes que participava do PRECAP / Salvador, que acontecia na cidade e deu dicas de socorro, destacando o evento promovido pela SOBRAC. A emissora ainda consultou o dr. a respeito da morte do homem que aconteceu no dique do tororó, em Salvador.

33 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) O Jornal do SBT - Edição Noite (da terceira maior emissora do País e com média de 5.3 pontos de audiência) veiculou reportagem sobre o Coração Corintiano, em cobertura à final do Campeonato Brasileiro de Contou a participação do cardiologista associado da SOBRAC Dr. Dalmo Antônio Ribeiro Moreira para falar a respeito dos efeitos das emoções dos torcedores no coração.

34 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) Afiliada ao SBT na Bahia, a TV ARATU é a segunda mais antiga emissora do Estado. Em seu telejornal noturno, Aratu Notícias, exibiu entrevista com o Dr. Alexandro Fagundes, que participava do PRECAP / Salvador, que acontecia na cidade e deu dicas de socorro, destacando o evento promovido pela SOBRAC. A emissora ainda consultou o dr. a respeito da morte do homem que aconteceu no dique do tororó, em Salvador.

35 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) Emissora pública, a TVE BAHIA produz programas locais que retratam o dia a dia e a pluralidade do povo baiano e mostra os melhores programas da TV Brasil e da TV Cultura. A emissora faz parte do IRDEB, Instituto de Radiodifusão Educativa da Bahia, fundado há 40 anos e que hoje atinge mais de 370 localidades do Estado. Em seu principal telejornal local, exibiu entrevista com o Dr. Alexandro Fagundes diretamente do Precap em Salvador, realizado em um Shopping Center da cidade, além de consultar o dr. a respeito do caso do homem que teve mal súbito e morreu no Dique do Tororó na cidade.

36 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) Conhecida por seu foco cultural e educacional, a TV Cultura de São Paulo atinge cerca 141,7 mil pessoas por dia. No Jornal da Cultura, forneceu um panorama geral do evento realizado no Vão Livre do MASP, como parte da Campanha PulsAção, entrevistando o presidente da SOBRAC para falar a respeito do tema central.

37 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) Pertencente à Brasil de Comunicação (EBC), a TV Brasil é uma rede pública de televisão integrada à todas as demais redes de comunicação via agência de notícias do governo Federal. Ao longo do ano, a emissora veiculou 3 matérias com a SOBRAC, cobrindo a Campanha Coração na Batida Certa (no Parque do Ibirapuera) e outras duas como cobertura do Congresso Brasileiro (em Brasília).

38 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) A TV CNT está disponível em canal aberto e por assinatura [net, sky]. Em seu programa CNT Jornal, entrevistou a Dr.ª Silvana Nishioka sobre as novas Diretrizes de Direção Veicular (SOBRAC / ABRAMET), divulgada no Congresso Brasileiro de Arritmias Cardíacas, em Brasília.

39 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) Uma das principais emissoras jornalísticas do país, a Rádio CBN, pertencente às Organizações Globo, foi eleita pelo jornal "Meio & Mensagem", como a marca de maior prestígio do rádio brasileiro. A emissora possui quatro sedes próprias (São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte) e mais de 25 afiliadas pelo país, além de portais web em que veicula suas entrevistas ao vivo e gravadas. A emissora frealizou diversas entrevistas ao longo do ano com a SOBRAC, em diferentes programas e regiões em que a emissora atua: CBN Rio 01/08 Reportagem sobre a Campanha PulsAção CBN Alagoas 4/8 Entrevista sobre a Campanha PulsAção Rádio CBN São Paulo 02/12 - Entrevista sobre as novas diretrizes / Congresso Brasília Rádio CBN São Paulo - 28/05 - Entrevista com Silas Galvão Filho A incidência de enfarte cai entre os homens, mas sobe entre as mulheres, reapresentada no dia 30/07. CBN Total São Paulo 09/05 País vive aumento de pacientes com arritmias cardíacas, com o dr. Guilherme Fenelon. Rádios CBN Cascavel - Entrevista sobre Precon, com dr. Alcirley de Almeida Luiz. Rádio CBN SP (Programa CBN São Paulo) 11 /11 - Coração na Batida Certa: Morte Súbita é a segunda maior causa de morte no país. CBN Manaus publicou matéria apenas no site Campanha nacional vai alertar para a prevenção da morte súbita

40 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) Emissora do Grupo Estado, um dos mais tradicionais grupo de noticias do País, a rádio Estadão ESPN é transmitida em FM, AM e através do Portal ESTADAO.COM.BR, tendo como público alvo as classes A e B, com nível superior completo. Ao longo do ano, realizou entrevista com fontes da SOBRAC em duas oportunidades: Campanha Pulsação, com Dr. Guilherme Fenelon, e Campanha Coração na Batida Certa, com Dr. Cézar José Grupi.

41 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) A rádio Jovem Pan AM é outra tradicional emissora de importante projeção nacional, com cobertura de mais de 90 municípios e audiência média de ,71 ouvintes por minuto. Em duas oportunidades, o veiculo entrevistou fontes da SOBRAC, sendo: Dr. Guilherme Fenelon - sobre a Campanha PulsAção, e Dr.ª Silvana Nishioka sobre as novas diretrizes da ABRAMET/SOBRAC apresentadas no Congresso Brasileiro.

42 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) Pertencente ao Grupo Bandeirantes outro importante conglomerado de noticias do País, a rádio Band News de Salvador possui cerca de ,85 ouvintes por minuto. A emissora veiculou entrevista com o Dr. Alexandro Fagundes, em cobertura sobre o PRECAP que acontecia na cidade.

43 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) A Rádio Globo, também das Organizações Globo, com média de ouvintes por minuto, registrou a SOBRAC em três oportunidades ao longo do ano, sendo: em São Paulo, Cascavel e na Bahia. A Rádio Globo Cascavel veiculou entrevista com o Dr. Alcirley de Almeida sobre a morte súbita e a importância do desfibrilador, em razão da realização do PRECAP realizado pela SOBRAC na cidade; A Rádio Globo Bahia fez chamadas sobre o PRECAP promovido pela SOBRAC, que aconteceu em um Shopping de Salvador; A Rádio Globo São Paulo entrevistou o Dr. Guilherme Fenelon sobre a Campanha PulsAção.

44 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) Há 10 anos no ar, a Rádio Trianon AM 740 está inserida no segmento das emissoras jornalísticas e de prestação de serviços de São Paulo, atingindo toda a Grande São Paulo. Segundo o IBOPE, cerca de 74% do seu público pertence as classes AB, acima de 40 anos. No dia 03/08 véspera do evento realizado no Vão do MASP -, o Dr. Guilherme Fenelon participou do programa Gente que Fala, com uma hora de duração, explicando a Fibrilação Atrial e os objetivos da Campanha PulsAção.

45 Imprensa Destaques (mídias eletrônicas) A Rádio Gazeta, da Fundação Casper Líbero, é uma emissora de grande representatividade na cidade de São Paulo. Em seu programa Bom dia Gazeta entrevistou o dr. Guilherme Fenelon sobre a Campanha Coração na Batida Certa. A versão online do veículo também disponibilizou a entrevista para seus internautas.

46 Imprensa Destaques (mídias online) A Internet é considerada a 2ª maior mídia de massa, tendo neste universo 60% de buscas de notícias relacionadas à saúde e bem estar. No Brasil, durante os últimos 12 meses, as buscas pelo termo Arritmias Cardíacas não atingiram 30%. Este número indica que a procura pelo tema ainda é pequena, por falta de conhecimento por parte da população. A Baruco propõe reforçar ainda mais a divulgação e disseminação dos trabalhos da SOBRAC, disseminando cada vez mais os termos, os conceitos e a importância do debate sobre Arritmias Cardíacas e Morte Súbita. (fontes: Caderno Link O Estado de S. Paulo e Google Analytics)

47 Imprensa Destaques (mídias onlines) Portal oficial de notícias das Organizações Globo, o G1 publicou duas matérias com conteúdos vinculados à SOBRAC. G1 Rio de Janeiro, possui cerca de 7.1 milhões visitantes únicos e 20 milhões de páginas vistas/mês. Publicou vídeo do Dr. Eduardo Saad, em entrevista sobre Fibrilação Atrial e referente a Campanha PulsAção. G1 Paraná RPC TV. Publicou vídeo da matéria realizada durante a ação regional da Campanha Coração na Batida Certa. G1 Brasil/Bahia, possui 3,6 milhões de pageviews/mês. Veiculou entrevista com o Dr. Alexandro Fagundes, que falou sobre o mal súbito que matou um homem em Salvador, no mesmo período em que acontecia o PRECP na cidade.

48 Imprensa Destaques (mídias onlines) Site da maior revista semanal do País, possui 26,6 milhões de pageviews/mês, sendo que mais de 71% dos leitores pertencem as classe A e B. A Campanha PulsAção ganhou destaque na versão online da revista Veja, que publicou dados do evento realizado no Vão Livre do MASP, no dia 04/08. O portal também publicou matéria sobre as novas regras para pacientes com marca-passo dirigir, apresentadas no Congresso em Brasília.

49 Imprensa Destaques (mídias onlines)

50 Imprensa Destaques (mídias onlines) O Portal IG figura entre os principais sites de noticias do País e tem média de 5,9 milhões de leitores por mês. Publicou 03 matérias que tiveram como fonte principal parceiros da SOBRAC. A matéria Hábitos ruins do final de semana podem alterar ritmo do coração teve como fonte o Dr. Guilherme Fenelon. Excelente resultado alcançado a partir da Campanha PulsAção. Arritmia pode impedir direção de carro, foi alcançado através das novas regras para pacientes com marca-passo para dirigir, anunciadas no Congresso. Doenças cardíacas são reveladas por sangue da menstruação, resultado de encontro pessoal entre SOBRAC e veiculo.

51 Imprensa Destaques (mídias onlines) Portal Minha Vida: Considerado o portal de maior alcance do segmento da saúde para a população leiga. Conta com 10 milhões de usuários cadastrados; A audiência do site passa de 5 milhões de usuários únicos/mês, além de ter aproximadamente 23 milhões de pageviews/mês. Foi publicada a matéria Mude os hábitos para prevenir arritmias cardíacas, com o arritmologista Jefferson Jaber, membro da SOBRAC.

52 Imprensa Destaques (mídias onlines) O site da Rádio Estadão ESPN, abrigado junto ao site Estadão.com, com cerca paginas vistas por mês, replicou as matérias sobre as Campanhas PulsAção e Coração na Batida Certa. O site do jornal A Gazeta de Pernambuco, outro veículo filiado à Rede Globo, também publicou matéria com foco nas novas diretrizes para direção dos pacientes com marca-passo, apresentadas no Congresso de Arritmias Cardíacas, em Brasília.

53 Imprensa Destaques (mídias onlines) Portal da rádio Jovem Pan, com paginas vistas por mês, replicou as entrevista com o dr. Guilherme Fenelon (Campanha PulsAção) e com a dr.ª Silvana Nishioka (Congresso Brasília). O portal da TV Cultura replicou o vídeo do Jornal da Cultura, com a matéria sobre a Campanha PulsAção, no Vão Livre do MASP, e entrevista com o Dr. Guilherme Fenelon. O portal do Jornal Diário do Grande ABC, possui cerca 4,6 milhões paginas vistas por mês e publicou nota sobre a Campanha PulsAção.

54 Imprensa Destaques (mídias onlines) O Site O que eu tenho?, abrigado pelo portal eband (grupo Bandeirantes) e parceiro da SOBRAC, publicou 08 matérias ao longo do ano, que contabilizaram mais de 20 mil visitas. Doença de Chagas pode causar arritmias e morte súbita 932 visitas Fibrilação Atrial é uma doença silenciosa que pode acarretar problemas de saúde PulsAção PodCast: Fibrilação atrial é uma doença silenciosa PulsAção Bradiarritmia: o coração em câmera lenta 941 visitas Seu coração na batida certa: previna-se contra as arritmias cardíacas e a morte súbita Campanha Coração na Batida Certa visitas Síndrome da morte súbita em bebês: um sono sem despertar visitas Você conhece a síndrome do coração partido visitas AVC: técnica pode substituir o uso de anticoagulantes em alguns casos visitas

55 Imprensa Destaques (mídias onlines) A cada curtir e compartilhar das matérias, direto do portal O que eu tenho?, o leitor dobrou (no mínimo) a visibilidade da matéria vinculada à SOBRAC.

56 Imprensa Destaques (mídias onlines) Portal de maior acesso da América Latina, conta com média de pageviews/mês (home page), com grande volume de réplicas. Veículo publicou 03 matérias: Público de São Paulo aprende sobre Fibrilação Atrial, no MASP Ações alertam para a prevenção da morte súbita neste sábado (Campanha Coração na Batida Certa) A matéria também foi replicada no UOL Mobile (destinado a aparelho móveis, como iphone, Blackbarry e outros), que possui mais de 14 milhões de pageviews/mês. Diretriz vai orientar em que condições paciente com arritmia poderá dirigir matéria também foi replicada na versão Mobile. O Portal BOL, do grupo UOL, com 550 mil pageviews/mês, foi um dos exemplos de réplicas geradas a partir das matérias publicadas pelo portal UOL.

57 Imprensa Destaques (mídias onlines) Abrigado pelo portal Clic RBS, afiliado das Organizações Globo, o site do jornal Zero Hora tem cerca de de page views/mês. Publicou a matéria Nova resolução de trânsito impõe restrições a motoristas com problemas cardíacos, focando as novas diretrizes apresentadas no Congresso Brasileiro de Arritmias Cardíacas, em Brasília. O R7 é o portal oficial de notícias da Rede Record, com audiência média de 125 milhões de pageviews/mês. Replicou matéria publicada no jornal O Estado de São Paulo, Pacientes com marcapasso terão regras para dirigir veículos. O MSN é considerado um dos maiores portais do país e possui audiência média de 18 milhões de pageviews/mês. Portal também replicou a matéria publicada no jornal O Estado de São Paulo, Pacientes com marca-passo terão regras para dirigir veículos.

58 Imprensa Destaques (mídias onlines) Podcast do Grupo Amil, que atinge grande público de interesse da Sociedade leigos e profissionais médicos, hospitais e afins -, entrevistou o dr. Guilherme Fenelon sobre a relação entre a doença de chagas e a arritmia cardíaca.

59 Imprensa Destaques (mídias impressas) Jornal O Estado de S. Paulo possui tiragem diária de mil exemplares, além de versão online, com cerca de páginas vistas por mês. O veículo publicou matéria sobre - Pacientes com marca-passo terão regras para dirigir veículos, fruto da divulgação de nova diretriz anunciada no Congresso Brasileiro. A matéria foi replicada nas versões online e mobile, assim como redes sociais do Jornal.

60 Imprensa Destaques (mídias impressas) O Estado de S. Paulo publicou também matéria realizada pela repórter Karina Toledo, resultado da cobertura especial direto do Congresso Internacional que aconteceu em São Francisco, EUA. A matéria tendo a SOBRAC como fonte, além de ser publicada nas versões impressa e online do Grupo, ainda foi disponibilizada por sua agência de notícias, gerando diversas réplicas em território nacional.

61 Imprensa Destaques (mídias impressas) O Jornal da Tarde é conhecido como um jornal de leitura dinâmica, informativa e direta. Pertencente ao Grupo Estado um dos maiores conglomerados de mídia do país possui tiragem média de exemplares, além de versão online, que aumenta a sua cobertura em nível nacional. O jornal publicou 02 matérias com a SOBRAC.: Remédio é novo aliado contra AVC - réplica da matéria do Estado. Arritmia pode limitar ação de motoristas também réplica da matéria publicada no Estado.

62 Imprensa Destaques (mídias impressas)

63 Imprensa Destaques (mídias impressas) O Jornal A Tarde da Bahia possui tiragem média de 740 mil exemplares diários e atinge cerca de 93% dos leitores de jornais na Grande Salvador. Foi publicada matéria sobre arritmia cardíaca em cobertura ao PRECON/PRECAP de Salvador.

64 Imprensa Destaques (mídias impressas) O Jornal Tribuna do Norte de Natal possui tiragem média de mil exemplares diários. Foi publicada matéria sobre as novas diretrizes para motoristas com marca-passo apresentadas no Congresso em Brasília.

65 Imprensa Destaques (mídias impressas) O Jornal Zero Hora (Porto Alegre/RS) é considerado o maior jornal da região Sul do país, com tiragem média de 190 mil exemplares diários. Jornal de grande alcance e credibilidade. Publicou excelente matéria sobre a Campanha Coração na Batida Certa. Além da versão impressa, o jornal publicou em seu portal matéria sobre a Campanha no próprio dia 12 de novembro.

66 Imprensa Destaques (mídias impressas) O A Crítica é um dos principais veículo da região do Amazonas e possui tiragem média de 30 mil exemplares diários. Jornal também focou nas novas diretrizes apresentadas no Congresso em Brasília.

67 Imprensa Destaques (mídias impressas) O Correio Popular de Campinas possui média de mil exemplares diários. Através do contato feito pela assessoria, o jornal publicou um texto exclusivo, de autoria do Dr. Márcio Figueiredo. Publicado na coluna OPINIÃO, o artigo relacionou a repercussão do caso câncer do expresidente Lula com a importância dada a mídia para o tema morte súbita, linkando com a divulgação da Campanha Coração na Batida Certa.

68 Imprensa Destaques (mídias impressas) O Jornal Diário da Região, com sede em São José do Rio Preto/SP, com mais de 60 anos no mercado, possui tiragem média de 23 mil exemplares por dia em dias úteis e 29 mil aos domingos. O veículo publicou nota sobre a Campanha Coração na Batida Certa, além de mencionar a posse do presidente da gestão Adalberto Lorga Filho.

69 Imprensa Destaques (mídias impressas) Jornal de São Luis, O Estado do Maranhão é o principal veículo impresso da região, pertencente ao Grupo imirante - afiliado as Organizações Globo. Possui atualmente tiragem média de 17 mil exemplares diários. Publicou uma matéria sobre a Campanha Coração na Batida Certa e uma nota sobre a ação que aconteceria na cidade.

70 Imprensa Destaques (mídias impressas) A Folha de Londrina atinge grande publico da região Sul do país. Tem circulação de 32 mil exemplares diários O jornal também focou na divulgação da Campanha Coração na Batida Certa.

71 Imprensa Destaques (Agência de notícias) A Agência Rádio 2 de notícias tem 25 anos de atuação e abastece diariamente mais de 500 emissoras associadas em todo o Brasil. A agência disponibiliza matérias em áudio, prontas para irem ao ar, por intermédio do Portal Rádio 2. Conta também com um banco de dados de cerca de emissoras para envio direto de matérias e entrevistas de interesse. A agencia realizou 02 matérias com a SOBRAC: sobre a Campanha Coração na Batida Certa e a outra sobre Arritmias Cardíacas.

72 Imprensa Destaques (Agência de notícias) A Agência Rádio Web tem hoje cobertura nacional, com atuação em São Paulo, Brasília e Rio Grande do Sul. A empresa atinge cerca de emissoras afiliadas e está presente em mais de municípios brasileiros (cerca de 120 milhões de habitantes). A Agência Rádio Web foi a desenvolvedora do radio release da Campanha Coração na Batida Certa, levando a noticia sobre a ação para mais de 463 rádios, que aproveitaram o conteúdo 491 vezes, atingindo 410 cidades que junta somam habitantes.

73 Facebook SOBRAC O Facebook possui mais de 30 milhões de usuários ativos no Brasil. Sendo considerado um pais, seria o quarto maior do mundo em volume de pessoas. É a rede social que mais cresce no mundo e gera interação entre consumidor e marca, com índice de 34% de associações. O perfil da SOBRAC possui 316 amigos Total de postagens: PulsAção Coração na Batida Certa 52 - Congresso de Brasília Outras publicações Interatividade: PulsAção Coração na Batida Certa Congresso de Brasília Outras publicações

74 Facebook - Considerações O perfil da SOBRAC no Facebook atingiu um número extremamente significativo em publicações e especialmente na interatividade. Os contatos adicionados nesta rede é composto por 90% de profissionais ligados a área da saúde e têm acompanhado periodicamente as atividades da SOBRAC, demonstrando grande interesse pelos conteúdos postados. Em 2012, a página da SOBRAC no Facebook será transformada em Fan Page (página profissional), para que possamos obter análises diferenciadas do crescimento e atuação no canal.

75 Facebook Destaques de interatividade Repórter do Jornal do Comércio de Pernambuco curtiu matéria publicada no perfil da SOBRAC e divulgou a Sociedade em diferentes ocasiões.

76 Facebook Destaques de interatividade Jornalista, editora chefe da Revista Viva Saúde e dona do blog De Caso Com a Medicina, Cristina Almeida curtiu publicação da SOBRAC.

77 Facebook Destaques de interatividade Dra. Ana Inês, mestre em cardiologia atuante no Hospital Copa Dor no Rio de Janeiro.

78 Facebook Destaques de interatividade

79 Facebook Destaques de interatividade

80 Facebook Destaques de interatividade

81 Facebook Destaques de interatividade

82 Facebook Destaques de interatividade

83 Facebook Destaques de interatividade

84 Twitter Total de publicações: 380 O Twitter possui mais de 100 milhões de usuários ativos no mundo, sendo 14,2 milhões apenas no Brasil. O microblog da SOBRAC possui 602 seguidores Campanha Coração na Batida Certa Congresso Brasileiro em Brasília Campanha PulsAção Outros eventos, clippings ou notícias relacionadas ao segmento. Total de interatividade: Campanha Coração na Batida Certa Congresso Nacional Demais postagens. Total de visualizações: Campanha Coração na Batida Certa (437 apenas do link da Rádio CBN indicando a entrevista com o dr. Guilherme Fenelon) Congresso Brasileiro Campanha PulsAção Demais publicações.

85 Twitter Destaques de interatividade * Abrigado pelo site da Band. *jornalista que cobriu evento da SOBRAC nos EUA. Saiu do O Estado de São Paulo para ingressar na Agência Fapesp.

86 Twitter Destaques de interatividade

87 Youtube O Youtube o site de compartilhamento de vídeos mais popular do mundo. É o terceiro mais visitado, com cerca de 2 bilhões de acessos por dia. O canal da SOBRAC possui 81 documentos de áudio e vídeo (entrevistas), sendo 39 inseridos em O total de visualizações do canal da Sociedade é de , sendo apenas em Foram realizados 26 compartilhamentos dos vídeos do canal.

88 Youtube Evolução de visualizações em *O gráfico aponta, claramente, além do excelente desempenho do canal da SOBRAC, o aumento significativo de visualizações no mês de novembro, fruto da divulgação da Campanha Coração na Batida Certa.

89 Youtube Os 10 vídeos mais acessados do Canal SOBRAC Vídeos Arritmias cardíacas/ Morte Súbita (Parte I) -Rádio Nacional de Brasília / Entrevista com o dr. Luiz Leite (2010) Arritmias Cardíacas / TV Record News - 08/09 (Parte 1) / Entrevista com o dr. Enrique Pachon (2010) Comercial / Campanha Coração na Batida Certa 2011 / Juca de Oliveira TV Assembléia - Arritmias Cardíacas - Parte 1 / Entrevista com dr. Guilherme Fenelon (2010) Arritmias Cardíacas - Record News - 08/09 (Parte 2) / Entrevista com o dr. Enrique Pachon (2010) TV Globo (BA) / Precap Salvador / Entrevista com o dr. Alexandro Fagundes - 30/08/11 TV Band Bahia / Precap Salvador / Entrevista com o dr. Alexsandro Fagundes 02/09/11 Rádio CBN / Campanha Coração na Batida Certa 2010 / Entrevista com o dr. Guilherme Fenelon TV Tribuna / Notícias ES / Congresso Brasileiro de Arritmias Cardíacas 2010 / Entrevista com dr. Adalberto Lorga Filho TVCOM / Campanha Coração na Batida Certa 2010 (PARTE I) / Entrevista com o dr. Leandro Zimerman Visualização

90 Youtube Importante destacar que os vídeos no canal da SOBRAC já ultrapassaram a fronteira do Brasil, sendo acessados por diversas vezes em mais de 10 países diferentes. ** O vídeo do ator Juca de Oliveira, postado no dia 24/10, teve 508 visualizações em menos de um mês, sendo um dos mais vistos no canal da SOBRAC até o momento. Para efeito de análise de crescimento, o vídeo do compositor Toquinho (Campanha 2010) tem 313 visualizações.

91 Conclusões A Assessoria considera extremamente positivo todos os resultados alcançados no período. A qualidade e a quantidade de veiculações na imprensa colaboraram para a consolidação da imagem da Sociedade junto aos principais meios de comunicação do país, aos formadores de opinião e, enfim, à sociedade profissional e leiga como um todo. Todas as expectativas e planejamentos de comunicação foram atingidos durante o ano de 2011, mostrando clara evolução em relação à 2010 e anos anteriores. Importante destacar que a SOBRAC esteve presente nos mais prestigiados veículos de comunicação do Brasil, entre emissoras de TV, rádio e nos mais acessados portais e sites. Através deste trabalho de comunicação, a SOBRAC conquistou espaços importantes, sendo hoje uma referência para a imprensa sobre assuntos como arritmias cardíacas, morte súbita e outros temas correlacionados.

92 Conclusões Pela estimativa geral de visibilidade, a SOBRAC atingiu aproximadamente 100 milhões de pessoas em nível nacional, com base em informações públicas de media kit disponíveis nos veículos e fornecidos pelo IBOPE. Para atingir este mesmo público com investimentos comerciais na imprensa, os valores necessários para a divulgação da SOBRAC ultrapassariam a casa dos R$ 5 milhões. A Baruco pode atestar, pelo conjunto de resultados obtidos até o momento em todos os canais de divulgação, que a SOBRAC tem conseguindo atingir seus objetivos de exposição e educação sobre as atividades da Sociedade, levando a todos os públicos de interesse o conhecimento sobre a importância da prevenção e tratamento das arritmias cardíacas e morte súbita, bem como a entidade representativa sobre este tema. Dezembro 2011