(Carlos D. de Andrade, Indicações - em A rosa do povo)

Transcrição

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2 (...) São fiéis, as coisas de teu escritório. A caneta velha. Recusas-te a trocá-la pela que encerra o último segredo químico, a tinta imortal. Certas manchas na mesa, que não sabes se o tempo, se a madeira, se o pó trouxeram contigo. Bem a conheces, tua mesa. Cartas, artigos, poemas saíram dela, de ti. Da dura substância, do calmo, da floresta partida elas vieram, as palavras que achaste e juntaste, distribuindo-as. A mão passa na aspereza. O verniz que se foi. Não. É a árvore que regressa. (...) (Carlos D. de Andrade, Indicações - em A rosa do povo)

3 A Madeira A madeira é um polímero natural resultante do processo de fotossíntese, pelo qual as plantas convertem a energia radiante do sol em energia química na forma de glicose. O catalisador para essa reação é a clorofila presente nas folhas de todos os vegetais. Essa reação química pode ser assim traduzida segundo: A glicose expressa nessa reação é a pedra fundamental que dará origem aos três componentes básicos da madeira, assim designados. Madeira de Verdade // APRESENTAÇÃO DA CAMPANHA 5

4 A Campanha A Campanha Madeira de Verdade da Abrafati busca valorizar móveis e objetos construídos com madeira de verdade, sustentado por argumentos como: Originalidade da madeira como elemento construtivo; Matéria prima de ciclo curto e renovável; Exploração sustentável dos recursos naturais baseados nos conceitos: economicamente viável, socialmente justo e ambientalmente correto; Trata-se da criação de uma campanha de cunho esclarecedor para diferentes públicos, visando à valorização e conceituação da originalidade nos segmentos industriais que empregam a madeira natural como principal matéria-prima. Exploração sustentável dos recursos naturais baseados nos conceitos: economicamente viável, socialmente justo e ambientalmente correto; Reconhecimento pelo consumidor e especificadores das marcas associadas e comprometidas com a valorização da originalidade e dos reais conceitos de sustentabilidade. Entre os diversos materiais destinados à fabricação de móveis, objetos e na construção civil, a madeira reúne qualidades de exceção que a elege, sob muitos aspectos, sobretudo sob o critério da sustentabilidade, como material construtivo de elevada performance. Atualmente muitos materiais sintéticos concorrem com a madeira na construção de móveis e objetos. Tais materiais utilizam falsos argumentos técnicos sobre eco-economia e sustentabilidade prejudicando assim: Fabricantes de móveis de alto valor agregado; Madeireiras legais e certificadas, laminadoras; Consumidor: ao receber informações distorcidas sobre materiais sustentáveis e o equívoco na comparação de produtos originais & cópias. Estimular a valorização da madeira de verdade como material devidamente sustentável e original 6

5 Os Objetivos da Campanha Madeira de Verdade Unir empresas e associações ligadas ao segmento madeira convergindo esforços para a conceituação dos mobiliários e objetos construídos com madeira natural, oriunda de florestas que empregam modernos conceitos de exploração sustentável, certificada e de procedência legal. Garantir ao consumidor o direto de receber e adquirir um produto natural, construído com madeira de verdade, dentro do amplo conceito de sustentabilidade. A Campanha também tem como objetivo central dar ao consumidor o poder de conhecer sobre o produto, entender as diferenças de conceitos, avaliar um projeto com material natural das imitações e assim, poder de decisão. A campanha procura valorizar as ações empreendedoras das empresas que trabalham na legalidade, enobrecendo o segmento de valorização da madeira, empregando amplos conceitos da qualidade, inovação e sustentabilidade. 8 Madeira de Verdade // APRESENTAÇÃO DA CAMPANHA 9

6 Quem pode fazer parte da Campanha? Podem fazer parte e contribuir para a Campanha Madeira de Verdade da ABRAFATI: associações madeireiras, fabricantes de móveis, indústrias do mobiliário, designers, arquitetos, fabricantes de pisos em madeira, estruturas, fabricantes de compensados, laminadoras, brinquedos e outros. 10 Madeira Madeira Verdade de Verdade // APRESENTAÇÃO // Proposta de DA Patrocínio CAMPANHA 11

7 Ações a serem desenvolvidas As campanhas terão como objetivo, abordar de forma transparente os valores de conceito na confecção e consumo de mobiliários e objetos construídos com madeira natural de verdade. Despertar a atenção do consumidor, empresários, especificadores, associações e até a concorrência, para as diferenças entre os diferentes materiais empregados na construção de artigos, objetos e mobiliários. Reforçar o conceito de nobreza, característica única que somente a madeira de verdade pode oferecer. Serão desenvolvidas campanhas publicitárias focadas para os públicos de interesse comum dos associados. Produção de artigos técnicos esclarecedores sobre os conceitos empregados na produção de móveis e artigos e objetos em madeira, focando temas como: A relação da madeira e o homem; A origem da matéria prima; Exploração sustentável dos recursos naturais e renováveis; O reconhecimento da mão de obra em áreas rurais e socialmente construtiva; O verdadeiro conceito de sustentabilidade na cadeia produtiva, destacando-se critérios de Análise do Ciclo de Vida do produto construído com madeira; Nobreza e Originalidade do produto final. As campanhas terão como foco a argumentação das características de qualidade, somente possíveis com a madeira, como: Natural e verdadeiramente ecológico; Sustentável, oriundo de exploração conduzida e certificada; Não gera resíduos danosos ao meio ambiente; Recurso oriundo de fontes renováveis; Diferente em cada detalhe; Puro; Harmoniosa; Valoriza a mão-de-obra, fixando o homem no campo, gerando recursos e melhoria de qualidade de vida; Degradável, quando desejável; Original; Fomenta a exploração sustentável e a preservação dos recursos naturais. 12 Madeira de Verdade // APRESENTAÇÃO DA CAMPANHA 13

8 Campanha junto a designers; artistas de criação Pretendemos estabelecer recursos para patrocínio de eventos e/ou, premiações para designers e artistas que desenvolvam projetos inovadores, que contemple o emprego da madeira de verdade e dos conceitos de valores eco-economicos. Meios de Divulgação e Comunicação Criação do Portal Madeira de Verdade, com informações e produção de artigos sobre os conceitos que valorizam e diferencia a madeira original. Interação da Campanha com associações internacionais O comitê representativo do consórcio, buscará uma interação com associações ou grupos internacionais, que atuam na defesa da valorização da madeira e que possa contribuir para a divulgação e conceituação do material em todo nosso território. Também, estaremos apoiando ações internacionais que queiram uma interação, para difundir em seu território, campanha semelhante, desde que seguindo os preceitos que fundamentam o uso da madeira oriunda de manejo sustentável, certificada. Criação de um selo que identifica o artigo ou móvel, construído com madeira de verdade. Campanha na mídia para que o consumidor e especificador reconheça e valorize o selo Madeira de Verdade. 14 Madeira de Verdade // APRESENTAÇÃO DA CAMPANHA 15

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