PRESENTES DE NATAL. Patrícia Gonoring

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1 PRESENTES DE NATAL Patrícia Gonoring O mês de dezembro é marcado por festividades e uma das que mais se destaca é o natal. Como é de conhecimento de todos, o natal é uma data comemorativa para os cristãos, que festejam o nascimento de Jesus Cristo. Nesta data, é costume presentear entes próximos. Considerando a importância do natal e do hábito de presentear, a Futura foi às ruas para saber como os soteropolitanos vão comemorar esta data tão importante. O natal tradicionalmente é visto como uma data para ser passada junto à família. Essa tradição é confirmada pela pesquisa, em que 80,2% dos entrevistados afirmaram que vão passar junto a seus familiares. A pesquisa também buscou explorar as expectativas quanto às compras de presentes de natal. Para 44% dos respondentes, as compras deste natal serão melhores em função da esperança (36,3%), do aumento salarial (28,1%) e da melhora da economia (24,7%). A expectativa de melhores compras está concentrada nos homens, nos mais jovens e nas pessoas com menor escolaridade. Este ano, se Papai Noel quiser agradar os soteropolitanos, terá que desembolsar um alto valor, deixar de lado a sua fábrica de brinquedos e abrir uma construtora e uma montadora de veículos. Isso porque 24,1% dos entrevistados gostariam de ganhar um imóvel, seguido por 17,8% que desejariam um carro. Sobre a preferência desses bens, alguns dados chamam atenção. A preferência das mulheres é por imóveis, já os homens preferem ganhar um carro. O carro ainda é a preferência de quem tem maior escolaridade e classe social (AB). Já entre as classes C e DE, e entre as pessoas de menor escolaridade, a preferência é ainda a casa própria. A pesquisa ainda investigou qual presente os soteropolitanos pretendem dar, 11,3% dos entrevistados vão dar brinquedos. Em seguida: imóvel (10,5%), artigos de cama mesa e banho (5,8%), câmera fotográfica digital (4,8%), bijuteria (4,7%) e celular (4,5%). A opção de pagamento dos presentes é à vista (60,4%), há também quem pretenda pagar a prazo 1

2 (36,9%), utilizando cartão de crédito. Por fim, foi também alvo de investigação da pesquisa o que os soteropolitanos farão com o décimo terceiro, 10,3% dos entrevistados pretendem gastar e a mesma proporção pretende colocar na poupança. Já 9,5% pretendem investir e 8,5% pagar as dívidas. A pesquisa mostra ainda que 48,5% não receberão décimo terceiro salário. Patrícia Gonoring é cientista social e analista de pesquisa da Futura [email protected] (27)

3 CARACTERIZAÇÃO DO ENTREVISTADO Sexo (%) Masculino 45,8 Feminino 54,2 100 Faixa Etária (%) 16 a 19 13,5 20 a 29 31,4 30 a 39 23,9 40 a 49 13,8 50 a 59 8,1 de 60 acima 9,

4 Escolaridade (%) Ensino Fundamental 29,1 Ensino Médio 54,5 Ensino Superior 16,1 NS/NR 0,

5 Situação no mercado de trabalho? (Estimulada) (%) Assalariado c/ cart. assinada 21,9 Autônomo sem registro 17,9 Desempregado 15,9 Apos./pensionista 9,8 Estudante 7,3 Assalariado sem carteira 7,1 Autônomo com registro 6,5 Dona de casa 5,6 Empregador 5,0 Outro 1,5 Funcionário Público 0,5 Empregado precário/bico 0,5 Nunca trabalhou 0,2 NS/NR 0,

6 Classe Social (%) D/E 67,1 C 21,6 A/B 8,5 NS/NR 2,

7 RESULTADOS Qual a expectativa do (a) Sr.(a) em relação às compras de Natal deste ano? (estimulada) (%) Vão ser melhores que o ano passado 44,4 Vão ser piores que o ano passado 16,9 Vão ser iguais ao ano passado 30,4 NS/NR 8,

8 Se melhor, por que vai ser melhor? (Espontânea) (%) Esperança 36,3 Aumento salário 28,1 A economia melhorou 24,7 Conseguiu emprego 13,5 Aumento do limite de crédito 12,7 Está com dinheiro 8,2 Otimismo 4,5 Desemprego caiu/tem mais emprego 4,1 Povo tem mais dinheiro 1,9 Fome Zero melhorou bastante 1,5 Preços estão em conta 1,1 Juros caíram 1,1 Participação nos lucros 0,4 Paguei dívidas 0,4 NS/NR 2,6 Outros 6,7 147,9 Número de Entrevistas: 267 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 8

9 Como o(a) Sr.(a) costuma comemorar o Natal? (Espontânea) (%) Reunindo a família 80,2 Prepara ceia 12,1 Comemora com amigos 8,1 Na igreja 7,5 Não comemora 3,8 Comendo 3,0 Acampando 2,8 Distribuição de presentes/comida a pessoas carentes 2,5 Rezando 2,2 Troca de presentes 2,0 Viajando 1,5 Vai à missa 0,7 Faz uma festa 0,5 NS/NR 2,2 Outros 2,2 131,2 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 9

10 O que o(a) Sr.(a) gostaria de ganhar de bem material no Natal? (Espontânea) (%) Casa/apartamento 24,1 Carro 17,8 Nada 7,0 Dinheiro 5,0 Câmera fotográfica digital 4,7 Cama, mesa e banho 4,3 Emprego/ Trabalho 3,8 Aparelhos de som 3,7 Computador 3,3 Bicicleta 2,5 Artigos de esporte 2,3 Qualquer coisa 2,0 Aparelhos de DVD 2,0 Roupas, sapatos e acessórios 1,5 Eletrodomésticos 1,2 Bijuteria 1,2 Televisão 1,0 Material de construção 1,0 Celular 1,0 Brinquedos 1,0 10

11 Moto 0,8 Viagens e turismo 0,7 DVD (Filmes/Shows) 0,5 Aparelho Blu Ray 0,5 Móveis (sofá, armário...) 0,3 Lembrancinhas 0,3 Lap Top/Notebook/Netbook/ IPAD/Tablet 0,3 Fogão 0,3 Utensílios de cozinha 0,2 Sorteio (promoções) 0,2 Reformar a casa 0,2 Perfume 0,2 Chocolates, balas, etc. 0,2 CDs 0,2 NS/NR 4,3 Outros 5,0 104,3 *O Entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 11

12 Quais bens materiais o(a) Sr.(a) pretende comprar para dar de presente de Natal? (Espontânea) (%) Nada 11,3 Brinquedos 11,3 Casa/apartamento 10,5 Cama, mesa e banho 5,8 Câmera fotográfica digital 4,8 Bijuteria 4,7 Celular 4,5 Artigos de esporte 4,3 Roupas, sapatos e acessórios 4,0 Bicicleta 3,8 Qualquer coisa 3,7 Carro 3,7 Computador 2,8 Aparelhos de som 2,8 Aparelhos de DVD 2,8 Eletrodomésticos 2,5 Cesta básica 1,7 Lembrancinhas 1,3 Chocolates, balas, etc. 1,3 Televisão 1,0 Livros 1,0 Geladeira 1,0 Emprego/ Trabalho 0,8 Móveis (sofá, armário...) 0,7 Moto 0,7 12

13 Máquina de lavar roupa 0,7 Lap Top/Notebook/Netbook/ IPAD/Tablet 0,7 Fogão 0,7 Perfume 0,5 Dinheiro 0,5 Aparelho Blu Ray 0,5 Viagens e turismo 0,3 Peças de decoração 0,3 Material de construção 0,3 Forno microondas 0,3 Reformar a casa 0,2 ipad 0,2 NS/NR 5,3 Outros 5,1 108,3 *O Entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 13

14 Quanto o(a) Sr.(a) pretende gastar com presentes de Natal? (Espontânea) (%) Até 40 reais 6,5 De 41 a 100 reais 14,8 De 101 a ,8 De 201 a ,1 De 301 a 400 5,3 De 401 a 500 8,0 Acima de ,6 Nada 15,0 NS/NR 10,0 100 Gasto Médio (em reais) 317,23 (somente para quem pretende gastar). Como pretende pagar as compras de Natal? (principalmente) (Estimulada) (%) À vista 60,4 A prazo 36,9 NS/NR 2,7 100 Número de Entrevistas:

15 (Somente para quem pretende pagar as compras de Natal a prazo). De que forma? (Estimulada) (%) Cartão de crédito (Visa, Mastercard...) 78,4 Cartão da loja 12,6 Carnê (financiamento da loja) 4,2 Cheque pré-datado 0,6 NS/NR 0,6 Outros 3,6 100 Número de Entrevistas:

16 O(A) Sr.(a) vai receber 13º salário este ano? Se sim, o que pretende fazer com esse valor? (Espontânea) (%) Não recebe 13º 48,5 Gastar 10,3 Colocar na poupança 10,3 Investir 9,5 Pagar dívidas 8,5 Comprar presentes 4,5 Pagar contas 4,3 Reformar casa 2,5 Tirar carteira de motorista 0,5 Viajar 0,2 NS/NR 6,1 Outro 2,0 107,1 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 16

17 CRUZAMENTOS Qual a expectativa do(a) Sr.(a) em relação às compras de Natal deste ano? (estimulada) X Região de Moradia Centro Histórico Itagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Vão ser melhores 54,5 47,6 56,9 24,5 40,4 47,4 46,7 71,4 40,0 52,5 31,4 33,3 59,1 35,5 36,8 43,9 44,4 que o ano passado Vão ser piores que 13,6 23,8 17,6 26,5 19,3 10,5 15,6 0,0 20,0 17,5 17,1 15,6 18,2 6,5 10,5 17,5 16,9 o ano passado Vão ser iguais ao 13,6 21,4 19,6 38,8 31,6 36,8 28,9 28,6 36,0 22,5 37,1 42,2 20,5 48,4 42,1 28,1 30,4 ano passado NS/NR 18,2 7,1 5,9 10,2 8,8 5,3 8,9 0,0 4,0 7,5 14,3 8,9 2,3 9,7 10,5 10,5 8,

18 Qual a expectativa do(a) Sr.(a) em relação às compras de Natal deste ano? (estimulada) x Sexo Masculino Feminino Vão ser melhores que o ano passado 49,6 39,9 44,4 Vão ser piores que o ano passado 14,1 19,3 16,9 Vão ser iguais ao ano passado 29,0 31,6 30,4 NS/NR 7,2 9,2 8, Qual a expectativa do(a) Sr.(a) em relação às compras de Natal deste ano? (estimulada) x Faixa etária 16 a 20 a 30 a 40 a 50 a de acima Vão ser melhores que o ano 53,1 47,6 43,8 37,3 36,7 39,3 44,4 passado Vão ser piores que o ano 9,9 17,5 16,7 19,3 20,4 19,6 16,9 passado Vão ser iguais ao ano 37,0 27,5 29,9 30,1 32,7 30,4 30,4 passado NS/NR 0,0 7,4 9,7 13,3 10,2 10,7 8,

19 Qual a expectativa do(a) Sr.(a) em relação às compras de Natal deste ano? (estimulada) x Escolaridade Ensino Ensino Ensino Fundamental Médio Superior NS/NR Vão ser melhores que o 52,0 41,5 40,2 50,0 44,4 ano passado Vão ser piores que o ano 20,6 16,2 12,4 50,0 16,9 passado Vão ser iguais ao ano 20,6 33,8 37,1 0,0 30,4 passado NS/NR 6,9 8,5 10,3 0,0 8, Qual a expectativa do(a) Sr.(a) em relação às compras de Natal deste ano? (estimulada) x Classe Social D/E C A/B NS/NR Vão ser melhores que o ano passado 42,6 50,0 41,2 52,9 44,4 Vão ser piores que o ano passado 20,5 13,8 2,0 0,0 16,9 Vão ser iguais ao ano passado 28,5 30,0 47,1 29,4 30,4 NS/NR 8,4 6,2 9,8 17,6 8,

20 Se melhor, por que vai ser melhor? (Espontânea) x Região de Moradia Centro Histórico Itagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Esperança 8,3 40,0 17,2 8,3 43,5 33,3 38,1 20,0 30,0 33,3 54,5 33,3 57,7 54,5 28,6 56,0 36,3 Aumento salário A economia melhorou Conseguiu emprego Aumento do limite de crédito Está com dinheiro 25,0 15,0 17,2 33,3 34,8 66,7 42,9 80,0 30,0 9,5 27,3 40,0 7,7 27,3 42,9 12,0 28,1 58,3 40,0 31,0 8,3 21,7 44,4 47,6 20,0 30,0 19,0 18,2 6,7 11,5 27,3 14,3 8,0 24,7 16,7 0,0 13,8 0,0 4,3 22,2 23,8 20,0 20,0 14,3 18,2 6,7 15,4 9,1 0,0 24,0 13,5 16,7 10,0 0,0 33,3 17,4 11,1 33,3 0,0 20,0 14,3 0,0 0,0 0,0 18,2 28,6 20,0 12,7 0,0 5,0 3,4 0,0 4,3 22,2 0,0 0,0 40,0 14,3 18,2 6,7 7,7 0,0 14,3 16,0 8,2 20

21 Otimismo 0,0 10,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,5 9,1 13,3 3,8 18,2 14,3 4,0 4,5 Desemprego 25,0 0,0 6,9 0,0 4,3 11,1 4,8 0,0 0,0 4,8 0,0 6,7 0,0 9,1 0,0 0,0 4,1 caiu/tem mais emprego Povo tem mais 0,0 0,0 0,0 8,3 0,0 0,0 4,8 0,0 0,0 9,5 0,0 6,7 0,0 0,0 0,0 0,0 1,9 dinheiro Fome Zero 8,3 0,0 0,0 0,0 4,3 0,0 0,0 0,0 10,0 4,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,5 melhorou bastante Preços estão 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,8 0,0 0,0 3,8 0,0 0,0 4,0 1,1 em conta Juros caíram 0,0 5,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,8 0,0 0,0 4,0 1,1 Participação 0,0 0,0 3,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4 nos lucros Paguei dívidas 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4 NS/NR 0,0 0,0 10,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,8 0,0 6,7 0,0 18,2 0,0 0,0 2,6 Outros 8,3 5,0 10,3 25,0 8,7 0,0 0,0 0,0 10,0 0,0 9,1 6,7 19,2 0,0 0,0 0,0 6,7 166,7 130,0 113,8 116,7 143,5 211,1 195,2 140,0 190,0 142,9 163,6 133,3 130,8 181,8 142,9 148,0 147,9 Número de Entrevistas: 267 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 21

22 Se melhor, por que vai ser melhor? (Espontânea) x Sexo Masculino Feminino Esperança 34,3 38,5 36,3 Aumento salário 38,0 17,7 28,1 A economia melhorou 21,9 27,7 24,7 Conseguiu emprego 16,1 10,8 13,5 Aumento do limite de crédito 10,9 14,6 12,7 Está com dinheiro 7,3 9,2 8,2 Otimismo 7,3 1,5 4,5 Desemprego caiu/tem mais emprego 2,2 6,2 4,1 Povo tem mais dinheiro 2,9 0,8 1,9 Fome Zero melhorou bastante 1,5 1,5 1,5 Preços estão em conta 0,0 2,3 1,1 Juros caíram 0,7 1,5 1,1 Participação nos lucros 0,7 0,0 0,4 Paguei dívidas 0,0 0,8 0,4 NS/NR 0,7 4,6 2,6 Outros 7,3 6,2 6,7 151,8 143,8 147,9 Número de Entrevistas: 267 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 22

23 Se melhor, por que vai ser melhor? (Espontânea) X Faixa etária 16 a 20 a 30 a 40 a 50 a de acima Esperança 34,9 36,7 36,5 29,0 38,9 45,5 36,3 Aumento salário 25,6 22,2 30,2 38,7 27,8 36,4 28,1 A economia melhorou 25,6 26,7 20,6 22,6 27,8 27,3 24,7 Conseguiu emprego 2,3 20,0 19,0 9,7 5,6 4,5 13,5 Aumento do limite de 14,0 13,3 11,1 19,4 16,7 0,0 12,7 crédito Está com dinheiro 2,3 6,7 15,9 3,2 11,1 9,1 8,2 Otimismo 2,3 4,4 4,8 3,2 5,6 9,1 4,5 Desemprego caiu/tem 7,0 4,4 1,6 0,0 11,1 4,5 4,1 mais emprego Povo tem mais dinheiro 0,0 1,1 1,6 3,2 5,6 4,5 1,9 Fome Zero melhorou 2,3 0,0 3,2 0,0 5,6 0,0 1,5 bastante Preços estão em conta 0,0 2,2 1,6 0,0 0,0 0,0 1,1 Juros caíram 0,0 0,0 1,6 3,2 5,6 0,0 1,1 Participação nos lucros 0,0 0,0 0,0 3,2 0,0 0,0 0,4 Paguei dívidas 0,0 0,0 1,6 0,0 0,0 0,0 0,4 NS/NR 2,3 4,4 3,2 0,0 0,0 0,0 2,6 Outros 7,0 6,7 6,3 9,7 5,6 4,5 6,7 125,6 148,9 158,7 145,2 166,7 145,5 147,9 Número de Entrevistas: 267 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 23

24 Se melhor, por que vai ser melhor? (Espontânea) X Escolaridade Ensino Ensino Ensino Fundamental Médio Superior NS/NR Esperança 38,5 33,1 43,6 0,0 36,3 Aumento salário 26,4 28,7 28,2 100,0 28,1 A economia melhorou 27,5 22,8 23,1 100,0 24,7 Conseguiu emprego 13,2 11,8 20,5 0,0 13,5 Aumento do limite de 13,2 13,2 10,3 0,0 12,7 crédito Está com dinheiro 8,8 6,6 10,3 100,0 8,2 Otimismo 6,6 3,7 2,6 0,0 4,5 Desemprego caiu/tem 5,5 3,7 2,6 0,0 4,1 mais emprego Povo tem mais dinheiro 3,3 1,5 0,0 0,0 1,9 Fome Zero melhorou 2,2 0,7 2,6 0,0 1,5 bastante Preços estão em conta 1,1 1,5 0,0 0,0 1,1 Juros caíram 2,2 0,7 0,0 0,0 1,1 Participação nos lucros 0,0 0,7 0,0 0,0 0,4 Paguei dívidas 0,0 0,0 2,6 0,0 0,4 NS/NR 3,3 2,2 2,6 0,0 2,6 Outros 4,4 6,6 12,8 0,0 6,7 156,0 137,5 161,5 300,0 147,9 Número de Entrevistas: 267 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 24

25 Se melhor, por que vai ser melhor? (Espontânea) x Classe Social D/E C A/B NS/NR Esperança 35,5 41,5 38,1 11,1 36,3 Aumento salário 25,6 33,8 28,6 33,3 28,1 A economia melhorou 24,4 23,1 23,8 44,4 24,7 Conseguiu emprego 14,0 16,9 4,8 0,0 13,5 Aumento do limite de crédito 12,2 15,4 14,3 0,0 12,7 Está com dinheiro 7,6 6,2 19,0 11,1 8,2 Otimismo 4,1 7,7 0,0 0,0 4,5 Desemprego caiu/tem mais emprego 4,7 3,1 4,8 0,0 4,1 Povo tem mais dinheiro 2,3 0,0 4,8 0,0 1,9 Fome Zero melhorou bastante 1,7 0,0 4,8 0,0 1,5 Preços estão em conta 1,2 1,5 0,0 0,0 1,1 Juros caíram 1,2 1,5 0,0 0,0 1,1 Participação nos lucros 0,0 1,5 0,0 0,0 0,4 Paguei dívidas 0,6 0,0 0,0 0,0 0,4 NS/NR 2,3 1,5 0,0 22,2 2,6 Outros 7,0 7,7 4,8 0,0 6,7 144,2 161,5 147,6 122,2 147,9 Número de Entrevistas: 267 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 25

26 Como o(a) Sr.(a) costuma comemorar o Natal? (Espontânea) X Região de Moradia Centro Histórico Itagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Reunindo a família 81,8 83,3 82,4 75,5 80,7 94,7 80,0 100,0 80,0 85,0 85,7 75,6 81,8 80,6 68,4 66,7 80,2 Prepara ceia 9,1 11,9 5,9 4,1 5,3 15,8 2,2 14,3 4,0 7,5 20,0 17,8 27,3 22,6 10,5 19,3 12,1 Comemora com 18,2 2,4 2,0 10,2 12,3 21,1 2,2 0,0 8,0 0,0 20,0 13,3 2,3 6,5 0,0 14,0 8,1 amigos Na igreja 4,5 4,8 5,9 4,1 8,8 5,3 6,7 0,0 12,0 5,0 2,9 8,9 11,4 19,4 10,5 8,8 7,5 Não comemora 0,0 2,4 0,0 0,0 1,8 0,0 6,7 0,0 0,0 5,0 8,6 11,1 0,0 0,0 10,5 10,5 3,8 Comendo 18,2 0,0 3,9 4,1 7,0 0,0 4,4 0,0 0,0 0,0 2,9 0,0 4,5 3,2 0,0 0,0 3,0 Acampando 0,0 4,8 2,0 2,0 5,3 5,3 6,7 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 6,8 3,2 5,3 0,0 2,8 Distribuição de 4,5 0,0 0,0 0,0 8,8 21,1 2,2 0,0 0,0 0,0 0,0 2,2 4,5 0,0 0,0 1,8 2,5 26

27 presentes/comida a pessoas carentes Rezando 4,5 4,8 0,0 0,0 1,8 0,0 0,0 0,0 0,0 5,0 0,0 0,0 4,5 9,7 0,0 3,5 2,2 Troca de presentes 0,0 4,8 0,0 0,0 1,8 0,0 0,0 14,3 0,0 0,0 0,0 0,0 4,5 0,0 0,0 7,0 2,0 Viajando 4,5 0,0 3,9 2,0 1,8 0,0 0,0 0,0 4,0 2,5 0,0 2,2 0,0 0,0 5,3 0,0 1,5 Vai à missa 0,0 4,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,9 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 0,7 Faz uma festa 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,3 0,0 0,5 NS/NR 0,0 4,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 7,5 0,0 4,4 2,3 0,0 5,3 5,3 2,2 Outros 0,0 2,4 3,9 8,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,9 0,0 2,3 6,5 0,0 3,5 2,2 145,5 133,3 109,8 110,2 135,1 163,2 111,1 128,6 120,0 117,5 145,7 135,6 152,3 151,6 121,1 142,1 131,2 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 27

28 Como o(a) Sr.(a) costuma comemorar o Natal? (Espontânea) X Sexo Masculino Feminino Reunindo a família 80,1 80,4 80,2 Prepara ceia 13,0 11,3 12,1 Comemora com amigos 6,9 9,2 8,1 Na igreja 6,5 8,3 7,5 Não comemora 2,9 4,6 3,8 Comendo 3,6 2,5 3,0 Acampando 3,6 2,1 2,8 Distribuição de presentes/comida a pessoas carentes 1,8 3,1 2,5 Rezando 3,3 1,2 2,2 Troca de presentes 3,3 0,9 2,0 Viajando 2,5 0,6 1,5 Vai à missa 1,1 0,3 0,7 Faz uma festa 0,7 0,3 0,5 NS/NR 0,7 3,4 2,2 Outros 3,3 1,2 2,2 133,3 129,4 131,2 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 28

29 Como o(a) Sr.(a) costuma comemorar o Natal? (Espontânea) X Faixa etária 16 a 20 a 30 a 40 a 50 a de acima Reunindo a família 87,7 82,0 78,5 77,1 75,5 76,8 80,2 Prepara ceia 13,6 10,6 16,7 8,4 8,2 12,5 12,1 Comemora com amigos 8,6 7,9 8,3 8,4 6,1 8,9 8,1 Na igreja 3,7 7,4 4,9 6,0 16,3 14,3 7,5 Não comemora 1,2 4,8 5,6 3,6 2,0 1,8 3,8 Comendo 3,7 2,1 2,8 3,6 4,1 3,6 3,0 Acampando 1,2 3,2 3,5 2,4 2,0 3,6 2,8 Distribuição de 2,5 2,1 2,8 3,6 2,0 1,8 2,5 presentes/comida a pessoas carentes Rezando 1,2 2,1 3,5 1,2 2,0 1,8 2,2 Troca de presentes 0,0 3,7 2,1 0,0 0,0 3,6 2,0 Viajando 3,7 0,5 2,8 0,0 0,0 1,8 1,5 Vai à missa 0,0 0,5 0,0 1,2 2,0 1,8 0,7 Faz uma festa 0,0 1,1 0,7 0,0 0,0 0,0 0,5 NS/NR 1,2 1,6 2,1 3,6 4,1 1,8 2,2 Outros 0,0 2,6 0,0 3,6 2,0 7,1 2,2 128,4 132,3 134,0 122,9 126,5 141,1 131,2 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 29

30 Como o(a) Sr.(a) costuma comemorar o Natal? (Espontânea) X Escolaridade Ensino Ensino Ensino Fundamental Médio Superior NS/NR Reunindo a família 77,7 79,0 88,7 100,0 80,2 Prepara ceia 9,1 12,8 15,5 0,0 12,1 Comemora com amigos 8,6 8,5 5,2 50,0 8,1 Na igreja 10,3 7,0 4,1 0,0 7,5 Não comemora 1,7 4,3 6,2 0,0 3,8 Comendo 2,9 3,4 2,1 0,0 3,0 Acampando 5,1 2,1 1,0 0,0 2,8 Distribuição de 4,0 1,5 2,1 50,0 2,5 presentes/comida a pessoas carentes Rezando 4,6 0,9 2,1 0,0 2,2 Troca de presentes 2,3 1,8 2,1 0,0 2,0 Viajando 1,7 1,5 1,0 0,0 1,5 Vai à missa 1,1 0,3 1,0 0,0 0,7 Faz uma festa 0,6 0,6 0,0 0,0 0,5 NS/NR 4,0 1,8 0,0 0,0 2,2 Outros 1,7 2,4 2,1 0,0 2,2 135,4 128,0 133,0 200,0 131,2 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 30

31 Como o(a) Sr.(a) costuma comemorar o Natal? (Espontânea) X Classe Social D/E C A/B NS/NR Reunindo a família 76,7 83,8 96,1 88,2 80,2 Prepara ceia 9,7 16,2 21,6 11,8 12,1 Comemora com amigos 9,7 5,4 2,0 11,8 8,1 Na igreja 8,9 5,4 2,0 5,9 7,5 Não comemora 4,7 3,1 0,0 0,0 3,8 Comendo 3,5 2,3 0,0 5,9 3,0 Acampando 3,2 2,3 2,0 0,0 2,8 Distribuição de presentes/comida a pessoas 3,0 2,3 0,0 0,0 2,5 carentes Rezando 2,0 3,1 2,0 0,0 2,2 Troca de presentes 1,7 2,3 2,0 5,9 2,0 Viajando 0,7 3,8 0,0 5,9 1,5 Vai à missa 0,7 0,8 0,0 0,0 0,7 Faz uma festa 0,7 0,0 0,0 0,0 0,5 NS/NR 3,0 0,8 0,0 0,0 2,2 Outros 2,2 1,5 2,0 5,9 2,2 130,4 133,1 129,4 141,2 131,2 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 31

32 O que o(a) Sr.(a) gostaria de ganhar de bem material no Natal? (Espontânea) X Região de Moradia Centro Histórico Itagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Casa/apartamento 18,2 31,0 15,7 22,4 21,1 15,8 33,3 0,0 28,0 35,0 20,0 24,4 27,3 35,5 31,6 19,3 24,1 Carro 18,2 19,0 2,0 10,2 10,5 21,1 17,8 57,1 12,0 10,0 22,9 22,2 20,5 25,8 21,1 22,8 17,8 Nada 0,0 2,4 2,0 4,1 12,3 5,3 13,3 14,3 4,0 7,5 11,4 4,4 2,3 9,7 10,5 8,8 7,0 Dinheiro 0,0 4,8 0,0 4,1 15,8 5,3 4,4 0,0 4,0 10,0 0,0 8,9 4,5 3,2 0,0 3,5 5,0 Câmera fotográfica digital 13,6 4,8 3,9 2,0 5,3 10,5 6,7 0,0 12,0 7,5 2,9 0,0 4,5 3,2 0,0 3,5 4,7 Cama, mesa e banho 4,5 2,4 7,8 4,1 8,8 5,3 0,0 14,3 4,0 5,0 5,7 2,2 2,3 3,2 0,0 1,8 4,3 Emprego/ Trabalho 0,0 2,4 5,9 2,0 0,0 0,0 2,2 0,0 4,0 5,0 2,9 11,1 4,5 9,7 5,3 3,5 3,8 Aparelhos de som 13,6 2,4 11,8 4,1 5,3 15,8 0,0 0,0 4,0 2,5 5,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,7 Computador 0,0 0,0 7,8 2,0 3,5 5,3 4,4 0,0 4,0 2,5 2,9 0,0 6,8 0,0 5,3 5,3 3,3 32

33 Bicicleta 0,0 0,0 3,9 4,1 5,3 0,0 0,0 14,3 4,0 0,0 0,0 0,0 4,5 6,5 0,0 0,0 2,5 Artigos de esporte 4,5 4,8 2,0 6,1 7,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,3 1,8 2,3 Qualquer coisa 0,0 2,4 2,0 2,0 0,0 0,0 4,4 0,0 4,0 0,0 8,6 2,2 2,3 0,0 5,3 0,0 2,0 Aparelhos de DVD 4,5 2,4 2,0 6,1 3,5 0,0 4,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 10,5 0,0 2,0 Roupas, sapatos e 4,5 2,4 2,0 4,1 0,0 5,3 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 2,3 0,0 0,0 1,8 1,5 acessórios Eletrodomésticos 9,1 0,0 5,9 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 1,2 Bijuteria 0,0 2,4 2,0 4,1 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 2,3 0,0 0,0 1,8 1,2 Televisão 0,0 0,0 3,9 0,0 1,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,9 0,0 2,3 0,0 0,0 1,8 1,0 Material de construção 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,4 4,5 3,2 0,0 1,8 1,0 Celular 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 0,0 0,0 0,0 0,0 2,5 2,9 0,0 0,0 6,5 5,3 0,0 1,0 Brinquedos 0,0 2,4 0,0 2,0 1,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,3 0,0 5,3 1,8 1,0 Moto 0,0 0,0 5,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,2 0,0 1,8 0,8 Viagens e turismo 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,3 2,2 0,0 4,0 0,0 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7 DVD (Filmes/Shows) 0,0 4,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 0,5 Aparelho Blu Ray 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 2,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 33

34 Móveis (sofá, armário...) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,2 2,3 0,0 0,0 0,0 0,3 Lembrancinhas 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 0,3 LapTop/Notebook/Netbook/ 0,0 0,0 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 IPAD/Tablet Fogão 0,0 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,3 0,0 0,3 Utensílios de cozinha 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,3 0,0 0,0 0,0 0,2 Sorteio (promoções) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 Reformar a casa 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 0,2 Perfume 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 Chocolates, balas, etc. 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 CDs 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,3 0,0 0,2 NS/NR 0,0 4,8 3,9 8,2 0,0 0,0 4,4 0,0 4,0 5,0 5,7 6,7 6,8 0,0 0,0 8,8 4,3 Outros 9,1 4,8 9,8 6,1 5,3 0,0 2,2 0,0 0,0 5,0 5,7 6,7 9,1 0,0 0,0 5,3 5,0 100,0 102,4 102,0 102,0 110,5 100,0 102,2 100,0 104,0 102,5 102,9 100,0 113,6 109,7 115,8 101,8 104,3 *O Entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 34

35 O que o(a) Sr.(a) gostaria de ganhar de bem material no Natal? (Espontânea) x Sexo Masculino Feminino Casa/apartamento 20,3 27,3 24,1 Carro 23,6 12,9 17,8 Nada 8,0 6,1 7,0 Dinheiro 6,5 3,7 5,0 Câmera fotográfica digital 5,1 4,3 4,7 Cama, mesa e banho 2,5 5,8 4,3 Emprego/ Trabalho 2,2 5,2 3,8 Aparelhos de som 2,5 4,6 3,7 Computador 1,8 4,6 3,3 Bicicleta 3,3 1,8 2,5 Artigos de esporte 2,9 1,8 2,3 Qualquer coisa 1,8 2,1 2,0 Aparelhos de DVD 1,8 2,1 2,0 Roupas, sapatos e acessórios 2,2 0,9 1,5 Eletrodomésticos 1,1 1,2 1,2 Bijuteria 0,4 1,8 1,2 Televisão 0,4 1,5 1,0 Material de construção 0,4 1,5 1,0 Celular 0,7 1,2 1,0 Brinquedos 1,1 0,9 1,0 35

36 Moto 1,4 0,3 0,8 Viagens e turismo 0,0 1,2 0,7 DVD (Filmes/Shows) 0,7 0,3 0,5 Aparelho Blu Ray 0,7 0,3 0,5 Móveis (sofá, armário...) 0,4 0,3 0,3 Lembrancinhas 0,4 0,3 0,3 Lap Top/Notebook/Netbook/ IPAD/Tablet 0,7 0,0 0,3 Fogão 0,0 0,6 0,3 Utensílios de cozinha 0,0 0,3 0,2 Sorteio (promoções) 0,0 0,3 0,2 Reformar a casa 0,0 0,3 0,2 Perfume 0,0 0,3 0,2 Chocolates, balas, etc. 0,0 0,3 0,2 CDs 0,4 0,0 0,2 NS/NR 4,7 4,0 4,3 Outros 5,4 4,6 5,0 103,3 105,2 104,3 *O Entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 36

37 O que o(a) Sr.(a) gostaria de ganhar de bem material no Natal? (Espontânea) x Faixa etária 16 a 20 a 30 a 40 a 50 a de acima Casa/apartamento 11,1 27,0 22,2 30,1 28,6 25,0 24,1 Carro 16,0 19,0 20,1 21,7 12,2 8,9 17,8 Nada 8,6 7,4 5,6 1,2 12,2 10,7 7,0 Dinheiro 6,2 4,8 3,5 7,2 6,1 3,6 5,0 Câmera fotográfica digital 7,4 3,7 5,6 1,2 4,1 7,1 4,7 Cama, mesa e banho 2,5 3,7 6,9 2,4 4,1 5,4 4,3 Emprego/ Trabalho 2,5 6,9 4,2 2,4 0,0 0,0 3,8 Aparelhos de som 4,9 1,1 4,2 2,4 8,2 7,1 3,7 Computador 9,9 4,2 1,4 1,2 0,0 1,8 3,3 Bicicleta 1,2 1,6 2,8 0,0 6,1 7,1 2,5 Artigos de esporte 2,5 2,1 2,1 2,4 4,1 1,8 2,3 Qualquer coisa 1,2 0,5 2,1 6,0 2,0 1,8 2,0 Aparelhos de DVD 4,9 1,1 1,4 4,8 0,0 0,0 2,0 Roupas, sapatos e acessórios 6,2 0,5 1,4 1,2 0,0 0,0 1,5 Eletrodomésticos 0,0 0,5 1,4 2,4 2,0 1,8 1,2 Bijuteria 1,2 0,5 3,5 0,0 0,0 0,0 1,2 Televisão 1,2 0,5 2,8 0,0 0,0 0,0 1,0 Material de construção 0,0 0,5 0,7 3,6 0,0 1,8 1,0 Celular 2,5 1,1 0,7 0,0 0,0 1,8 1,0 37

38 Brinquedos 2,5 0,0 1,4 1,2 0,0 1,8 1,0 Moto 3,7 0,5 0,7 0,0 0,0 0,0 0,8 Viagens e turismo 2,5 0,0 0,0 1,2 2,0 0,0 0,7 DVD (Filmes/Shows) 0,0 1,1 0,0 1,2 0,0 0,0 0,5 Aparelho Blu Ray 0,0 1,1 0,0 1,2 0,0 0,0 0,5 Móveis (sofá, armário...) 1,2 0,0 0,7 0,0 0,0 0,0 0,3 Lembrancinhas 0,0 0,5 0,7 0,0 0,0 0,0 0,3 Lap Top/Notebook/Netbook/ 0,0 0,5 0,7 0,0 0,0 0,0 0,3 IPAD/Tablet Fogão 0,0 0,0 0,0 1,2 0,0 1,8 0,3 Utensílios de cozinha 0,0 0,0 0,7 0,0 0,0 0,0 0,2 Sorteio (promoções) 1,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 Reformar a casa 0,0 0,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 Perfume 0,0 0,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 Chocolates, balas, etc. 0,0 0,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 CDs 0,0 0,0 0,7 0,0 0,0 0,0 0,2 NS/NR 2,5 4,2 4,2 2,4 4,1 10,7 4,3 Outros 3,7 5,8 4,9 4,8 6,1 3,6 5,0 107,4 102,1 106,9 103,6 102,0 103,6 104,3 *O Entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 38

39 O que o(a) Sr.(a) gostaria de ganhar de bem material no Natal? (Espontânea) X Escolaridade Ensino Ensino Ensino Fundamental Médio Superior NS/NR Casa/apartamento 26,9 23,5 21,6 0,0 24,1 Carro 9,7 19,2 27,8 0,0 17,8 Nada 5,1 6,4 12,4 0,0 7,0 Dinheiro 5,7 4,6 5,2 0,0 5,0 Câmera fotográfica digital 5,1 4,3 4,1 50,0 4,7 Cama, mesa e banho 5,7 3,4 5,2 0,0 4,3 Emprego/ Trabalho 4,6 3,7 3,1 0,0 3,8 Aparelhos de som 5,1 3,7 0,0 50,0 3,7 Computador 3,4 4,3 0,0 0,0 3,3 Bicicleta 3,4 1,8 3,1 0,0 2,5 Artigos de esporte 1,7 3,0 1,0 0,0 2,3 Qualquer coisa 1,7 2,4 1,0 0,0 2,0 Aparelhos de DVD 1,7 2,4 1,0 0,0 2,0 Roupas, sapatos e 0,6 2,1 1,0 0,0 1,5 acessórios Eletrodomésticos 0,6 1,5 1,0 0,0 1,2 Bijuteria 2,3 0,9 0,0 0,0 1,2 Televisão 1,7 0,6 1,0 0,0 1,0 Material de construção 2,3 0,0 2,1 0,0 1,0 39

40 Celular 1,1 0,9 1,0 0,0 1,0 Brinquedos 1,7 0,9 0,0 0,0 1,0 Moto 0,0 1,5 0,0 0,0 0,8 Viagens e turismo 0,0 0,6 2,1 0,0 0,7 DVD (Filmes/Shows) 0,6 0,3 1,0 0,0 0,5 Aparelho Blu Ray 1,1 0,0 1,0 0,0 0,5 Móveis (sofá, armário...) 0,0 0,6 0,0 0,0 0,3 Lembrancinhas 0,0 0,3 1,0 0,0 0,3 Lap Top/Notebook/Netbook/ 0,6 0,3 0,0 0,0 0,3 IPAD/Tablet Fogão 1,1 0,0 0,0 0,0 0,3 Utensílios de cozinha 0,0 0,3 0,0 0,0 0,2 Sorteio (promoções) 0,0 0,3 0,0 0,0 0,2 Reformar a casa 0,0 0,3 0,0 0,0 0,2 Perfume 0,0 0,0 1,0 0,0 0,2 Chocolates, balas, etc. 0,0 0,3 0,0 0,0 0,2 CDs 0,6 0,0 0,0 0,0 0,2 NS/NR 4,6 4,6 3,1 0,0 4,3 Outros 4,6 5,5 4,1 0,0 5,0 103,4 104,6 105,2 100,0 104,3 *O Entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 40

41 O que o(a) Sr.(a) gostaria de ganhar de bem material no Natal? (Espontânea) X Classe Social D/E C A/B NS/NR Casa/apartamento 24,3 26,9 19,6 11,8 24,1 Carro 14,1 20,0 39,2 23,5 17,8 Nada 7,2 3,8 15,7 0,0 7,0 Dinheiro 3,0 11,5 5,9 0,0 5,0 Câmera fotográfica digital 5,0 4,6 3,9 0,0 4,7 Cama, mesa e banho 3,7 4,6 3,9 17,6 4,3 Emprego/ Trabalho 5,2 0,8 0,0 5,9 3,8 Aparelhos de som 4,7 2,3 0,0 0,0 3,7 Computador 4,5 0,8 0,0 5,9 3,3 Bicicleta 2,7 3,1 0,0 0,0 2,5 Artigos de esporte 2,5 3,1 0,0 0,0 2,3 Qualquer coisa 1,5 2,3 3,9 5,9 2,0 Aparelhos de DVD 2,7 0,8 0,0 0,0 2,0 Roupas, sapatos e acessórios 1,7 0,8 2,0 0,0 1,5 Eletrodomésticos 1,2 1,5 0,0 0,0 1,2 Bijuteria 1,5 0,8 0,0 0,0 1,2 Televisão 1,5 0,0 0,0 0,0 1,0 Material de construção 0,7 1,5 0,0 5,9 1,0 41

42 Celular 1,0 1,5 0,0 0,0 1,0 Brinquedos 1,5 0,0 0,0 0,0 1,0 Moto 0,7 0,0 0,0 11,8 0,8 Viagens e turismo 0,5 0,0 3,9 0,0 0,7 DVD (Filmes/Shows) 0,0 1,5 2,0 0,0 0,5 Aparelho Blu Ray 0,7 0,0 0,0 0,0 0,5 Móveis (sofá, armário...) 0,5 0,0 0,0 0,0 0,3 Lembrancinhas 0,5 0,0 0,0 0,0 0,3 Lap Top/Notebook/Netbook/ IPAD/Tablet 0,2 0,8 0,0 0,0 0,3 Fogão 0,5 0,0 0,0 0,0 0,3 Utensílios de cozinha 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 Sorteio (promoções) 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 Reformar a casa 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 Perfume 0,0 0,0 2,0 0,0 0,2 Chocolates, balas, etc. 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 CDs 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 NS/NR 5,0 3,1 2,0 5,9 4,3 Outros 5,0 6,9 0,0 5,9 5,0 105,0 103,1 103,9 100,0 104,3 *O Entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 42

43 Quais bens materiais o(a) Sr.(a) pretende comprar para dar de presente de Natal? (Espontânea) X Região de Moradia Centro Histórico Itagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Nada 13,6 4,8 13,7 18,4 19,3 5,3 11,1 14,3 0,0 12,5 17,1 8,9 4,5 9,7 15,8 7,0 11,3 Brinquedos 4,5 14,3 9,8 4,1 8,8 15,8 15,6 14,3 8,0 12,5 14,3 6,7 18,2 16,1 0,0 14,0 11,3 Casa/apartamento 4,5 14,3 2,0 6,1 12,3 0,0 15,6 0,0 16,0 7,5 14,3 11,1 9,1 25,8 5,3 14,0 10,5 Cama, mesa e banho 9,1 4,8 9,8 0,0 3,5 15,8 4,4 14,3 16,0 5,0 2,9 2,2 0,0 12,9 5,3 5,3 5,8 Câmera fotográfica 13,6 4,8 7,8 4,1 3,5 0,0 8,9 0,0 8,0 7,5 5,7 2,2 6,8 0,0 5,3 0,0 4,8 digital Bijuteria 9,1 9,5 2,0 4,1 10,5 0,0 2,2 0,0 8,0 2,5 2,9 0,0 6,8 9,7 5,3 1,8 4,7 Celular 4,5 0,0 3,9 4,1 5,3 15,8 2,2 28,6 0,0 5,0 0,0 0,0 4,5 3,2 0,0 7,0 4,5 Artigos de esporte 0,0 0,0 7,8 10,2 12,3 0,0 2,2 14,3 4,0 2,5 0,0 0,0 0,0 0,0 21,1 0,0 4,3 43

44 Roupas, sapatos e 4,5 0,0 3,9 2,0 5,3 15,8 2,2 0,0 0,0 5,0 5,7 2,2 11,4 0,0 5,3 3,5 4,0 acessórios Bicicleta 9,1 2,4 3,9 2,0 5,3 5,3 0,0 0,0 0,0 2,5 5,7 0,0 4,5 9,7 10,5 5,3 3,8 Qualquer coisa 0,0 7,1 0,0 0,0 3,5 0,0 6,7 0,0 0,0 10,0 2,9 4,4 2,3 0,0 10,5 7,0 3,7 Carro 0,0 0,0 0,0 0,0 3,5 5,3 4,4 0,0 16,0 7,5 0,0 6,7 2,3 9,7 10,5 1,8 3,7 Computador 4,5 0,0 0,0 2,0 1,8 0,0 4,4 0,0 4,0 2,5 8,6 4,4 2,3 3,2 5,3 3,5 2,8 Aparelhos de som 4,5 0,0 3,9 4,1 7,0 10,5 0,0 14,3 0,0 0,0 2,9 0,0 0,0 3,2 0,0 1,8 2,8 Aparelhos de DVD 4,5 2,4 2,0 6,1 5,3 0,0 2,2 0,0 4,0 2,5 2,9 2,2 0,0 0,0 5,3 3,5 2,8 Eletrodomésticos 0,0 2,4 7,8 2,0 1,8 0,0 0,0 14,3 4,0 0,0 2,9 2,2 2,3 0,0 0,0 1,8 2,5 Cesta básica 0,0 2,4 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,5 2,9 4,4 6,8 0,0 0,0 1,8 1,7 Lembrancinhas 0,0 0,0 2,0 0,0 1,8 0,0 2,2 14,3 0,0 0,0 0,0 2,2 2,3 0,0 0,0 0,0 1,3 Chocolates, balas, etc. 0,0 4,8 0,0 4,1 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 4,5 0,0 0,0 1,8 1,3 Televisão 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 0,0 6,7 2,3 0,0 0,0 1,8 1,0 Livros 0,0 2,4 0,0 2,0 1,8 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,2 5,3 0,0 1,0 Geladeira 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 10,5 2,2 0,0 0,0 2,5 0,0 0,0 2,3 3,2 0,0 0,0 1,0 Emprego/ Trabalho 0,0 0,0 2,0 2,0 0,0 0,0 2,2 0,0 0,0 5,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,8 44

45 Móveis (sofá, 4,5 2,4 0,0 0,0 0,0 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,3 0,0 0,0 0,0 0,7 armário...) Moto 0,0 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,5 0,0 2,2 2,3 0,0 0,0 0,0 0,7 Máquina de lavar roupa 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 0,0 4,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 0,7 Lap 0,0 0,0 0,0 2,0 0,0 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 1,8 0,7 Top/Notebook/Netbook/ IPAD/Tablet Fogão 0,0 0,0 2,0 2,0 0,0 0,0 4,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7 Perfume 0,0 0,0 0,0 2,0 0,0 5,3 0,0 0,0 0,0 0,0 2,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 Dinheiro 4,5 2,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 0,5 Aparelho Blu Ray 0,0 0,0 2,0 0,0 1,8 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 Viagens e turismo 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 Peças de decoração 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 Material de construção 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,5 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 Forno microondas 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,5 0,3 Reformar a casa 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 ipad 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 45

46 NS/NR 0,0 9,5 7,8 8,2 1,8 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 2,9 8,9 6,8 9,7 5,3 10,5 5,3 Outros 4,5 2,4 9,8 8,2 0,0 0,0 2,2 0,0 4,0 2,5 5,7 15,6 9,1 3,2 0,0 5,3 5,1 100,0 100,0 105,9 102,0 115,8 110,5 111,1 128,6 104,0 102,5 102,9 102,2 113,6 122,6 115,8 107,0 108,3 *O Entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 46

47 Quais bens materiais o(a) Sr.(a) pretende comprar para dar de presente de Natal? (Espontânea) X Sexo Masculino Feminino Nada 9,8 12,6 11,3 Brinquedos 10,9 11,7 11,3 Casa/apartamento 15,9 5,8 10,5 Cama, mesa e banho 4,7 6,7 5,8 Câmera fotográfica digital 6,5 3,4 4,8 Bijuteria 1,4 7,4 4,7 Celular 4,3 4,6 4,5 Artigos de esporte 5,4 3,4 4,3 Roupas, sapatos e acessórios 2,9 4,9 4,0 Bicicleta 3,6 4,0 3,8 Qualquer coisa 2,9 4,3 3,7 Carro 2,5 4,6 3,7 47

48 Computador 3,3 2,5 2,8 Aparelhos de som 3,3 2,5 2,8 Aparelhos de DVD 2,2 3,4 2,8 Eletrodomésticos 4,3 0,9 2,5 Cesta básica 1,8 1,5 1,7 Lembrancinhas 0,4 2,1 1,3 Chocolates, balas, etc. 0,7 1,8 1,3 Televisão 1,1 0,9 1,0 Livros 0,4 1,5 1,0 Geladeira 1,1 0,9 1,0 Emprego/ Trabalho 1,4 0,3 0,8 Móveis (sofá, armário...) 0,4 0,9 0,7 Moto 1,1 0,3 0,7 Máquina de lavar roupa 1,4 0,0 0,7 Lap Top/Notebook/Netbook/ IPAD/Tablet 0,7 0,6 0,7 48

49 Fogão 0,0 1,2 0,7 Perfume 0,4 0,6 0,5 Dinheiro 0,4 0,6 0,5 Aparelho Blu Ray 0,7 0,3 0,5 Viagens e turismo 0,0 0,6 0,3 Peças de decoração 0,7 0,0 0,3 Material de construção 0,0 0,6 0,3 Forno microondas 0,4 0,3 0,3 Reformar a casa 0,0 0,3 0,2 ipad 0,0 0,3 0,2 NS/NR 5,1 5,5 5,3 Outros 5,1 5,2 5,1 107,2 109,2 108,3 *O Entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 49

50 Quais bens materiais o(a) Sr.(a) pretende comprar para dar de presente de Natal? (Espontânea) X Faixa etária 16 a a a a a 59 de 60 acima Brinquedos 2,5 11,1 12,5 12,0 14,3 17,9 11,3 Nada 9,9 11,6 13,9 7,2 12,2 10,7 11,3 Casa/apartamento 11,1 9,0 13,2 9,6 12,2 7,1 10,5 Cama, mesa e banho 4,9 4,8 9,7 2,4 4,1 7,1 5,8 NS/NR 7,4 4,2 5,6 6,0 4,1 5,4 5,3 Outros 4,9 4,8 2,8 4,8 6,1 12,5 5,1 Câmera fotográfica digital 6,2 4,8 4,2 2,4 12,2 1,8 4,8 Bijuteria 4,9 4,2 3,5 6,0 4,1 7,1 4,7 Celular 7,4 5,3 3,5 3,6 4,1 1,8 4,5 Artigos de esporte 2,5 4,2 3,5 3,6 4,1 10,7 4,3 Roupas, sapatos e acessórios 1,2 7,4 4,9 2,4 0,0 0,0 4,0 Bicicleta 2,5 4,2 3,5 1,2 6,1 7,1 3,8 50

51 Carro 0,0 6,3 3,5 3,6 2,0 1,8 3,7 Qualquer coisa 4,9 2,1 4,9 2,4 4,1 5,4 3,7 Aparelhos de DVD 6,2 2,6 2,1 2,4 2,0 1,8 2,8 Aparelhos de som 6,2 0,5 2,1 4,8 4,1 3,6 2,8 Computador 1,2 3,7 2,1 6,0 0,0 1,8 2,8 Eletrodomésticos 1,2 4,2 0,7 3,6 4,1 0,0 2,5 Cesta básica 6,2 0,5 0,7 1,2 4,1 0,0 1,7 Chocolates, balas, etc. 2,5 1,6 0,7 1,2 0,0 1,8 1,3 Lembrancinhas 4,9 1,6 0,0 0,0 0,0 1,8 1,3 Geladeira 0,0 1,1 1,4 1,2 2,0 0,0 1,0 Livros 0,0 1,1 0,7 2,4 2,0 0,0 1,0 Televisão 1,2 1,1 1,4 1,2 0,0 0,0 1,0 Emprego/ Trabalho 1,2 0,5 0,7 2,4 0,0 0,0 0,8 Fogão 0,0 0,5 0,0 2,4 2,0 0,0 0,7 Lap Top/Notebook/Netbook/ IPAD/Tablet 1,2 0,0 1,4 1,2 0,0 0,0 0,7 51

52 Máquina de lavar roupa 0,0 1,6 0,7 0,0 0,0 0,0 0,7 Moto 0,0 1,1 1,4 0,0 0,0 0,0 0,7 Móveis (sofá, armário...) 0,0 1,1 0,0 2,4 0,0 0,0 0,7 Aparelho Blu Ray 0,0 0,5 1,4 0,0 0,0 0,0 0,5 Dinheiro 2,5 0,0 0,0 1,2 0,0 0,0 0,5 Perfume 2,5 0,0 0,7 0,0 0,0 0,0 0,5 Forno microondas 1,2 0,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 Material de construção 0,0 0,5 0,0 1,2 0,0 0,0 0,3 Peças de decoração 0,0 0,0 0,0 2,4 0,0 0,0 0,3 Viagens e turismo 0,0 0,0 0,0 0,0 2,0 1,8 0,3 ipad 0,0 0,0 0,0 1,2 0,0 0,0 0,2 Reformar a casa 1,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 109,9 108,5 106,9 106,0 112,2 108,9 108,3 *O Entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 52

53 Quais bens materiais o(a) Sr.(a) pretende comprar para dar de presente de Natal? (Espontânea) X Escolaridade Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Nada 12,6 11,3 9,3 0,0 11,3 Brinquedos 12,6 8,8 17,5 0,0 11,3 Casa/apartamento 7,4 11,3 13,4 0,0 10,5 Cama, mesa e banho 6,3 5,8 4,1 50,0 5,8 Câmera fotográfica digital 6,3 4,6 3,1 0,0 4,8 Bijuteria 4,6 4,3 6,2 0,0 4,7 Celular 1,7 4,3 10,3 0,0 4,5 Artigos de esporte 4,0 4,3 5,2 0,0 4,3 Roupas, sapatos e acessórios 4,6 4,0 3,1 0,0 4,0 Bicicleta 6,3 3,4 1,0 0,0 3,8 Qualquer coisa 2,9 4,0 4,1 0,0 3,7 Carro 2,3 2,7 9,3 0,0 3,7 53

54 Computador 1,1 4,0 2,1 0,0 2,8 Aparelhos de som 4,6 2,4 0,0 50,0 2,8 Aparelhos de DVD 2,3 4,0 0,0 0,0 2,8 Eletrodomésticos 0,0 3,4 4,1 0,0 2,5 Cesta básica 2,3 1,8 0,0 0,0 1,7 Lembrancinhas 0,0 1,5 3,1 0,0 1,3 Chocolates, balas, etc. 1,7 1,2 1,0 0,0 1,3 Televisão 0,6 1,5 0,0 0,0 1,0 Livros 2,3 0,0 2,1 0,0 1,0 Geladeira 1,1 1,2 0,0 0,0 1,0 Emprego/ Trabalho 0,6 0,9 1,0 0,0 0,8 Móveis (sofá, armário...) 0,6 0,9 0,0 0,0 0,7 Moto 0,6 0,9 0,0 0,0 0,7 Máquina de lavar roupa 0,0 1,2 0,0 0,0 0,7 Lap Top/Notebook/Netbook/ IPAD/Tablet 0,6 0,9 0,0 0,0 0,7 54

55 Fogão 1,7 0,3 0,0 0,0 0,7 Perfume 0,0 0,3 2,1 0,0 0,5 Dinheiro 0,6 0,6 0,0 0,0 0,5 Aparelho Blu Ray 0,6 0,3 1,0 0,0 0,5 Viagens e turismo 0,0 0,3 1,0 0,0 0,3 Peças de decoração 1,1 0,0 0,0 0,0 0,3 Material de construção 1,1 0,0 0,0 0,0 0,3 Forno microondas 0,6 0,3 0,0 0,0 0,3 Reformar a casa 0,6 0,0 0,0 0,0 0,2 ipad 0,0 0,0 1,0 0,0 0,2 NS/NR 6,3 5,2 4,1 0,0 5,3 Outros 3,4 6,4 4,1 0,0 5,1 105,7 108,2 113,4 100,0 108,3 *O Entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 55

56 Quais bens materiais o(a) Sr.(a) pretende comprar para dar de presente de Natal? (Espontânea) X Classe Social D/E C A/B NS/NR Nada 12,9 7,7 7,8 11,8 11,3 Brinquedos 10,6 16,2 5,9 5,9 11,3 Casa/apartamento 9,7 12,3 15,7 0,0 10,5 Cama, mesa e banho 6,2 3,8 2,0 23,5 5,8 Câmera fotográfica digital 5,2 4,6 3,9 0,0 4,8 Bijuteria 4,7 3,8 7,8 0,0 4,7 Celular 2,7 6,2 13,7 5,9 4,5 Artigos de esporte 4,7 4,6 2,0 0,0 4,3 Roupas, sapatos e acessórios 3,7 4,6 5,9 0,0 4,0 Bicicleta 4,0 3,8 3,9 0,0 3,8 Qualquer coisa 3,5 6,2 0,0 0,0 3,7 Carro 2,7 4,6 9,8 0,0 3,7 56

57 Computador 2,5 4,6 2,0 0,0 2,8 Aparelhos de som 3,0 1,5 0,0 17,6 2,8 Aparelhos de DVD 4,0 0,8 0,0 0,0 2,8 Eletrodomésticos 2,0 5,4 0,0 0,0 2,5 Cesta básica 1,5 3,1 0,0 0,0 1,7 Lembrancinhas 1,0 0,0 5,9 5,9 1,3 Chocolates, balas, etc. 1,5 0,8 2,0 0,0 1,3 Televisão 1,0 1,5 0,0 0,0 1,0 Livros 1,0 0,8 2,0 0,0 1,0 Geladeira 0,7 0,8 3,9 0,0 1,0 Emprego/ Trabalho 1,0 0,8 0,0 0,0 0,8 Móveis (sofá, armário...) 1,0 0,0 0,0 0,0 0,7 Moto 0,5 1,5 0,0 0,0 0,7 Máquina de lavar roupa 0,7 0,8 0,0 0,0 0,7 Lap Top/Notebook/Netbook/ IPAD/Tablet 0,7 0,8 0,0 0,0 0,7 57

58 Fogão 0,5 0,0 3,9 0,0 0,7 Perfume 0,5 0,0 2,0 0,0 0,5 Dinheiro 0,2 1,5 0,0 0,0 0,5 Aparelho Blu Ray 0,7 0,0 0,0 0,0 0,5 Viagens e turismo 0,2 0,0 2,0 0,0 0,3 Peças de decoração 0,0 1,5 0,0 0,0 0,3 Material de construção 0,5 0,0 0,0 0,0 0,3 Forno microondas 0,5 0,0 0,0 0,0 0,3 Reformar a casa 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 ipad 0,0 0,0 2,0 0,0 0,2 NS/NR 5,4 3,1 5,9 17,6 5,3 Outros 6,2 2,3 2,0 11,8 5,1 107,7 110,0 111,8 100,0 108,3 *O Entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 58

59 Quanto o(a) Sr.(a) pretende gastar com presentes de Natal? (Espontânea) X Região de Moradia Centro Histórico Itagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Até 40 reais De 41 a 100 reais De 101 a 200 De 201 a 300 De 301 a 4,5 4,8 7,8 4,1 8,8 15,8 4,4 0,0 4,0 7,5 8,6 4,4 11,4 0,0 10,5 7,0 6,5 18,2 19,0 19,6 12,2 19,3 10,5 11,1 14,3 8,0 20,0 11,4 6,7 13,6 22,6 5,3 15,8 14,8 18,2 7,1 11,8 18,4 10,5 15,8 17,8 0,0 4,0 12,5 14,3 11,1 11,4 12,9 36,8 10,5 12,8 13,6 7,1 15,7 10,2 17,5 21,1 4,4 28,6 8,0 5,0 2,9 4,4 11,4 19,4 5,3 12,3 11,1 4,5 4,8 3,9 6,1 7,0 10,5 13,3 0,0 4,0 5,0 5,7 4,4 2,3 0,0 5,3 5,3 5,3 59

60 400 De 4,5 7,1 2,0 6,1 3,5 0,0 11,1 28,6 16,0 7,5 5,7 15,6 6,8 3,2 5,3 10,5 8,0 401 a 500 Acima 18,2 28,6 15,7 2,0 1,8 21,1 28,9 28,6 40,0 27,5 11,4 11,1 22,7 19,4 5,3 7,0 16,6 de 500 Nada 13,6 9,5 15,7 24,5 19,3 5,3 8,9 0,0 4,0 12,5 25,7 22,2 11,4 16,1 15,8 15,8 15,0 NS/NR 4,5 11,9 7,8 16,3 12,3 0,0 0,0 0,0 12,0 2,5 14,3 20,0 9,1 6,5 10,5 15,8 10,

61 Quanto o(a) Sr.(a) pretende gastar com presentes de Natal? (Espontânea) X Sexo Masculino Feminino Até 40 reais 5,8 7,1 6,5 De 41 a 100 reais 12,0 17,2 14,8 De 101 a ,8 12,0 12,8 De 201 a ,4 9,2 11,1 De 301 a 400 5,8 4,9 5,3 De 401 a 500 9,8 6,4 8,0 Acima de ,0 12,9 16,6 Nada 10,5 18,7 15,0 NS/NR 8,0 11,7 10,

62 Quanto o(a) Sr.(a) pretende gastar com presentes de Natal? (Espontânea) X Faixa etária 16 a a a a a 59 de 60 acima Até 40 reais 7,4 6,9 4,9 6,0 4,1 10,7 6,5 De 41 a 100 reais 21,0 16,9 12,5 7,2 14,3 16,1 14,8 De 101 a ,8 13,8 9,0 16,9 10,2 5,4 12,8 De 201 a ,3 11,1 9,7 9,6 14,3 12,5 11,1 De 301 a 400 4,9 4,2 7,6 3,6 8,2 3,6 5,3 De 401 a 500 3,7 9,0 8,3 13,3 2,0 7,1 8,0 Acima de 500 7,4 15,9 21,5 21,7 14,3 14,3 16,6 Nada 9,9 13,8 16,0 13,3 20,4 21,4 15,0 NS/NR 13,6 8,5 10,4 8,4 12,2 8,9 10,

63 Quanto o(a) Sr.(a) pretende gastar com presentes de Natal? (Espontânea) X Escolaridade Ensino Ensino Ensino Fundamental Médio Superior NS/NR Até 40 reais 8,0 5,8 5,2 50,0 6,5 De 41 a ,1 13,7 14,4 0,0 14,8 reais De 101 a ,4 12,5 8,2 50,0 12,8 De 201 a 300 9,1 12,5 10,3 0,0 11,1 De 301 a 400 5,7 5,8 3,1 0,0 5,3 De 401 a 500 6,9 8,2 9,3 0,0 8,0 Acima de ,4 15,5 22,7 0,0 16,6 Nada 15,4 14,3 16,5 0,0 15,0 NS/NR 6,9 11,6 10,3 0,0 10,

64 Quanto o(a) Sr.(a) pretende gastar com presentes de Natal? (Espontânea) x Classe Social D/E C A/B NS/NR Até 40 reais 6,9 6,9 2,0 5,9 6,5 De 41 a 100 reais 17,3 8,5 11,8 11,8 14,8 De 101 a ,1 9,2 15,7 0,0 12,8 De 201 a 300 9,9 14,6 9,8 17,6 11,1 De 301 a 400 5,0 6,9 5,9 0,0 5,3 De 401 a 500 7,7 9,2 7,8 5,9 8,0 Acima de ,4 26,2 31,4 23,5 16,6 Nada 16,3 13,1 5,9 23,5 15,0 NS/NR 11,4 5,4 9,8 11,8 10,

65 (somente para quem pretende gastar). Como pretende pagar as compras de Natal? (principalmente) (Estimulada) X Região de Moradia Centro Histórico Itagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário À vista 55,6 45,5 56,4 44,8 69,2 77,8 56,1 42,9 52,4 58,8 76,2 73,1 62,9 70,8 57,1 69,2 60,4 A 33,3 48,5 38,5 55,2 20,5 22,2 41,5 57,1 47,6 38,2 23,8 26,9 37,1 29,2 42,9 30,8 36,9 prazo NS/NR 11,1 6,1 5,1 0,0 10,3 0,0 2,4 0,0 0,0 2,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2, Número de Entrevistas:

66 (somente para quem pretende gastar). Como pretende pagar as compras de Natal? (principalmente) (Estimulada) X Sexo Masculino Feminino À vista 64,4 56,4 60,4 A prazo 33,8 40,1 36,9 NS/NR 1,8 3,5 2, Número de Entrevistas: 452 (somente para quem pretende gastar). Como pretende pagar as compras de Natal? (principalmente) (Estimulada) x Faixa etária 16 a a a a a 59 de 60 acima À vista 61,3 62,6 57,5 66,2 54,5 53,8 60,4 A prazo 35,5 34,0 39,6 33,8 42,4 43,6 36,9 NS/NR 3,2 3,4 2,8 0,0 3,0 2,6 2, Número de Entrevistas:

67 (somente para quem pretende gastar). Como pretende pagar as compras de Natal? (principalmente) (Estimulada) x Escolaridade Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR À vista 65,4 59,3 53, ,4 A prazo 32,4 38,7 40,8 0,0 36,9 NS/NR 2,2 2,1 5,6 0,0 2, Número de Entrevistas: 452 (somente para quem pretende gastar). Como pretende pagar as compras de Natal? (principalmente) (Estimulada) x Classe Social D/E C A/B NS/NR À vista 61,6 58,5 55,8 63,6 60,4 A prazo 35,6 39,6 39,5 36,4 36,9 NS/NR 2,7 1,9 4,7 0,0 2, Número de Entrevistas:

68 (Somente para quem pretende pagar as compras de Natal a prazo). De que forma? (Estimulada) x Região de Moradia Centro Histórico Itagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Cartão de 83,3 68,8 53,3 81,2 87,5 100,0 88,2 75,0 70,0 92,3 100,0 85,7 84,6 85,7 83,3 58,3 78,4 crédito (Visa, Mastercard...) Cartão da loja 16,7 12,5 26,7 6,2 12,5 0,0 5,9 25,0 20,0 0,0 0,0 0,0 7,7 14,3 16,7 25,0 12,6 Carnê 0,0 6,2 13,3 0,0 0,0 0,0 5,9 0,0 0,0 7,7 0,0 0,0 7,7 0,0 0,0 8,3 4,2 (financiamento da loja) Cheque prédatado 0,0 0,0 0,0 6,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6 NS/NR 0,0 6,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6 Outros 0,0 6,2 6,7 6,2 0,0 0,0 0,0 0,0 10,0 0,0 0,0 14,3 0,0 0,0 0,0 8,3 3, Número de Entrevistas:

69 (Somente para quem pretende pagar as compras de Natal a prazo). De que forma? (Estimulada) x Sexo Masculino Feminino Cartão de crédito (Visa, Mastercard...) 81,6 75,8 78,4 Cartão da loja 10,5 14,3 12,6 Carnê (financiamento da loja) 5,3 3,3 4,2 Cheque pré-datado 0,0 1,1 0,6 NS/NR 0,0 1,1 0,6 Outros 2,6 4,4 3, Número de Entrevistas:

70 (Somente para quem pretende pagar as compras de Natal a prazo). De que forma? (Estimulada) x Faixa etária 16 a a a a a 59 de 60 acima Cartão de crédito (Visa, Mastercard...) 86,4 84,0 69,0 86,4 64,3 76,5 78,4 Cartão da loja 4,5 8,0 16,7 9,1 21,4 23,5 12,6 Carnê (financiamento da loja) 0,0 6,0 4,8 0,0 14,3 0,0 4,2 Cheque pré-datado 0,0 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 0,6 NS/NR 0,0 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 0,6 Outros 9,1 2,0 4,8 4,5 0,0 0,0 3, Número de Entrevistas:

71 (Somente para quem pretende pagar as compras de Natal a prazo). De que forma? (Estimulada) x Escolaridade Ensino Ensino Ensino Fundamental Médio Superior NS/NR Cartão de crédito (Visa, 68,2 83,0 79,3 0,0 78,4 Mastercard...) Cartão da loja 22,7 8,5 10,3 0,0 12,6 Carnê (financiamento da 4,5 3,2 6,9 0,0 4,2 loja) Cheque pré-datado 0,0 1,1 0,0 0,0 0,6 NS/NR 0,0 1,1 0,0 0,0 0,6 Outros 4,5 3,2 3,4 0,0 3, ,0 100 Número de Entrevistas:

72 (Somente para quem pretende pagar as compras de Natal a prazo). De que forma? (Estimulada) x Classe Social D/E C A/B NS/NR Cartão de crédito (Visa, Mastercard...) 74,0 90,5 88,2 25,0 78,4 Cartão da loja 14,4 7,1 0,0 75,0 12,6 Carnê (financiamento da loja) 4,8 2,4 5,9 0,0 4,2 Cheque pré-datado 1,0 0,0 0,0 0,0 0,6 NS/NR 1,0 0,0 0,0 0,0 0,6 Outros 4,8 0,0 5,9 0,0 3, Número de Entrevistas:

73 O(A) Sr.(a) vai receber 13º salário este ano? Se sim, o que pretende fazer com esse valor? (Espontânea) x Região de Moradia Centro Histórico Itagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Não recebe 72,7 45,2 64,7 28,6 43,9 47,4 55,6 85,7 16,0 40,0 48,6 48,9 45,5 51,6 36,8 54,4 48,5 13º Gastar 0,0 9,5 3,9 10,2 5,3 5,3 15,6 0,0 16,0 17,5 5,7 13,3 15,9 12,9 21,1 10,5 10,3 Colocar na 9,1 4,8 5,9 28,6 15,8 31,6 6,7 0,0 16,0 10,0 14,3 8,9 9,1 0,0 5,3 1,8 10,3 poupança Investir 0,0 4,8 9,8 4,1 7,0 15,8 6,7 0,0 20,0 7,5 14,3 20,0 9,1 3,2 10,5 15,8 9,5 Pagar dívidas Comprar presentes Pagar contas 9,1 2,4 7,8 2,0 19,3 15,8 6,7 0,0 8,0 10,0 5,7 8,9 9,1 16,1 5,3 7,0 8,5 4,5 4,8 2,0 8,2 12,3 10,5 0,0 14,3 4,0 0,0 8,6 2,2 0,0 0,0 0,0 3,5 4,5 0,0 2,4 3,9 6,1 5,3 5,3 4,4 0,0 8,0 2,5 2,9 2,2 4,5 16,1 0,0 3,5 4,3 73

74 Reformar 0,0 7,1 0,0 2,0 1,8 10,5 2,2 0,0 0,0 7,5 0,0 0,0 2,3 3,2 0,0 3,5 2,5 casa Tirar 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,5 0,5 carteira de motorista Viajar 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,3 0,0 0,2 NS/NR 4,5 19,0 3,9 10,2 0,0 0,0 2,2 0,0 12,0 10,0 0,0 2,2 6,8 9,7 21,1 3,5 6,1 Outro 0,0 2,4 2,0 2,0 1,8 0,0 2,2 0,0 0,0 2,5 2,9 0,0 6,8 3,2 0,0 1,8 2,0 100,0 102,4 103,9 102,0 112,3 142,1 104,4 100,0 100,0 107,5 102,9 106,7 109,1 116,1 105,3 108,8 107,1 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 74

75 O(A) Sr.(a) vai receber 13º salário este ano? Se sim, o que pretende fazer com esse valor? (Espontânea) X Sexo Masculino Feminino Não recebe 13º 42,4 53,7 48,5 Gastar 10,5 10,1 10,3 Colocar na poupança 14,1 7,1 10,3 Investir 11,6 7,7 9,5 Pagar dívidas 8,7 8,3 8,5 Comprar presentes 6,2 3,1 4,5 Pagar contas 6,2 2,8 4,3 Reformar casa 2,9 2,1 2,5 Tirar carteira de motorista 0,7 0,3 0,5 Viajar 0,0 0,3 0,2 NS/NR 4,3 7,7 6,1 Outro 2,5 1,5 2,0 110,1 104,6 107,1 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 75

76 O(A) Sr.(a) vai receber 13º salário este ano? Se sim, o que pretende fazer com esse valor? (Espontânea) X Faixa etária 16 a 20 a 30 a 40 a 50 a de acima Não recebe 13º 64,2 49,7 50,0 37,3 46,9 35,7 48,5 Colocar na poupança 6,2 9,0 9,0 15,7 12,2 14,3 10,3 Comprar presentes 1,2 3,7 3,5 6,0 6,1 10,7 4,5 Gastar 6,2 9,5 8,3 13,3 14,3 16,1 10,3 Investir 4,9 11,1 9,7 10,8 8,2 8,9 9,5 Pagar contas 2,5 4,8 4,9 4,8 0,0 7,1 4,3 Pagar dívidas 2,5 7,4 9,7 8,4 14,3 12,5 8,5 Reformar casa 1,2 2,1 2,8 2,4 6,1 1,8 2,5 Tirar carteira de 0,0 1,1 0,7 0,0 0,0 0,0 0,5 motorista Viajar 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 0,2 NS/NR 13,6 4,8 4,2 8,4 4,1 3,6 6,1 Outro 1,2 2,6 2,1 1,2 0,0 3,6 2,0 103,7 105,8 104,9 108,4 112,2 116,1 107,1 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 76

77 O(A) Sr.(a) vai receber 13º salário este ano? Se sim, o que pretende fazer com esse valor? (Espontânea) X Escolaridade Ensino Ensino Ensino Fundamental Médio Superior NS/NR Não recebe 13º 52,0 47,9 43,3 100,0 48,5 Colocar na 8,0 10,1 15,5 0,0 10,3 poupança Comprar presentes 2,9 4,6 7,2 0,0 4,5 Gastar 9,1 11,3 9,3 0,0 10,3 Investir 10,3 8,8 10,3 0,0 9,5 Pagar contas 4,0 4,9 3,1 0,0 4,3 Pagar dívidas 8,6 7,6 11,3 0,0 8,5 Reformar casa 4,6 1,8 1,0 0,0 2,5 Tirar carteira de 0,0 0,9 0,0 0,0 0,5 motorista Viajar 0,6 0,0 0,0 0,0 0,2 NS/NR 6,9 6,7 3,1 0,0 6,1 Outro 2,9 1,5 2,1 0,0 2,0 109,7 106,1 106,2 100,0 107,1 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 77

78 O(A) Sr.(a) vai receber 13º salário este ano? Se sim, o que pretende fazer com esse valor? (Espontânea) x Classe Social D/E C A/B NS/NR Não recebe 13º 50,0 39,2 49,0 82,4 48,5 Gastar 10,4 11,5 9,8 0,0 10,3 Colocar na poupança 9,2 13,8 11,8 5,9 10,3 Investir 9,4 10,8 9,8 0,0 9,5 Pagar dívidas 8,4 10,0 7,8 0,0 8,5 Comprar presentes 4,0 8,5 0,0 0,0 4,5 Pagar contas 5,2 3,8 0,0 0,0 4,3 Reformar casa 1,2 6,2 3,9 0,0 2,5 Tirar carteira de motorista 0,2 0,8 0,0 5,9 0,5 Viajar 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 NS/NR 7,7 3,1 3,9 0,0 6,1 Outro 1,0 3,1 5,9 5,9 2,0 106,9 110,8 102,0 100,0 107,1 *O Entrevistado podia citar até três opções de respostas. 78

79 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS Área de abrangência: Salvador, considerando as Regiões: Centro Histórico; Itapagipe; Pirajá; Liberdade ; Brotas; Barra; Rio Vermelho; Pituba; Boca do Rio; Itapuã; Cabula; Estrada das Barreiras; Pau da Lima; Cajazeiras; Valéria; Subúrbio Ferroviário. Para cada região, os bairros pesquisados foram: Para cada região, os bairros pesquisados foram: - Centro Histórico: Centro, Santa Tereza, Largo 2 de Julho, Politeama, Largo Campo Grande, Garcia, Barris, Fonte Nova, Tororó, Comércio, Frederico Fontes, Água de Meninos, Calçada, Centro Histórico, Baixa dos Sapateiros, Santo Antônio, Nazaré, Saúde, Barbalho, Lapinha, Macaúbas e Lanat; - Itagipe: Mares, Roma, Boa Viagem, Bonfim, Ribeira, Monte Serrat, Alagados, Vila Ruy Barbosa, Massaranduba, Uruguai, Baixa do Fiscal; - Pirajá: Fazenda Grande do Retiro, Bom Juá, Jaqueira do Carneiro, São Caetano, Largo do Tanque, Fazenda Grande do Retiro, Capelinha de São Caetano, Boa Vista de São Caetano, Lobato, Pirajá, Alto da Boa Vista de Lobato, Alto do Cabrito, Campinas (Marechal Rondon) e Campinas de Pirajá; - Liberdade: Caixa D'Água, Queimadinho, Lapinha, Quintas, Cidade Nova, Pau Miúdo, Baixa de Quintas, Fazenda Grande Arraial do Retiro, Liberdade, Pero Vaz, Japão, Santa Mônica, São Cristóvão, Curuzú, Bairro Guarany, Iapi, Santa Mônica, Jardim Santa Mônica, Jardim Eldorado; - Brotas: Horto Florestal, Candeal de Brotas, Cidade Jardim, Brotas, Engenho Velho de Brotas, Boa Vista de Brotas, Acupe de Brotas, Ceasa, Ogunjá, Brotas, Cruz da Redenção, Campinas de Brotas, Cidadela, Castro Neves, Santo Agostinho, Cosme de Farias, Matatú, Pitangueiras, Luis Anselmo e Vila Laura; - Barra: Barra, Barra Avenida, Chame-Chame, Graça, Jardim Apipema, Morro do Gato, 79

80 Morro Ipiranga, Ondina, Zoológico, São Lázaro, Vitória, Campo Grande, Centenário e Canela; - Rio Vermelho: Paciência, Parque Cruz Aguiar, Vila Matos, Rio Vermelho, Amaralina, Mariquita, Largo de Santana, Pedrinhas, Santa Cruz, Federação, Alto das Pombas, São Lázaro, Campo Santo, Calabar, Eng. Velho da Federação, Conj. Santa Madalena e Parque São Braz; - Pituba: Pituba, Parque Júlio César, Parque da Cidade, Itaigara, Iguatemi e Caminho das Árvores; - Boca do Rio: Armação. Stiep, Costa Azul, Vale dos Rios, Jardim de Alá, Boca do Rio, Conj. Marback, Caxundé, Iimbuí e Pituaçu; - Itapuã: Piatã, Patamares, Conj. Secundários, Jaquaribe, Itapuã, Bairro da Paz, Placaford, Nova Brasília, Stella Maris, Praia do Flamengo, Aeroporto, São Cristovão, Mussurunga, Cajazeiras, Ceasa, Alto do Girasol, Jardim das Margaridas, Casagrande; - Cabula: Cabula, Resgate, Pernembués, Saramandaia, Narandiba, Saboeiro, Doron, São Gonçalo do Retiro e Arraial do Retiro; - Estrada das Barreiras: Barreiras, Engomadeira, Dois Irmãos, Beiro, Centro Administrativo, Sussuarana, Mata Escura, Calabetão, Mata Escura e Tancredo Neves; - Pau da Lima: Nova Brasília, Canabraba, Vale dos Lagos, Trobogy, Conj. Flamboyant, Pau da Lima, São Marcos, Sete de Abril, Vila Canária, Porto Seco Pirajá, Pirajá, Dom Avelar, Castelo Branco; - Cajazeiras: Águas Claras, Cajazeiras, Fazenda Grande, Palestina; - Valéria: Valéria; - Subúrbio Ferroviário: Plataforma, Itacaranha, Ilha Amarela, Alto de São João Escada, Periperi, Praia Grande, Alto de Santa Terezinha, Coutos, Paripe, Base Naval, São Tomé de 80

81 Paribe e Ilha de Maré. Número de entrevistas: 602 entrevistas com cotas por faixa etária, sexo e região de moradia. Período de realização: 08 a 16 de Novembro de 2011 Margem de erro: 4 pontos percentuais para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%. Os cruzamentos por Classe Social expressam cortes por classe sendo classificadas como: D/E Até reais C De 1.091,00 a reais A/B Acima de reais 81