LINGUAGEM E PERSUASÃO. Adilson Citelli

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Ana Beatriz Mendes Wagner
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1 LINGUAGEM E PERSUASÃO Adilson Citelli

2 CAPÍTULO 3 SIGNO E PERSUASÃO

3 A natureza do signo linguístico ORGANIZAÇÃO e NATUREZA dos signos linguisticos; Ferdinand Saussure, dupla face do signo: SIGNIFICANTE e SIGNIFICADO.

4 SIGNIFICANTE aspecto concreto do signo. O conjunto sonoro, fônico, que torna o signo audível ou legível; SIGNIFICADO aspecto conceitual do signo, representação mental do significante.

5 Exemplo:

6 SIGNIFICANTE + SINGIFICADO = SIGNIFICAÇÃO; S ção é o produto final da relação entre S do e S te.

7 Deduções 1) O signo é arbitrário. Não há relação DIRETA entre o S do e S te. O que rege as relações entre eles é a conven-cionalidade; 2) As palavras estão EM LUGAR das coisas e não NAS coisas.

8 Arbitrário, porém necessário Emile Benveniste arbitrariedade e necessidade; Criação de um designativo; O homem PRECISA criar e faz isso ARBITRARIAMENTE.

9 Signo e ideologia A natureza do signo e das ideologias e seu entendimento é o que permite o reconhecimento dos tipos de discurso. O recurso retórico é um exemplo de disposição do signo que revela vários comprometimentos ideológicos.

10 Signo e ideologia (cont.) Produtos ideológicos É algo que faz parte da realidade e também espelha realidades exteriores. Toda ideologia possui um significado e tudo que é ideologia é, conseqüentemente, um signo. Em seu livro, Citelli cita a bandeira da URSS como um exemplo de produto ideológico, onde o martelo deixa de ser um instrumento de trabalho e passa a espelhar outra realidade representando os trabalhadores da URS, tornando-se um símbolo para esta força social.

Toda ideologia possui um significado e tudo que é ideologia é, conseqüentemente, um signo.

11 Signo e ideologia (cont.) Signo O signo é então um veículo de transmissão de ideologias, logo, só há signo se houver sociedade pois os mesmos nascem de valores, conceitos e pré-conceitos. O signo forma a consciência e a mesma se expressa ideologicamente. A relação entre o produto descritivo e o produto ideológico é o que denominamos de signo. Exemplos de signo seriam as nuvens para a chuva, uma placa para o motorista ou a aliança representando o casamento.

mesmos nascem de valores, conceitos e pré-conceitos.

12 Signo e ideologia (cont.) A relação signo e persuasão Toda palavra "nasce neutra", significando aquilo que lhe foi proposto inicialmente. Mas quando a palavra entra em algum contexto, leva-se em conta vários pontos como: a) O contexto em si, b) O porque da escolha especificamente, c) A colaboração que irá trazer a sociedade se especificado desta maneira, d) Qual ideologia que irá transmitir.

13 A Troca Dos Nomes Eufemismo: O quê é? Exemplos: Você faltou com a verdade; "...Para o porto de Lúcifer." (Gil Vicente); "Verdades que esqueceram de acontecer" (Mário Quintana); Enriqueceu por meios ilícitos; Uso na persuasão;

14 A Troca Dos Nomes Eufemismos: Mais exemplos: Oficial Coordenador de Movimentação Interna Porteiro; Oficial Coordenador de Movimentação Noturna Vigia; Técnico em Redistribuição de Renda Ladrão; Coordenador de Fluxo de Artigos Esportivos Gandula;

Coordenador de Movimentação Noturna Vigia; Técnico em

15 A Troca Dos Nomes Eufemismos: Mais exemplos (continuação): Auxiliar de Serviços de Engenharia Civil Pedreiro; Segundo Auxiliar de Serviços de Engenharia Civil Servente; Diretora de Fluxos e Saneamento de Áreas A tia que limpa o banheiro; Distribuidor de Produtos Alternativos e Alta Rotatividade Camelô;

Engenharia Civil Servente; Diretora de Fluxos e Saneamento de Áreas A tia

16 A Troca Dos Nomes Eufemismos: Mais exemplos (continuação): Especialista em Logística de Documentos Office-boy; Especialista Avançado em Logística de Documentos Motoboy; Técnico de Marketing Direcionado Distribuidor de santinhos das esquinas; Técnico Saneador de Vias Publicas Gari;

Avançado em Logística de Documentos Motoboy; Técnico de Marketing

17 A Troca Dos Nomes Eufemismo: Mais exemplos (continuação): Especialista em Entretenimento Masculino Prostituta; Especialista em Entretenimento Masculino Sênior Prostituta de Luxo; Dublê de Especialista em Entretenimento Masculino Travesti; Supervisor dos Serviços de Entretenimento Masculino Cafetão;

Masculino Sênior Prostituta de Luxo; Dublê de Especialista em

18 O Discurso Dominante O que é Discurso Dominante? Quem o usa? Exemplos: Leis; Regras morais;

19 O Discurso Dominante

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