MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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3 INTRODUÇÃO / OBJETIVO Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituação ou de um produto. O projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos. O primeiro momento refere-se à criação da marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento é a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação. O manual de identidade visual apresenta as informações referentes à instituição; apresenta a marca; registra os princípios e normatiza o uso dos elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresenta as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduz o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão da marca. Este manual apresenta a identidade visual da marca Leandro Domingos. A imagem de uma instituição se constrói a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e posicionamento.a imagem da instituição reflete a sua relação com o mercado,clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar o seu posicionamento nos cenários econônimo, ambiental, cultural, histórico, político e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível. A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Este manual contém as referências do projeto, apresenta as características técnicas da marca visando a implementação e manutenção da identidade visual da instituição, e documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da instituição. Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca da instituição o seu devido valor. Ele visa conscientizar os seus usuários sobre a importância de seguirem as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempoa identidade da instituição se fortifique. A negligência no uso da marca resulta na deterioração da identidade visual. Ao passo que o bom uso da identidade visual contribui para a fixação da imagem da instituição.

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5 CONTEÚDO DO MANUAL Identificação 1 12 Folha Síntese / Info Marca / Identidade Visual 2 13 Aplicações da Identidade Visual Conceito 3 14 Cartões de Visita Versões da Marca 4 15 Envelope Ofício Grade de Construção / Modulação 5 16 Selos Tipografia 6 17 Papel Timbrado Cores Institucionais 7 18 Pasta A4 Limitações 8 19 Marcador de Páginas Versão monocromática 9 20 Cartão Postal Assinaturas Referências Proibições Considerações Finais

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7 BIOGRAFIA Leandro Silva Domingos, nascido em 23 de maio de 1995, na cidade de Batalha em Alagoas, é estudante de Comunicação Visual na Etec Carlos de Campos, mora em São Paulo há aproximadamente 10 anos, e praticamente desde sua chegada, vem fazendo experimentos e estudos na área de Design Gráfico. Sempre gostou de desenhar, e foi por isso que acabou se interessando por programas de ilustração digital e vetorial, e a partir daí, começou a realizar projetos gráficos amadores para experimentação. Hoje, vem aprofundando cada vez mais seus conhecimentos em relação a essa área, com o intuito de trabalhar profissionalmente com a mesma, embora seu grande sonho seja trabalhar com animação, tanto 2D, como 3D, porém os conhecimentos que a área de Comunicação Visual pode oferecer, estão também relacionados a área que tão almejada por ele. Procura agir sempre de acordo com a maneira que gostaria que os outros agissem com ele mesmo, procura ser humilde, prestativo, descontraído, atento aos detalhes e respeitoso, tudo o que procura é se desenvolver tanto pessoalmente como profissionalmente, esse é não só o seu objetivo de vida, mas de muitos também. 1

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9 MARCA / IDENTIDADE VISUAL A primeira parte do manual apresenta a marca e os elementos da identidade visual da marca Leandro Domingos. Documenta os resultados do projeto. Neste bloco, são apresentados os princípios e as regras da identidade visual: As especificações técnicas pertinentes à marca e a identidade visual da instituição; O conceito da marca; Os princípios de utilização da identidade visual; A normatização da construção da marca; As versões e padronização dos elementos da identidade visual. As pranchas seguintes trazem informações direcionadas a quem necessite aplicar ou reproduzir a marca e demais elementos da identidade visual. Os registros detalhados da marca e dos elementos visuais adicionais consolidam a identidade visual da instituição. É importante que o usuário do manual siga as definições aqui contidas. A precisão das informações nesta segunda parte do manual é determinante para uma boa difusão da marca e para a fixação da imagem da instituição. 2

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11 CONCEITO 1. A forma do logo foi construída através da fusão de duas formas geométricas, o quadrado e o círculo, deixando uma silhueta semelhante à de uma bala de pistola ou um torpedo seguindo em frente, simbolizando agilidade e foco. O símbolo, com o auxílio das representações cromáticas faz uma referência aos dois lados do cérebro. A faixa roxa entre o quadrado e o círculo foi criada para criar um aspecto mais suave entre a passagem da cor azul até a vermelha. 2. O quadrado, juntamente com sua coloração, representa o lado esquerdo do cérebro, já que é uma forma associada ao domínio da racionalidade, da impessoalidade e da neutralidade. A cor azul é a cor mais fria das cores frias, é a cor do espírito e do pensamento, simboliza o raciocínio lógico, a lealdade, a fidelidade, a personalidade e sutileza, acalma e traz clareza mental. 3. O círculo juntamente com sua coloração, representa o lado direito do cérebro, já que é uma forma associada à emoção, aos sentimentos, ao orgânico, à origem e ainda à totalidade do Universo. A cor vermelha é a cor mais quente das cores quentes, é a cor da paixão e do sentimento, simboliza o amor, o desejo, mas também simboliza o orgulho, a violência, a agressividade ou o poder, e é uma cor que ativa e estimula o cérebro. 4. Os dois quadrados e os dois círculos laterais, foram criados para transmitir uma sensação de perspectiva, tanto geométrica - pois suas escalas vao diminuindo gradualmente - como atmosférica - pois suas cores vao ficando mais claras - também têm a função de inserir uma alta gama de cores, simbolizando a versatilidade da marca. A silhueta dessa forma final, é muito semelhante à de um pendrive, ou um conector aleatório, simbolizando a recepção e transferência de ideias com o cliente, conceito que também é reforçado pelo fato das letras iniciais da marca - L e D - estarem conectadas entre si. 5. A tipografia tem um aspecto forte, moderno e futurista, simbolizando a solidez, tecnologia e a visão do futuro, algumas partes de algumas letras, contém um corte em diagonal, que simboliza o dinamismo e a agilidade da marca. As cores azul e vermelho foram utilizadas no nome da marca para criar uma unidade com o símbolo posicionado logo acima. Existe um contraste entre as duas fontes usadas, sendo que uma é mais elaborada e decorativa e a outra é mais simples e apenas informativa

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13 VERSÕES DA MARCA A multiplicidade de aplicações necessárias a uma marca varia em função da demanda de comunicação da institução. Em determinadas situações, a área para a aplicação da marca não comporta sua versão principal. No caso da marca Leandro Domingos existe apenas uma versão de aplicação padrão. VERSÃO VERTICAL (OU VERSÃO QUADRADA) A versão vertical se refere à versão onde o símbolo fica sobre o logotipo. Nas áreas onde o espaço para aplicação da marca tiver as proporções mais próximas de um quadrado (de 1:1 até 2:1) é adequada a utilização da versão vertical. Proporção 1:1 4

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15 GRADE DE CONSTRUÇÃO / MODULAÇÃO A grade de construção tem a função de orientar essa construção. A modulação visa a organizar espacialmente as proporções entre eles. A grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares. GRADE DE CONSTRUÇÃO x = Largura da haste da letra L maior Logotipo <Leandro Domingos> = 15x2 x Símbolo = 15x7 x O logotipo foi construído na tipografia Ethnocentric Regular 5

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17 TIPOGRAFIA A fonte principal da marca não deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da ipografia descaracteriza a marca. As fontes auxiliares dem ser usadas em todas as peças da insituição: impressos, manuais, papelaria, sites, etc. As fontes auxiliares podem ser substituídas ou combinadas seguindo as indicações contidas neste manual. FONTE PRINCIPAL: Ethnocentric Regular Expansão (stretch) normal Inclinação (skew) normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&()+-={} FONTE AUXILIAR: Futura Md BT Medium Expansão (stretch) normal Inclinação (skew) normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&()+-={} FONTE AUXILIAR: Futura Md BT Medium Italic Expansão (stretch) normal Inclinação (skew) normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&()+-={} FONTE AUXILIAR: Futura Md BT Bold Expansão (stretch) normal Inclinação (skew) normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&()+-={} FONTE AUXILIAR: Futura Md BT Bold Italic Expansão (stretch) normal Inclinação (skew) normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&()+-={} 6

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19 CORES INSTITUCIONAIS As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, com a exceção de versões monocromáticas e em negativo. O mau uso das cores descaracteriza a marca. C=42 M=58 Y=0 K=0 R=154 G=207 B=142 C=70 M=10 Y=40 K=0 R=63 G=173 B=170 C=70 M=90 Y=0 K=0 R=42 G=92 B=170 C=60 M=95 Y=0 K=0 R=128 G=53 B=148 C=22 M=100 Y=100 K=20 R=164 G=29 B=33 C=10 M=68 Y=100 K=0 R=223 G=119 B=39 C=0 M=20 Y=92 K=0 R=255 G=203 B=170 C=0 M=0 Y=0 K=90 R=128 G=53 B=148 7

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21 LIMITAÇÕES TAMANHO MÍNIMO DE APLICAÇÃO A marca não deve ser aplicada com menos de 30mm com assinatura, e 10mm sem assinatura, devido ao risco de perder sua legibilidade. ÁREA DE INTERFERÊNCIA VISUAL/APLICAÇÃO EM FUNDO COM TEXTURA Nos casos em que a marca será aplicada em fundo texturizado ou ornamentado, é obrigatório o uso de um retângulo branco com margem de 2unidades/móduos para o isolamento visual da marca. Esse retângulo define a área de interferência visual. 2x 20 mm 10 mm 2x 2x x 2x 8

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23 VERSÃO MONOCROMÁTICA APLICAÇÃO EM UMA COR Em situações onde a aplicação da marca fica limitada ao uso de uma só cor, a marca deve ser aplicada em uma versão monocromática. VERSÕES EM NEGATIVO E POSITIVO Em situações onde a aplicação da marca fica limitada a um fundo escuro, a marca deve ser aplicada em uma versão em negativo. 9

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25 ASSINATURAS Quando a marca for aplicada juntamente com outro elemento de identificação como nome fantasia, ramo de atividade, slogan ou outra marca, esses elementos devem ser organizados de maneira a não prejudicar a identificação particular de cada um deles e não descaracterizar a marca. ASSINATURA com ramo de atividade Quando a marca for aplicada com o ramo de atividade, usar o texto em Futura Md BT Medium, em versalete, alinhado ao centro da marca. ASSINATURA com outra marca Quando a marca for aplicada com outra marca, respeitar a distäncia mínima de 2 módulos entre as marcas. círculo 10

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27 PROIBIÇÕES A aplicação errada descaracteriza a marca, atrapalha a sua fixação, deteriora a sua imagem e consequentemente desperdiça as verbas investidas. Deve-se evitar aplicações indevidas da marca. Os exemplos seguintes apontam para o que não deve ser feito. que não deve ser feito. Não distorcer ao ampliar ou reduzir Não alterar a proporção e a posição dos elementos da marca. 11

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29 FOLHA SÍNTESE / INFO Ao receber o INFO, o leitor rapidamente visualiza a marca, o que facilita o esclarecimento de dúvidas sobre fontes, número de cores, proporções, etc., e minimiza problemas de comunicação. 12

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31 APLICAÇÕES DA IDENTIDADE VISUAL A segunda parte do manual apresenta as aplicações da identidade visual. Esta parte do manual se caracteriza como a etapa de implementação do projeto. Ela envolve o planejamento das ações de difusão da marca. Neste bloco são registrados os critérios para viabilizar a produção das diversas peças desenvolvidas. As pranchas seguintes trazem as informações necessárias para os fornecedores executarem os seus serviços com chances mínimas de erro. Erros de produção geram a deterioração da identidade visual e resultam em prejuízos. Nesta etapa, verifica-se a necessidade de documentar rigorosamente o processo de produção. É fundamenal o envolvimento do cliente, do escritório de design e dos fornecedores. Somente ao se seguir rigorosamente os processos e atender os quesitos de comunicação, organização, detalhamento técnico, confeccção de formulários de controle, revisão, autorização e documentação, as peças poderão ser produzidas com maiot segurança, e a identidade visual implementada com mais eficácia. A terceira parte do manual é expansível. Inicia com um conjunto de peças básicas e pode aumentar conforme novas peças forem produzidas. 13

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33 CARTÃO DE VISITA Leandro Domingos (11) (11) Rua Oswaldino Martinelli, 168, Fazenda Itajuíbe - São Paulo - SP 14

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35 ENVELOPE OFÍCIO (11) (11) Rua Oswaldino Martinelli, 168, Fazenda Itajuíbe - São Paulo - SP Rua Oswaldino Martinelli, 168, Fazenda Itajuíbe - São Paulo - SP (11) (11) [email protected] 15

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37 SELOS (11) (11) Rua Oswaldino Martinelli, 168 Fazenda Itajuíbe - São Paulo - SP [email protected] (11) (11) Rua Oswaldino Martinelli, 168 Fazenda Itajuíbe - São Paulo - SP 16

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39 PAPEL TIMBRADO (11) (11) Rua Oswaldino Martinelli, 168, Fazenda Itajuíbe - São Paulo - SP 17

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41 PASTA A4 18

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43 MARCADOR DE PÁGINAS Leandro Domingos (11) (11)

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45 CARTÃO POSTAL Leandro Silva Domingos, nascido em 23 de maio de 1995, na cidade de Batalha em Alagoas, é estudante de Comunicação Visual na Etec Carlos de Campos, mora em São Paulo há aproximadamente 10 anos, e praticamente desde sua chegada, vem fazendo experimentos e estudos na área de Design Gráfico. Selo Hoje, vem aprofundando cada vez mais seus conhecimentos em relação a essa área, com o intuito de trabalhar profissionalmente com a mesma, embora seu grande sonho seja trabalhar com animação, tanto 2D, como 3D, porém os conhecimentos que a área de Comunicação Visual pode oferecer, estão também relacionados a área que tão almejada por ele. Procura agir sempre de acordo com a maneira que eu gostaria que os outros agissem com ele mesmo, procura ser humilde, prestativo, descontraído, atento aos detalhes e respeitoso, tudo o que procura é se desenvolver tanto pessoalmente como profissionalmente, esse é não só o seu objetivo de vida, mas de muitos também. 20 Leandro Domingos Sempre gostou de desenhar, e foi por isso que acabou se interessando por programas de ilustração digital e vetorial, e a partir daí, começou a realizar projetos gráficos amadores para experimentação.

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47 REFERÊNCIAS LIVROS Design para quem não é designer - Robin Williams Como criar identidades visuais para marcas de sucesso - G. Strunck Manual de identidade visual [guia para construção de manuais] - Daniella Michelena Munhoz SITES

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49 CONSIDERAÇÕES FINAIS Projeto desenvolvido para a disciplina de CRIV - Concepção e Representação da Identidade Visual, ministrada pela professora Fátima Cardoso De Almeida Ribeiro, do curso de Comunicação Visual na Etec Carlos de Campos. 22

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