FAMA E TECNOLOGIA: O PAPEL DOS DISPOSITIVOS MÓVEIS NO PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE POPULARIDADE DE SUJEITOS COMUNS NO INSTAGRAM 1.

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1 FAMA E TECNOLOGIA: O PAPEL DOS DISPOSITIVOS MÓVEIS NO PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE POPULARIDADE DE SUJEITOS COMUNS NO INSTAGRAM 1 ANTUNES, Bianca 2 1. Tema: É perceptível que as tecnologias digitais fazem parte do cotidiano de um número crescente de pessoas e modificam o modo como elas interagem com o mundo. Com o advento da tecnologia, a mobilidade, conectividade e facilidade no manuseio dos smartphones permitiram o sujeito portar um telefone celular onde quer que esteja e manter-se conectado à internet 24 horas por dia. Nesse sentido, ele passa a ter acesso a uma gama de ferramentas que está disponível na palma das mãos e que pode ser acessada de maneira fácil e intuitiva. Em um único dispositivo, é possível encontrar uma série de opções como calculadora, agenda, câmera fotográfica, jogos, reprodutor de música e vídeo, etc, isso sem contar com uma infinidade de aplicativos que pode ser transferida para o aparelho. Com o auxílio de um dispositivo móvel, o indivíduo tem à mão uma ferramenta de exposição que capaz de potencializar a visibilidade dele nos sites de redes sociais. Hoje encontramos no ciberespaço um cenário perfeito para que sujeitos, famosos ou não, possam expor gostos, experiências e cotidiano. A simplicidade de utilização proporcionada pelas gramáticas visuais como a multissensorialidade e a valorização de elementos iconográficos nos leva a pensar se ela possibilita os instagramers assumirem uma posição de gerenciador da própria fama, permitindo assim que seja mediada pelo próprio sujeito. Dessa forma, a popularidade na internet é oferecida também ao cidadão comum, um movimento impensável até bem pouco tempo. Para abordar o assunto, elegemos o Instagram como objeto. Trata-se de uma ferramenta gratuita de compartilhamento de imagens para celulares, computadores e tablets com sistema operacional para Apple, Android e Windows Phone e é hoje um dos mais importantes aplicativos de fotografia. O aplicativo possui cerca de 400 milhões de usuários ativos em todo o 1. Artigo apresentado ao Eixo Temático 09 Rede Sociais/ Sociabilidade do IX Simpósio Nacional da ABCiber. 2. A pesquisadora é mestranda UERJ. bianca_antunes@hotmail.com

2 mundo e publica por dia mais de 40 milhões de fotos, segundo dados divulgados recentemente pela empresa Objetivo principal O objetivo é discutir como as afetações materiais dos meios como usabilidade, hiperestimulação e multissensorialidade sobre o corpo influenciam o processo de visibilidade dos instagramers. Dessa forma, a facilidade do manuseio proporcionada pelos smartphones e o fato dessas ferramentas estarem ao alcance das mãos e conectadas 24 horas por dia potencializam a visibilidade do sujeito na internet. Nesse contexto, o que nos chama a atenção é como a mobilidade do dispositivo (Agamben, 2009) contribui para a formação de um movimento ininterrupto de produção e circulação de conteúdos pessoais viabilizados pelo Instagram. A partir disso, discutiremos três pontos que surgem na esteira desse movimento de construção de popularidade no aplicativo: valorização de práticas que incentivam os usuários a se exporem em sites de redes sociais e que incentivam a vaidade e a competição, por ampliar as formas de celebração de si e de autopromoção; alteração da relação entre o sujeito e a fotografia; e a interação entre os donos de perfis e os instagramers, como é chamado o usuário do app 4, já que permite que eles falem diretamente com o público e amplie ainda mais a popularidade na plataforma. 3. Bases teóricas Podemos vislumbrar que os Sites de Redes Sociais - SRSs (Recuero, 2009), como o Instagram, permitem o cidadão comum ou sujeito ordinário (Certeau, 1994) buscar visibilidade e alcançar um grande número de seguidores nas comunidades virtuais, numa trajetória diferente daquela trilhada pelas celebridades que carregam para a internet a sua legião de fãs. Vale ressaltar aqui que o acesso aos SRSs facilitado pelos smartphones possibilita os usuários a terem a dupla função: produtor e consumidor da informação. Para Sibília (2008, p. 270), as redes de informáticas e os meios de comunicação interativos convidam todos nós, de forma tão tentadora como interativa: Broadcast yourself! App é uma abreviação para application, do inglês, que significa aplicativo, programa, software

3 No aplicativo, o instagramer encontra várias possibilidades para obter popularidade, angariar likes e followers (seguidores): publicar uma foto, apagar, curtir uma imagem, compartilhar o conteúdo em outro site, responder a um comentário ou excluí-lo, criar hashtag 5, marcar amigos nas fotos, etc. Podemos dizer que ele molda a própria trajetória no aplicativo em busca de visibilidade. Cabe aqui ressaltar que o fato de o Instagram poder ser acessado pelo telefone celular e não apenas por um notebook ou desktop pode ter influência no comportamento do usuário já que facilita o acesso dele ao dispositivo onde o aplicativo está instalado. Essa mobilidade permite que ele seja acessado facilmente e possa compartilhar o seu cotidiano a qualquer hora do dia. Com relação ao efeito dos smartphones sobre quem os utiliza, Felinto e Pereira (2005, p.86) trazem à tona uma questão apresentada por Kracauer que é a hiperestimulação dos corpos que acaba por exigir, em uma espécie de vício, mais hiperestímulo, garantindo a reprodução dessa forma de cultura intensa urbana. Ao falar do peso que um smartphone conectado à internet tem no processo de visibilidade dos instagramers, não podemos deixar de considerá-lo como um arranjo midiático. Conforme explica Pereira (2016, p. 4), ele deve ser entendido não apenas como um dispositivo midiático que se conforma a partir de acoplagens entre diferentes componentes ou elementos em uma cadeia midiática, mas como atualizações e possibilidades de uma rede comunicacional constituída por inúmeros elementos e atores, afirmando o seu caráter intercomunicante, acentrado e distribuído. Também iremos discutir aqui se os smartphones proporcionam afetações materiais que podem alterar os modos de funcionamento de corpos e mentes, revelando, segundo Pereira (2015), novos padrões sensoriais e perceptíveis. Nesse contexto, vimos que os dispositivos e o aplicativo Instagram apresentam fatores que são centrais nas gramáticas visuais das tecnologias digitais como a multissensorialidade e a valorização de elementos iconográficos. Destacamos aqui que a facilidade de manuseio e a linguagem utilizada em alguns smartphones através da tela touch screen e pelas interfaces amigáveis do dispositivo estruturados de forma que se adequam ao sistema sensorial, perceptivo e cognitivo do público que os usam, acomodando a linguagem e do aplicativo têm um papel fundamental layout da 5 Ferramenta caracterizada por uma tralha (#) utilizada como agrupadora para assuntos que facilita a pesquisa de quem procura por assuntos. Para criar uma hashtag, o usuário só precisa escrever no título ou comentário da imagem a hashtag que desejar. Também tem a função que permite aos usuários que buscam reconhecimento e novos seguidores, terem mais acessos, pois ao colocarem uma hashtag os usuários estão permitindo que suas fotos sejam agrupadas com as demais fotografias que possuírem a mesma hashtag.

4 tela do aparelho e do Instagram tem função importante no processo de construção de visibilidade no aplicativo. No artigo, também iremos levar em consideração a interação humano-humano mediada por computador (Primo, 2007) que traz uma discussão que gira em torno da mudança da maneira como os sujeitos se relacionam e das relações sociais que estas mídias articulam o que, no Instagram, acontece através da mediação de imagens publicadas no aplicativo. Dessa forma, a tecnologia ajuda a potencializar esse processo, facilita o estabelecimento de relações entre eles, ampliando a conexão entre os donos do perfil no Instagram e os seguidores. Esse caráter de conectividade do Instagram é o que permite a troca de conteúdo através da cultura de convergência em que os consumidores passam por uma mudança cultural e são incentivados a procurar novas informações e fazer conexão entre os diversos conteúdos de mídia. Dessa forma, o que vimos são usuários cada vez participativos e interativos e convocados a compartilhar informações em outras plataformas (Jenkins, 2008). 4. Justificativa Envolver uma reflexão em torno do binômio tecnologia e fama no Instagram implica discutir um dos fenômenos mais em voga no momento: a construção de visibilidade do homem comum no mundo virtual e o papel da tecnologia nesse processo. Assim como as afetações materiais dos meios sobre o corpo do sujeito estão em sempre em transformação em função do desenfreado avanço da tecnologia, a interface do Instagram também recebe atualizações constantemente. São alterações que visam melhorar a usabilidade do dispositivo e que tornam a interface mais amigável e ágil para o usuário. Fatores esses que atraem ainda mais os instagramers a buscarem um lugar de destaque nessa área de disputa por likes e followers, visibilidade e popularidade, em um dos maiores aplicativos de fotos da internet. Dados como esses se mostram relevantes por deixar explícita a relação de intimidade que vem se estabelecendo entre as pessoas e esses dispositivos de comunicação. Diante disso, não podemos deixar de falar como a tecnologia vem modificando a maneira como as pessoas se comunicam ao proporcionar a integração de aparelhos de celular ao cotidiano dos indivíduos. Palavras-chave: tecnologia; fama; dispositivo; Instagram; materialidade.

5 Referências bibliográficas: AGAMBEN, GIORGI. O que é o contemporâneo? e outros ensaios, Chapecó, Argos. CERTEAU, Michel. A Invenção do Cotidiano (Vol. 2). Editora Vozes. Edição: 8. Ano: Idioma: Português. FELINTO, Erick. Materialidades da Comunicação: por um novo lugar da matéria na teoria da comunicação. Ciberlegenda, n 5, JENKINS, Henry. Cultura da convergência: a colisão entre os velhos e novos meios de comunicação. 2a ed. São Paulo: Aleph, PEREIRA, Vinicius Andrade. Episódios Midiáticos Extremos, Dinâmicas Contemporâneas de Comunicação e Pesquisas Neuromidiáticas. In: Revista Contracampo, v.32, n 2, ed. abril-julho ano Contracampo, Págs: PEREIRA, V. Compreendendo os M.E.D.I.A. Mídias, Entretenimento, Design, Informação e Artes: as extensões da comunicação. Compós, PRIMO, Alex. O aspecto relacional das interações na Web 2.0. In: ANTOUN, Henrique (Org.). Web 2.0: Participação e vigilância na era da comunicação distribuída. Rio de Janeiro: MauadX, RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, SIBILIA, Paula. O Show do eu: a intimidade como espetáculo. Rio de Janeiro. Nova Fronteira, 2008.