Apresentação. O conteúdo deste impresso encontra-se disponível também em meio eletrônico, no endereço

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3 Apresentação Este manual apresenta as possibilidades de uso da marca de identificação do Instituto de Desenvolvimento Sustentável Mamirauá. As normas aqui descritas devem ser seguidas pelas Diretorias, Coordenações, Programas, Grupos de Pesquisa e parceiros que utilizam a marca Mamirauá. Ao respeitar cada um dos aspectos que constituem a marca, como cores, proporções e tipologia, você estará contribuindo para manter a unidade de identificação e conceito, em todas as iniciativas em que o Instituto Mamirauá se apresenta e se comunica com a sociedade. Casos não previstos neste manual devem ser informados à Assessoria de Comunicação do Instituto Mamirauá (ascom@mamiraua.org.br) para o devido esclarecimento ou inclusão de nova regra visual na próxima versão do manual. O conteúdo deste impresso encontra-se disponível também em meio eletrônico, no endereço

4 Sumário CONCEITO ESTRUTURA Construção Línguas Estrangeiras Uso permitido Redução máxima Tipografia Cores base Cor e variantes Aplicação de descrição Proibições Aplicação com outras logos CONSTRUÇÃO DE LAYOUT Elemento Gráfico Textura Elemento Gráfico + textura APLICAÇÃO DE LAYOUT Aplicação em imagens Aplicação INSTITUTO MAMIRAUÁ MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

5 Conceito A marca institucional é composta por um conjunto de elementos que expressam o alcance da razão de ser do Instituto Mamirauá: conservação da biodiversidade amazônica. Nesse sentido, o nome Mamirauá, segundo a tradição local, das comunidades da Reserva Mamirauá, seria de origem Tupi, significando algo relacionado ao peixe-boi, podendo ser a mama (ou a relação do filhote de peixe-boi com a mãe no ato da mama), mãe ou filhote do peixe-boi ou simplesmente peixe-boi. O símbolo é um pirarucu subindo até a superfície para respirar, deixando uma onda que forma a assinatura Mamirauá. O Pirarucu é um peixe exclusivo da Bacia Amazônica e característico das águas calmas de suas várzeas. Entre as oportunidades criativas, recomenda-se o uso de elementos que façam alusão à natureza e ao desenvolvimento sustentável, à floresta, aos rios e tons terrosos e elementos de fácil assimilação. 04

6 Estrutura SÍMBOLO LOGOTIPO 05

7 Construção É importante possuir um grid que defina todos os padrões geométricos da marca, de forma que qualquer reprodução, seja em uma pintura manual, seja em aplicação de letra-caixa, mantenha-se a disposição e proporção correta dos elementos, garantindo uma boa reprodução. 06

8 Línguas Estrangeiras Mamirauá Institute for Sustainable Development INGLÊS Instituto para el Desarrollo Sostenible Mamirauá ESPANHOL 07

9 Uso permitido Listamos qual o uso permitido da marca além da aplicação completa, de forma que não haja nenhum uso que desoriente a estrutura original do conjunto. USO HORIZONTAL USO VERTICAL ASSINATURA (*) (*) Estrutura de marca sem logotipo. Boa para aplicações diminutas. Seu uso é recomendado para produtos institucionais, comunicação interna (para o público que já tem conhecimento da marca completa) e estilizações. 08

10 Uso permitido A utilização das aplicações abaixo não é obrigatória. Mas havendo necessidade de identidade visual específica, os programas e/ou projetos devem consultar a Assessoria de Comunicação para que esta utilização não tenha maior destaque que a Logo Mamirauá. A utilização destes selos não é permitida antes da Logo Mamirauá ou sem a mesma (exceto para aplicações reduzidas como broches, por exemplo). Instituto de Desenvolvimento Sustentável Mamirauá Programa de Manejo de Pesca 09

11 Redução máxima É fundamental ser estipulada a redução máxima dos elementos do símbolo para que se mantenha os padrões sem perder detalhes nem impossibilitar a leitura dos textos. 10

12 Tipografia Myriad Pro foi projetada para dar uma aparência limpa e organizada na tela. As formas das letras de Myriad Pro são abertas com suaves curvas. Myriad Pro é legível, clara e funcional em tamanhos pequenos. Em tamanhos maiores o estilo e o detalhamento das formas são mais aparentes, resultado em um moderno tipo sans serif com uma ampla gama de usos possíveis. Além de ser uma tipografia de fácil acesso, já que vem integrada aos principais softwares de ediçao de textos e gráficos do mercado. Myriad Pro Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?! $&*) Ropa Sans é um subconjunto de código aberto da família Ropa Sans Pro. Enquanto os estilos verticais pagam uma homenagem distante à estética técnica da série DIN do início do século XX, os itálicos fortemente humanísticos trazem um frescor e criam um estilo único. Ropa Sans Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?! $&*)

13 Cores base Vasta paleta de cores para liberdade de criação e possibilidade de materiais diferentes mantendo uma unidade em todo o material. CMYK 0/0/0/0 RGB FFFFFF CMYK 0/0/0/100 RGB CMYK 0/0/0/80 RGB 58595B CMYK 0/14/92/0 RGB FFD540 CMYK 15/0/65/0 RGB DFE781 CMYK 57/0/100/0 RGB 7AC144 80% RETÍCULA 80% RETÍCULA 80% RETÍCULA 80% RETÍCULA 80% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA CMYK 79/22/78/6 RGB 3B8D61 CMYK 88/45/84/49 RGB CMYK 61/53/100/50 RGB 46441C CMYK 48/52/63/21 RGB 7A6859 CMYK 100/79/28/12 RGB CMYK 90/43/51/19 RGB 11686C 80% RETÍCULA 80% RETÍCULA 80% RETÍCULA 80% RETÍCULA 80% RETÍCULA 80% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA CMYK 62/0/23/0 RGB 53C5CB CMYK 0/27/71/0 RGB FCC069 CMYK 5/58/100/0 RGB E9832C CMYK 0/98/17/0 RGB ED217C CMYK 25/100/100/21 RGB 9C1E21 CMYK 79/91/24/10 RGB % RETÍCULA 80% RETÍCULA 80% RETÍCULA 80% RETÍCULA 80% RETÍCULA 80% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 60% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 40% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA 20% RETÍCULA 12

14 Cor e variantes A marca do Instituto Mamirauá é monocromática e tem como uso principal a sua aplicação em preto ou branco. No entanto, as aplicações em outras cores podem ser feitas livremente tendo em vista apenas a necessidade de fazer um contraste com os elementos e cores do fundo, a fim de garantir a legibilidade da marca. 13

15 Cor e variantes Para garantir uma boa aplicação da marca, pensamos em fundos preferenciais (para uso frequente), alternativos (para alguma nova proposta cromática) e escala de preto. 14

16 Aplicação de descrição Para que seja feita a aplicação de palavras como apoio, realização ou patrocínio, deve-se apenas manter um distanciamento de acordo com a área de reserva descrita anteriormente. 15

17 Proibições Para evitar eventuais usos incorretos, é importante contar com uma lista de proibições para possíveis erros comuns envolvendo a identidade da marca. Abaixo algumas simulações: As proporções da marca não devem ser alteradas. A MARCA NÃO DEVE SER APLICADA EMBAIXA RESOLUÇÃO. NÃO DEVE-SE USAR NENHUM TIPO DE SOMBREAMENTO. ESTÁ VEDADA A APLICAÇÃO DE PARTES DA MARCA EM CORES DIFERENTES. A MARCA NÃO DEVE SER RECONSTRUÍDA E NEM MODIFICADA. 16

18 Proibições A marca só deve ser aplicada em fundos que permitam o contraste necessário para a garantia de sua total legibilidade. 17

19 Proibições É PROIBIDO O USO DA MARCA SOBRE FUNDO COLORIDO EM QUE SE PRESERVA O PREENCHIMENTO BRANCO. A MARCA NÃO PODE SER APLICADA SOBRE DETERMINADAS PARTES DA FOTOGRA A EM QUE SE ENCONTRAM DEMASIADOS ELEMENTOS VISUAIS E/OU APLICADA EM CORES QUE COMPROMETAM SUA LEGIBILIDADE. TAMBÉM ESTÁ VEDADA A APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE FUNDO EM DEGRADÊ. DEVE-SE EVITAR A APLICAÇÃO DA MARCA EM COMBINAÇÕES QUE GEREM QUALQUER TIPO DE CON ITO VISUAL POR MEIO DA DISPARIDADE ENTRE PADRÕES CROMÁTICOS. 18

20 Aplicação com outras logos Quando houver a necessidade de incluir outras instituições governamentais, a disposição das logos deve começar por organizações não-governamentais, empresas e instituições públicas das esferas municipal, depois estadual e federal. Governo Federal deve ser sempre o último. A MEDIDA DE X É IGUAL AO DA BARRA QUE FICA ENTRE O SÍMBOLO E O LOGOTIPO. 21

21 Construção de Layout 19

22 Elemento Gráfico Para criação da base dos elementos gráficos partimos da própria logo do Mamirauá. Usando o símbolo como referência, foram marcadas as formas de modo estilizado. Essas figuras pré-definidas são as que utilizamos como elementos para construção das áreas do layout a ser criado. Buscamos uma solução dinâmica e o resultado nos dá diversas possibilidades dos elementos serem aplicados: de maneira isolada, em associação com alguma outra forma, em vários ângulos de rotação, e com uma extensa paleta de cores. 21

23 Elemento Gráfico Elementos finais da construção da base do layout. ELEMENTOS DA BASE 22

24 Textura Foi criado uma textura base para quando houver a necessidade de ilustrar e dar apoio aos elementos da página no layout. TEXTURA COMPLETA TEXTURA PRÉ DEFINIDA TEXTURA LINHA 23

25 Elemento Gráfico + textura Conceito de construção de layout base para material institucional usando Elemento Gráfico + Textura. ÁREA DE RESPIRO Logo, telemento gráfico, fundo branco CONTEÚDO/TÍTULOS Texto, títulos, destaques podendo ter ou não o elemento gráfico CONTEÚDO Foto, ilustração, texto OLHO Destaque, informação CRÉDITO Logos, patrocínio, endereços, links APOIO Barra cor + elemento gráfico 24

26 18 Aplicação de Layout Elemento Gráfico + Textura

27 Aplicação em imagens Como a marca do Instituto Mamirauá é monocromática, portanto, pode ser aplicada sem problemas em texturas e imagens de padrão mais uniforme. AMANDA LELIS AMANDA LELIS 26

28 Aplicação Estão sendo disponibilizados templates em power point que podem ser produzidos pelos próprios grupos, programas ou projetos. A inserção de imagens e informações do evento ficará a cargo dos demandantes, bem como a produção do material. Caso o demandante queira uma identidade visual específica para o evento deverá prever recursos e contratar um fornecedor para produzir o material. CERTIFICADO 27

29 Aplicação POP-UP 28

30 Aplicação PPT 29

31 Aplicação MODELOS DE ASSINATURA DE 30

32 Aplicação BANNER FORMATO: 0,90 x 1,20 metros 31

33 Aplicação BANNER COM FINANCIADOR FORMATO: 0,90 x 1,20 metros 32

34 Aplicação CARTAZ FORMATO: A4 33

35 Aplicação CARTAZ COM FINANCIADOR FORMATO: A4 34

36 Aplicação CAMISETA 35

37 Aplicação CARTÃO DE VISITAS - FRENTE CARTÃO DE VISITAS - VERSO 36

38 Aplicação CRACHÁ PARA EVENTO FORMATO: 10 x 15 centímetros 37

39 Aplicação CRACHÁ FUNCIONAL FORMATO: 8,5 x 5,5 centímetros 38

40 Aplicação PAPEL TIMBRADO 39

41 Aplicação ENVELOPE - FRENTE ENVELOPE - VERSO 40

42 Aplicação ENVELOPE KRAFT - FRENTE ENVELOPE KRAFT - VERSO 41

43 Aplicação ENVELOPE MONOCROMÁTICO - FRENTE ENVELOPE MONOCROMÁTICO - VERSO 42

44 Aplicação TEMPLATE - REDES SOCIAIS 43

45 Aplicação TEMPLATE - REDES SOCIAIS 44

46 Aplicação FAIXA FORMATO: 4 x 1 metro 45

47 Aplicação Como o símbolo que compõe a logo do Instituto Mamirauá não funciona bem quando aplicado em forma de pintura, então, para esses casos, é somente permitido a aplicação da marca com o logotipo. A fonte é próxima de Impact, no maior destaque possível. Essa exceção aplica-se às voadeiras, bases de campo e caixas do sistema de abastecimento de água. Atente-se para: 1. Nas voadeiras, a logo do financiador deve ser aplicada no comando da embarcação. Em suas laterais, permacem o nome Instituto Mamirauá e, em menor destaque, o nome da voadeira. 2. Quanto ao sistema de abastecimento de água, recomenda-se a produção de placa de PVC em adesivo, com a logo dos financiadores. 3. O colete salva-vidas deve ter somente a logo do Instituto Mamirauá. Quando necessário identificar o colete do programa e/ou grupo de pesquisa deve ser utilizado os selos disponíveis na página 07. Áreas não finalistas devem escrever o nome da área em tamanho reduzido na parte interna do colete. Na parte frontal, poderá ser aplicado a assinatura simples da marca. 46

48 Aplicação AMANDA LELIS RAFAEL FORTE AMANDA LELIS 47

49 Instituto Mamirauá Diretor Geral Helder Lima de Queiroz Diretora Administrativa Joyce Rocha de Sousa Diretora de Manejo e Desenvolvimento Isabel Soares de Sousa Diretor Técnico-Científico João Valsecchi do Amaral 48

50 Manual de Identidade Visual Coordenação Geral Eunice Venturi - Assessoria de Comunicação IDSM Revisão Final Doizum Comunicações Estrada do Bexiga, Bairro Fonte Boa - Cx. Postal Tefé (AM) Tel/fax: +55 (97) ascom@mamiraua.org.br 49

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