MÍDIA E PROPRIEDADE INTELECTUAL NA ERA DA CONVERGÊNCIA

Transcrição

1 MÍDIA E PROPRIEDADE INTELECTUAL NA ERA DA CONVERGÊNCIA AFINAL, O QUE QUER A INDÚSTRIA? Arte: Israel Campus Beat Cláudio Lins de Vasconcelos, LL.M, D. Sc. Brasília, 31/10/2012

2 EIXO B2B (Fornecedor p/ Empresa) ATIVOS INTELECTUAIS COMO INSUMO INDÚSTRIAS MIDIÁTICAS: ETAPAS DO PROCESSO PRODUTIVO MÍDIA Imagens Interpretações Composições Textos Formatos Outros Direitos CRIAÇÃO PRODUÇÃO DISTRIBUIÇÃO Programas de TV Filmes/Novelas Fonogramas Livros Reality shows Outros Produtos ATIVOS INTELECTUAIS COMO PRODUTO EIXO B2C (Empresa p/ Consumidor) CUSTOS RECEITAS

3 EIXO B2B (Fornecedor p/ Empresa) ATIVOS INTELECTUAIS COMO INSUMO MARCO NORMATIVO DA PI MÍDIA Imagens Interpretações Composições Textos Formatos Outros Direitos CRIAÇÃO PRODUÇÃO DISTRIBUIÇÃO Programas de TV Filmes/Novelas Fonogramas Livros Reality shows Outros Produtos ATIVOS INTELECTUAIS COMO PRODUTO EIXO B2C (Fornecedor p/ Consumidor) CUSTOS RECEITAS

4 A INDÚSTRIA DO SÉCULO XX: TELERREALIDADE Fantasia, de Walt Disney Foto: AP apud CSM Foto: EMPICS apud ESPN Analógica unidirecional unimidiática

5 A INDÚSTRIA DO SÉCULO XXI: A TELA GLOBAL Foto: Google apud TechCrunch Avatar, de James Cameron Foto: Oswaldo Gago Digital multidirecional multimidiática

6 O CHOQUE DIGITAL: MUITO MEIO, POUCA MENSAGEM CRIAÇÃO PI = Receita PRODUÇÃO PI= Custo e Receita DISTRIBUIÇÃO PI = Custo CONSUMO

7 CRIAÇÃO PRODUÇÃO O GRANDE CISMA MIDIÁTICO ( ) TITULARES USUÁRIOS GRAVADORAS ESTÚDIOS X TECHS/PONTOCOMS TELECOMS DISTRIBUIÇÃO - CONSUMO VELHA MÍDIA NOVA MÍDIA

8 DÉCADA DE 10: TECNOLOGIA SEM CONTEÚDO PERDE O SENTIDO Arte: PBS Fotos: Divulgação Apple Arte: UOL

9 COM A REVOLUÇÃO DOS APPS, APRENDEMOS: NADA DE NOVO SOB AS NUVENS 1 CONSUMIDORES QUEREM PRODUTOS INTENSIVOS EM CONTEÚDO EM PLATAFORMAS SIMPLES (E ESPERAM DIAS NA FILA POR ISSO) 2 NÃO EXISTE VELHA E NOVA MÍDIA. NASCIDOS NA INTERNET OU NÃO, SÃO DIGITAIS AGORA, OPERANDO NA MESMA CADEIA PRODUTIVA 3 NENHUMA EMPRESA JAMAIS PAGARIA POR QUALQUER INSUMO SE PUDESSE, MAS A MAIORIA PRECISA FAZÊ-LO. DO CONTRÁRIO, É CONCORRÊNCIA DESLEAL 4 VENDER ANÚNCIOS LIGADOS A CONTEÚDO PROTEGIDO SEM REPARTIR AS RECEITAS PARA VER O QUE AS CORTES DIZEM NÃO É UM MODELO DE NEGÓCIO

10 E O QUE QUER A INDÚSTRIA, AFINAL? NORMAS CLARAS E EFICAZES PREVISIBILIDADE DE RECEITAS E DESPESAS RESPEITO AOS CONTRATOS SEGURANÇA JURÍDICA

11 AS PRINCIPAIS FORMAS DE MEDIAÇÃO DO CONTEÚDO Mediação Profissional: conteúdo é tratado como um ativo, adquirido como insumo e distribuído como produto. Investimentos devem ser recuperados diretamente, pelo valor intrínseco do conteúdo. Segurança jurídica é essencial. Ex.: TV, cinema, gravadoras... Mediação Amadora: conteúdo é ferramenta de comunicação interpessoal. Conteúdo pode ser amador ou profissional, mas sua mediação se remunera por meios não-monetários e não cobrem investimentos em criação/produção. Ex.: uploads em redes sociais, etc. Mediação Institucional: conteúdo é um meio para se atingir a um fim paralelo (político, comercial, etc.). Investimentos são recuperados indiretamente. Ex.: livro grátis para vender palestra; download grátis para vender mercadorias... Não-Mediação: conteúdo é distribuído diretamente pelo criador, sem qualquer juízo crítico por parte de terceiros. Investimentos solitários em criação/produção devem ser recuperados por conta e risco do criador. Ex.: o músico que cria, grava e vendo os próprios CDs,

12 PRÓS E CONTRAS DAS FORMAS DE MEDIAÇÃO DO CONTEÚDO Mediação Profissional: Qualidade, responsabilidade, valorização do conteúdo em si Exclusão econômica, barreiras, unidirecionalidade Mediação Institucional: Acessibilidade, efeitos econômicos em cascata Relativização do valor intrínseco do conteúdo, controle político, agenda oculta Mediação Amadora: Participação social, multidirecionalidade, acesso Desvalorização econômica do conteúdo, desincentivo à criação/produção Não-Mediação: Liberdade de expressão artística, desintermediação econômica Investimento solitário, baixo valor agregado, falta de referência

13 Caminante, son tus huellas / el camino, y nada más; / caminante, no hay camino, / se hace camino al andar. / Al andar se hace camino, / y al volver la vista atrás / se ve la senda que nunca / se ha de volver a pisar. / Caminante, no hay camino, / sino estelas en la mar (ANTONIO MACHADO, Proverbios y Cantares) Foto: L. Moreno

14 PARA CONTINUAR A CONVERSA... CLAUDIO@LINSDEVASCONCELOS.ADV.BR

15 Rua General Garzon, 22, s/606 - Jd. Botânico - Rio de Janeiro, RJ, Brasil - CEP (21) (21)