Merchandising Estratégico e Visual. Objetivos

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1 Merchandising Estratégico e Visual Objetivos Desenvolver a capacidade de planejamento, execução, análise e avaliação das ações de Merchandising, entendendo sua importância dentro da Estratégia das Marcas. Propondo uma imersão que discutirá o desenvolvimento e conceito merchandising, passando pelo pilares do visual merchandising, englobando as análises e mensuração estratégica, a concepção dos roteiro lay out e terminará demonstrando toda uma ciência que existe na concepção merchandising de Marcas e Pontos de venda. Abordaremos as técnicas de percepção visual para ter uma boa exposição, exibitécnica, vitrine, comunicação no PDV, circulação e informação, itens necessários para criar uma imersão do participante no universo do Merchandising. Serão apresentadas e discutidas algumas tendências mundiais, de moda a material de construção, e ainda cases em que o merchandising, enquanto ferramenta estratégica auxilia as relações entre varejo e indústria com o objetivo de encantar o consumidor., A quem se destina Profissionais de varejo, indústria, agências e pesquisa nas áreas de: Merchandising, Trade Marketing, Marketing, Agências, Gerenciamento por Categorias, Operacional de Loja, Comunicação visual e Planejamento Estratégico. Programa Conceito e definições do Merchandising Estratégico; Funções do Merchandising (PDV, comunicação, gestão por categoria etc); Dicas para planejar um bom merchandising; A influência do comportamento de compra na definição da estratégia; Definição do universo de compra, Layout, Circulação, Atmosfera do PDV, Comunicação Visual; Exposição e ambientação de linhas, Pontos focais, Disposição de produtos, Otimização do espaço; Exibitécnica regras de exibição de produtos, Percepção visual: princípios básicos, Vitrina, Cor, Iluminação, Outras Percepções; Execução de Merchandising, Checklist de planejamento para ação no PDV; Análises de Merchandising, Mensurando o resultado das ações (KPI s etc) Cases; e Análises de Merchandising, Mensurando o resultado das ações (KPI s etc) Cases

2 Professor Simone Terra Simone Terra possui 18 anos de experiência nas áreas de trade marketing, gestão comercial, marketing e inteligência de varejo, merchandising, comportamento de compra, estudos de shopper e etnografia. Foi uma das precursoras em consultorias de Trade Marketing após ter introduzido os estudos de shopper no mercado brasileiro. Foi executiva do Instituto George Chetochine França, onde fez sua especialização em Varejo e Comportamento de Compra. É formada em Ciências Sociais pela UFF, Pós-Graduada em Pesquisa de Mercado e Marketing Estratégico na França (ADETEM) e Mestranda em Sistemas de Gestão (MSG/UFF), Professora da Pós-Graduação da ESPM/RJ, Sócia Diretora da Sterra Soluções de Mercado e Conselheira dos Comitês de Trade Marketing da ABA Rio e SP. Empresas atendidas em seu percurso profissional: 3M, Basf, laboratórios Boehringer Ingelheim, Bompreço, Bosch, Cassino, Casa Show, Castorama, Coca-Cola, Extra, Fnac, Galeries Lafayette, Gerdau, L Oréal, Pão de Açúcar, Ponto Frio, Procter&Gamble, Riachuelo, Senac, Sony, Tim, Unilever, Unimed, laboratórios Wyeth, entre outros. Manan Terra Consultora especializada em pesquisas de Comportamento de Compra, consultorias de Trade Marketing e Merchandising. Graduada em Artes Visuais, Mestre e Doutoranda em Artes e Cultura Contemporânea pela UERJ. Realizou levantamento de patrimônio histórico e cultural para a CRA, Agrar e Bourcheid, trabalhou com gestão de projetos na MBACultural. Na Sterra Soluções de Mercado prestou consultorias e confeccionou manuais de merchandising para empresas como: Boehringer-Ingelheim, L Oréal, Technos, Lojas Dadalto, D&D, entre outros

3 Duração e local Carga horária: 12 horas Data de início: 8/5/2014 Data de término: 29/5/2014 Dias e horários: quinta-feira, das 19h às 22h Local: ESPM Rua do Rosário, 1 Centro Rio de Janeiro Requisitos Ensino Médio completo. Certificado Será concedido certificado ESPM ao aluno que assistir a 75% das horas/aula e fizer os trabalhos solicitados. Inscrições Exclusivamente pelo site da ESPM Início: 27/3/2014 Término: 7/5/20014 Quero Estudar na ESPM: Preencher a Ficha de Inscrição. (Essa ficha não significa reserva de vaga). A efetivação da matrícula só ocorre após o pagamento do curso. (A vaga será garantida apenas com a confirmação da matrícula pela secretaria da ESPM juntamente com a confirmação da formação do quórum mínimo de 15 alunos) R$ 480,00 Investimento Pagamento à vista ou em até 2 (duas) parcelas com cartão de crédito: (American Express, Mastercard ou Visa): 3 3 3

4 Pagamento à vista através de boleto impresso no site. Política de Desconto para alunos da ESPM-RJ Para alunos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio, desconto de 20% em qualquer forma de pagamento, basta informar o número de sua matrícula no ato da inscrição. Para ex-alunos alunos dos cursos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio: 10% para pagamento parcelado e 15% para pagamento à vista. Nesses casos, entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (21) para obter o seu código promocional de desconto. Cancelamento / Adiamento POR INICIATIVA DA ESPM: o curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quórum, com 48 horas de antecedência da data prevista para seu início. Na hipótese de cancelamento, será devolvido, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis. Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo [email protected] 100% do valor pago, por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis. A ESPM NÃO SE RESPONSABILIZA POR QUAISQUER OUTROS VALORES QUE EVENTUALMENTE TENHAM SIDO DESPENDIDOS PELO PARTICIPANTE, SEJA A QUE TÍTULO FOR, TAIS COMO PASSAGENS AÉREAS, RODOVIÁRIAS, COMBUSTÍVEL, HOSPEDAGEM ETC., Cancelamento / Adiamento POR INICIATIVA DO PARTICIPANTE: será devolvido 80% do valor pago. O cancelamento deverá ser solicitado pelo [email protected] com 24 horas de antecedência do início do curso. O reembolso será efetuado por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis. Depois deste prazo (24 horas de antecedência do início do curso), não haverá devolução do valor pago. Também não haverá devolução do valor pago se o (a) participante desistir do curso após seu início

5 Informações Central de Informações: Máximo de alunos por classe: 38 Mínimo de alunos por classe: 15 A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 alunos