GOVERNO BOLSONARO. dias

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5 METODOLOGIA Os dados utilizados para as análises foram coletados em bases públicas ou de natureza privada acessíveis ao SISTEMA ANALÍTICO BITES, seguindo as normas legais de direito à privacidade dos usuáros. O mapeamento utilizou 35 softwares de captura e armazenamento de informações disponíveis na Internet. O trabalho foi executado em quatro etapas, como descrito no gráfico abaixo com a metodologia de trabalho. As informações foram agrupadas em uma única base e distribuídas de acordo com a especialidade de cada analista da equipe designada para o projeto. As análises apresentadas nas próximas páginas refletem o trabalho coletivo e de interpretação contextual que BITES aplica em seus projetos. APURAÇÃO BITES trabalha com 35 softwares de captura de dados que podem coletar informações em mais de fontes em português, inglês e espanhol. CONTEXTUALIZAÇÃO Os dados são reunidos no centralizador BITES e agrupados de acordo com tags para análise dos projetos CONSOLIDAÇÃO A análise final é repassada ao cliente em formato de relatórios, alertas e estudos setoriais. Nesse ponto, o processo é reiniciado com o refinamento dos parâmetros de apuração. INTERPRETAÇÃO Usando a metodologia de Focus Group Social, as informações são inseridas em matrizes considerando a agenda de temas e interesses do cliente, e o contexto político, econômico e institucional. 5

6 SOBRE A BITES BITES é uma empresa orientada a dados (DATA DRIVEN COMPANY) que mapeia, interpreta e analisa informações no mundo digital. Nossa missão é fornecer as melhores análises para a tomada de decisões estratégicas. Também contribuimos na estratégia de negócios, análise de mercado, gestão de riscos e de crises, acompanhamento da concorrência. A equipe de BITES é formada por matemáticos, cientistas de dados, jornalistas, profissionais de relações internacionais, advogados, publicitários, relações públicas e engenheiros de computação. O Sistema Analítico BITES agrupa o conjunto de softwares (BIGDATA) capazes de capturar dados em qualquer ponto da Internet em associação com a visão contextual e multidisciplinar dos nossos analistas (DEEPDATA). 6

7 Como fatores determinantes da metodologia BITES estão a agilidade na entrega das informações, a profundidade nas análises e a capacidade de reação a qualquer mudança no fluxo de opinião que está sendo monitorado. O corpo de consultores associados reúne PHD S em diversas áreas do conhecimento, como Mineração de Dados, Inteligência Artificial, Dados Abertos, Sistemas Complexos Social Physics, Semiótica e Computação Natural. Entre os nossos parceiros estratégicos estão KPMG Brasil, Eurasia Group e instituições acadêmicas como Universidade Mackenzie, ESPM, FGV e Universidade Federal Rural de Pernambuco. 7

8 DESCOBERTAS O PRESIDENTE JAIR BOLSONARO É 4º EM NÚMERO DE FÃS E SEGUIDORES NAS REDES SOCIAIS ENTRE 12 LÍDERES MUNDIAIS COM MENOS SEGUIDORES, BOLSONARO CONSEGUE QUASE O DOBRO DAS INTERAÇÕES QUE TRUMP E MODI NAS REDES SOCIAIS NA ÚLTIMA SEMANA, A TRAÇÃO DO PRESIDENTE NAS REDES SOCIAIS CAIU 47% EM RELAÇÃO À MÉDIA DOS PRIMEIROS 100 DIAS ENTRE TODOS OS EX-PRESIDENTES A PARTIR DA REDEMOCRATIZAÇÃO, BOLSONARO TEM O MAIOR VOLUME DE ARQUIVOS INDEXADOS NO GOOGLE A PALAVRA-CHAVE BOLSONARO FOI RESPONSÁVEL POR 0,63% DO TOTAL DE CONSULTAS NO GOOGLE BRASIL NOS ÚLTIMOS 90 DIAS ENTRE AS HASHTAGS MAIS ASSOCIADAS AO PRESIDENTE NOS ÚLTIMOS 100 DIAS, A MAIS UTILIZADA FOI #BOLSONARO2022

9 A NOVA CARTOGRAFIA DO PODER Em março de 2007, um aliado de Barack Obama, então candidato às primárias do Partido Democrata, produziu um vídeo parodiando o comercial da Apple de 1984 no qual uma atleta quebrava o telão com a projeção da imagem do Grande Irmão. Na versão eleitoral, o adversário era Hillary Clinton. Obama venceu a eleição em Sem a Internet não haveria Obama, definiu Michael Corfield, estrategista democrata. O Brasil esperou dez anos por fenômeno semelhante. Jair Bolsonaro foi eleito sem estrutura partidária, qualquer apoio dos líderes políticos e apenas 7 segundos no horário eleitoral. A partir desse resultado, a classe política brasileira descobriu o poder digital e imagina estar diante das portas do paraíso na sua relação com o eleitorado. Nem todos conseguirão seguir em frente, mas quem sobreviver descobrirá a existência de uma nova cartografia do poder. Manoel Fernandes Diretor BITES manoelfernandes@bites.com.br 9

10 100 DIAS NA INTERNET O presidente JAIR BOLSONARO chegou aos primeiros 100 dias da sua administração com o segundo maior capital digital de um político no continente americano. Fica apenas atrás de Donald Trump. Na Internet, Bolsonaro presidente é maior que Bolsonaro candidato. Em 01 de janeiro quando entrou no Palácio do Planalto, ele era seguido em seus perfis oficiais no Facebook, Twitter, Instagram e Youtube por 22,7 milhões de fãs. Hoje são 27,1 milhões, segundo SISTEMA ANALÍTICO BITES. A base de fãs e seguidores do presidente cresceu 19,5% desde o dia da posse A base cresceu 19,4% e foram adicionados 4,4 milhões de fãs, sendo um pouco mais da metade (2,7 milhões) no INSTAGRAM. Essa plataforma cresceu 31% desde a posse e hoje é a nova fronteira de comunicação do presidente. Bolsonaro é um fenômeno na nova cartografia de 10

11 poder da política mundial e no uso das redes sociais como instrumento de comunicação de líderes com seus eleitores. O primeiro ministro da Índia tem 112 milhões de fãs nas redes sociais Entre os 12 MAIORES LÍDERES das maiores economias do planeta, excetuando o presidente da China Xi Jinping que não tem perfis em inglês, o brasileiro é o quarto em número de seguidores nas redes sociais, quase empatado com o presidente da Turquia Recep Erdogan. Nessa métrica, Bolsonaro perde apenas para o primeiro ministro da ÍNDIA NARENDRA MODI (112 MILHÕES DE SEGUIDORES), Donald Trump (96 milhões) e quase empata com Recep Erdogan, presidente da Turquia, com 27,9 milhões de seguidores. Personalidades políticas como Justin Trudeau, primeiro ministro do Canadá, Lopez Obrador, presidente do México, Emmanuel Macron, presidente da França, e mesmo a britânica Thereza May, envolvida na polêmica do Brexit, estão em patamar inferior a Bolsonaro. Considerando dados mapeados desde 01 de janeiro, 11

12 quando assumiu o Palácio do Planalto, O PRESIDENTE BOLSONARO REGISTROU 215 MILHÕES DE CURTIDAS EM SEUS POSTS NAS REDES SOCIAIS. É um pouco menos que o dobro do resultado obtido por TRUMP (111 MILHÕES) e bem acima do volume registrado por Modi (35,5 milhões), que está em campanha pela reeleição. É importante ressaltar que Índia e EUA têm, respectivamente, 560 milhões e 287 milhões de usuários de Internet contra os atuais 149 milhões do Brasil. É inquestionável a força de Bolsonaro dentro da Internet, mas outras métricas mapeadas pelo SISTEMA INTERAÇÕES TOTAIS NOS PERFIS OFICIAIS NAS REDES SOCIAIS - JAN/ABR Líder Curtidas Comentários Compartilhamentos Jair Bolsonaro Donald Trump Narendra Modi Recep Erdogan Mauricio Macri Justin Trudeau Lopez Obrador Emmanuel Macron Shinzo Abe Vladimir Putin

13 BITES indicam um grande desafio para os próximos 100 dias do governo. O maior deles é mobilizar aqueles que seguem os perfis do presidente em torno de uma agenda de governo, não mais de campanha. É uma tarefa com muitas variáveis. Até aqui, como as análises recorrentes de BITES têm revelado, a base do presidente só costuma responder em situações que lembram o período eleitoral. Querem polêmica e um adversário para atacar. Entre os 20 POSTS no Facebook com o maior maior taxa de engajamento (reações, comentários e compartilhamentos), publicados desde a posse, nenhum traz debates sobre a reforma da previdência ou temas da agenda administrativa. Na fanpage do presidente, o post de maior alcance até agora foi publicado em 09 de fevereiro passado quando ainda se recuperava da cirurgia em São Paulo. O conteúdo alcançou INTERAÇÕES. 13

14 No Algoritmo de Tração, desenvolvido por BITES, a taxa média de Bolsonaro desde a posse sofreu uma queda de 47% em relação à média do período. Esse algoritmo, utilizado durante a eleição presidencial do ano passado, permitiu a elaboração das análises preditivas de BITES, que sempre indicaram a vantagem de Bolsonaro. Já em abril, o algoritmo indicava a participação do presidente no segundo turno contra um candidato da esquerda. Agora, ele é utilizado para aferir a popularidade do presidente e identificar a capacidade de uma marca, político ou personalidade gerar um movimento expressivo em seus perfis sociais impactando a sua rede em determinada direção. A tração média do presidente caiu 47% desde a primeira semana do governo Uma das variáveis utilizadas no Algoritmo de Tração é o volume de perfis que seguem o presidente da República. Na primeira semana após o dia da posse, A BASE DE BOLSONARO CRESCEU 2,7% e desde então variou próximo de 1%. 14

15 Só recuperou fôlego nos dias do Carnaval quando cresceu 1,5%, voltando a cair novamente para um patamar abaixo de 0,7%. Nesta semana, até às 12h de hoje, quarta-feira, 10, a taxa está em 0,2%. É importante interpretar esse dado com cuidado. Entendê-lo de maneira mais assertiva exige a combinação de um conjunto de informações antes de afirmar que o presidente também perde popularidade na Internet. O quadro atual é de DESACELERAÇÃO da capacidade de Bolsonaro em gerar tração no universo digital. NÃO É UMA SITUAÇÃO IRREVERSÍVEL. 15

16 Outra variável do Algoritmo da Tração, os compartilhamentos no Facebook, também indica a necessidade de uma mudança na estratégia presidencial junto à opinião pública digital. De 01 de agosto a 31 de dezembro do ano passado, a taxa de compartilhamentos de posts do presidente na sua página no Facebook ficou em 120 MIL POR DIA. Desde a sua posse, a média caiu para diárias. Na construção de cenários produzidos por BITES na eleição presidencial, identificamos quatro tipo de eleitores que votaram no presidente e que podem estar contribuindo para essa desaceleração. Eram ANTIPETISTAS, LIBERAIS lastreados pela pauta do ministro Paulo Guedes, aqueles preocupados com 16

17 as taxas de VIOLÊNCIA do País e adeptos de medidas mais duras contra a criminalidade e, por último, FIÉIS SEGUIDORES de Bolsonaro, especialmente defensores de uma guinada na pauta de costumes do governo e aliados de primeira hora. Nossos dados apontam que os primeiros dois grupos silenciaram após a posse, o que pode explicar a redução dos compartilhamentos no Facebook. Eram eleitores distantes das posturas polêmicas adotadas pelo presidente nos primeiros 100 dias. Mas, quando necessário, eles se reagrupam em torno da pauta comum contra o PT e em favor de uma economia com menor presença do estado. São os aliados perfeitos para a defesa da reforma da previdência, por exemplo. Esse movimento ocorreu quando o ministro PAULO GUEDES enfrentou os deputados da Comissão de Constituição e Justiça. A desaceleração da Tração do presidente só não é maior em função do crescimento do Instagram. Desde a posse, os 367 POSTS PUBLICADOS POR BOLSONARO REGISTARAM 156 MILHÕES de curtir contra 187 milhões entre agosto e dezembro do ano passado para o total de 684 publicações. 17

18 MAIOR INDEXAÇÃO Os 100 dias também ajudaram o presidente Bolsonaro a se tornar um dos políticos com a maior taxa de indexação no Google Brasil. Ele aparece em 149 MILHÕES ARQUIVOS mapeados pelo serviço de busca, sendo que 80,4 milhões adicionados desde janeiro de Entre as palavras mais consultadas no Google BRasil nos últimos 90 dias, Bolsonaro foi responsável por 0,63% do tráfego. Nesse campo, entre os ex-presidentes da República após a redemocratização em 1985, Bolsonaro é seguido por Lula (94,8 milhões), Fernando Henrique Cardoso (53,5 milhões), Dilma Rousseff (29,3 milhões), Michel Temer (11,5 milhões), Fernando Collor (6,9 milhões), Itamar Franco (6,2 milhões) e José Sarney (3,1 milhões). Ainda no Google, o presidente Bolsonaro foi responsável por 0,63% do tráfego gerado nos últimos três meses dentro do serviço de buscas no Brasil. Ele foi a 20ª PALAVRA MAIS CONSULTADA na frente de marcas como Americanas, Amazon e Twitter. Ficou atrás, por exemplo, da expressão Netflix, a 7ª mais procurada e responsável por 1,77% do tráfego. 18

19 BENEFÍCIO PARA ALIADOS O capital digital do presidente também ajuda aliados. O empresário Luciano Hang, fundador do Grupo Havan, por exemplo, é dono de uma base de 5,1 MILHÕES DE FÃS e construiu sua reputação na rede defendendo a parte de Bolsonaro. Ele é um bolsonarista de raiz. Nos últimos 30 dias, ele conquistou 354 mil fãs. Além de apoiador incondicional do presidente, Hang ataca com bastante regularidade o ex-presidente Lula e o PT. 19

20 Também há sites favoráveis ao presidente que também ganham audiência por quem deseja um noticiário mais próximo do Palácio do Planalto. Cinco deles têm 18,7 MILHÕES DE VISITAS por mês e uma forte capacidade de espalhar suas notícias dentro das redes sociais. O BRASIL247, o maior site de oposição ao governo, tem 20,5 milhões de visitais mensais. Desde a posse, o presidente foi citado em 485 mil artigos em sites de natureza jornalística. 20

21 NO TWITTER, o presidente apareceu em 33 milhões de posts desde a posse, sendo 27 milhões em português. Os homens (64%) falaram mais sobre Bolsonaro nesta rede social e das dez hashtgas mais utilizadas para citâlo, seis são de natureza positiva. A líder nesse campo é #BOLSONARO2022, o que pode indicar um novo campo de expansão para o presidente e seus apoiadores. Essa tendência indica que os bolsonaristas gostariam de permanecer em campanha até a próxima eleição. 21

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