O jornalismo de moda na Bahia: as propostas dos cadernos Bazar e Trendscool 1 Larissa Molina Alves 2 Resumo

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1 O jornalismo de moda na Bahia: as propostas dos cadernos Bazar e Trendscool 1 Larissa Molina Alves 2 Resumo O trabalho faz uma análise do conteúdo informativo de moda veiculado nos jornais impressos da Bahia - Correio e A Tarde, a partir da observação dos cadernos Bazar e Trendscool. A análise vale-se das edições veiculadas entre novembro de 2012 e janeiro de 2013, bem como de entrevistas com profissionais responsáveis pelas publicações e a bibliografia do tema. A pesquisa enquadra também o jornalismo de moda produzido atualmente na Bahia dentro do cenário de convergência das mídias e no jornalismo especializado em cultura. Palavras-chave Comunicação; Moda; Cultura; Jornalismo impresso; A moda no jornalismo Enquanto fenômeno, a moda se entrelaça historicamente com a vivência social e cultural de cada período. É composta por um movimento circular que introduziu a novidade como um valor na cultura ocidental e segundo Lipovestky (1989), passou a ser uma forte aliada na estetização da vida e na promoção do individualismo humano. A compreensão do desenvolvimento da moda enquanto um sistema apresentado em sua obra apresenta as formas de apropriação da roupa como um produto, e a contribuição direta dos meios de comunicação o estabelecimento dessa dinâmica na cultura das sociedades modernas. A aproximação entre moda e comunicação pode ser verificada na obra de Cidreira (2011), que compreende a comunicação como qualquer situação em que há partilha de sentido. A roupa agora exerce uma função comunicativa, tornou-se uma mercadoria de valor além do seu uso e a mídia participa de maneira fundamental na exibição desses produtos. 1 Trabalho apresentado no GT 4 - Representação Social e Mediações socioculturais do VI Congresso de Estudantes de Pós-Graduação em Comunicação, na categoria CONECO Júnior. UERJ, Rio de Janeiro, outubro de Estudante de Comunicação Social com habilitação em jornalismo na UFRB. Integrante do grupo de pesquisa Corpo e Cultura (CNPq) e Bolsista de Iniciação Cientifica da FAPESB. 1

2 Segundo Ruth Joffily (1991) a moda na mídia impressa é o principal atrativo para o público leitor feminino em um número enorme de publicações e uma das principais fontes de faturamento para a mídia eletrônica e impressa (p.9). Ela sugere três tipos possíveis de enfoque nas matérias: Tendência, Serviço e Comportamento. As quais serviram como importantes referências para a presente análise e correspondem a um enfoque do texto e ilustrações, mas geralmente se misturam. De acordo com o levantamento exposto por Cidreira (2011), a produção do jornalismo de moda na Bahia em jornal impresso se faz presente desde o início do século XX. Mas partir da década de 70 houve uma maior receptividade dos jornais para o assunto, na década de 80 foi verificada uma produção intensa e diversificada e até meados da década de 90, o tema foi abordado em diversas colunas específicas sobre moda e no colunismo social. A partir da análise interpretativa desses textos, a autora sugeriu quatro enquadramentos que refletem noções onde se encontram atreladas o fenômeno moda: Moda Fashion, Moda Cultural, Moda Moldes e Moda Ostentatória. As quais também foram utilizadas como referências para a análise. No jornalismo impresso brasileiro, o jornalismo de moda ganhou espaço significativo e encontra-se inserido no jornalismo especializado em cultura, assim como outros temas de relevância simbólica. Daniel Piza (2003) observa que Especialmente a partir dos anos 90 se tornou mais forte a presença de assuntos que não fazem parte das chamadas sete artes no jornalismo cultural, como a moda, gastronomia e o design. Contanto, refletir sobre novos comportamentos, hábitos e outros fenômenos da realidade também deve ser uma tarefa para o jornalismo cultural. (PIZA, 2003, p.12) Em sua obra também foi possível verificar os elementos que compõem um bom texto crítico para volta-las ao segmento da moda. Jornal Correio Bazar O conteúdo relacionado a moda no Jornal Correio de Salvador Bahia encontram-se no caderno Bazar, veiculado semanalmente aos domingos. Para o levantamento, foram escolhidos períodos específicos, seguindo o cronograma das semanas de moda brasileiras, quando são divulgadas as novas tendências. Foi verificada a produção do caderno durante os meses de novembro de 2012, janeiro de 2

3 2013 e março de A fim de que a partir desse recorte, se pudessem identificar as características do jornalismo de moda da Bahia produzido atualmente. O caderno Bazar se direciona ao público feminino, a moda é um tema importante em sua linha editorial, mas também informa sobre turismo, culinária, decoração, arte, beleza, e inclui também o guia da TV. Os textos diretos e leves, o formato berliner 3 e a editoração moderna evidencia a preocupação com o aspecto gráfico e um conteúdo atualizado aos novos padrões de consumo de informação. Possui duas colunas específicas de moda assinadas pelas duas editoras do caderno que são jornalistas com especialização em moda. Gabriela Cruz escreveu na coluna Mix que fica página 2 e traz novidades da semana sobre o mercado da moda na cidade. E Paula Magalhães escreve na coluna Vixe que fica na página 16, sugerindo referências de tendências da moda, decoração e beleza e também avalia etiqueta e comportamento. 4 Em cada edição traz sempre alguma entrevista, geralmente com pessoas próximas a moda e a arte. Também possui a seção Observatório, onde é exibida a moda de rua de Salvador. A moda ainda encontra-se presente nas matérias de beleza (maquiagem, penteados, cosméticos) e ainda entre as que são sobre viagens, roteiros e decoração. Nas edições verificadas o assunto moda sempre esteve presente e o Bazar realizou coberturas de eventos importantes da moda da Bahia e também de todo Brasil. 3 É um pouco mais alto que o tabloide e traz um melhor aproveitamento do papel, sendo a mancha gráfica com cerca por página de 24,5 x 40 cm e a área total de papel de cada página é de 28 x 42 cm. 4 Também apresenta o quadro Expresso da moda no programa Mosaico Baiano (TV Bahia) e mantêm um blog de moda no site do Jornal Correio. 3

4 A equipe do caderno também gerencia uma página no Facebook, que existe desde outubro de 2012, onde reproduzem versões digitais das edições impressas do caderno, informam sobre eventos diversos que envolvem a moda na Bahia e publicam notícias e fotos dos bastidores de desfiles. A página não é bem divulgada porque ainda estão observando a melhor forma de disponibilizar o conteúdo do caderno nas redes sociais e na internet, já que a experiência anterior de um blog não agradou 5. Análises dos dados coletados A partir das referencias já mencionadas e leituras complementares, foi feita uma análise das matérias publicadas nos dois jornais e alguns profissionais responsáveis pelas publicações também foram entrevistados. A partir desse levantamento, foi possível identificar propostas diferentes por parte de cada um. As características expostas por Ruth Joffily (1991) para a abordagem de Tendência estão expressas em muitas matérias. Segundo a autora: Geralmente são compostas com fotos e textos-legendas, apodeam o que estará se usando na estação seguinte: quais as peças, comprimentos, materiais e cores que estão na moda. Tem o objetivo de informar a leitora os critérios a serem utilizados na renovação do guarda roupa. (JOFFILY, 1991, p ) Geralmente esse tipo de enfoque esteve associado à abordagem de Serviço, que é difícil de encontrar em estado puro, tem o objetivo de poupar tempo e dinheiro e informa a leitora como colocar a tendência na pratica do seu cotidiano (JOFFILY, 1991, p.96). Entre essas duas abordagens, vários tipos de produções foram encontradas e elas exploram a Moda Fashion observada por Cidreira (2011), que diz respeito a compreensão da moda enquanto algo dinâmico e associado principalmente a lançamentos de tendências em grandes desfiles. (CIDREIRA, 2011, p.218). Ear Cuffs e Vinho Tinto demonstram uma típica matéria de Tendência. Os textos apresentam um tipo de assessório e tom de cor para uso no inverno como novidade nos desfiles e de uso entre pessoas que influenciam a moda e comportamento. São exibidos em fotografias, acompanhadas de legendas que 5 Informações concedidas por Gabriela Cruz e Ronney Argolo em entrevista realizada em 14 de maio de

5 destacam as diversas formas, estilos e marcas que a tendência em questão pode ser encontrada. As características de Serviço aparecem quando o texto traz dicas de como utilizar as peças. Mundo Daqui foi destaque na edição, e explorou as tendências, mas também a relação de Salvador com a moda, revelando aspectos da identidade e da cultura da Bahia. Informa o que estilistas e marcas de Salvador estavam trazendo de novidades para a estação, e relaciona a moda também à história pessoal deles, contando brevemente sobre a trajetória de cada estilista ou marca, estilo e influência nas peças que produzem. O texto também reverencia a moda baiana, classificando como única e que se relaciona com o jeito baiano de ser, ressaltando que os entrevistados têm DNA sem por cento local. Dessa forma a matéria explora, conforme Cidreira (2011), a Moda Cultural, que reúne a relação de proximidade da indumentária com a história daquele que a veste e reconhece a moda enquanto manifestação simbólica, própria de uma determinada cultura. (CIDREIRA, 2011, p.221). Há características de Serviço porque o texto indica onde visualizar, conhecer ou comprar as peças. Também está próximo ao enquadramento Moda Moldes, que diz respeito a uma abordagem onde além de dar indicações de como confeccionar os trajes, são sugeridas as criações de estilistas vinculados as tendências, com uma preocupação em apresentar o objeto de desejo e, ao mesmo tempo, a possibilidade de obtê-lo. (CIDREIRA, 2011 p.219). Outra abordagem verificada, que combinam Tendência, Serviço e a Moda Fashion são as coberturas de eventos de moda, como as publicadas no mês de 5

6 novembro de Elas ressaltaram a mudança do calendário das semanas de moda em e exibiram as novidades das edições da São Paulo Fashion Week, Fashion Rio, além do Bahia Moda Design e o Minas Trend Preview. Destacadas geralmente na capa do caderno, descrevem os desfiles, eventos paralelos como exposições e palestras e os bastidores. Com a exploração de recursos gráficos, exibem a cartela de cores, tecidos, modelagens, combinações, estampas e texturas, sinalizadas também em diversas marcas, assessórios e calçados. Ainda traz dicas de como combiná-las em cada situação, utilizando muitas vezes uma linguagem pessoal. Nelas as jornalistas experimentaram com maior abertura breves avaliações das produções. Segundo jornalistas do Correio, isso é necessário nas coberturas. Antes buscavam entrevistar fontes da área técnica para comentar, mas a experiência e a qualificação na área permite mais segurança em avaliar. 7 No entanto, esses posicionamentos aparecem junto ao texto informativo e sem os critérios necessários para um bom texto crítico conforme Daniel Piza (2003). O autor sugere além da clareza, coerência e agilidade, informar o que é a obra ou tema em debate, analisar a obra de modo sintético e combinar novidade com reflexão, tendo a capacidade de ir além do objeto analisado, usando para uma leitura de algum aspecto da realidade. Em matérias de eventos em outros estados, os textos informam sobre a participação de pessoas da Bahia, com destaque aos estilistas e modelos. Ao final de cada matéria, consta a informação de que foi feita a convite da organização do evento 8. Algo que tem sido adotado por diferentes setores do jornalismo, e que para Sergio Luiz Gadini (2009) pode gerar um compromisso do veículo com a posterior publicação de matérias sobre o evento, mas parece ser justificável porque gera um maior aproveitamento com menor investimento e os dois lados diretamente envolvidos são beneficiados. 6 Ocorreu a partir da organização das principais semanas de moda do país com o desejo de alinhar melhor os desfiles com a indústria e o comércio. Os desfiles de inverno passaram a acontecer na 2ª quinzena de outubro e não mais em janeiro; e os de verão, antes em junho, na 2ª quinzena de março. 7 Informações concedidas por Gabriela Cruz e Ronney Argolo em entrevista realizada em 14 de maio de Geralmente são pagos os custos da passagem e hospedagem. Não é garantido o acesso a todos os espaços, desfiles e cadeiras próximas das passarelas. 6

7 Outro tipo de produção encontrada foi o editorial 9, que tem ganhado espaço no jornal impresso e também combinaram Tendência, Serviço e a Moda Fashion. Nos meses verificados o Bazar produziu dois editoriais, que trazem temas e estilos bastante distintos, com destaque nas capas das edições e legenda descritivas. Fora de Padrão utilizou como modelos agentes de limpeza de Salvador, buscando mostrar uma moda urbana e colorida, com referência a caracterização de estudantes e afrodescendentes norte-americanos. Foi reproduzido no blog da jornalista Paula Magalhães no formato digitalizado 10 e também foi uma pauta do quadro de moda que apresenta na TV 11. Possibilitando diversas experiências de visualização da produção, interligação entre os diferentes meios de comunicação e um maior alcance de público. Surpresa da Páscoa trouxe um editorial de lingeries, buscando mostrar o estilo vintage 12 numa padaria antiga onde foi montada uma doceria. As modelos atuam como doceiras, trazendo um pouco de ficção e vestem peças que estão em novos modelos, cores, mistura de estampas e ainda turbantes e lenços. Foi veiculado também no site do Jornal Correio 13. Os dois editoriais se aproximam também da Moda Cultural. Mas não realizam a crítica, que ainda é pouco desenvolvida no jornalismo de moda, e que Joffily (1991) sugere que poderia ser feita no editorial, buscando critérios estéticos e pragmáticos. Ainda há de se desenvolver com mais intensidade no jornalismo de moda a crítica. O editorial de moda poderia não apenas apresentar o que há a disposição no mercado, mas também realizar a crítica, apontar as ligações da moda num sentido mais amplo com a atualidades sociocultural, avaliar as propostas dos estilistas, funcionar até mesmo em alguma medida, com uma defesa do consumidor, auxiliar a leitora a adequar a moda ao seu tipo físico e estilo de vida. (JOFFILY, 1991, p.87) Próximas da abordagem que privilegia Comportamento sugerido por Ruth Joffily (1991), foram encontradas três matérias. Elas tematizam a moda, mas nem 9 Ensaio fotográfico que através do conceitual-artístico exibe novas tendências em produções de moda. 10 Disponível em < Acesso em junho de Disponível em < Acesso em junho de Recupera os estilos dos anos 1920 a 1960 e aplica em vestuário, mobiliário e peças decorativas. 13 Disponível em < Acesso em junho de

8 sempre como assunto principal e podem interessar a um público maior, utilizando-a como gancho. Inserem a moda na atualidade, nas correntes sociais e culturais, resgatam a moda como uma dessas correntes, com sua historia, preocupação estética, e sua simetria com os fatos. (JOFFILY, 1991, p.98) Os textos expressam principalmente a valorização da aparência na cultura em que estamos inseridos. Pronta para tudo conta a rotina de uma estudante com muitas atividades diárias e como ela faz para estar pronta para diversas ocasiões entre suas atividades de estudo, trabalho e lazer, utilizando como uma possível inspiração as leitoras. A matéria mostra como em diferentes situações e ambientes sociais as roupas, acessórios, maquiagem e penteado variam de estilo e são ou não importantes, servem para alguma função prática ou decorativa e ainda afetiva e simbólica para quem utiliza. Dessa forma está próxima da Moda Cultural, assim como Aos seus pés, que teve destaque na edição, exibindo a relação de proximidade da moda e dos sapatos com a vida de duas mulheres, reconhecendo seu valor simbólico e a moda como manifestação cultural e histórica. Ela também foi organizada com infográficos e ilustrações que contextualizam os sapatos com a história, a fantasia, o design e culturas antigas. Outra matéria de Comportamento, Dancing Queens, exibem mulheres que fazem sucesso como DJs em Salvador. A moda não foi utilizada como gancho nem é o foco da matéria, mas está incluída na abordagem. Além de falar da interação do público, reforça a relação próxima que existe entre o modo de se vestir ao gosto musical das entrevistadas e a suas histórias de vida. Expressa como para elas e para seus públicos, é importante os estilos de suas roupas e da maquiagem. O que evidencia que a aparência se tornou um aspecto importante na atividade de DJ. 8

9 Jornal A Tarde - Caderno Trendscool O caderno Trendscool foi veiculado entre novembro e dezembro de 2012 no Jornal A Tarde de Salvador - Bahia, sob a coordenação de Daniela Burity 14. Deveria ser publicado quinzenalmente aos domingos, mas circulou apenas em três edições e por esse motivo a produção em dezembro foi incluída na presente análise. A moda foi o principal assunto abordado, mas ele também informou sobre beleza, arte e design e contou com colunistas que abordavam temas comportamentais diversos. O projeto incluía além do caderno, um blog 15, que se mantêm bastante ativo, e um programa de rádio, o minuto da moda, veiculado diariamente na rádio A Tarde FM 16. Salvo os editoriais de moda na Revista Muito (que vem anexa as edições de domingo) e poucas matérias no Caderno 2, ultimamente, antes do lançamento desse projeto não foi observada uma produção relevante de jornalismo de moda pelo jornal. O projeto idealizado por Daniela Burity e Marcos Preto 17, tinha primeiramente a intenção de ser uma revista eletrônica e foi comprado pelo Grupo A Tarde. A qualidade do papel no qual foi veiculado não agradou a marca que foi a principal anunciante e a mudança não ocorreu porque iria custar muito para o jornal que se encontra numa situação financeira difícil, mas que tem o desejo de voltar com o caderno impresso 18. A produção do Trendscool trouxe um conteúdo diferenciado ao informar sobre a moda de Londres, contando com uma editora-correspondente no local e direcionando-se também ao público masculino. O caderno foi veiculado em formato tabloide 19 com todas as páginas em cores, variando entre 10 e 16. O aspecto gráfico teve a preocupação de exibir um conteúdo atrativo e que se relacionasse com os 14 Graduada em administração de empresas e especialista em pesquisa de moda. Trabalha com pesquisas de tendências e previsão de moda para designers. É baiana e mora em Londres-Reino Unido As 09h30min e às 17h44min, com duração de poucos minutos e apresentado por Daniela Burity. 17 Atua na área de relações públicas em Salvador e atualmente escreve a coluna de moda do site Bahia Notícias. 18 Informações concedidas por Daniela Burity e em entrevista via Skype em 20 de maio de Formato de jornal que surgiu em meados do século XX, no qual cada página mede aproximadamente 33 x 28 cm. O número de ilustrações costuma ser maior do que o dos diários de formato tradicional. 9

10 temas propostos a cada edição. Em duas delas, as capas foram compostas apenas com ilustrações. E essas três únicas edições que foram veiculadas, contaram com 9 colunas e a sessão de Street Style. Na primeira e na segunda edição, as colunas sobre moda masculina e moda feminina se aproximaram da abordagem de Tendência conforme os critérios de Ruth Joffily (1991), exibindo bolsas como tendência para os homens e a utilização do pop art na moda em uma diversidade de estilos e materiais. A partir das fotografias de homens e mulheres utilizando os acessórios e roupas, a abordagem comportamental também esteve associada. Na última edição, essas duas colunas tiveram muitas fotos e poucos textos apenas com sugestões de presentes para o natal. A coluna Tea Time, assinada por Sabrina Furtado 20 variou de página e falou sobre o comportamento e etiqueta nas redes sociais, relação entre as mães e filhas com a moda e sobre o hábito de presentear no natal. Textos que se aproximam da questão comportamental. Narciso trouxe entrevistas e apresentou tendências e 20 Proprietária da marca Martha Paiva, considerada de luxo em Salvador e que foi, segundo Daniela Burity, a principal anunciante do caderno Trendscool. 10

11 lançamentos nas informações sobre penteados, maquiagem e esmaltes. Portanto, são textos que exploram, por um lado, a Moda Cultural e, por outro a Moda Fashion. Mercado de luxo, assinada por Felipe Politano 21, publicou textos de reflexões sobre a definição do luxo, sua relação com o lúdico e com o machismo. A coluna sobre arte e design, trouxe entrevistas e textos que abordaram dicas e tendências da decoração, contextualizados com a moda, a história e a fantasia. Dessa forma, as duas colunas falaram sobre o Comportamento e exploraram também a Moda Cultural. Os textos da coluna Universo Cool - Conexão Nacional, escritos por Marcos Preto exploraram a Moda Fashion e estiveram mais próximos da abordagem de Tendência. Apresentou novidades e fez pequenas coberturas de eventos de moda de Salvador, com breves avaliações das produções. Informou sobre os desfiles e programação do Yacht Summer Fashion e o Bahia Moda Design, relembrando também outros eventos de moda da cidade. Também deu dicas de tendências para os homens, e questionou a produção de moda local e regional ao informar as tendências de grifes nordestinas, de estilistas baianos e uma coleção de uma grife nacional que tematizou Salvador. Na última edição, elogiou o estilo da cantora baiana Claudia Leitte e os profissionais responsáveis por compor os seus looks. Portanto teve o desejo de apresentar e avaliar a moda que está próxima a realidade cultural do público baiano, explorando também a Moda Cultural. A coluna Universo Cool Conexão Internacional, assinada por Daniela Burity utilizou uma abordagem entre Tendência e Comportamento, informando sobre as inspirações da moda britânica, expondo as novidades no estilo das pessoas e nos produtos das lojas. Informou sobre eventos, como a semana de moda de Londres e exposições. A Moda Fashion e a Moda Cultural estiveram presentes nas abordagens. As sessões Street Style 22 do caderno exibiram fotos de pessoas nas ruas de Londres. Elas apareceram apenas nas duas primeiras edições com muitas fotos que convidam ao leitor a admirar estilos lúdicos. Segundo Daniela Burity, ela teve 21 Publicitário, atua no mercado da moda e do luxo, como no marketing da marca Martha Paiva. 22 Expressão que significa estilo de rua. Trata do comportamento e estilo dos indivíduos a partir da maneira como se vestem e vem se tornando popular a partir dos blogs que exibem a moda urbana. 11

12 intenção de mostrar que existe o diferente, mostrando a liberdade de estilo e de vida que segundo ela as pessoas levam na cidade. Trazendo a abordagem de Comportamento e explorando a Moda Cultural. Para ela, o street style é muito mais do que tirar foto de pessoas na rua, é onde se pode perceber a cultura do lugar. 23 Na segunda edição do caderno, só houve a sessão feminina que se aproximou da abordagem de Tendência e Serviço. A proposta do caderno segundo a editora era informar sobre tendências e não propriamente avaliar as produções. Diz que foi um trabalho futurista para o mercado de Salvador porque utilizou uma linguagem de Londres para a Bahia, e que acabou não sendo compreendida, também por ser uma visão de pesquisa de tendências para o futuro. E o conteúdo a partir da segunda edição do caderno foi elaborado com a preocupação de adaptar essa linguagem, assim como no blog A Tarde Moda. Analisando a produção do blog desde o início de suas atividades em setembro de 2012, percebe-se a congruência com o caderno impresso. Daniela Burity contribui com as novidades de lançamentos, exposições e eventos de moda em Londres e Anacele Guimarães 24 em Salvador. Elas priorizam notícias sobre tendências e o conteúdo está bastante vinculado a material de divulgação. Também exibem editoriais de moda produzidos por revistas brasileiras e estrangeiras, produzem coberturas que contem informações a cada dia de evento, possibilitando informações mais imediatas, com destaque a blogueiras e estilistas baianos. As fotografias são em boa definição e permitem uma experiência diferente para o leitor ao visualizar as peças. O blog tem alcançado boa quantidade de acessos e crescimento de seguidores na pagina que possui no Facebook, mas o jornal ainda planeja como realizar uma maior divulgação do blog e adequação do seu conteúdo online, para permitir mais interação com o publico Informações concedidas por Daniela Burity em entrevista via Skype em 20 de maio de É advogada, já foi empresária na área de moda em Salvador, possui graduação incompleta em design de moda, e um blog sobre o assunto ( 25 Informações concedidas por Daniela Burity e em entrevista via Skype em 20 de maio de

13 Considerações Finais Através do levantamento de dados nos dois jornais, foi possível verificar que o jornal Correio traz a moda em matérias jornalísticas que além de apresentar tendências, trazem coberturas elaboradas e detalhadas - com a facilidade de ir a convite da organização do evento. E com uma forte preocupação em evidenciar a moda produzida no estado e os baianos que se destacam pelo país dentro do segmento. Tem conteúdo jornalístico a partir de reportagens, coberturas, colunas informativas e entrevistas, e suas atividades na internet ainda estão sendo testadas. Os textos que sugerem avaliações das tendências e a produção de editoriais pela própria equipe do caderno mostram que contam com uma boa estrutura de produção e os profissionais são qualificados na área de comunicação e moda, que procuram inclusive cursos de preparação técnica como de desenho e corte e costura. Já a experiência do grupo A Tarde com o caderno Trendscool parece ser um exemplo da dependência do jornalismo à publicidade. O conteúdo e a periodicidade do veículo ficaram comprometidos. No jornalismo de moda, essa questão pode ser bastante colocada diante do apelo comercial que a moda possui. Por outro lado, a produção do blog A Tarde Moda encontra-se bem formulada e em atividade. Contém informações bastante atualizadas e a maioria das notícias tem foco em apresentar tendências e lançamentos. Também divulga editoriais de revistas de diversos países e assim como o caderno impresso, informações da moda de Londres. O que permite informações interessantes e diferenciadas para o público baiano. Em outros espaços do jornal a moda aparece pouco. Portanto com essa experiência, percebe-se que A Tarde experimenta os espaços onde a moda pode ser incluída. Essa busca é resultado de como a moda hoje é um assunto de importância simbólica para o público e assim ganha também uma importância mercadológica. No jornalismo ganhou um forte aliado e os grandes grupos de comunicação se interessam em noticiá-la. Mas nesse processo nota-se ainda uma dificuldade em se adequar as novas demandas do púbico, cada vez mais conectado a internet e participativo. A percepção de que o jornalismo de moda está vinculado ao jornalismo cultural existe para os profissionais do caderno Bazar, ao verificar o interesse das 13

14 pautas do caderno, em refletir o comportamento onde a moda encontra-se incluída e nas abordagens em que relacionam a moda com a arte e cultura, enfatizando também a identidade da Bahia. A aproximação de uma abordagem crítica é verificada nos textos que fazem breves avaliações das produções de moda. Segundo os editores, a crítica não é a principal intenção do Bazar, que primeiramente quer informar bem o leitor. Essa visão crítica existe na seleção do que vai ser pautado, porque não apresentam o que avaliam como de qualidade ruim ou envolva trabalho escravo e outras questões éticas e buscam mostrar também, produtos de variados preços, expressando que não só os caros tem boa qualidade 26. No Trendscool a proposta não foi de avaliação e sim informar sobre as tendências e isso aconteceu a partir da visão de pesquisa que Daniela Burity possui, pelo tipo de trabalho que realiza. Marcos Preto utilizou essa linguagem informativa, mas também fez breves avaliações das produções, atento a realidade cultural próxima do público, mas também não chegou a realizar crítica das produções de moda. Os profissionais que participaram da elaboração das edições do caderno, apesar de não serem jornalistas, possuem conhecimentos na área da moda e comunicação. E o caderno pode ser enquadrado no jornalismo cultural, pois teve o interesse de falar sobre a moda de uma maneira relativa ao comportamento e a cultura. Além de ter informado também sobre arte e design, incluindo a moda nas abordagens. Tudo levando em consideração sua importância cultural e simbólica. Referências Bibliográficas CIDREIRA, Renata Pitombo. A sagração da aparência: o jornalismo de moda na Bahia. Salvador: EDUFBA GADINI, Sérgio Luiz. Interesses Cruzados a produção da cultura no jornalismo brasileiro. São Paulo: Paulus, Em entrevista em 14 de maio de

15 JOFFILY, Ruth. O jornalismo e a produção de moda. Rio de Janeiro: Editora Nova Fronteira, LIPOVETSKY, Gilles. O império do efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. Trad. Maria Lucia Machado. São Paulo: Companhia das Letras, PIZA, Daniel. Jornalismo cultural. 2 ed. São Paulo: Contexto, Edições e matérias de jornais JORNAL A TARDE. Salvador, 11 nov. de Caderno Trendscool.. Salvador, 25 nov. de Caderno Trendscool.. Salvador, 23 dez. de Caderno Trendscool. ARGOLO, Ronney. Pronta para tudo. In: Jornal Correio, Bazar, Salvador, p.11, 4 de nov. de Aos seus pés. In: Jornal Correio, Bazar, Salvador, p.3-5, 20 de jan. de Dancing Queens. In: Jornal Correio, Bazar, Salvador, p.10-11, 31 de mar. de CALDAS, Mariana. Ear Cuffs. In: Jornal Correio, Bazar, Salvador, p. 11, 3 de mar. de Vinho Tinto. In: Jornal Correio, Bazar, Salvador, p.8-9, 17 de mar. de Surpresa da Páscoa. In: Jornal Correio, Bazar, Salvador, p.3-5, 31 de mar. de CRUZ, Gabriela. Mundo Daqui. In: Jornal Correio, Bazar, Salvador, p.3-5, 10 de mar. de MAGALHÃES, Paula. Fora de Padrão. In: Jornal Correio, Bazar, Salvador, p.3-5, 27 de jan. de