QUESTIONÁRIO PARA PARTICIPAÇÃO NO TOP DE MARKETING ADVB/RS

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1 QUESTIONÁRIO PARA PARTICIPAÇÃO NO TOP DE MARKETING ADVB/RS Prêmios-Incentivo Top Startup Top Miniempresa Escola

2 ÍNDICE INTRODUÇÃO 03 ORIENTAÇÕES PARA PREENCHIMENTO DO QUESTIONÁRIO 04 QUESTIONÁRIO TOP STARTUP 05 CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO - TOP STARTUP 05 QUESTIONÁRIO TOP MINIEMPRESA ESCOLA 06 CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO - TOP MINIEMPRESA ESCOLA 06 02

3 INTRODUÇÃO Este documento tem como objetivos parametrizar a análise dos trabalhos inscritos por parte o Júri da primeira etapa de avaliação do Top de Marketing ADVB/RS 2018, além de facilitar às empresas candidatas, a organização e apresentação das informações fundamentais do case. O Questionário contempla os principais elementos da construção da Estratégia de Marketing e seus respectivos Resultados. Devem utilizar os Questionários a seguir empresas candidatas cujo perfil se encaixam nas categorias TOP STARTUP E TOP MINIEMPRESA ESCOLA. Cada Questionário é composto por oito questões. Para cada Questionário existem quatro Critérios de Avaliação, com diferentes pesos, que receberão uma nota de zero a dez pelo Júri. Leia este material com atenção, assim como o Regulamento da premiação disponível no site da ADVB/RS ( e bom trabalho! 03

4 PREENCHIMENTO DO QUESTIONÁRIO O Questionário, em ambas as categorias, deve ser preenchido de acordo com o seguinte formato: Até 08 páginas, contendo as Questões que estão no Questionário e suas respectivas Respostas, com anexos e imagens, se possuir (preencher o Questionário no formato de Perguntas e Respostas ) Tamanho da página: A4 Fonte do texto: Arial, Verdana, Times New Roman ou equivalente de fácil leitura Tamanho da Fonte: 12 Espaçamento 1,5 linha Formato do arquivo: PDF com até 6MB Capa: Livre (não considerada entre as 08 páginas das Questões e suas Respostas) Respostas dadas no local inapropriado poderão ser reconhecidas e pontuadas de acordo com a análise dos jurados. 04

5 PRÊMIO-INCENTIVO TOP STARTUP Para participação na premiação Top de Marketing ADVB/RS 2018, Prêmio-Incentivo, categoria Top Startup, deve ser respondido o questionário abaixo: 1 Qual produto ou serviço sua Startup oferece e como ele se caracteriza? 2 Quem são os seus concorrentes, e quais produtos e serviços eles oferecem? Como sua Startup busca se destacar em relação aos seus concorrentes? 3 Quais estratégias sua Startup desenvolveu, ou está desenvolvendo, para fazer chegar o produto ou serviço de modo diferenciado ao seu público final? 4 De que modo suas estratégias são adequadas dentro do setor em que a Startup atua? 5 Quais ações de Marketing sua Startup utiliza para aproximar o produto ou serviço do seu público final*? 6 De que forma essas ações são relevantes? Quais resultados trazem para o negócio? 7 Quais os principais resultados obtidos por sua Startup no mercado com o produto ou serviço oferecido? 8 De que forma os resultados de sua Startup demonstram o sucesso para inseri-la no mercado, e trabalhar com um horizonte de perenidade do negócio? *descreva, podendo documentar com imagens, ações de produto/serviço, demonstração/divulgação, geração de experimentação, precificação, entre outras ações utilizadas. CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO: Clareza na definição e complexidade do desafio de inserção no mercado (peso 2): O grau de clareza na definição da barreira ou problema mercadológico enfrentado para que a Startup conseguisse se inserir no mercado, bem como a complexidade do desafio enfrentado. Criatividade e Inovação da Estratégia de Marketing (peso 3): O grau de criatividade e inovação empregado para aproveitar uma oportunidade ou superar um obstáculo, barreira ou problema mercadológico. Serão avaliadas qualidade, ousadia e adequação da estratégia empregada de acordo com os objetivos propostos e os resultados obtidos. Ferramenta de Marketing (peso 1): Serão avaliadas a qualidade e a criatividade na seleção e aplicação das ferramentas do marketing para otimização dos investimentos, sinergia nas ações táticas e aderência com a estratégia. Resultados obtidos (peso 4): Será avaliada a qualidade dos resultados mercadológicos qualitativos e quantitativos obtidos de forma prática a partir da estratégia proposta e dos objetivos descritos no case. Será avaliada a capacidade de demonstrar o sucesso da Startup em se inserir no mercado e trabalhar com um horizonte de perenidade dos negócios. 05

6 PRÊMIO-INCENTIVO TOP MINIEMPRESA ESCOLA Para participação na premiação Top de Marketing ADVB/RS 2018, Prêmio-Incentivo, categoria Top Miniempresa Escola, deve ser respondido o questionário abaixo: 1 Qual produto sua Miniempresa oferece e como ele se caracteriza? 2 Quem são os seus concorrentes e quais produtos e serviços eles oferecem? Como sua Miniempresa busca se destacar em relação aos seus concorrentes? 3 Quais estratégias sua Miniempresa desenvolveu para fazer chegar o produto ou serviço de modo diferenciado ao seu público final? 4 De que modo suas estratégias são adequadas dentro do setor em que a Miniempresa atua? 5 Quais ações de Marketing sua Miniempresa utilizou para aproximar o produto ou serviço do seu público final*? 6 De que forma essas ações foram relevantes? Quais resultados trouxeram para a Miniempresa? 7 Quais os principais resultados obtidos por sua Miniempresa com o produto ou serviço oferecido? 8 De que forma os resultados de sua Miniempresa demonstram o sucesso para inseri-la no mercado, e trabalhar com um horizonte de perenidade do negócio? *descreva, podendo documentar com imagens, ações de produto/serviço, demonstração/divulgação, geração de experimentação, precificação, entre outras ações utilizadas. CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO: Clareza na definição e complexidade do desafio de envolvimento com empresas iniciantes/iniciativas (peso 2): O grau de clareza na definição da oportunidade ou problema mercadológico enfrentado e sua relevância e complexidade diante da necessidade de apoiar iniciativas empresariais iniciantes diversas. Criatividade e Inovação da Estratégia de Marketing (peso 3): O grau de criatividade e inovação empregado para aproveitar uma oportunidade ou superar um obstáculo, barreira ou problema mercadológico. Serão avaliadas qualidade, ousadia e adequação da estratégia empregada de acordo com os objetivos propostos e os resultados obtidos. Ferramenta de Marketing (peso 1): Serão avaliadas a qualidade e a criatividade na seleção e aplicação das ferramentas do marketing para otimização dos investimentos, sinergia nas ações táticas e aderência com a estratégia. Resultados obtidos (peso 4): Será avaliada a qualidade dos resultados mercadológicos qualitativos e quantitativos obtidos de forma prática a partir da estratégia proposta e dos objetivos descritos no case. Serão avaliadas a qualidade das métricas de resultados utilizadas e a capacidade de demonstrar o antes e o depois em termos qualitativos e quantitativos. 06

7 REALIZAÇÃO O Top de Marketing ADVB/RS é uma realização da Associação dos Dirigentes de Marketing do Brasil Rio Grande do Sul. MISSÃO DA ADVB/RS Desenvolver a cultura do Marketing e do Branding no Rio Grande do Sul. PROCESSO SELETIVO Gerente Executiva: Mastrângela Teixeira ADVB/RS 07