UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU PROJETO A VEZ DO MESTRE DIREITO DO CONSUMIDOR A PUBLICIDADE NO DIREITO DO CONSUMIDOR

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1 UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU PROJETO A VEZ DO MESTRE DIREITO DO CONSUMIDOR A PUBLICIDADE NO DIREITO DO CONSUMIDOR Gustavo Bastos de Oliveira K Orientador: Prof. Dr. Willian Rocha Rio de Janeiro 2007

2 UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU PROJETO A VEZ DO MESTRE A PUBLICIDADE NO DIREITO DO CONSUMIDOR Apresentação de monografia à Universidade Candido Mendes como requisito parcial para obtenção do grau de especialista em Direito do Consumidor. Por:. Gustavo Bastos de Oliveira

3 Aquele que toma iniciativa, chega primeiro. Gustavo Bastos

4 Dedico esta monografia as pessoas motivadoras dessa nova conquista que são minha mãe Solange que agradeço não somente por este trabalho e curso mas pela motivação de vida de ser uma mãe como deve ser. Ainda dedico a minha namorada, Sabrina, pela dedicação e companherismo. Obrigado.

5 RESUMO Este trabalho objetivou na dicotomia da Publicidade e o Direito do Consumidor. Com um resumo histórico sobre as duas vertentes e logo a junção com o Código de Defesa do Consumidor. Objetivamos os princípios de cada ciência e mostramos quais desses eram comuns. O direito comparado entre o Brasil e paises europeus. A auto regulamentação publicitária seus aspectos e comparação com o Código de Defesa do Consumidor. A publicidades enganosas e abusivas o merchandising e seus aspectos impeditivos. E por fim a fragilidade do consumidor que se objetiva o nosso Código Brasileiro do Consumidor.

6 METODOLOGIA Foi necessário para a realização deste trabalho uma pesquisa ampla nos livros da auto-regulamentação publicitária e publicações de Direito do Consumidor e afins. O objetivo sempre foi fazer uma dicotomia entre as duas ciências na qual foi necessário este amplo trabalho comparativo para obter o resultado desejado. Bibliotecas como da Candido Mendes Ipanema, Tribunal de Justiça e PUC Rio de Janeiro foram a base das fontes expostas nestre trabalho monográfico.

7 FOLHA DE AVALIAÇÃO Nome da Instituição: Universidade Candido Mendes Título da Monografia: A PUBLICIDADE NO DIREITO DO CONSUMIDOR Autor: Gustavo Bastos de Oliveira Data da entrega: Janeiro/ 2007 Avaliado por: Conceito:

8 BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 1 - COELHO,Fábio Ulhoa, Comentários ao Código de Proteção ao Consumior, São Paulo, Ed Saraiva, DOMINGUES, Caio A. Publicidade Enganosa e Abusiva, Revista de Direito do Consumidor, nº 4, São Paulo, Ed. RT, BENJAMIN, Antonio Herman de Vasconcellos e. Controle Jurídico da Publicidade, in Revista de Direito do Consumidor, nº 9 São Paulo., Ed RT, ALMEIDA, Carlos Ferreira de, Os Direitos dos Consumidores, Coimbra, Livro Almedina, Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária 6 - NUNES, Luiz Antonio Rizzato, Curso de Direito do Consumidor 2 ed. São Paulo, Saraiva, Código de Defesa do Consumidor, Lei 8078/90 8 AMARAL, Ana Lúcia. O conceito jurídico do consumidor. Revista Direito do Consumidor, São Paulo: Revista dos Tribunais 9 RODRIGUES, Silvio, Direito Civil; parte geral. São Paulo. Saraiva, ALMEIDA, João Batista de. A proteção Jurídica do Consumidor, São Paulo, Ed. Saraiva, 1993.

9 11 JACOBINA, Paulo Vasconcelos. A Publicidade no Código do Consumidor Rio de Janeiro, Forense, LOPES, Maria Elizabete Vilaça. O Consumidor e a Publicidade!, in Revista de Direito do Consumidor, nº 1º, São Paulo, ed. RT, 1992 BIBLIOGRAFIA CITADA 1 - COELHO,Fábio Ulhoa, Comentários ao Código de Proteção ao Consumior, São Paulo, Ed Saraiva, DOMINGUES, Caio A. Publicidade Enganosa e Abusiva, Revista de Direito do Consumidor, nº 4, São Paulo, Ed. RT, BENJAMIN, Antonio Herman de Vasconcellos e. Controle Jurídico da Publicidade, in Revista de Direito do Consumidor, nº 9 São Paulo., Ed RT, ALMEIDA, Carlos Ferreira de, Os Direitos dos Consumidores, Coimbra, Livro Almedina, Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária 6 - NUNES, Luiz Antonio Rizzato, Curso de Direito do Consumidor 2 ed. São Paulo, Saraiva, Código de Defesa do Consumidor, Lei 8078/90 SUMÁRIO

10 INTRODUÇÃO 1 CAPITULO I 1 EVOLUÇÃO HISTORICA DA PUBLICIDADE HISTORIA DA PUBLICIDADE NO BRASIL INFLUENCIA DA PUBLICIDADE ASPECTOS HISTÓRICOS DO CONSUMO 8 CAPITULO II 2.1 PRINCÍPIOS PRINCÍPIOS DO DIREITO DO CONSUMIDOR PRINCÍPIO DA INFORMAÇÃO PRINCÍPIO DA VERACIDADE PRINCÍPIOS DA PUBLICIDADE PRINCÍPIO DA LIBERDADE PRINCÍPIO DA BOA-FÉ PRINCÍPIO DA INFORMAÇÃO 19 CAPITULO III DIREITO COMPARADO DIREITO COMUNITÁRIO EUROPEU DIREITO PORTUGUÊS DIREITO ESPANHOL DIREITO FRANCÊS DIREITO BRASILEIRO 21

11 CAPITULO IV AUTO-REGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA E O CÓDIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR MERCHANDISING 27 CAPITULO V 5 - PUBLICIDADE ENGANOSA OU ABUSIVA PUBLICIDADE ENGANOSA PUBLICIDADE ABUSIVA 33 CAPITULO VI 6 - A FRAGILIDADE DO CONSUMIDOR A VULNERABILIDADE DO CONSUMIDOR E A BUSCA DO EQUILÍBRIO 35 CONCLUSÃO 40 BIBLIOGRAFIA 42