Branding na Prática. Público-alvo do curso: Destina-se a pessoas das seguintes áreas: Sócios de startups ou de empresas estabelecidas

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2 x Branding na Prática A TroianoBranding, especialista em gestão de marcas, e a Inova Business School, dedicada a tendências e inovação, completam 6 anos de sua bem-sucedida aliança estratégica e aproveitam para somar toda a inquietação e pioneirismo de ambas para oferecer o curso de Branding na Prática. O curso já está na sua décima edição e é constantemente atualizado e estruturado abrangendo os aspectos mais importantes que envolvem a gestão de marcas como ferramenta de negócios. O objetivo do curso é oferecer uma imersão nos principais conceitos e ferramentas de Branding, capacitando profissionais a melhorar sua performance em gestão de marcas. A TroianoBranding, além de ser a empresa pioneira no desenvolvimento e gestão de marcas há mais de 24 anos, tem em sua carteira de clientes marcas nacionais e internacionais de muito sucesso, além de ser a detentora exclusiva no Brasil da licença para aplicação de uma inovadora metodologia de pesquisa, com base em Neurociência, desenvolvida e patenteada pela Harvard Business School, que será discutida durante o curso com cases reais e aplicações. Público-alvo do curso: Destina-se a pessoas das seguintes áreas: Sócios de startups ou de empresas estabelecidas Profissionais de Marketing Comunicação (criação, mídia e planejamento) Gestão e Administração Pesquisa e Inteligência de Mercado e Consumo Designers e Web designers Outros ligados à área do consumo ou interessados na área

3 Metodologia Combinação de uma visão conceitual com aplicações efetivamente práticas na análise e administração de marcas. Utilização de cases e atividades de forma intensiva, estimulando a discussão entre alunos e professores. Material didático amplo e atual, incluindo os conceitos apresentados no curso, além de leituras e referências de apoio. Aulas ministradas pela equipe de diretores da TroianoBranding, da Inova e profissionais convidados. Material oferecido no curso Kits digitais para cada módulo: PDF das aulas, artigos (papers), vídeos e bibliografia Todos os alunos do curso ganharão o livro "Brand Intelligence Construindo marcas que fortalecem empresas e movimentam a economia", escrito pelo Professor Jaime Troiano. Estrutura da carga horária Carga Horária Total: 44 horas (32 presenciais e 12 em atividades adicionais) Horário das aulas: 19h às 22h30

4 Início das aulas: 09 de Maio de 2018 (quarta-feira) Local das aulas: Alameda Santos, número 2441, Andar 9, Jardim Paulista São Paulo/SP Módulo Data 1 - Branding: do marketing à gestão de negócios 09/05/18 quarta-feira 2 - Pesquisa para Branding 16/05/18 quarta-feira 3 - Futuro, tendências e criatividade 23/05/18 quarta-feira 4 - Posicionamento e Identidade de Marca 30/05/18 quarta-feira 5 - Sinais da marca 06/06/18 quarta-feira 6 - Comunicação e experiência de marca 13/06/18 quarta-feira 7 - Arquitetura de marca e marca corporativa 20/06/18 quarta-feira 8 - Propósito de marca 27/06/18 quarta-feira Detalhamento dos módulos 1- Branding: do marketing à gestão de negócios Por que marcas são tão fundamentais na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e clientes? Conceitos indispensáveis sobre marcas e Branding: a visão dos grandes autores e organizações. Por que Branding é uma propriedade e responsabilidade coletiva nas organizações? Discussão de cases: boas práticas de Branding

5 2 - Pesquisa para Branding Conhecendo pessoas para construir marcas fortes. Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e armadilhas. Técnicas qualitativas e métodos projetivos: o universo da Psicologia e da Sociologia. Por que a neurociência hoje é uma ferramenta fundamental em Branding? Cases e exercícios. 3 Futuro, tendências e criatividade Estudos de Futuro enquadramento e relevância para a gestão, marketing e Branding. Prospectiva e Foresight metodologias e ferramentas para mapear o futuro dos negócios. Estudos de Tendências enquadramento e evolução histórica. MegaTendências 2050, Tendências Comportamentais e Tendências de Negócio para a próxima década, Mapa TrendVision. Como construir Insights de negócios e insights estratégicos a partir das Tendências. Aplicação prática. Como a criatividade pode alimentar as tendências Como estimular a criatividade em equipes Dinâmicas de criatividade

6 4. Posicionamento e Identidade da marca Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje? Diferenciação entre identidade, posicionamento e imagem. Ferramentas de posicionamento. O que fazer e o que não fazer em posicionamentos. Análise de cases reais de posicionamento. 5. Sinais da Marca Do posicionamento ao Brand Name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo de escolha de um nome. Metodologia para construção de nomes de marcas. Erros e acertos na construção de nomes. Papel do design na construção da marca. Tendências de design de logotipos. Cases de mudanças de identidade visual erros e acertos de marcas nacionais e internacionais.

7 6. Comunicação e experiência de marca Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus stakeholders. Da estratégia à implementação (ativação de marca). Planejando a comunicação digital de marcas: o desenvolvimento da estratégia. Aferição de resultados de comunicação digital. Principais tendências do marketing digital. Iniciativas de experiência de marca com foco nos 5 sentidos. Visita prática de todo o grupo a um ponto de venda para experimentar a marca Discussão de cases 7 - Arquitetura de marca e Marca corporativa O que é arquitetura de marca e qual o seu valor. Discussão dos 4 modelos principais de Arquitetura. O risco do surubrand. Qual o papel das marcas corporativas? Medidas de prestígio da marca corporativa: como são feitas? Cases bem e mal sucedidos de arquitetura de marca.

8 8 - Propósito de marca Entendendo o que é propósito de marca. Desfazendo a eterna confusão com os conceitos já desgastados de missão, visão e valores. Quais os indicadores sobre a eficácia do propósito nas organizações. Uma metodologia para identificar e construir plataformas organizacionais com um propósito: a ROTA DO SO(U)L. Tangibilizando o propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa. Discussão de cases nacionais e internacionais. Docentes: Jaime Troiano Formado em Engenharia Química pela FEI e em Sociologia pela USP, Jaime fundou e comanda há 24 anos a TroianoBranding, a primeira empresa brasileira dedicada integralmente à gestão de marcas. Antes disso foi VP de Planejamento e Consumer Insights para agências como Young & Rubican, MPM-Lintas e BBDO, com atuação em toda a América Latina. Possui diversos artigos e estudos sobre Branding e comportamento do consumidor publicados no Brasil e no exterior. Contribui para diversos veículos na área de marketing e negócios. Autor do livro As marcas no divã: uma análise de consumidores e criação de valor (Editora Globo) e do mais recente, lançado em setembro de 2017, BrandIntelligence: construindo marcas que fortalecem empresas e alimentam a economia (Editora Estação Letras e Cores). Tem um programa semanal na Rádio CBN: Sua marca vai ser um sucesso, em conjunto com Cecília e Milton Jung.

9 Cecília Russo Troiano Psicóloga Clínica pela PUC-SP. Mestre em Women s, Gender, and Sexuality Studies - Georgia State University, Atlanta, USA. COO da TroianoBranding, empresa que se dedica à gestão de marcas e comportamento do consumidor. Autora de 3 livros dedicados às mulheres: Vida de Equilibrista: dores e delícias da mãe que trabalha (Editora Cultrix), Aprendiz de Equilibrista: como ensinar os filhos a conciliar família e carreira (Editora Évora) e do recém lançado Garotas Equilibristas: o projeto de felicidade das mulheres que esão chegando ao mercado de trabalho. Colunista regular do portal da revista Pais e Filhos. Junto com Jaime e Milton Jung, apresenta o programa semanal na Rádio CBN, Sua marca vai ser um sucesso. O curso também contará com profissionais convidados: Luis Rasquilha CEO da Inova Consulting, da Inova Business School e da RWear. Professor convidado da FIA. Colunista da Radio CBN. Autor e co autor de 18 livros técnicos sobre marketing, comunicação, futuro, tendências e inovação. Experiência internacional de consultoria na Europa, África, EUA e América do Sul, tendo trabalhado como consultor de 10 das 50 empresas mais inovadoras do mundo. Tadeu Brettas Publicitário, com 30 anos de experiência à frente de departamentos de criação em agências de comunicação. Um dos profissionais de propaganda mais premiados do interior de São Paulo. Professororientador, há 15 anos, dos trabalhos de conclusão de curso dos alunos de graduação e pós-graduação, nas áreas de Comunicação Mercadológica, nas instituições onde leciona. Formação: Graduado em Publicidade e Propaganda, Pós-graduação em Gerência de Marketing e Mestrado em Administração de Empresas.

10 Romeo Busarello É Diretor de Marketing e Ambientes Digitais da Construtora TECNISA. Responsável pelo desenvolvimento de trabalhos de grande importância para o mercado brasileiro de comunicação e internet, como vendas de apartamentos pela internet e os atuais conceitos de open innovation e Fast Dating, que permeiam as iniciativas de inovação da companhia. Graduado em Administração de Empresas, pós-graduado em Marketing e mestre em Administração de Empresas, Romeo atua também como Professor nos cursos de MBA e Pós-Graduação da ESPM e Insper. Ricardo Longo Empreendedor, professor e palestrante. Apaixonado por carros, Lego, StarWars e pelo impacto da tecnologia na sociedade e na vida das pessoas. Atualmente é Sócio-Diretor da Agência Crowd desde 2016.Professor de mobile marketing do MBA em Marketing Digital da ESPM. Professor de Comunicação Integrada de Marketing na pósgraduação de Comunicação e Design Digital da ESPM. Sérgio Guardado Especialista em Design de marcas, trabalhou por mais de 25 anos na Seragini Design. Atualmente, além de seus projetos, leciona Pesquisa de Design e Branding no MBA de Branding da Universidade Positivo, em Curitiba. Além de professor de Design de Embalagem na pós da ESPM; de Pesquisa de Design e de Arquitetura de Marcas no MBA de Branding do Rio Branco.

11 Investimento: Valor do curso: R$ 3.180,00 4 x R$ 795,00 À vista : 2.703,00 (boleto com vencimento para o primeiro dia de aula) Taxa de inscrição: R$ 60,00 (esse valor será incluído no primeiro pagamento do aluno) Formas de pagamento: 1 - Cartão de crédito: no primeiro dia de aula você passará todo o valor do curso contratado no seu cartão. Parcelamento em 4x. 2 - PagSeguro - o PagSeguro permite pagamento via boleto, transferência bancária ou cartão de crédito com opções de parcelamento em até 10 vezes, diretamente no site da Inova. Consulte! 3 Boletos com vencimento sempre no dia 10: 10/05/2018, 10/06/2018, 10/07/2018 e 10/08/2018. Os boletos serão enviados assim que a matrícula for realizada (ficha de inscrição + contrato assinado). Faça sua inscrição diretamente no site da Inova ou por com o time da Inova Business School! Contatos da Inova Business School Endereço: Alameda Santos no 2441, 9o andar, Edifício Bela Santos. Bairro: Jardim Paulista São Paulo SP (Esquina com Rua Bela Cintra) Telefones: (11) (11) (11) sp1paulista@inovabs.com.br

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