Influenciadores Digitais: planejamento de campanhas do briefing à análise do resultado
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- Laís Silveira Machado
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1 Influenciadores Digitais: planejamento de campanhas do briefing à análise do resultado Início: 24 de fevereiro de 2018 Valor do curso: R$ 1.440,00 Consulte as condições de pagamento
2 Objetivo do curso Eles estão dominando a comunicação. Todas as marcas, grandes ou pequenas, já entenderam que precisam falar através dos influenciadores digitais. Mas como realizar ações planejadas, com princípio, meio e fim, entregando os resultados esperados pelos clientes? O objetivo deste curso é apresentar aos alunos as melhores práticas para o planejamento de ações de comunicação que envolvam influenciadores digitais. Do cenário atual sobre marketing de influência, passando pelo briefing, orçamento, os tipos de ações, até a mensuração de resultados, este curso proporciona ao aluno conhecimentos para que possa inserir em suas estratégias de comunicação as ações com influenciadores digitais. Durante quatro encontros, com aulas que misturam teoria e prática, os alunos serão apresentados a cases reais e terão a oportunidade de montar em sala de aula um planejamento completo de campanha. A quem se destina Profissionais e estudantes de comunicação (Jornalismo, Relações Públicas, Marketing e Publicidade). Programa Parte 1 O mercado dos influenciadores digitais; Os principais números deste mercado; As oportunidades para as marcas; As perspectivas para 2018; Quem são eles; O que buscam os influenciadores; Diferença entre celebridades e influenciadores digitais; Microinfluenciadores x influenciadores; O crescimento do marketing de influência; O impacto no comportamento do consumidor; Apresentação de case (parte 1); Como fazer o briefing;
3 Dinâmica prática 1: tomando o briefing do cliente. Parte 2 O RP digital; As ações não pagas; Conteúdo como moeda de troca; As ações pagas; Os modelos mais comuns de remuneração; Influenciador x garoto propaganda; Formatos de ação: eventos, amostras, releases, envio de conteúdos exclusivos entre outros; O processo de cocriação; Script ou roteiro: o que é melhor para o influenciador? O que não pode faltar no plano; Foco no resultado esperado pelo cliente; Definição de KPIs; Dinâmica prática 2: montando um plano básico de ações. Parte 3 Apresentação de case (parte 2); Como fazer o orçamento; Contrato; Direitos autorais e de imagem; Órgãos regulatórios x influenciadores; Como encontrar o influenciador ideal; Público-alvo do cliente/ação x público-alvo do influenciador; Introdução ao mapeamento de influenciadores; O uso das ferramentas de monitoramento; Como apresentar os influenciadores encontrados para o cliente; Dinâmica prática 3: buscando influenciadores. Parte 4 Como acompanhar a ação; Monitoramento; Colhendo dados e medindo resultados; Apresentação dos trabalhos; Avaliação coletiva.
4 Requisitos Conhecimentos em comunicação social (jornalismo, publicidade, marketing ou relações públicas) e mídias digitais. Duração e local O curso tem carga horária de 24 horas; Início: 24 de fevereiro de 2018; Término: 17 de março de 2018; Dias e horários: sábado, das 8h às 15h (com uma hora de intervalo); Local: ESPM Rio Rua do Rosário, 90/111 Centro - RJ (sala a definir); Professor Eduardo Marques: jornalista, formado pela UFRJ e atua na área de Comunicação Social desde Durante quase todo esse tempo trabalhou com mídias digitais. Atualmente, é Gerente de Mídias Digitais na In Press Porter Novelli, agência de comunicação integrada. Entre os clientes atendidos estão: B2W Digital, BNDES, CBVela, CNC, Estácio, Funcef, GSK, Guanabara Supermercados, Inmetro, LG, Maratona do Rio, Unilever Vôlei, Nova Rádio Globo, Texaco, White Martins entre outros. Acumula experiência em redação para web, edição de sites e arquitetura da informação, gestão de canais de redes sociais, webmonitoramento, marketing de relacionamento e RP digital. Nos últimos 3 anos, participou do planejamento e execução de diversas campanhas envolvendo influenciadores digitais. Também é cofundador do Clubinho de Ofertas, bilheteria digital referência no segmento de entretenimento infantil. Certificado Será concedido certificado ESPM ao aluno que assistir a 75% das horas/aula e fizer os trabalhos solicitados. Como se inscrever Inscrições realizadas exclusivamente pelo site da ESPM
5 Data de Início: 19/12/2017; Data de Término: 23/2/2018; A efetivação da matrícula só ocorre após o pagamento do curso. A vaga será garantida apenas com a confirmação da matrícula pela secretaria da ESPM juntamente com a confirmação da formação do quórum mínimo de 15 alunos. Investimento Valor: R$ 1.440,00; Pagamento à vista ou em até 8 (oito) parcelas com cartão de crédito (American Express, Mastercard ou Visa); Pagamento à vista através de boleto impresso no site; Observação: Para Inscrições realizadas até dois dias antes do início do curso os pagamentos podem ser realizados por boletos bancário e cartão de crédito. Após essa data os pagamentos só poderão ser realizados por cartão de crédito. Política de descontos para Educação Continuada ESPM Para alunos de Graduação e Pós-Graduação da ESPM. Desconto de 20% em qualquer forma de pagamento. Para usufruir do desconto, caso o aluno esteja se inscrevendo para um curso da mesma unidade, basta informar o número de matrícula, se for de outra unidade, terá que solicitar o código de desconto, a Secretaria de Pós-Graduação. Para ex-alunos dos cursos de Graduação e Pós-Graduação da ESPM. Desconto de 20% em qualquer forma de pagamento. Para usufruir do desconto, no ato da inscrição, independente da unidade, o aluno terá que solicitar o código de desconto a Secretaria de Pós-Graduação. Para alunos e ex-alunos de Educação Continuada da ESPM. Desconto de 5% em qualquer forma de pagamento
6 Se já estiver matriculado em algum curso, automaticamente o site irá considerar o desconto. Se for ex-aluno de Educação Continuada, independente da unidade, terá que solicitar o código de desconto a Secretaria de Pós-Graduação. Para solicitar o código de desconto entre em contato com a Secretaria de Pós-Graduação: secposrj@espm.br Telefone: (21) / 2086 / 2069 Observação: É considerado ex-aluno quem concluiu um dos cursos acima e não tem nenhuma pendência financeira. Descontos não cumulativos a outros que possam ser concedidos. Cancelamento / Adiamento POR INICIATIVA DA ESPM: o curso poderá ser cancelado ou adiado com 48 horas de antecedência da data prevista para seu início. o Na hipótese de cancelamento, será devolvido, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis para pagamentos feitos por boleto bancário e por meio de estorno para os que pagaram com cartão de crédito. o Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo secposrj@espm.br 100% do valor pago, por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis, para pagamentos feitos por boleto bancário e por meio de estorno, para os que pagaram com cartão de crédito. Candidatos que residem fora da cidade do Rio de Janeiro deverão verificar a confirmação da abertura da turma até 48 horas antes da data do seu início. A ESPM NÃO SE RESPONSABILIZA POR QUAISQUER OUTROS VALORES QUE EVENTUALMENTE TENHAM SIDO DESPENDIDOS PELO PARTICIPANTE SEJA A QUE TÍTULO FOR, TAIS COMO PASSAGENS AÉREAS, RODOVIÁRIAS, COMBUSTÍVEL, HOSPEDAGEM, ETC.
7 POR INICIATIVA DO PARTICIPANTE: serão devolvidos 80% do valor pago. O cancelamento deverá ser solicitado pelo secposrj@espm.br com 24 horas de antecedência do início do curso. o O reembolso será efetuado por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis, para pagamentos feitos por boleto bancário e por meio de estorno, para os que pagaram com cartão de crédito. o Depois deste prazo (24 horas de antecedência ao início do curso), não haverá devolução do valor pago. Também não haverá devolução do valor pago se o (a) participante desistir do curso após seu início.
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