MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL. Universidade Estadual de Goiás

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Universidade Estadual de Goiás

2 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

3 UNIVERSIDADE ESTADUAL DE GOIÁS REITOR Haroldo Reimer CHEFE DE GABINETE Juliana Oliveira Almada PRÓ-REITORA DE GRADUAÇÃO Maria Olinda Barreto PRÓ-REITOR DE PESQUISA E PÓS-GRADUAÇÃO Ivano Alessandro Devilla PRÓ-REITOR DE EXTENSÃO, CULTURA E ASSUNTOS ESTUDANTIS Marcos Antônio Cunha Torres PRÓ-REITOR DE GESTÃO E FINANÇAS Lacerda Martins Ferreira PRÓ-REITOR DE PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL Christiano de Oliveira MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DA UNIVERSIDADE ESTADUAL DE GOIÁS DIRETOR DE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL Marcelo Costa CONCEPÇÃO DA MARCA Alyne Lugon CONCEPÇÃO DO MANUAL E DIAGRAMAÇÃO Alyne Lugon Camila Morais REDAÇÃO Graziano Magalhães COLABORAÇÃO João Henrique Pacheco Guilherme Barbosa Publicação do Centro de Comunicação Institucional Universidade Estadual de Goiás CGCOM - Reitoria da UEG Rod. BR 153, Quadra Área, Km 99 CEP: / Anápolis GO Tel. Geral: (62)

4 SUMÁRIO APRESENTAÇÃO A MARCA SÍMBOLO TIPOGRAMA VARIAÇÕES COR INSTITUCIONAL PALETA DE CORES AUXILIARES TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL MALHA GRÁFICA REDUÇÃO MÁXIMA ÁREA DE RESGUARDO APLICAÇÃO JUNTO A OUTRAS MARCAS USOS INCORRETOS APLICAÇÕES EM FUNDOS ASSINATURA CONJUNTA APÊNDICE

5 TRADUZIR A MISSÃO, A VISÃO E OS VALORES DA UEG A UEG se mobiliza para construir um futuro em que todos tenham acesso ao ensino superior público, gratuito e de qualidade. Para cumprir esse objetivo estamos em constante transformação, passando por reformas em nossa gestão, ensino, pesquisa e extensão. A proposta de uma nova marca vai ao encontro dessas mudanças que vêm ocorrendo na universidade e é uma estratégia de consolidação da nossa história e uma perspectiva do futuro que projetamos. 9

6 A marca é a representação visual da instituição. É a ela que o público associa suas impressões, portanto, é importante que traduza corretamente a realidade e a proposta da universidade. A nova marca é moderna, profissional e simboliza esse momento de mudanças na UEG, ao passo que atende às singularidades que envolvem a instituição. MISSÃO Produzir e socializar o conhecimento científico e o saber, desenvolver a cultura e a formação integral de profissionais e indivíduos capazes de se inserirem criticamente na sociedade e promoverem a transformação da realidade socioeconômica do Estado de Goiás e do Brasil. VISÃO A Universidade Estadual de Goiás será uma instituição de referência nacional, pela sua consolidação como universidade pública de excelência e pela sua grande importância como instrumento de transformação socioeconômica do Estado de Goiás e do Brasil. VALORES e) Indissociabilidade das atividades de ensino, pesquisa e extensão; f) Democracia e transparência na gestão; g) Democratização da educação, da cultura, da pesquisa científica e tecnológica e da socialização dos seus benefícios; h) Defesa da paz, da democracia, dos direitos humanos e dos compromissos ambientais; i) Obediência à legislação vigente, bem como aos princípios que norteiam a Administração pública. A identidade visual deve transmitir significados e valores. Por isso, o caminho percorrido no processo criativo é transformar os conceitos abstratos, que são importantes para a universidade, em símbolos. Assim, as formas e a cor da nova marca da instituição foram pensadas para simbolizar a Universidade e gerar identificação com nosso público. O processo de construção e escolha da nova marca foi democrático e contou com a participação de toda a comunidade acadêmica: professores, servidores e alunos, que puderam escolher, por meio de votação, a nova marca, que passa a representar a Universidade. a) Respeito à liberdade de pensamento e de expressão, sem discriminação de qualquer natureza; b) Universalidade do conhecimento; c) Igualdade de oportunidade no acesso, na participação e na permanência nas atividades de ensino, pesquisa e extensão; d) Pluralidade ideológica e acadêmica; 10

7 A MARCA A UEG cumpre seu papel de universidade quando transforma a sociedade em que está inserida a partir da expansão do conhecimento produzido. E a UEG se torna única quando, além de cumprir sua missão nos grandes centros do Estado, possibilita o acesso ao ensino superior no interior do Estado de Goiás. Essa singularidade da UEG que deu origem e forma a nova marca da universidade

8 SÍMBOLO O símbolo da marca é composto por três elementos: TOCHA: a tocha é usada há séculos por universidades para simbolizar o conhecimento, representando a luz que abre caminhos. Também simboliza vida e poder regenerador. Este elemento está presente no símbolo da universidade para demonstrar o conhecimento que ela produz a partir de seus projetos de ensino, pesquisa e extensão e assim transformando a vida de todos que desfrutam do conhecimento produzido pela universidade. G: o G representa o Estado de Goiás, evidenciando o compromisso da Universidade com o desenvolvimento local. SETAS: a seta é um símbolo gráfico usado para apontar, indicar uma direção, um novo caminho. As setas indicando para todos os lados remetem à ideia de algo que está se expandindo, saindo do centro para fora, e também apontando novas direções assim como a Universidade que está presente em todas as regiões do Estado de Goiás. A união desses três elementos formam o símbolo da Universidade e tem por finalidade transmitir a principal função da instituição que é dar acesso ao conhecimento a todos no território goiano para que possam ter suas vidas transformadas. ATENÇÃO: O símbolo não deve ser usado sozinho como marca da Universidade

9 TIPOGRAMA O tipograma é a forma visual de representação da expressão escrita Universidade Estadual de Goiás e da sigla UEG. O tipograma da marca foi composto com signos tipográficos da fonte Kelson Sans, que é a fonte usada para as assinaturas conjuntas da universidade, porém para o tipograma foram feitos ajustes em cada letra para tornar o mesmo mais fluido e dinâmico. Alterações feitas na fonte Kelson para a criação do tipograma Tipografia Kelson Sans Tipograma ATENÇÃO: A assinatura da marca da universidade não pode ser utilizada sozinha em nenhuma peça institucional ou de publicidade, deve sempre seguir com o símbolo da universidade

10 VARIAÇÕES As combinações entre o símbolo e o tipograma são também chamadas de assinaturas. A marca da Universidade possui quatro variações de assinatura: assinatura básica (símbolo + tipograma básico) horizontal e vertical, assinatura completa (símbolo + tipograma) horizontal e vertical. Deve ser utilizada preferencialmente a assinatura completa horizontal, para que se preserve o nome da instituição. A assinatura básica só deve ser utilizada em materiais cuja estrutura gráfica impeça a utilização da versão principal baseado em quesitos técnicos como resguardo e legibilidade. Versão vertical com assinatura por extenso. Versão vertical com assinatura básica. Versão horizontal com assinatura por extenso, uso preferencial. Versão horizontal com assinatura básica

11 COR INSTITUCIONAL A cor oficial da marca é a azul, que remete a cor da antiga marca da Universidade. O recurso visa resgatar, no novo desenho, elementos da história da Instituição. PALETA DE CORES AUXILIARES Para fortalecer o padrão cromático da marca, foi criada a paleta de cores auxiliares. Ela deriva de combinações harmônicas, baseadas no círculo cromático. Qualquer combinação entre elas resulta em um padrão harmônico. A paleta de cores auxiliares pode ser utilizada em materiais institucionais (cartazes, folders, livros), publicações, uniformes, etc. A aplicação preferencial da marca é feita com a cor azul correspondente as especificações abaixo: C 10 M 100 Y 35 K 50 R 113 G 14 B 54 #710E3B C 0 M 45 Y 95 K 0 R 224 G 155 B 41 #E09B29 +25% -25% +25% -25% C 100 M 90 Y 0 K 40 R 29 G 35 B 98 #1D2362 C 70 M 100 Y 30 K 25 R 81 G 36 B 86 # C 80 M 35 Y 65 K 55 R 53 G 78 B 65 #354E41 +25% -25% +25% -25% Se não for possível a reprodução da marca na cor oficial a marca deve ser aplicada totalmente em preto ou branco. O uso da marca em outras cores não é permitido. C 0 M 0 Y 0 K 40 R177 G 177 B 176 #B1B1B0 +25% -25% Ao lado de cada cor auxiliar existem duas variações da mesma, a primeira contendo a porcentagem de 25% a mais e a logo abaixo 25% a menos da cor pura

12 TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A tipografia institucional é parte fundamental de um projeto de identidade visual. Ela é responsável pela normatização de toda a comunicação textual ligada à instituição, garantindo um padrão em todos os seus materiais. A fonte Kelson, criada pela Armasen Typefaces e definida como principal, é utilizada somente para a própria identidade visual da UEG, como exposto no item Tipograma, para assinaturas conjuntas e sistema de sinalização dos prédios ligados à Universidade. variação na fonte, podendo atender diversos tipos de público e diferentes objetivos de comunicação. As famílias tipográficas escolhidas são compostas por fontes livres, ou seja, não possuem custos de licenciamento de software, sendo de fácil e livre acesso a toda a comunidade. As fontes são distribuídas no formato OpenType, sendo compatíveis com os principais sistemas operacionais utilizados atualmente (Windows, MacOSX e Linux). VISÃO GERAL FAMILIA KELSON Universidade Estadual de Goiás Kelson Regular Universidade Estadual de Goiás Kelson Medium Universidade Estadual de Goiás Kelson Light Universidade Estadual de Goiás Kelson Bold Universidade Estadual de Goiás Kelson Thin Universidade Estadual de Goiás Kelson ExtraBold Para todos os demais usos textuais foi escolhida a família tipográfica Open Sans criada por Steve Matteson, por possuir grande Kelson Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !? &(){}[]/<>=ºª ¹²³ Open Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !? &(){}[]/<>=ºª ¹²³ O acesso aos arquivos dos pacotes de fontes, bem como o manual de identidade visual da marca da UEG estão disponíveis no Portal da Universidade Estadual de Goiás. VISÃO GERAL FAMÍLIA OPEN SANS Open Sans Regular Open Sans Semibold Open Sans Extrabold Open Sans Light Italic Open Sans Italic Open Sans Semibold Italic Open Sans Extrabold Italic Open Sans Light Open Sans Bold Open Sans Bold Italic

13 x MALHA GRÁFICA Para que haja uma relação harmônica do símbolo com o tipograma, e para que a marca seja usada de maneira correta existem algumas normas de posicionamento e proporção entre os dois elementos. É utilizada uma malha gráfica para se ter uma melhor relação de proporção entre os elementos. Tal malha foi construída a partir da espessura do símbolo da marca. Deve-se sempre observar antes de utilizar essa medida se a marca não sofreu nenhum ajuste incorreto de proporção. O valor da espessura do símbolo da marca será sempre o valor de x. O símbolo e o tipograma devem estar sempre a distância de x em relação um ao outro, isso vale para todas as variações da marca, tanto para a horizontal com tipograma completo ou básico, quanto para a vertical com tipograma completo ou básico. Na variação horizontal o tipograma deverá sempre ser posicionado à direita do símbolo. Na variação vertical o tipograma deverá sempre ser posicionado abaixo do símbolo e centralizado ao mesmo. 7x x x 7x x x 7x 14,5x 6,5x 3,5x 7x Estrutura base de x x x x 7x 7x x x x 7x 7x x x x 24 25

14 REDUÇÃO MÁXIMA Deve-se sempre atentar aos materiais em que a marca será reproduzida para que se respeite a redução máxima da mesma. Para reprodução em tela, a redução máxima é de 70px de altura por largura proporcional para a versão principal da marca. As reduções das variações da marca, baseadas em legibilidade e leiturabilidade, possuem dimensões diferentes. A redução máxima para a reprodução impressa da marca principal (horizontal por extenso) é de 1 cm de altura por largura proporcional. Se a reprodução impressa tiver baixa resolução considerar uma dimensão um pouco maior do que a dita anteriormente, a julgar pela resolução do equipamento. Redução - tela 70px 107,5px Redução - impressos 228,5px 71,3px 1 cm 0,8 cm 3,3 cm 0,5 cm 1,6 cm 0,5 cm 1,1 cm 165 px 70 px 2,1 cm 151 px px

15 ÁREA DE RESGUARDO Para que se preserve a integridade da marca, estabeleceu-se uma medida chamada área de resguardo, que é uma margem de segurança que protege a marca de perder sua legibilidade ou pregnância por outros elementos posicionados próximos à ela. Essa área é determinada pelo valor de x, que é a espessura do símbolo. Deve ser mantida uma área de resguardo de 4x de distância da marca. Esta regra é válida para todas as variações da marca. 4x 4x 4x 4x 28 29

16 APLICAÇÃO JUNTO A OUTRAS MARCAS Aplicação - realização de eventos Quando houver a necessidade da marca vir acompanhada de outras marcas é indispensável que se preserve a medida correta da área de resguardo. Marca 3 Marca 2 Marca 1 Quando a marca que acompanhar a da Universidade for uma marca do governo do Estado ou do Governo Federal a marca da Universidade deverá sempre se posicionar à esquerda das respectivas marcas. Se a Universidade estiver realizando algum evento juntamente com outra universidade ou instituição a marca da UEG deve sempre aparecer à direita de todas as marcas. Se a Universidade estiver apenas apoiando algum evento juntamente com outras universidades ou instituições a marca pode aparecer em qualquer lugar sempre obedecendo a área de resguardo e as regras de uso corretas, explícitas nesse manual. Aplicação - hierarquia INterna Curso Unidade Acadêmica Departamento de Gestão Aplicação - hierarquia externa Marca de Governo Estadual Marca de Governo Federal 30 31

17 USOS INCORRETOS Para preservar a marca suas características e legibilidade - devem ser evitadas algumas utilizações como a distorção das proporções originais da marca, utilização de sombreamento, utilização de cores que não constem no código cromático da marca, falta de atenção ao uso do contraste correto (em fundos escuros recomenda-se a utilização da versão negativa da marca) e utilização de qualquer tipo de contorno

18 APLICAÇÕES EM FUNDOS Para que a marca tenha sua leitura assegurada, deve-se atentar para o material em que ela é aplicada. Para fundos escuros com ou sem ruído, é preferível a aplicação negativa da marca. Aplicação em fundo texturado Para fundos claros e com pouca interferência visual é indicada a utilização da marca na cor padrão. Fundos fotográficos em que há muitos elementos com variação cromática grande exigem a utilização da caixa delimitadora com resguardo mínimo de 4x em relação a malha gráfica da marca. Ao lado estão destacados alguns exemplos de usos corretos e incorretos da marca em fundos diferentes. Aplicação em fundo fotográfico Aplicação em fundo colorido liso 34 35

19 ASSINATURA CONJUNTA Departamentos, Órgãos e Unidades ligados à Universidade podem ter assinatura ligada à UEG, como demonstrado ao lado. Assinatura de Para assinaturas de da UEG, o nome da Unidade vem escrito na fonte Kelson Regular logo abaixo da denominação na fonte Kelson Medium, justificado à direita com espaçamento padrão x como definido no item Malha Gráfica deste manual. Para assinaturas com sigla, a mesma vem disposta na primeira linha na fonte Kelson Medium, e logo abaixo o nome por extenso do Órgão ou Unidade na fonte Kelson Regular. Assinatura com sigla Para assinaturas apenas por extenso, utilizase o nome em caixa alta na fonte Kelson Medium. Padrão de espaçamento Assinatura por extenso 36 37

20 APÊNDICE Assinaturas conjuntas horizontais por extenso Unidades Acadêmicas Anápolis de Ciências Exatas e Tecnológicas Henrique Santillo Crixás Inhumas Anápolis de Ciências Socioeconômicas e Humanas Edéia Ipameri Aparecida de Goiânia Goiânia ESEFFEGO Iporá Caldas Novas Formosa Itaberaí Campos Belos Goianésia Itapuranga Ceres Cora Coralina Itumbiara 39

21 Assinaturas conjuntas horizontais por extenso Jaraguá Niquelândia Santa Helena de Goiás Administração Central Jataí Palmeiras de Goiás São Luís de Montes Belos CEAR Centro de Ensino e Aprendizagem em Rede PRDI Planejamento e Desenvolvimento Institucional Reitoria - EVV Programa Educando e Valorizando a Vida Jussara Pirenópolis São Miguel do Araguaia CsA Conselho Acadêmico PRGF Gestão e Finanças Reitoria - GEJUR Gerência Jurídica Goiânia Laranjeiras Pires do Rio Senador Canedo CsU Conselho Universitário Reitoria - CECOM Centro de Comunicação Institucional Reitoria - GERAI Gerência de Avaliação Institucional Luziânia Porangatu Silvânia PRE Extensão, Cultura e Assuntos Estudantis Reitoria - CCAEP Comissão Central de Avaliação de Estágio Probatório Reitoria - GERCCAP Gerência de Convênios e Captação de Recursos Minaçu Posse Trindade PRG Graduação Reitoria - CCB Coordenadoria Central de Bolsas Reitoria - GIT Gerência de Inovação Tecnológica Mineiros Quirinópolis Uruaçu PRP Pesquisa e Pós Graduação Reitoria - CGRI Coordenação Geral de Relações Internacionais Reitoria OUVIDORIA Morrinhos Sanclerlândia 40 41

22 Assinaturas conjuntas horizontais com sigla Itumbiara Niquelândia Santa Helena de Goiás Jaraguá Palmeiras de Goiás São Miguel do Araguaia Anápolis de Ciências Exatas e Tecnológicas Henrique Santillo Cora Coralina Goiânia Laranjeiras Jataí Pirenópolis Senador Canedo Anápolis de Ciências Socioeconômicas e Humanas Crixás Inhumas Jussara Pires do Rio Silvânia Aparecida de Goiânia Edéia Ipameri Luziânia Porangatu São Luís de Montes Belos Caldas Novas Formosa Iporá Minaçu Posse Trindade Campos Belos Goianésia Itaberaí Ceres Goiânia ESEFFEGO Itapuranga Mineiros Quirinópolis Uruaçu Morrinhos Sanclerlândia 42 43

23 Assinaturas conjuntas horizontais com sigla Administraçáo Central Assinaturas conjuntas verticais por extenso CEAR Centro de Ensino e Aprendizagem em Rede PRDI Planejamento e Desenvolvimento Institucional Reitoria - EVV Programa Educando e Valorizando a Vida Anápolis de Ciências Exatas e Tecnológicas Henrique Santillo Ceres Goianésia Iporá CsA Conselho Acadêmico PRGF Gestão e Finanças Reitoria - GEJUR Gerência Jurídica CsU Conselho Universitário Reitoria - CECOM Centro de Comunicação Institucional Reitoria - GERAI Gerência de Avaliação Institucional Anápolis de Ciências Socioeconômicas e Humanas Cora Coralina Goiânia ESEFFEGO Itaberaí PRE Extensão, Cultura e Assuntos Estudantis Reitoria - CCAEP Comissão Central de Avaliação de Estágio Probatório Reitoria - GERCCAP Gerência de Convênios e Captação de Recursos Aparecida de Goiânia Crixás Goiânia Laranjeiras Itapuranga PRG Graduação Reitoria - CCB Coordenadoria Central de Bolsas Reitoria - GIT Gerência de Inovação Tecnológica PRP Pesquisa e Pós Graduação Reitoria - CGRI Coordenação Geral de Relações Internacionais Reitoria OUVIDORIA Caldas Novas Edéia Inhumas Itumbiara Campos Belos Formosa Ipameri Jaraguá

24 Assinaturas conjuntas verticais por extenso Administração Central Jataí Niquelânida Posse Senador Canedo Jussara Palmeiras de Goiás Quirinópolis Silvânia CEAR Centro de Ensino e Aprendizagem em Rede PRP Pesquisa e Pós-Graduação Reitoria - CCB Coordenadoria Central de Bolsas Reitoria - GERAI Gerência de Avaliação Institucional Luziânia Pirenópolis Sanclerlândia São Luís de Montes Belos CsA Conselho Acadêmico PRDI Planejamento e Desenvolvimento Institucional Reitoria - CGRI Coordenação Geral de Relações Internacionais Reitoria - GERCCAP Gerência de Convênios e Captação de Recursos Minaçu Pires do Rio Santa Helena de Goiás Trindade CsU Conselho Universitário PRGF Gestão e Finanças Reitoria - EVV Programa Educando e Valorizando a Vida Reitoria - GIT Gerência de Inovação Tecnológica Mineiros Porangatu São Miguel do Araguaia Uruaçu PRE Extensão, Cultura e Assuntos Estudantis Reitoria - CECOM Centro de Comunicação Institucional Reitoria - GEJUR Gerência Jurídica Reitoria OUVIDORIA Morrinhos PRG Graduação Reitoria - CCAEP Comissão Central de Avaliação de Estágio Probatório

25 Assinaturas conjuntas verticais com sigla Jataí Niquelândia Posse Senador Canedo Anápolis de Ciências Exatas e Tecnológicas Henrique Santillo Ceres Goianésia Iporá Jussara Palmeiras de Goiás Quirinópolis Silvânia Anápolis de Ciências Socioeconômicas e Humanas Cora Coralina Goiânia ESEFFEGO Itaberaí Luziânia Pirenópolis Sanclerlândia São Luís de Montes Belos Aparecida de Goiânia Crixás Goiânia Laranjeiras Itapuranga Minaçu Pires do Rio Santa Helena de Goiás Trindade Caldas Novas Edéia Inhumas Itumbiara Mineiros Porangatu São Miguel do Araguaia Uruaçu Campos Belos Formosa Ipameri Jaraguá Morrinhos

26 Assinaturas conjuntas verticais com sigla Administração Central CEAR Centro de Ensino e Aprendizagem em Rede PRP Pesquisa e Pós-Graduação Reitoria - CCB Coordenadoria Central de Bolsas Reitoria - GERAI Gerência de Avaliação Institucional CsA Conselho Acadêmico PRDI Planejamento e Desenvolvimento Institucional Reitoria - CGRI Coordenação Geral de Relações Internacionais Reitoria - GERCCAP Gerência de Convênios e Captação de Recusros CsU Conselho Universitário PRGF Gestão e Finanças Reitoria - EVV Programa Educando e Valorizando a Vida Reitoria - GIT Gerência de Inovação Tecnológica PRE Extensão, Cultura e Assuntos Estudantis Reitoria - CECOM Centro de Comunicação Institucional Reitoria - GEJUR Gerência Jurídica Reitoria OUVIDORIA PRG Graduação Reitoria - CCAEP Comissão Central de Avaliação de Estágio Probatório 50 51

27 ueg.br +55 (62) BR 153 Quadra Área, Km 99 Anápolis - Goiás - Brasil / CEP: