Campanha publicitária: surpreenda-se com Boca D água Delicatessen 1

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1 Campanha publicitária: surpreenda-se com Boca D água Delicatessen 1 Allan CÉSAR 2 Arthur MEDEIROS 3 Emanuelly DINIZ 4 Gustavo DANTAS 5 Jonatas SILVA 6 Mariana PRAXEDES 7 Nello BORATTO 8 Josenildo SOARES 9 Universidade Potiguar, Rio Grande do Norte, RN RESUMO O presente trabalho mostra o desenvolvimento de uma campanha publicitária local, para o cliente Boca D água Delicatessen. Este artigo apresenta uma campanha totalmente embasada em dados extraídos de uma pesquisa de mercado, onde foi possível identificar o público-alvo do cliente, assim como os meios de comunicação mais utilizados por ele. Para divulgar a loja de forma direta e precisa, foram utilizados conceitos mostrados nas aulas, estratégias de planejamento e de divulgação, a criatividade e o trabalho em grupo. Foi desenvolvida uma campanha institucional e promocional realizada de forma pensada a reparar os erros e consertar os problemas do cliente, que tem como objetivo posicionar a marca no mercado fazendo com que a Boca D água seja conhecida e apreciada. PALAVRAS-CHAVE: campanha publicitária, Boca D água Delicatessen, pesquisa de mercado, público-alvo e criatividade. INTRODUÇÃO: A confeitaria Boca D água, considerada uma microempresa, começou a funcionar em Natal em 2009, em outro local e sob a gerência de outra proprietária. O formato atual da confeitaria teve início em fevereiro de 2010, sob a administração de Gustavo Sousa. 1 Trabalho submetido ao XXI Prêmio Expocom 2014, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Campanha Publicitária.. 2 Aluno líder do grupo e concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, alllancesar@gmail.com 3 Estudante concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, arthurmedeiros27@hotmail.com. 4 Estudante concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, emanuellydiniz@gmail.com. 5 Estudante concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, gustavodant@hotmail.com 6 Estudante concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, jonatas_simmons@hotmail.com 7 Estudante concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, maripraxedess@gmail.com 8 Estudante concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, nelloboratto@gmail.com 9 Orientador do trabalho. Professor do Curso Publicidade e Propaganda, soares.bezerra@gmail.com

2 A Boca D água trabalha com a venda de tortas, que é seu carro-chefe, e também com a venda de cafés finos e salgados. Conta com 7 funcionários, um sócio-diretor, e funciona na alameda do posto BR, na Av. Ayrton Senna. O segmento da confeitaria Boca D água é o da alimentação, que de acordo com uma pesquisa realizada em 2009 pela ABF (Associação Brasileira de Franchising), é o setor que respondeu por mais de 11 bilhões de faturamento, crescendo 17,4% de 2008 para o ano de 2009 e de acordo com a FBHA é esperado um aumento de 27,11% no número de empregados no setor para a copa de Apesar deste grande crescimento na área de alimentação, ele não foi o motivo inicial para que o proprietário abrisse a confeitaria, porém, se tornou um motivo para que o mesmo tenha ainda mais vontade de crescer e multiplicar o negócio, abrindo outras filiais em regiões distintas da cidade, o que deve ser tornar realidade em médio prazo. OBJETIVO: A elaboração da campanha visa resolver os problemas de comunicação da Boca D água Delicatessen, para isso, foi necessário desenvolver peças criativas, utilizando dos conceitos e técnicas vistos na Universidade Potiguar, assim como estratégias de divulgação e a escolha inteligente das mídias. JUSTIFICATIVA: A Boca D água trabalha com a venda de tortas finas, kits festa, salgados diversos, bebidas quentes e geladas, entre outros produtos. A venda das tortas é feita no peso (R$ 45,00 kg), diferente dos outros concorrentes, que vendem por fatia. Por oferecer produtos de qualidade e com variedade, conta com uma clientela fiel e constante. Na pesquisa de mercado a Boca D água foi a terceira colocada, ficando atrás do Pé de Moleque e da Daguia Tortas, quando foi perguntado quais confeitarias o entrevistado conhecia. Foi uma boa colocação, mas o número de pessoas que desconheciam a marca foi maior. Ou seja, a principal necessidade do cliente é posicionar sua marca no mercado. A campanha pensada para a Boca D água é direcionada a mulheres, com idade entre 18 e 30 anos, mas também atinge homens nessa faixa-etária. Voltada para o público A e B, e residentes de Natal, principalmente da Zona Sul da cidade. Para atingir esse público-alvo, o conceito adotado para a campanha foi o Surpreenda-se, que engloba outros temas que

3 envolvem os pontos fortes da Boca D água, como Surpreenda-se com a qualidade, Surpreenda-se com a variedade e Surpreenda-se com o sabor. Voltada para mulheres, as peças da campanha institucional apelam para o sentimento e são veiculadas em meios de comunicação que causam mais impacto, como rádio e outdoor. Já a campanha promocional atende ao público que está nas mídias sociais, de ambos os sexos e com idade entre 18 e 30 anos. O meio de comunicação para se manter informado mais utilizado dentre a clientela da Delicatessen, segundo a pesquisa de mercado, foi a internet, por isso o foco promocional neste veículo de comunicação. Além disso, serão realizadas promoções no rádio, através de flash ao vivo, para atender a clientela feminina adulta, que são responsáveis pelas compras domésticas, na maioria das vezes. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS: Segundo Sant Anna (1999) o trabalho de criação consiste, primeiramente, em achar uma idéia que sirva de tema. Em seguida, saber como apresentar o tema e determinar através de que gênero de veículos ela pode ser levada ao conhecimento do grupo consumidor visado.. Após a escolha do cliente, o processo para a elaboração desta campanha publicitária se deu da seguinte forma: 4.1. Elaboração do briefing Para conseguir alcançar com sucesso as necessidades de comunicação do cliente, foi criada toda a campanha com base nos resultados da pesquisa de mercado que a agência aplicou. Após isso, a agência experimental elaborou um briefing, que é um documento com informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. O briefing é uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente. (Sant`Anna, 1999: 106). Foi decidido que a melhor maneira de divulgar a Boca D água seria trabalhando as principais qualidades da Delicatessen na campanha, sendo elas: qualidade, sabor, preço e variedade, a fim de ressaltá-las sempre para o receptor da mensagem. O conceito utilizado em toda a criação é o Surpreenda-se, usado como conceito guarda-chuva aplicado aos pilares da Boca D água, com o intuito de tornar a mesma mais conhecida e fidelizar os clientes já conhecedores da marca.

4 As ações utilizadas nas imagens remetem toda a atmosfera do ambiente da Boca D água, atribuídos a sensação do ato de se surpreender, seja ele direta ou indiretamente, relacionados à estratégia de comunicação O conceito A proposta é fazer com que o público se abra para novas experiências, saboreando a qualidade dos produtos da Boca D água e surpreendendo-se. Para isso, utilizamos o Surpreenda-se como palavra-chave para o conceito criativo da campanha, trabalhando os quatro pilares da Delicatessen. Surpreenda-se com a qualidade, Surpreenda-se com a variedade, Surpreendase com o sabor e Surpreenda-se com o preço são os conceitos guarda-chuva utilizados na fase institucional da campanha. Na parte promocional são trabalhados os produtos promocionais e explorado o preço e qualidade dos produtos As ferramentas Para a produção das peças foi necessário utilizar dos conceitos aprendidos em sala de aula da disciplina de criação e direção de arte. O principal programa utilizado foi o Photoshop, que serviu para fazer o tratamento das fotos tiradas pelo grupo e para a montagem das peças gráficas. Para a produção das fotos foi necessário utilizar camêra fotográfica, além de outros objetos para a iluminação do ambiente. 5. DESCRIÇÃO DO PRODUTO Abaixo será apresentada toda a campanha criada para o cliente Boca D`água Delicatesse: 1 Logo Durante as primeiras visitas técnicas foi observado que a Boca D água possuía uma logo pesada, poluída e que não transmitia o conceito da Delicatessen. A fim de transmitir toda a concepção e conceito da empresa, a logo foi totalmente redesenhada, apresentando um visual flat, ou seja, um visual estético mais limpo e longe de efeitos que possam poluir a mesma, sendo sutil e delicada. O seu pequeno detalhe aponta sempre para onde há a informação principal. O objetivo é fazer com que a simplicidade e delicadeza da marca seja facilmente associada a qualidade dos produtos da Delicatessen. 2 Anúncios Foram criados anúncios de página dupla para revista do segmento de gastronomia,

5 para alcançar um público que consome ou aprecia boa culinária, com o intuito de despertar o interesse para o consumo. 3 - Fachada Utilizando-se da identidade visual da campanha, foi criada uma nova fachada para o ambiente com as cores usadas na campanha, além de dados da empresa como endereço eletrônico e telefone. 4 - Outdoor A fim de atingir um público em geral, a peça tem um apelo emocional utilizando de uma foto de família para despertar a identificação do público-alvo com o momento e despertar um desejo de consumo. 5 - Backbus A mídia foi utilizada para obter um alcance maior do alvo no público em geral. A peça buscar chamar a atenção com as cores utilizadas e trabalha um dos pilares da campanha, o Surpreenda-se com o preço, mostrando uma reunião entre amigos. 6 Abrigo de Ônibus Buscando ter uma interação com o público, a peça foi criada como mídia alternativa. A dinâmica é guiar a formiguinha até a Boca D água, levando-a até o objetivo final, o usuário da brincadeira conhece a endereço da empresa. 7 - Website Apresenta um layout totalmente reformulado e com a nova identidade visual, servindo de conexão para toda a campanha, afinal os QRCODE utilizados nos anúncios direcionam para o mesmo. Ao entrar no site, o visitante conhece os produtos e serviços oferecidos pela Boca D água e consegue ver a continuação da campanha, caso ele tenha visto apenas um dos pilares em outra mídia. 8 - Facebook Personalização da fanpage e posts referentes aos pilares da campanha para que haja uma maior fixação do conceito e levando a parte institucional para as novas mídias para obter um maior alcance. 9 - Webfilme Seguindo o conceito da campanha, o webfilme retrata a história de um casal em um piquenique romântico, com produtos da Boca D água em um ambiente natural. Ao fim uma surpresa de um pedido de namoro acompanhado de um cupcake saboroso. A divulgação dessa peça é apenas online para ter um melhor custo benefício e ao menos tempo ter

6 grandes opções de divulgações. 10 Rádio As peças eletrônicas procuram mexer no lado emocional do público e trabalham com o conceito da campanha. No jingle utiliza-se de produtos da Boca D água para que o público conheça a variedade dos mesmo. Todo o instrumental é simples, deixando as peças leves Aplicativo Para entrar no universo das novas mídias, foi criado um aplicativo para manter uma interatividade entre a empresa e seus clientes, abrindo um mundo de funcionalidades, como a opção de fazer pedidos, tanto internamente, como quando externamente, acompanhar os melhores produtos da semana e a sugestão do chef Promocional Nessa etapa trabalha-se a parte online com peças que apresentam um pequeno volume de texto, porém com imagens que falam por si só, fazendo uma comunicação direta com o público. A dinâmica para ter um melhor retorno é fazer anúncios patrocinados para obter um maior alcance de pessoas em curto tempo e ter uma boa divulgação do conteúdo da fanpage no facebook. O planejamento da parte promocional acontece com o lançamento de um novo combo toda semana. 13 Mídias Sociais Criação de uma websérie promocional Combo toda semana onde a cada nova semana um novo combo é lançado e divulgado na mídias da empresa, no facebook haverá postagens patrocinadas para atingir um número maior de pessoas e anúncio patrocinado mostrando alguns de seus produtos. Peças: Peças:

7 FILME PUBLICITÁRIO ROTEIRO TÉCNICO TÍTULO: SURPREENDA-SE CLIENTE: BOCA D ÁGUA TEMPO: 60 CAMPANHA: SURPREENDA-SE AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO ESPÉCIE: INSTITUCIONAL Cena 1: Externa; dia; imagens da natureza do ambiente mostrando paz e calmaria Plano geral, plantas e árvore; Plano detalhe, rosas. Cena 2: Externa; dia; Bosque Plano conjunto, casal montando o piquenique; Plano detalhe, produtos da Boca D água; Primeiro plano, moça passando o dedo no recheio da torta; MPP, moça suja o rapaz com o recheio e sai correndo. Cena 3: Externa; dia; Bosque Plano detalhe, produto da boca d água; Plano detalhe, torta da boca d água, com fundo desfocado;

8 Plano detalhe, desfoca a torta da boca d água e foca fundo com rapaz alcançando a garota e abraçando-a por trás; Primeiro plano, casal se beija; Plano detalhe, beijo do casal. Cena 4: Externa; dia; Bosque Plano conjunto, rapaz sentando com a moça deitada no colo; Plano americano, rapaz pega o cupcake escondido na cesta, onde está um papel escrito: quer namorar comigo? ; Plano detalhe, papel escrito Quer casar comigo? ; Primeiro detalhe, casal se beijando; Plano detalhe, sorriso da moça. Cena 5: Externa; dia; Bosque Plano geral, Casal à vontade e natureza; PG, ambiente embaçando. FILME PUBLICITÁRIO ANÁLISE CRÍTICA TÍTULO: SURPREENDA-SE CLIENTE: BOCA D ÁGUA TEMPO: 60 CAMPANHA: SURPREENDA-SE AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO ESPÉCIE: INSTITUCIONAL A Boca D água trabalha com a venda, principalmente, de tortas finas. São produtos deliciosos e esteticamente bonitos, que causam desejo nas pessoas. O filme publicitário não poderia deixar de mostrar isso, mas de forma sutil, já que o público que se quer atingir são pessoas de classe média. Surpreenda-se tem duração de um minuto e mostra um casal de namorados ao ar livre, em um piquenique, degustando Boca D água. A narração do filme faz menção ao diaa-dia das pessoas e da vontade de cada um de ter momentos de qualidade, que tragam alegria e satisfação. Os produtos utilizados nas cenas servem para mostrar que a marca está

9 presente nos bons momentos da vida e atrela a ideia de que consumir os doces, tortas, salgados e bebidas da Delicatessen traz o sentimento de felicidade, já que os alimentos ofertados são tão deliciosos e bem feitos. Além disso, a beleza dos produtos chama a atenção do telespectador e causa o desejo de consumo. O que se mostra no filme é que a marca oferece alegria, satisfação, felicidade e bons momentos aos seus clientes através dos seus produtos de qualidade. As palavras-chaves qualidade, sabor, preço e variedade, que aparecem na narração do filme, servem para descrever os produtos e serviços da Boca D água de forma sutil. A voz feminina do narrador envolve o telespectador e passa seriedade. A proposta do filme é fazer as pessoas refletirem sobre a rotina do dia-a-dia e de como são importantes os momentos felizes, mesmo os mais simples. É indescritível a felicidade de poder se divertir com quem se gosta, e melhor ainda é poder juntar isso à Boca D água. O filme publicitário mostra justamente que a marca está presente nos momentos felizes da vida de seus clientes, levando uma diversidade de sabores deliciosos. FILME PUBLICITÁRIO ROTEIRO LITERAL TÍTULO: SURPREENDA-SE CLIENTE: BOCA D ÁGUA TEMPO: 60 CAMPANHA: SURPREENDA-SE AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO ESPÉCIE: INSTITUCIONAL VIDEO Cenas da natureza LOC OFF TRILHA TRILHA Música instrumental. TÉCNICA: som vai a BG O casal montando o piquenique. LOC ON Nosso dia-a-dia é tão corrido... Ás vezes não conseguimos prestar atenção nos pequenos detalhes. Com foco nos produtos da Boca D agua. Moça passa o dedo no recheio da torta. Ter bons momentos com QUALIDADE é o que mais desejamos.

10 Suja o rapaz, e sai correndo. Provocando uma brincadeira. Foco no produto, a seguir desfoca o produto e foca o rapaz alcançando a garota e abraçando-a por trás. No beijo do casal. Ele está sentado com ela deitada no colo dele. Ele pega o cupcake, e lá está escrito: quer namorar comigo? No rosto dela, captando a surpresa. O SABOR que cada momento nos proporciona não tem PREÇO. Dá um frio na barriga... Um sentimento de felicidade... Uma VARIEDADE de sentimentos que acontece durante os 365 dias do ano. No fim das contas, o que mais desejamos é que algo nos surpreenda a cada dia. Mas para que isso aconteça, precisamos buscar novas experiências. SURPREENDA-SE COM O NOVO. Pegando todo ambiente do piquenique, com o casal e natureza. Desfoca a imagem Assinatura. Logo da Boca D Água, endereço e telefone SURPREENDA-SE COM A BOCA D ÁGUA DELICATESSEN. Ayrton Senna, LOC OFF CONCLUSÃO: Para conseguir alcançar com sucesso as necessidades de comunicação do cliente, a campanha foi criada com base nos resultados da pesquisa de mercado. Dessa maneira, foi trabalhada as principais qualidades da Delicatessen, sendo elas. Baseando-se em pesquisa de mercado, estudos, orçamentos reais e a realidade do mercado local, todo o projeto foi feito pela agência i, para posicionar a marca no mercado e atrair novos clientes através de uma campanha institucional e promocional bem elaborada e planejada. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS: MUNIZ, Eloá. Comunicação Publicitária: em tempos de globalização. Canoas: editora ULBRA, 2005.

11 LIGHTINGDIAGRAMS, The Online Lightning Diagram Creator, 2014, Disponível em < acessado em 25 de Março de SANT ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira, 1999.

12 ANEXOS Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação

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14 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXI Prêmio Expocom 2014 Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação 14

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16 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXI Prêmio Expocom 2014 Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação 16

17 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXI Prêmio Expocom 2014 Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação 17

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22 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXI Prêmio Expocom 2014 Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação 22

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28 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXI Prêmio Expocom 2014 Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação 28

29 FILME PUBLICITÁRIO ROTEIRO TÉCNICO TÍTULO: SURPREENDA-SE CLIENTE: BOCA D ÁGUA TEMPO: 60 CAMPANHA: SURPREENDA-SE AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO ESPÉCIE: INSTITUCIONAL Cena 1: Externa; dia; imagens da natureza do ambiente mostrando paz e calmaria Plano geral, plantas e árvore; Plano detalhe, rosas. Cena 2: Externa; dia; Bosque Plano conjunto, casal montando o piquenique; Plano detalhe, produtos da Boca D água; Primeiro plano, moça passando o dedo no recheio da torta; MPP, moça suja o rapaz com o recheio e sai correndo. Cena 3: Externa; dia; Bosque Plano detalhe, produto da boca d água; Plano detalhe, torta da boca d água, com fundo desfocado; Plano detalhe, desfoca a torta da boca d água e foca fundo com rapaz alcançando a garota e abraçando-a por trás; Primeiro plano, casal se beija; Plano detalhe, beijo do casal. Cena 4: Externa; dia; Bosque Plano conjunto, rapaz sentando com a moça deitada no colo; Plano americano, rapaz pega o cupcake escondido na cesta, onde está um papel escrito: quer namorar comigo? ; Plano detalhe, papel escrito Quer casar comigo? ; Primeiro detalhe, casal se beijando; Plano detalhe, sorriso da moça.

30 Cena 5: Externa; dia; Bosque Plano geral, Casal à vontade e natureza; PG, ambiente embaçando.

31 FILME PUBLICITÁRIO ANÁLISE CRÍTICA TÍTULO: SURPREENDA-SE CLIENTE: BOCA D ÁGUA TEMPO: 60 CAMPANHA: SURPREENDA-SE AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO ESPÉCIE: INSTITUCIONAL A Boca D água trabalha com a venda, principalmente, de tortas finas. São produtos deliciosos e esteticamente bonitos, que causam desejo nas pessoas. O filme publicitário não poderia deixar de mostrar isso, mas de forma sutil, já que o público que se quer atingir são pessoas de classe média. Surpreenda-se tem duração de um minuto e mostra um casal de namorados ao ar livre, em um piquenique, degustando Boca D água. A narração do filme faz menção ao diaa-dia das pessoas e da vontade de cada um de ter momentos de qualidade, que tragam alegria e satisfação. Os produtos utilizados nas cenas servem para mostrar que a marca está presente nos bons momentos da vida e atrela a ideia de que consumir os doces, tortas, salgados e bebidas da Delicatessen traz o sentimento de felicidade, já que os alimentos ofertados são tão deliciosos e bem feitos. Além disso, a beleza dos produtos chama a atenção do telespectador e causa o desejo de consumo. O público-alvo da Boca D água são mulheres com faixa etária entre 18 e 30 anos, por isso a agência i Comunicação usou o lado emocional e falou de amor para transmitir a mensagem da Delicatessen. O que se mostra no filme é que a marca oferece alegria, satisfação, felicidade e bons momentos aos seus clientes através dos seus produtos de qualidade. As palavras-chaves qualidade, sabor, preço e variedade, que aparecem na narração do filme, servem para descrever os produtos e serviços da Boca D água de forma sutil. A voz feminina do narrador envolve o telespectador e passa seriedade. A proposta do filme é fazer as pessoas refletirem sobre a rotina do dia-a-dia e de como são importantes os momentos felizes, mesmo os mais simples. É indescritível a felicidade de poder se divertir com quem se gosta, e melhor ainda é poder juntar isso à Boca

32 D água. O filme publicitário mostra justamente que a marca está presente nos momentos felizes da vida de seus clientes, levando uma diversidade de sabores deliciosos.

33 FILME PUBLICITÁRIO ROTEIRO LITERAL TÍTULO: SURPREENDA-SE CLIENTE: BOCA D ÁGUA TEMPO: 60 CAMPANHA: SURPREENDA-SE AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO ESPÉCIE: INSTITUCIONAL VIDEO Cenas da natureza LOC OFF TRILHA TRILHA Música instrumental. TÉCNICA: som vai a BG O casal montando o piquenique. LOC ON Nosso dia-a-dia é tão corrido... Ás vezes não conseguimos prestar atenção nos pequenos detalhes. Com foco nos produtos da Boca D agua. Moça passa o dedo no recheio da torta. Ter bons momentos com QUALIDADE é o que mais desejamos. Suja o rapaz, e sai correndo. Provocando uma brincadeira. Foco no produto, a seguir desfoca o produto e foca o rapaz alcançando a garota e abraçando-a por trás. No beijo do casal. Ele está sentado com ela deitada no colo dele. Ele pega o cupcake, e lá está escrito: quer namorar comigo? No rosto dela, captando a surpresa. O SABOR que cada momento nos proporciona não tem PREÇO. Dá um frio na barriga... Um sentimento de felicidade... Uma VARIEDADE de sentimentos que acontece durante os 365 dias do ano. No fim das contas, o que mais desejamos é que algo nos surpreenda a cada dia. Mas para que isso aconteça, precisamos buscar novas experiências. SURPREENDA-SE COM O NOVO.

34 Pegando todo ambiente do piquenique, com o casal e natureza. Desfoca a imagem Assinatura. Logo da Boca D Água, endereço e telefone SURPREENDA-SE COM A BOCA D ÁGUA DELICATESSEN. Ayrton Senna, LOC OFF

35 FILME PUBLICITÁRIO DECUPAGEM TÍTULO: SURPREENDA-SE CLIENTE: BOCA D ÁGUA TEMPO: 60 CAMPANHA: SUPREENDA-SE AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO ESPÉCIE: INSTITUCIONAL I. CASTING Um casal com faixa etária entre 23 anos para representar o papel dos namorados. II. LOCAÇÃO A cena ocorre em um ambiente externo, em uma área aberta e gramada, dentro um condomínio fechado, no período vespertino. III. OBJETOS EM CENA - 1 torta de Trufada de Morango da Boca D água; - Toalha; - Jarra de suco; - Cesta de frutas (maças, morangos e bananas) - Cupcake. IV. FIGURINO - Bermuda lisa; - Vestido; - Sapatilha feminina; - Tênis; - Camisa básica.

36 V. SONOPLASTIA VI. V.I. LOCUÇÃO Voz feminina com a assinatura da campanha. V.II. TRILHA SONORA Música instrumental

37 PEÇAS DE RÁDIO PEÇA: SPOT CLIENTE: BO CA D ÁGUA DURAÇÃO: 30 CAMPANHA: SURPREENDA-SE AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO TEXTO TÉCNICO LOC. 1: Bons momentos com QUALIDADE é o que mais desejamos em nosso dia-a-dia. O SABOR que isso proporciona não tem PREÇO. Dá um friozinho na barriga... Um sentimento de felicidade... Uma VARIEDADE de sentimentos durante os 365 dias do ano. FADE IN TEC.: Voz feminina BG: Música instrumental No fim, o que mais desejamos é que algo nos surpreenda. SURPREENDA-SE COM O NOVO. SURPREENDA-SE COM A BOCA D ÁGUA DELICATESSEN. Ayrton Senna,

38 ANÁLISE CRÍTICA PEÇA: SPOT CLIENTE: BO CA D ÁGUA DURAÇÃO: 30 CAMPANHA: SURPREENDA-SE AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO O spot criado pela i Comunicação é simples e transmite a mensagem de uma forma sutil. Mostrando os pontos fortes da Boca D água (qualidade, sabor, preço, variedade), a peça envolve o ouvinte passando uma mensagem de cunho emocional. A intenção não é ofertar um produto, e sim conseguir captar a atenção do espectador e a sua vontade de conhecer um estabelecimento que oferece conforto e bons produtos. O som instrumental de fundo dá suavidade a peça e tem a intenção de confortar quem está ouvindo. A voz feminina foi escolhida por ser mais envolvente e transmitir mais afeto e carinho.

39 PEÇA: TESTEMUNHAL CLIENTE: BOCA D AGUA DURAÇÃO: 30 CAMPANHA: SURPREENDA-SE AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO Texto Técnico Hmmm, tá na hora de um lanche, hein?! Na Boca D'água você pode degustar deliciosas tortas finas, salgados, cupcakes, além de uma grande variedade de bebidas deliciosas... Sem falar no seu excelente atendimento! E além do mais, você pode ter todos esses produtos na sua festa! Ligue para e encomende o seu kit-festa. Gostou? Venha sentir os sabores que a Boca D'água oferece e surpreendase! Anota o endereço aí: Av. Ayrton Senna, na alameda do posto BR, bem pertinho do colégio salesiano! TEC.: Voz masculina

40 ANÁLISE CRÍTICA PEÇA: TESTEMUNHAL CLIENTE: BOCA D AGUA DURAÇÃO: 30 CAMPANHA: SURPREENDA-SE AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO O testemunhal procura ter uma maior aproximação com o ouvinte, por isso a linguagem utilizada é informal e a mensagem transmitida mais leve. Ainda assim, os produtos, serviços e localização da Boca D água são mostrados.

41 PEÇA: JINGLE CLIENTE: BOCA D ÁGUA DURAÇÃO: 45 CAMPANHA: SURPREENDA-SE AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO Letra Técnico O que te deixa mais feliz? Torta de abacaxi ou uma de chantilly? TEC.: Voz feminina Na Boca D água você vai se surpreender Com a variedade que temos pra você É trufada de chocolate, trufada de morango Prestígio, brigadeiro e tem até de sonho branco Todo dia é sempre dia de uma alegria Então por que não se surpreender? Agora que você sabe O que te deixa mais feliz Boca D água: tudo que você sempre quis Ayrton Senna,

42 ANÁLISE CRÍTICA PEÇA: JINGLE CLIENTE: BOCA D ÁGUA DURAÇÃO: 45 CAMPANHA: SURPREENDA-SE AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO O jingle criado para a Boca D água é mais informal. A melodia é suave e a voz da cantora transmite carisma. As principais tortas são cantadas para que o ouvinte fixe os nomes dos produtos e para causar o desejo de consumo. A intenção de ser uma música calma, mas ao mesmo tempo divertida, e que possui uma letra fácil, é fazer com que o espectador aprenda a canção. O conceito surpreenda-se também é utilizado e a peça é assinada com endereço e telefone da confeitaria.

43 Ação promocional no rádio Repórter ao vivo na Boca D água uma vez por semana, durante um mês, cada semana divulgando um produto em promoção e convidando os ouvintes para irem até a Delicatessen. Ação promocional com o Posto BR Abasteça R$ 50,00 e ganhe um vale-torta. A ação seria divulgada nas redes sociais da Boca D água e no espaço físico do posto de gasolina.