Boca D água - Surpreenda-se 1. Gustavo Dantas de MENDONÇA 2 Allan César Cruz de BRITO 3

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1 Boca D água - Surpreenda-se 1 Gustavo Dantas de MENDONÇA 2 Allan César Cruz de BRITO 3 Arthur Danilo de MEDEIROS 4 Emauelly Diniz RABELO 5 Jonatas Pereira SILVA 6 Nello BORATTO 7 Mariana Praxedes SANTIAGO 8 Josenildo Bezarra SOARES 9 Universidade Potiguar, Rio Grande do Norte, RN RESUMO O trabalho foi desenvolvido no projeto de conclusão de curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda na Universidade Potiguar (UnP), em Tínhamos como desafio promover uma campanha institucional e promocional para o cliente Boca D água Delicatessen, com a assinatura de campanha Surpreendase. Para compor a fotografia foram necessários nove modelos (casting) contagiados de felicidade e um expressando a reação de surpresa, a fim de encenar uma comemoração de aniversário. Na materialização da proposta fotográfica, utilizamos a câmera Nikon D90, uma lente Nikkor mm, f 3.5 e um flash remoto SB700. Com o intuito de levar o conceito da campanha de forma mais objetiva utilizamos todas as de uma festa surpresa. PALAVRAS-CHAVE Fotografia Publicitária; Aniversário; Surpresa; Boca D água; Delicatessen. INTRODUÇÃO A agência experimental da Universidade Potiguar UNP: I Comunicação desenvolveu um material fotográfico para a campanha da marca Boca D água 1 Trabalho submetido ao XXI Prêmio Expocom 2014, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Fotografia Publicitária. 2 Aluno líder do grupo e estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propaganda, gustavodant@hotmail.com. 3 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propaganda, allancesar@gmail.com. 4 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propaganda, arthurmeedeiros@gmail.com. 5 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propaganda, emanuellydiniz@gmail.com. 6 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propaganda, jonatas_simmons@hotmail.com. 7 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propaganda, nelloborato@gmail.com. 8 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propaganda, maripraxedess@gmail.com. 9 Orientação do trabalho. Professor do Curso Publicidade e Propaganda. soares.bezerra@gmail.com.

2 Delicatessen, que está no mercado desde A campanha tem como abordagem integrar no cotidiano das pessoas um momento doce, causando uma ideia de preencher diversas ocasiões no nosso dia-a-dia. Neste trabalho, buscamos retratar a facilidade de montar uma festa surpresa de aniversário de modo eficaz, com praticidade, através de técnicas fotográficas e apresentação de um lado emocional. Será apresentado o processo de identificação do problema até a solução da proposta. De acordo com MUNIZ (2005), no processo de significação publicitária, a representação de um determinado produto torna-se a expressão de um conteúdo, construído motivadamente com vistas a criar uma identidade entre o produto anunciado e a satisfação da necessidade e do desejo do consumidor. OBJETIVO Com a proposta baseada no conceito da campanha institucional Surpreendase, unimos o produto, a marca e os momentos felizes vivenciados pelo público-alvo. A finalidade do trabalho é de demonstrar, por meio da fotografia publicitária, como a marca Boca D água prepara toda festa surpresa com praticidade e variedade dos produtos inclusos no kit de aniversário, com a ideia de poupar todo o tempo de organização. O objetivo é transmitir, através de um apelo visual, como esta marca se insere em diversas situações, despertando o interesse e desejo do consumidor através de sua necessidade. JUSTIFICATIVA Enfrentar uma rotina diária acaba sendo muito cansativo, o que torna as coisas muito monótonas e sem grandes surpresas. A proposta da fotografia é fazer com que o público se abra para novas experiências, saboreando a qualidade dos produtos e conhecendo a variedade que a Boca D água oferece no dia a dia das pessoas. Para conseguir alcançar com sucesso as necessidades de comunicação do cliente, criamos toda a campanha com base nos resultados da pesquisa de mercado que a agência experimental aplicou. Sendo assim, trabalhamos durante toda a campanha as principais qualidades da delicatessen, sendo elas: qualidade, sabor, preço e variedade, direcionando ao receptor da mensagem. A assinatura de campanha utilizada em toda a

3 criação é o Surpreenda-se, usado como conceito guarda-chuva aplicado aos pilares da Boca D água, com o intuito de tornar a mesma mais conhecida e fidelizar os clientes já conhecedores da marca. As ações utilizadas nas imagens remetem à atmosfera do ambiente da Boca D água, atribuídos à sensação do ato de se surpreender, seja ele diretamente ou indiretamente, relacionada à estratégia de comunicação. A campanha é formada por quatro fotos, em ambientes e situações diferentes, trazendo a ideia que a Boca D água surpreende nos momentos explicito nas fotos produzidas. Entre elas, em evidência, foi escolhida a fotografia que mais representasse o público alvo da delicatessen e para o INTERCOM foi escolhida apenas uma das peças: surpreenda-se com a variedade. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS Antes de darmos início ao processo de produção, foram realizadas pesquisas de mercado que serviram como base para a nossa decisão. Foi apurado que a maioria dos entrevistados tem entre 18 e 35 anos de idade, representando 62,5% das entrevistas. Após traçarmos o público, fizemos um brainstorm para decidir todos os detalhes, como o espaço, as luzes que seriam necessárias, a quantidade e estilo dos modelos e expressões faciais e corporais. Depois de tudo alinhado passamos para o rafe antes da produção final da fotografia. Figura 1: Rafe da Fotografia

4 Para a produção da fotografia, foi utilizado um espaço privado, com todos os equipamentos particulares, sob as orientações dos professores da instituição (UnP) Caio Vitoriano e Thiago Garcia. Os recursos que foram utilizados basearam-se em flash remoto SB700 e um iluminador de 160 LED, apontados para o teto do local, a fim de expor efeitos de luzes suaves, valorizando a luz ambiente. Para dá continuidade ao processo de trabalho foi utilizado o Adobe Photoshop CS6 para o tratamento de imagem e produção do anúncio. DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO Com o intuito de melhorar a comunicação da Boca D agua Delicatessen e o seu publico alvo, apresentamos de forma publicitária uma fotografia repleta de sentimentos, acompanhando a utilidade dos seus produtos e o momento que a imagem transparece. Após toda a etapa de estudos do cliente, do público alvo e métodos de fotografia, todo grupo foi atrás explorar referencias. Figura 2: Referências de Produção Para concretizar o objetivo, foram usados fundamentos e estudos da disciplina Fotografia Publicitária concretizada no 4º período do curso, que houve abordagens sobre os principais elementos da fotografia, como luz, velocidade do obturador, fechamento e abertura do diafragma, ISO, enquadramento e composição.

5 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXI Prêmio Expocom 2014 Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação Figura 3: Preparação dos Modelos Segue abaixo uma ilustração criada no site Lightingdiagrams (LIGHTINGDIAGRAMS, 2014), para uma melhor concepção do posicionamento dos modelos (casting) e equipamentos. Figura 4: Estrutura e Posicionamento Prontamente, seguimos o direcionamento de todo planejamento (brainstorm, referências, objetos e modelos), e deram início as tentativas da fotografia esquematizada. 5

6 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXI Prêmio Expocom 2014 Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação. Figura 5: Making of da produção Segundo CESAR (2011), a fotografia publicitária via de regra é um trabalho de paciência, que exige do fotógrafo muita concentração e criatividade. Algumas fotos levam horas para serem realizadas, ou até dias inteiros. Isto, evidente, se tudo correr bem. Então, após inúmeras tentativas chegamos ao resultado esperando. Posicionamos os modelos aleatoriamente, deixamos expostos os produtos do kit festa, registramos todas as expressões faciais e corporais que denotassem a alegria, gerando uma transmissão de apelo e sentimento ao público da delicatessen. Em sua composição, a fotografia traz os produtos em destaque, a frente dos modelos, dando todo o sentido à festa surpresa. Na concretização da fotografia foi utilizada uma câmera de modelo D90, do fabricante Nikon, flash SB700 de modo remoto e um iluminador com 160 led s. Produzida de modo manual, com distância focal de 18mm, ISO 1250, velocidade do obturador medindo 1/60s, diafragma f 3.6 e com distância focal de 2,7m do foco da imagem. 6

7 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXI Prêmio Expocom 2014 Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação Figura 6: Surpreenda-se: Boca D água Delicatessen Figura 7: Anúncio pagina dupla 7

8 CONSIDERAÇÕES Todos os métodos da disciplina de Fotografia Publicitária serviram como base tanto em aulas teóricas quando práticas, nos deixando à vontade e confiante para a produção. O grupo estava preparado para toda a campanha, focamos nos resultados das pesquisas e planejamentos para direcionar a comunicação ao publico alvo, sem que houvesse ruídos na transmissão. Na composição da fotografia tentamos explicitar o momento, a emoção, os produtos e a experiência que a Boca D água proporciona ao seu público. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS MUNIZ, Eloá. Comunicação Publicitária: em tempos de globalização. Canoas: editora ULBRA, CESAR, Newton. Making Of: revelações sobre o dia-a-dia da fotografia. Distrito Federal: editora SENAC, LIGHTINGDIAGRAMS, The Online Lightning Diagram Creator, 2014, Disponível em < acessado em 25 de Março de 2014