Plano de Patrocínio Integrado

Transcrição

1 Plano de Patrocínio Integrado VICE-PRESIDÊNCIA COMERCIAL Dir. Nac. de Marketing 17/Fev/14

2 O Grupo Record oferece ao Mercado Anunciante o Projeto Especial Verão Record 2014, composto por boletins Rota de Verão e Dicas de Verão, uma excelente oportunidade para o anunciante associar sua marca à estação mais quente do ano.

3 Conteúdo Rede Record e Record News

4 CONTEÚDO ROTA DE VERÃO Rota de Verão Melhores Ilhas Brasileiras* O litoral brasileiro é um prato cheio para quem gosta de calor e de belas paisagens. E para deixar esse visual ainda mais interessante, nada melhor do que explorar algumas das melhores ilhas brasileiras. A Rota de Verão 2014 é um programa composto por boletins de 60 que apresentarão as experiências imperdíveis que aguardam os viajantes em diversas ilhas brasileiras. Partindo do Sul ao Nordeste do Brasil, o apresentador¹ do programa viajará durante 40 dias visitando ilhas marítimas e fluviais, conhecendo diferentes paisagens e costumes desse país tão vasto que é o Brasil. Em interação com personagens locais de cada parada, ele conhecerá aquilo que se destaca na ilha para levar ao telespectador dicas de gastronomia, turismo, moda, esporte e bem-estar nos locais. Estes boletins servirão não só como entretenimento, mas como informação para o público que esteja viajando ou pretenda viajar durante a época de férias. * Título provisório. ¹ A ser definido posteriormente.

5 CONTEÚDO ROTA DE VERÃO Ilhas e pautas sugeridas para o percurso: 1 - Ilha dos Marinheiros RS Tomar Jurupinga, bebida artesanal típica de lá. Visitar ruínas da arquitetura colonial portuguesa. 2 - Ilha do Papagaio SC Andar de Jet Ski pelas águas cristalinas. Trekking pelas trilhas da Mata Atlântica. 3 - Ilha do Campeche SC Ver as inscrições rupestres nos Sítios Arqueológicos da ilha. Mergulho livre nas águas cristalinas das praias. 4 - Ilha do Mel PR Subir no Farol das Conchas para apreciar a vista panorâmica de toda a ilha. 5 - Ilha do Cardoso - SP Cruzar a ilha (18km) nas bicicletas sem freios que podem ser alugadas por lá. Trekking até as Piscinas Naturais da Laje.

6 CONTEÚDO ROTA DE VERÃO 6 - Ilhabela SP Tomar banho na Cachoeira da Lage e aproveitar seus tobogãs naturais. Surfar na Praia do Bonete, isolada, onde só se chega de trilha ou barco. 7 - Angra dos Reis RJ Piquenique à sombra das pitangueiras da paradisíaca Ilha de Cataguases, parte de Angra dos Reis. Canoagem ou escalada na Ilha de Itanhangá, parte de Angra dos Reis. 8 - Ilha Grande RJ Passeio de barco pelas lindas praias que compõem a ilha. Visitar a Gruta do Acaiá, uma caverna parcialmente inundada, onde é possível mergulhar. 9 - Abrolhos - BA Mergulho nos recifes de coral Ilha de Boipeba - BA Snorkel nas piscinas naturais da Praia de Moreré, onde, na maré baixa, é possível andar quilômetros mar adentro. Fazer trilha através do mangue para chegar na praia da Ponta dos Castelhanos.

7 CONTEÚDO ROTA DE VERÃO 11 - Ilha de Itaparica - BA Beber a água rejuvenescedora da Fonte da Bica, que possui propriedades medicinais em sua composição. Fazer passeio de barco até o Pantanal Baiano Ilha do Viral SE Praticar Esportes Náuticos na baía fluviomarinha. Comer caranguejo no Bar da Prima, um bar flutuante Nove Ilhas AL Passeio de barco pelas Nove Ilhas, um arquipélago fluviomarinho na Lagoa Mundaú, ouvindo a história de cada uma. Andar de Banana Boat na Ilha do Carlito, a ilha com maior infraestrutura entre as nove ilhas Ilha de Itamaracá PE Passeio de Catamarã nas águas que separam a ilha do continente. Visitar o Parque Temático Mamíferos Aquáticos para ver os peixes-boi, espécie em risco de extinção. Dançar ciranda, dança que deu fama à ilha Fernando de Noronha PE Mergulho (cilindro ou snorkel) para ver fauna marinha. Observar saltos de golfinhos com binóculos do Mirante da Baía dos Golfinhos. Ilhatur : passeio de buggy que percorre toda a ilha.

8 CONTEÚDO DICAS DE VERÃO Dicas de Verão Como o próprio nome sugere, as vinhetas serão de dicas para o verão, com informações sobre o melhor horário para bronzear-se, a importância de beber água, de usar protetor solar, etc. Essas informações serão levadas ao telespectador de maneira clara e educativa com o objetivo de conscientizá-lo.

9 Conteúdo OnLine Portal R7

10 CONTEÚDO ONLINE R7 VERÃO Criaremos um canal exclusivo para VERÃO 2013/2014. Teremos um conteúdo completo sobre os principais assuntos da temporada: Saúde Alimentação Moda Situação das Praias Previsão do Tempo Moda e Beleza Além disso, o site contemplará todos os vídeos do especial Pé na Estrada.

11 O SUCESSO DO CANAL EM 2012/2013 No verão de 2012/2013, o canal especial atingiu uma audiência de: 2,7 MM de Page Views* Cerca de 563 mil usuários únicos* de Dezembro/12 a Março/13. * Fonte: Omniture Verão de Dezembro 12 a Marco 13

12 O SUCESSO DO CANAL EM 2012/2013 Case de Sucesso! Um canal que pode ser personalizado para marcas de diversos segmentos dentro do Especial de Verão No caso de Seda, nossa proposta foi proporcionar a apropriação de conteúdo específico, criando um ambiente exclusivo onde o tema principal foi: Cabelos. O canal contemplou os seguintes conteúdos: Tendências de verão Transformação de celebridades Dicas para manter os cabelos saudáveis Você na Internet Mande sua Foto e envie seu Vídeo Matérias com casting da Rede Record Galeria de Fotos

13 O SUCESSO DO CANAL EM 2012/2013 Case de Sucesso! Canal Seda Cabelos no Especial de Verão 2012/2013 Período: 3 Meses Page Views: 2,1 MM Usuários Únicos impactados: 332 mil Page Views: Relatório Google DFP Jan a Abr 13 Usuários Únicos: Relatório Omniture (Site Catalyst) Jan a Abr 13

14 Entrega Comercial

15 ESQUEMA COMERCIAL _ ROTA DE VERÃO_ REDE RECORD ROTA DE VERÃO - BOLETINS Mercado de Exibição: Nacional Período: Janeiro e Fevereiro/2014 Formato: Boletim de 60 no break Total de Boletins: 30 Entrega Comercial: Cada Boletim será composto por: 01 Assinatura caracterizada de comercial de 30 no break Total de Boletins por programa: Fala Brasil (seg a sex, 08h40): 04 Boletins; Hoje em Dia (seg a sex, 10h00): 05 Boletins; Programa da Tarde (seg a sex, 14h30): 05 Boletins; O Melhor do Brasil (dom, 15h15): 02 Boletins; Novela 22H (seg a sex, 22h15): 03 Boletins; Super Tela (qui, 23h15): 02 Boletins; Série Premium 2 (ter, 00h15): 03 Boletins; Série Premium 4 (sex, 00h15): 03 Boletins; Série Especial (seg/ter/qui/sex, 21h15): 03 Boletins; Total de 60 inserções no período. (30 assinaturas caracterizadas de comerciais de 30 no break).

16 ESQUEMA COMERCIAL _ ROTA DE VERÃO_ REDE RECORD ROTA DE VERÃO - MERCHANDISING Mercado de Exibição: Nacional Período: Janeiro e Fevereiro/2014 Formato: Ações de Merchandising Entrega Comercial: Ações Integradas de Merchandising* O conteúdo gravado nos Boletins Rota de Verão será editado e exibido em VT nos programas Hoje em Dia e Programa da Tarde. O Apresentador falará sobre a ilha percorrida pelo projeto e chamará o VT, destacando o oferecimento do anunciante. Este VT contará com assinatura caracterizada e logo. Programas/Ações no Período Hoje em Dia (seg a sex, 10h00): 04 Ações; Programa da Tarde (seg a sex, 14h30): 02 Ações; Total de 06 ações integradas no período. * Importante: a disponibilidade do programa e apresentador no segmento do anunciante deverão ser consultados previamente. Haverá custos de produção e direitos autorais e correlatos (participações externas) para as ações de merchandising. Os valores finais serão orçados e propostos ao anunciante após definição do projeto.

17 ESQUEMA COMERCIAL _ DICAS DE VERÃO _ REDE RECORD DICAS DE VERÃO VINHETAS Mercado de Exibição: Nacional Período: de 01/Janeiro a 28/Fevereiro/2014 (59 dias) Formato: Vinhetas Informativas Esquema Comercial 01 Vinheta (rotativo ab/enc) por dia, com assinatura do anunciante, totalizando 59 inserções. Total de 59 inserções no período.

18 ESQUEMA COMERCIAL _ ROTA DE VERÃO_ RECORD NEWS ROTA DE VERÃO - BOLETINS Mercado de Exibição: Nacional Período: Fevereiro/2014 Formato: Boletim de 60 no break Total de Boletins: 30 Entrega Comercial: Cada Boletim será composto por: 01 Assinatura caracterizada de comercial de 30 no break Total de Boletins por faixa horária: Horário Matutino (seg a dom, das 06h às 12h): Horário Vespertino (seg a dom, das 12h às 18h): Horário Noturno (seg a dom, das 18h à 01h): 10 Boletins; 10 Boletins; 10 Boletins; Total de 60 inserções no período. (30 assinaturas caracterizadas + 30 comerciais de 30 no break)

19 ESQUEMA COMERCIAL _ DICAS DE VERÃO _ RECORD NEWS DICAS DE VERÃO - VINHETAS Mercado de Exibição: Nacional Período: Fevereiro/2014 (12 dias) Formato: Vinhetas Informativas Esquema Comercial Serão 03 vinhetas diárias com assinatura do anunciante, exibidas em horário rotativo da abertura ao encerramento (06h/06h), totalizando 36 inserções. Total de 36 inserções no período.

20 ESQUEMA COMERCIAL _ PORTAL R7 PATROCÍNIO DO ESPECIAL VERÃO 02 MESES Formatos com 25% da Visibilidade Selo Patrocínio Galeria de Fotos Vinheta + 30 Volume de Mídia 800 mil impressões de Super banner / Island no especial Período: 03 Meses Impressões Estimadas: 15,8 MM Mídia de Apoio 03 MESES 2 diárias de Bigbanner na Home Page 8 MM de impressões de Super banner / Island em canais de afinidade.

21 Preço Total do Projeto

22 PREÇO TOTAL DO PROJETO EMISSORA/ PORTAL 04 Cotas NET TT INSERÇÕES/ IMPRESSÕES PREÇO R$ REDE RECORD REEXIBIÇÃO DE MERCHANDISING NO PORTAL R7* RECORD NEWS PORTAL R7 15,8 MM TOTAL INTEGRADO: R$ ,00 Preço Total apenas para efeito de planejamento; as autorizações deverão ser feitas separadamente para cada veículo. Não estão inclusos os custos de produção e estes serão cobrados a parte. Lista de Preços: Rede Record e Record News Out/13; Portal R7 Out/13 para Projetos Especiais. Observações de Merchandising: Haverá custo de Direitos Autorais e correlatos e custos de produção cobrados à parte para as ações de merchandising. Referência de Direitos Autorais e correlatos (mídia) para os programas = 20% sobre o valor bruto negociado. No caso do Hoje em Dia se houver envolvimento de 02 apresentadores na mesma ação, a referência será de 25% sobre o valor bruto negociado; e 03 apresentadores, 30%. Os custos de produção e direitos autorais e correlatos (externa) serão orçados e propostos ao anunciante após definição do projeto. A disponibilidade do programa e apresentador no segmento do anunciante deverão ser consultados previamente. * Os valores de reexibição do portal R7 são referentes a reprise da ação na internet com seus direitos autorais e conexos. A negociação será feita juntamente com o valor do Merchandising não podendo ser cortada do plano. É vetada a reexibição em qualquer outro ambiente que não seja o Portal R7

23 Observações Gerais

24 OBSERVAÇÕES GERAIS LINHA SHOW REDE RECORD 1. Lista de Preços: Outubro de O projeto é mera sugestão; o formato dele será discutido e definido entre a agência, o cliente e o Departamento de Merchandising, devendo ter anuência da área artística, mediante adequação editorial. 3. É fundamental que as ações estejam de acordo com leis/regras estipuladas pelos órgãos competentes, como Conar, Anvisa e Departamento Jurídico da Rede Record. 4. Para bloqueio de uma categoria de produto é necessária a compra de 50% + 01 do número de ações disponíveis no programa. 5. Nas gravações das ações nos programas de Linha de Show, será permitida a presença de até 02 (duas) pessoas, entre Agência e Cliente. 6. A disponibilidade de espaço no programa deverá ser previamente consultada junto ao Departamento de Merchandising. 7. Haverá cobrança de direitos autorais e correlatos na qual está inclusa a participação do apresentador na ação de merchandising. Referência de 20% sobre o valor bruto negociado. No caso do Hoje em Dia se houver envolvimento de 02 apresentadores na mesma ação, a referência será de 25% sobre o valor bruto negociado; e 03 apresentadores, 30%. No caso do Programa da Tarde se houver envolvimento de 02 apresentadores na mesma ação, a referência será de 25% e 03 apresentadores, 30%. 8. Os custos de Direitos Autorais e correlatos serão líquidos e faturados pela RECORD. Não haverá incidência de comissão de agência sobre estes valores. 9. Os custos de produção serão orçados e propostos ao cliente após aprovação do projeto em reunião de pré-produção. 10. Demais informações sobre Normas e Procedimentos de Merchandising constam na tabela de preços vigente da RECORD. 11. Forma de Pagamento: 15 dfm. 12. As ações de merchandising veiculadas somente serão exibidas no R7 ou Record News, caso haja uma negociação prévia junto a equipe comercial do portal. 13. Esta proposta é exclusiva para atender a uma única categoria/segmento de produto/serviço e tem validade de 10 dias para análise. Após este período haverá necessidade de nova consulta junto ao Departamento de Merchandising da RECORD. Tal negociação será concluída somente com o recebimento do Pedido de Inserção (PI). Sendo assim, neste ínterim a RECORD reserva-se o direito de negociar livremente o mesmo formato com os demais concorrentes da mesma categoria/segmento.

25 OBSERVAÇÕES GERAIS PORTAL R7 1. Lista de Preços: Outubro Lista de Preços de Formatos Especiais: Outubro Direitos autorais e correlatos, produção e algumas ações especiais em Redes Sociais são cobrados a parte. Estes itens não sofrem aplicação de desconto e não estão sujeitos a comissão de agência. 4. A formalização de compra deverá ser através de carta de acordo ou PI e mediante o aceite do R7. 5. Pacote disponível mediante disponibilidade de inventário na ocasião da compra. 6. Formatos de patrocínio, diárias e horas fixas são comercializados pelo período e não por audiência. Portanto, as audiências são estimativas. 7. Formatos Comerciais poderão sofrer alteração e serão informados para nova implementação e ajuste. 8. O volume de mídia reaplicado só será válido na compra total do pacote. 9. Todas as negociações especiais só serão válidas na compra total do pacote. 10. Todas as peças e conteúdo gerados pelo cliente podem ser vetados pelo editorial se forem considerados impróprios ou conflitantes aos serviços do R7. Caso o volume proposto não seja utilizado nos prazos estipulados acima, será definido (em comum acordo) novas entregas de acordo com inventário disponível. 11. Quaisquer ações promocionais devem ser detalhas em conjunto antes do início da mesma. 12. Seleção de sites e blogs somente com a disponibilidade de inventário. 13. Prazo para início das programações dos formatos tradicionais: 48 horas da data de fechamento do acordo. Os prazos para implementação dos formatos especiais serão avaliados pelo conteúdo. 14. Conteúdos de parceiros estão sujeitos a aprovação dos mesmos. 15. Prazo de implementação nos parceiros sob consulta. 16. Conteúdos discriminados nos projetos poderão sofrer alteração e serão informados aos patrocinadores.