PATRÍCIA OZORES POLACOW O CADERNO FOLHETIM E O JORNALISMO CULTURAL DA FOLHA DE S. PAULO ( )

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1 PATRÍCIA OZORES POLACOW O CADERNO FOLHETIM E O JORNALISMO CULTURAL DA FOLHA DE S. PAULO ( ) Universidade Metodista de São Paulo Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social São Bernardo do Campo, 2007

2 PATRÍCIA OZORES POLACOW O CADERNO FOLHETIM E O JORNALISMO CULTURAL DA FOLHA DE S. PAULO ( ) Tese apresentada em cumprimento parcial às exigências do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social, da UMESP Universidade Metodista de São Paulo, para a obtenção do grau de Doutor. Orientador: Prof. Dr. J. S. Faro. Universidade Metodista de São Paulo Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social São Bernardo do Campo, 2007

3 FOLHA DE APROVAÇÃO A tese de doutorado sob o título O caderno Folhetim e o jornalismo cultural da Folha de S. Paulo ( ), elaborada por Patrícia Ozores Polacow, foi defendida e aprovada no dia 2 de maio de 2007, perante a banca examinadora composta por José Salvador Faro, Adolpho Queiroz, Herom Vargas, José Arbex Jr e Victor Gentilli. prof. dr. José Salvador Faro orientador prof. dr. Sebastião Squirra coordenador do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social São Bernardo do Campo, 2 de maio de Área de concentração: Processos Comunicacionais Linha de pesquisa: Comunicação Especializada Projeto temático: Jornalismo cultural: espaço público da produção intelectual

4 Agradecimentos A Wladimir, Maria Luiza e Rubens. Ao prof. dr. J. S. Faro, pela orientação, a paciência, o apoio e a confiança. Ao prof. dr. Adolpho Queiroz, pelos conselhos, pelo incentivo e pela luz que deu origem a este estudo. Aos colegas, professores e funcionários do PósCom Umesp, especialmente às colegas Audre Alberguini e Sonia Bertol, aos professores Anamaria Fadul, Joseph Luyten (in memorian), Isaac Epstein e José Marques de Melo e às secretárias Márcia Pitton e Amanda Ferreira. Ao prof. dr. José Arbex Junior, pelas colaborações em meu exame de qualificação e ao prof. dr. Marco Antonio Maschio Cardozo Chaga, pela colaboração imensa à história do Folhetim, por escrever de forma tão comprometida sobre o caderno e por enviar-me cópias de sua tese e de seus artigos publicados sobre o tema. Às amigas, colegas de profissão e colaboradoras Maria Erica de Oliveira Lima, Daniella Rubbo Rondelli, Maria do Socorro Furtado Veloso e Rosemary Bars. À amiga Marina Machado Carabett. À minha família, às minhas irmãs Viviane e Fernanda e às amigas Ana Paula Baccetti e Roberta Maria Baccetti, pelo incentivo de sempre. Às pessoas e instituições que me auxiliaram na busca daqueles que, em curto ou longo período de sua carreira, editaram o Folhetim: profa. dra. Sandra Reimão (Umesp), Roger Marzochi (amigo dos tempos da Unimep, jornalista da Agência Estado), Editora Brinque-Book, site Divertudo, Lilian Bueno (Ipen - Comissão Nacional de Energia Nuclear do Ministério da Ciência e Tecnologia), revista Veja e jornal Diário do Grande ABC. Às bibliotecas Universitária, da Universidade Federal de Santa Catarina, e do campus Taquaral da Universidade Metodista de Piracicaba e aos arquivos Edgard Leuenroth, da Unicamp, e da ECA. Ao Banco de Dados do jornal Folha de S. Paulo. Aos entrevistados (editores do Folhetim) Nelson Merlin, Aldo Pereira, Oswaldo Mendes, Jaime Klintowitz, Maria Carneiro da Cunha, Mario Sergio Conti, Rodrigo Figueira Naves, Caio Túlio Costa e Hélio Schwartsman. Para Mary.

5 Talvez o Folhetim, sem que naquele momento tivéssemos consciência clara disso, tenha sido um campo de experimentação para a Folha. Oswaldo Mendes E o jornal é o microcosmo do mundo. Exatamente. As mesmas coisas que ocorrem no mundo ocorrem numa redação de jornal. Maria Carneiro da Cunha

6 SUMÁRIO Introdução... p.7 Capítulo I: Folha de S. Paulo 1. História da Folha de S. Paulo... p Folha de S. Paulo, ditadura militar e o início da abertura democrática... p A Folha de S. Paulo e os anos p.26 Capítulo II: imprensa alternativa e grande imprensa 1. História da imprensa alternativa... p Diferenças entre imprensa alternativa e grande imprensa... p.40 Capítulo III: conceitos, teoria e método 1. Jornalismo cultural (conceitos e questões)... p Pierre Bourdieu e a Teoria dos Campos... p Material e método... p Análise dos dados... p.75 Capítulo IV: O Folhetim 1. Estudos anteriores... p Os Folhetins... p O Folhetim de Tarso de Castro... p O Folhetim de Aldo Pereira... p O Folhetim de Nelson Merlin... p O Folhetim de Oswaldo Mendes... p O Folhetim de Jaime Klintowitz... p O Folhetim de Maria Carneiro da Cunha... p O Folhetim de Mario Sergio Conti... p O Folhetim de Rodrigo Naves... p O Folhetim de João Moura Jr... p O Folhetim de Marília Pacheco Fiorillo... p O Folhetim de Nelson Ascher... p.183 Conclusão... p.194 Referências bibliográficas... p. 199 Anexos

7 RESUMO O caderno semanal Folhetim, da Folha de S. Paulo, foi publicado entre 1977 e Teve três fases distintas, caracterizadas pela semelhança com a imprensa alternativa (no período ), pela abertura de espaços à discussão sobre a retomada da democracia, sobre temas sociais e por uma aproximação com as universidades ( ) e pela publicação de ensaios altamente especializados ( ). Procura-se analisar os fatores determinantes dessas reorientações editoriais do Folhetim, como a influência do mercado de jornais, do processo de abertura política e das reformas operadas na Folha a partir de Palavras-chave: jornalismo cultural, imprensa alternativa, democracia, ensaio, história. ABSTRACT The weekly paper Folhetim, from Folha de S. Paulo newspaper was published between 1977 and It has three distinct fases, characterized for its likeness with alternative press (in the period of ), for the opening of spaces to discussion about retaking democracy, of social themes and for the approach with universities ( ) and for the publication of highly specialized essays ( ). The intent is analyzing the established factors of these editorial reorientations of Folhetim, like the influence of newspaper market, the process of political opening and the renovation produced at Folha since Key-words: Cultural Journalism, alternative press, democracy, essay, History.