Espanholização do futebol brasileiro. 2ª Edição Janeiro de 2014 Segundo edição do estudo que analisa se o futebol brasileiro corre o risco de virar uma Liga Espanhola, com dois clubes líderes disparados em receitas. Marketing e Gestão Esportiva 1
Concentração de riqueza na Liga Espanhola O futebol espanhol é um caso único no futebol mundial, onde dois clubes tem uma fatia muito representativa do total de receitas geradas pela Liga. A concentração de riqueza vivenciada pelo futebol espanhol na última década, não ocorreu, com tamanha magnitude, em nenhum mercado do futebol europeu. As receitas com direitos de transmissão, exploração da marca e estádios, são muito superiores aos outros clubes que disputam a primeira divisão da Espanha. Atualmente, a diferença financeira entre os dois gigantes da Espanha e os demais clubes que disputam a La Liga é a maior do futebol mundial. A participação do faturamento conjunto da dupla Barça/Madrid, que era de 37% do total gerado pelos 20 clubes da Liga em 2003, atingiu 56% em 2012. Marketing e Gestão Esportiva 2
Concentração de riqueza na Liga Espanhola Esse fortalecimento financeiro de Real Madrid e Barcelona foi tão contundente na última década, que a dupla ganhou muita representatividade sobre o PIB da Espanha. Crescimento das receitas de Real Madrid+Barcelona em comparação com a PIB da Espanha Receitas conjuntas em milhões de euros 200,0 Receitas de Real Madrid + Barcelona % PIB da Espanha 000,0 931 996 800,0 600,0 400,0 259 291 316 405 484 551 641 675 767 837 200,0 0,0 0,038% 0,040% 0,040% 0,048% 0,053% 0,056% 0,061% 0,062% 0,073% 0,080% 0,088% 0,093% 2001 2002 203 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Fonte: Balanços clubes e análise Atualmente para cada 1000 euros gerados na Espanha, 0,93 euros são produzidos pela dupla. Em 2001 a participação era de 0,38 euros. 0,00 Marketing e Gestão Esportiva 3
Concentração de riqueza na Liga Espanhola Analisando o crescimento das receitas de Real Madrid e Barcelona, em relação ao total gerado pela Liga nos últimos anos, fica claro o grau de dependência que o futebol espanhol tem de seus dois principais clubes. O gráfico demonstra o crescimento da participação dos dois clubes no total gerado pela Liga. A competição se enfraqueceu como um todo, já que os recursos disponíveis estão mutio concentrados nos dois clubes. Crescimento das receitas de Real Madrid+Barcelona em comparação com a Liga Espanhola Em milhões de euros La Liga- Espanha Real Madrid + Barcelona Participação sobre o total 847 37% 316 953 43% 405 1.029 47% 484 1.158 48% 551 1.438 1.501 1.326 51% 48% 47% 767 641 675 1.622 52% 837 1.718 54% 931 1.783 56% 996 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Fonte: Deloitte, balanços clubes e análise Marketing e Gestão Esportiva 4
Concentração de riqueza na Liga Espanhola Comparando as receitas de Real Madrid e Barcelona com os demais clubes da Espanha, fica claro o desequilíbrio criado no mercado espanhol. Este excesso de concentração em dois clubes, foi prejudicial para o desenvolvimento econômico e desportivo da Liga. Maiores receitas no futebol espanhol Em 2012- Em milhões de euros Maiores gastos salariais no futebol espanhol Em 2012- Em milhões de euros Real Madrid 513 Real Madrid 234 Barcelona Valencia Atlético de Madrid Athletic Bilbao Villarreal Sevilla 121 108 75 71 60 483 Barcelona Athletic Bilbao Atlético de Madrid Valencia Sevilla Villarreal Malaga 75 73 70 55 49 48 233 Espanyol 48 Espanyol 29 Fonte: José Maria Gay Liébana A diferença das receitas do líder Real Madrid, para o Valência, o terceiro colocado é de aproximadamente 392 milhões de euros, ou 4,2 vezes maior. Marketing e Gestão Esportiva 5
Concentração de riqueza na Liga Espanhola O excesso de concentração de receitas geradas por dois clubes somente foi verificada nesta proporção na Espanha. As outras principais Ligas do futebol europeu, possuem mais clubes com grandes receitas, como o caso das Ligas da Alemanha, Inglaterra e Itália. Para chegar a essa conclusão basta analisar o faturamento conjunto dos 2 clubes que mais geram receitas em cada uma das Ligas. Participação dos 2 principais times em receitas de cada país em relação à receita total da Liga- Em 2003, 2007 e 2012 48% 56% 2003 2007 2012 37% 26% 25% 30% 36% 32% 27% 22% 26% 25% Real Madrid + Barcelona / La Liga B.de Munique + B.Dortmund /Bundesliga Milan + Juventus / Série A Manchester + Chelsea / Premier League Fonte: Deloitte e Análise Marketing e Gestão Esportiva 6
Concentração de riqueza na Liga Espanhola Nenhum mercado observou tamanha concentração de receitas, especialmente com direitos de TV como o espanhol. Isso fica claro comparando as receitas com TV dos primeiro colocado e último colocado de cada Liga. No Brasil estamos vivenciando um fenômeno parecido com a Espanha, o que vem gerando grande preocupação em todo o mercado do futebol. Ligas da Europa e Brasil - Receitas domésticas com direitos de TV Clube que mais arrecada X Clube menos arrecada em milhões de euros 2,6 X 2,0 X 10,8 X 4,2 X 8,0 X Fonte: Ligas e Análise Marketing e Gestão Esportiva 7
O momento atual do futebol brasileiro O ano de 2012 foi fortemente impactado pelas receitas das luvas do contrato da TV. Em 2013 os valores não terão as luvas e será possível verificar a diferença entre os clubes brasileiros. As receitas do primeiro colocado Corinthians para os demais clubes que mais recebem da TV é muito inferior a realidade espanhola. Maiores receitas com Direitos de TV*- Espanha Em 2012- Em R$ milhões Barcelona Real Madrid Valencia Atlético de Madrid Villarreal Sevilla Espanyol Athletic Bilbao R.Zaragoza Mallorca Real Sociedad Osasuna Malaga Getafe S.de Gijon Granada R.Santander 54 49 46 45 44 41 40 39 38 35 35 113 105 91 83 *Inclui competições da UEFA 433 Corinthians 430 São Paulo Flamengo Santos Internacional Atlético-MG Grêmio Palmeiras Vasco da Gama Fluminese Cruzeiro Botafogo Goiás Vitória Atlético-PR Bahia Maiores receitas com Direitos de TV- Brasil Em 2012- Em R$ milhões Marketing e Gestão Esportiva 8 34 31 29 37 47 53 52 57 74 89 89 88 87 112 105 Fonte:: Análise e José Maria G. Liébana A diferença do primeiro do Brasil para os outros clubes que mais recebem da TV é de 1,4 a 2 vezes, enquanto que na Espanha varia de 4,8 a 5,2 vezes. 154
O momento atual do futebol brasileiro Analisando as receitas dos clubes brasileiros está claro como o mercado brasileiro é diferente do espanhol. O Corinthians, líder em receitas tem uma diferença pequena, em comparação aos outros clubes com maior faturamento. O Flamengo em 2012 ficou em 5º lugar do ranking de receitas no Brasil, atrás de São Paulo, Internacional e Grêmio. A diferença do Corinthians para o São Paulo é 1,2X, para o Internacional 1,3 X, para o Grêmio é de 1,5X. Na Espanha o terceiro colocado tem uma receita total 4X menor que o primeiro do ranking. Maiores receitas no futebol brasileiro Em 2012- Em R$ milhões Clubes Receita Total Corinthians 359 São Paulo 284 Internacional 264 Grêmio 234 Flamengo 212 Santos 200 Palmeiras 180 Atlético-MG 163 Fluminese 151 Vasco da Gama 139 Botafogo 123 Cruzeiro 120 Atlético-PR 84 Coritiba 83 Bahia 67 Fonte:: Análise O que está ocorrendo no mercado brasileiro é a concentração de riqueza na mão de poucos clubes, não apenas em dois clubes. Marketing e Gestão Esportiva 9
Porque não corremos risco de Espanholização O receio atualmente no Brasil é sobre o perigo que Corinthians e Flamengo com seus direitos de TV diferenciados, possam desequilibrar as forças em nossas competições. Este estudo conseguiu diagnosticar que esse risco é remoto, pelas características do mercado brasileiro de futebol. Crescimento das receitas de Corinthians e Flamengo em comparação com os 20 clubes do Brasil Em R$ milhões 20 clubes com maior faturamento do Brasil Receitas de Corinthians+Flamengo Participação sobre o total 2.908 2.240 818 652 17% 13% 12% 1.061 988 16% 108 100 138 158 1.563 1.400 1.320 19% 17% 17% 224 235 301 1.773 19% 341 21% 475 20% 571 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Fonte:: Análise Marketing e Gestão Esportiva 10
Porque não corremos risco de Espanholização Muitos clubes brasileiros tem boa geração de outras receitas além da TV e grande investimento no futebol base. Esse é um diferencial do nosso mercado. Maiores custos com futebol no Brasil Em 2012- Em R$ milhões Corinthians 233 Internacional São Paulo 191 190 Santos Palmeiras Grêmio Atlético-MG Flamengo* 147 140 134 126 120 Cruzeiro Botafogo *Flamengo- Projeção 99 97 Fonte:: Análise Marketing e Gestão Esportiva 11
Porque não corremos risco de Espanholização, autor do estudo Depois da análise dos dados apresentados é possível afirmar que a realidade do futebol brasileiro está muito mais parecida para a Premier League da Inglaterra, que conta com cerca de 5 clubes muito fortes financeiramente, do que da Espanha, com apenas dois clubes. Analisando a participação das receitas de Corinthians e Flamengo sobre o total gerado pelos 20 clubes brasileiros, é evidente que estamos muito distantes de uma Espanholização de nosso mercado. São Paulo, Internacional, Santos, Palmeiras, Vasco da Gama, Grêmio, Cruzeiro e Atlético-MG, não estão tão distantes de Corinthians e Flamengo. A realidade é bem diferente das receitas dos clubes espanhóis que mais recebem da TV e de patrocinadores como o Valência, Atlético de Madrid, Athletic Bilbao, Villarreal e Sevilla em comparação com Real Madrid e Barcelona e seu impacto na diferença nos gastos salariais. Para que Corinthians e Flamengo apresentassem o mesmo índice de concentração de Real Madrid e Barcelona em 2012, cada um teria que gerar mais de R$ 800 milhões em receitas. Marketing e Gestão Esportiva 12
Contato Consultor de marketing e gestão esportiva com ampla experiência em projetos de planejamento estratégico, estruturação de estratégias de marketing e comunicação, branding, patrocínios, viabilidade econômicofinanceira e desenvolvimento de business plan. Profundo estudioso da Football Industry da Europa e sua aplicabilidade ao mercado brasileiro de futebol. Mais de doze anos de experiência em projetos de consultoria para clubes, patrocinadores e investidores, com foco em estratégias de marketing e viabilidade econômico-financeira de projetos. Email- amir18amir@hotmail.com Celular - 11 99749-2233 Facebook- Twitter - @amirsomoggi Marketing e Gestão Esportiva 13