julianaroitman Junho/2013
Instituto Europeu di Design O Art Nouveau de Alphonse Mucha: Um conceito de moda adolescente julianaroitman Junho/2013
Dedicatória Dedico este trabalho à todos que de alguma forma ajudaram e acrescentaram na realização do mesmo. Em especial a Judit e o Gabriel na confecção dos vestidos, meus pais Adriana e Roy com todo suporte e amor, meu namorado Patrick pela assistência em todo o processo do trabalho e a Bruna que me aqjudou na linda na produção das fotos e do video! Introdução Este trabalho tem como intuito apresentar uma coleção voltada para meninas adolescentes dentro do conceito Art Nouveau. Com o objetivo de contrastar a delicadeza das menina com a sensualidade de uma mulher, escolhi o vestido como peça-chave, focando, principalmente na questão da feminilidade. São peças confeccionadas em tricô, com material diferenciado, procurando atender a demanda de eventos sociais e festivos.
Sumário Marca 6 Tema 8 Público 10 Conceito 12 Croquis 14 Fichas Técnicas 19 Editorial 25 Considerações finais 47 Agradecimentos 49
Proposta da Marca Nossa proposta é oferecer a partir do tricô, vestidos de festa para o público adolescente, com qualidade, glamour e principalmente conforto. Queremos oferecer a melhor opção de roupas de festa para a adolescente de hoje em dia. julianaroitman Missão Permitir que a adolescente se sinta à vontade em festas e baladas, oferecendo a ela uma moda acessível, adequada à sua idade e inspirada nas tendências do momento. Visão Ser uma marca amiga da adolescente contemporânea, que sabe agradar e aconselhar. Ser reconhecida por sua qualidade, design e preços acessíveis. Valores Amizade; Visibilidade; Alegria; Festividade; Glamour; Qualidade 6
O Art Nouveau de Alphonse Mucha O Art Nouveau surgiu na Europa entre 1890 à 1910. Esse movimento aconteceu por países europeus e americanos que alcançaram alto nível de desenvolvimento industrial, representando uma ruptura das tradições naturalistas do séc XIX. O principal campo onde a Arte Nova se expandiu foi o das artes plásticas, tendo como principais artistas Eugene Grasset, Pierre Bonnard, Toulouse-Loutrec e Alphonse Mucha. Os cartazes começaram a surgir na década de 1890, com a preferência de serem decorativos, onde podiam ter uma liberdade maior com os diversos materiais, buscando sempre produzir relevos e texturas. Essas obras tiveram mais destaque quando começaram a aparecer em cabarés e cafés, como propagandas.. Os elementos desses cartazes são compostos por formas femininas, delicadas, juntamente com elementos da natureza, linhas orgânicas, sinuosas e assimétricas. A letra também ganha modernização, com novas formas e desenhos. Alphonse Mucha foi o pintor mais marcante do Art Nouveau. Embora seja mais cnonhecido por seus cartazes, também atuou em campos como design de jóias e móveis. Foi uma imagem chave para o movimento, tendênciando toda uma geração de pintores, sendo um dos maiores expoentes da Arte Nova. Suas principais características são os traços bem delineados, com muitos detalhes e estampas coloridas. A mulher é seu principal símbolo, a maioria das vezes nua, com um subcontorno sempre suave, dando a leve impressão de estarem voando pelo pôster. O penteado sempre luxuoso, sensual, e bem trabalhado, repleto de adornos. Estão sempre envolvidas por elementos naturais como f lores, folhas e frutos, características do movimento. 8
Público Alvo Meninas adolescentes de 14 a 18 anos, de classe média alta e alta, onde a questão f inanceira não é um empecilho, e que procuram qualidade e design. Uma roupa desenhada especialmente para elas, com bom acabamento, design diferenciado e muita atitude. 10
Conceito A coleção possui o conceito do conforto, sensual e divertido para a adolescente nas suas ocasiões festivas como formaturas, festas de debutante, casamentos e até mesmo na balada com as amigas. A peça de tricô tem como objetivo modelar o corpo de acordo com a vontade da menina, dando assim o conforto desejado e um ar sensual, sempre mantendo certa coerência com sua idade. 12
14 Croquis
Confeccionado 16 Confeccionado Confeccionado
Fichas Técnicas Confeccionado Confeccionado 18 19
julianaroitman julianaroitman
julianaroitman julianaroitman
julianaroitman Editorial 25
Considerações finais A coleção foi desenvolvida para o mercado de moda adolescente, ainda carente de boas marcas, com uma linguagem antenada nas tendências atuais, respeitando as necessidades e características desta faixa etária. 47
Agradecimentos Gostaria de agradecer a todos aqueles que de alguma forma f izeram parte da realização desse projeto de grande importância para mim. Dentre todas essas pessoas gostaria de agradecer em especial a Judit, uma grande amiga da minha avó materna, proprietária da Malharia Aliança, que me recebeu de braços abertos na realização deste trabalho junto ao Gabriel, que com seu amplo conhecimento em tricô e modelagem, me ajudou e me ensinou muito em todo o processo de confecção de todos os vestidos. Aos professores que me orientaram no processo de criação e entendimento do trabalho. Aos meus amigos, namorado e familiares que me apoiaram ao longo do trabalho. E claro aos meus pais, grande razão da minha existência, que sem a dedicação e o amor deles, eu não seria quem eu sou hoje. A todos, muito obrigada. 49