Manual de Elementos Básicos Março 2011
ÍNDICE A MARCA FORMAS DA MARCA VERSÕES DA MARCA APLICAÇÕES DA MARCA CORES DA MARCA ZONA DE EXCLUSÃO DA MARCA DIMENSÕES MÍNIMAS PROTECÇÃO DA MARCA TIPOS DE LETRA ASSINATURA 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 2
O presente documento tem como objectivo definir um conjunto de regras e recomendações que garantem a correcta aplicação da marca ROTA DO ROMÂNICO na sua vertente institucional. É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação destas normas de modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme. Todas as formas, versões e aplicações da marca que não estiverem contempladas neste manual de Elementos Básicos deverão ser submetidas à aprovação prévia da direcção. 3
A marca A marca ROTA DO ROMÂNICO é composta por dois elementos: 1. O símbolo 2. O logotipo Estes dois elementos mantêm sempre uma distância fia entre si. A marca não deverá ser redesenhada nem adaptada em circunstância alguma. A marca tem de ser sempre reproduzida a partir de artes finais originais de alta qualidade. Para as obter contacte a Direcção. O símbolo poderá ser utilizado isoladamente em casos especiais, por eemplo em Merchandising (canetas, pins, blocos, etc.) 1. 2. 4
Formas da marca A marca ROTA DO ROMÂNICO tem duas formas: 1. A Forma Horizontal - Forma Principal 2. A Forma Vertical - Forma Secundária Sempre que possível, a marca deve ser aplicada na sua forma horizontal (principal). A relação de posição e proporção entre o símbolo e o logotipo é fia na forma vertical e horizontal da marca. 1. 2. 5
Versões da marca Foram definidas 4 versões principais da marca ROTA DO ROMÂNICO: 1. Positivo a cinza 2. Positivo a preto 3. Negativo a branco sobre fundo cinza 4. Negativo a branco sobre fundo preto A versão recomendada é a positivo a cinza e deverá ser utilizada sempre que possível. Estas versões são aplicadas em todas as formas da marca. A utilização da marca a positivo preto (impressão a uma só cor) deverá ser utilizada, unicamente, quando por motivos de produção, não for possível utilizar a cor institucional. Para cada uma das versões da marca deve ser sempre utilizada a respectiva arte final. 1. 2. 3. 4. 6
Aplicações da marca A marca pode ser aplicada sobre fundos neutros, gráficos ou fotográficos. No entanto, é fundamental assegurar a visibilidade e integridade cromática da marca, bem como, o seu nível de contraste relativamente ao fundo sobre o qual é aplicada. Fundos gráficos Claro Médio Escuro 5% 90% Fundos fotográficos 7
Cores da marca A cor Institucional da marca é: Cinza - Pantone 416 EC Foram definidas mais 2 cores principais (cinzas) de suporte à marca para utilizar em fundos. As cores secundárias são 5 cores escuras e 5 cores claras. Devem utilizar-se, preferencialmente, as cores directas/pantones; na impossibilidade de o fazer, devem utilizar-se os valores correspondentes em CMYK (impressão em quadricromia). Qualquer formato de cor que não esteja contemplado neste manual deverá ser aproimado à referência pantone. Cores Principais PANTONE 416 EC CMYK C0 M0 Y20 K61 RGB R126 G123 B110 PANTONE Black 7 EC CMYK C0 M0 Y23 K93 RGB R47 G45 B37 Cores Secundárias PANTONE 7469 EC CMYK C100 M11 Y0 K53 RGB R0 G85 B130 PANTONE 371 EC CMYK C43 M0 Y95 K68 RGB R66 G84 B2 PANTONE 414 EC CMYK C0 M0 Y13 K36 RGB R183 G182 B170 PANTONE 7458 EC CMYK C57 M8 Y10 K0 RGB R114 G189 B219 PANTONE 367 EC CMYK C35 M0 Y58 K0 RGB R184 G212 B129 PANTONE 1615 EC CMYK C0 M73 Y95 K52 RGB R137 G52 B0 PANTONE 156 EC CMYK C0 M25 Y56 K0 RGB R249 G198 B118 PANTONE 188 EC CMYK C0 M94 Y45 K59 RGB R121 G0 B40 PANTONE 7514 EC CMYK C0 M43 Y43 K7 RGB R231 G156 B127 PANTONE 255 EC CMYK C58 M96 Y0 K16 RGB R119 G21 B122 PANTONE 7431 EC CMYK C10 M56 Y9 K0 RGB R222 G134 B171 8
Zona de eclusão da marca Para preservar a integridade e legibilidade da marca, foi definida uma área de protecção em relação a outros elementos gráficos. = 1/3 Em ambas as formas da marca a área de eclusão mínima a respeitar é (1/3 da dimensão do símbolo). Esta área aumenta ou diminui à proporção da dimensão em que a marca é utilizada. Esta regra é declinada em todas as formas e versões da marca. Quando o símbolo for aplicado isoladamente a área de eclusão mínima é 1/3 da dimensão do próprio símbolo. = 1/3 9
Dimensões mínimas A dimensão mínima na qual a marca pode ser reproduzida é definida com base na largura do quadrado (símbolo). A dimensão mínima para reprodução da marca em impressão é 10 mm. A dimensão mínima para reprodução da marca em ecrã são 40 piels. Esta regra é declinada em todas as formas e versões da marca. Símbolo A dimensão mínima para reprodução do símbolo em impressão é 10 mm. A dimensão mínima para reprodução do símbolo em ecrã são 40 piels. Não há limite para a reprodução da dimensão máima da marca, desde que a área de protecção seja respeitada. Dimensão mínima para impressão 10 mm 10 mm Dimensão mínima para ecrã 40 p 40 p 10
Protecção da marca A alteração da marca prejudica a coerência e percepção da identidade, comprometendo os seus objectivos. Deformação horizontal, vertical ou perspectivada Alteração da localização ou proporção entre os elementos Alteração e remoção de elementos Deve ser sempre aplicada de forma profissional, respeitando a sua integridade. As figuras apresentadas nesta página são eemplos dos erros mais frequentes. Estes critérios aplicam-se a todas as formas e versões da marca. Utilização de lettering incorrecto Aplicação de outlines, molduras ou outros efeitos visuais Aplicação da marca sobre fundos com contraste insuficiente Utilização de cores incorrectas na marca Criação de novas versões ou epressões Utilização do logotipo sem símbolo 11
Tipos de letra Para que todo o material de comunicação seja coerente, recomenda-se o uso de apenas dois tipos de letra: Bliss e Trebuchet MS. Tipo de letra principal - Bliss Deve ser utilizado na comunicação gráfica eterna da Marca. Recomenda-se o uso das espessuras Light, Medium, Bold e EtraBold. Tipo de letra secundário - Trebuchet MS Tipo de letra utilizado para web, e-mails e aplicações compartilhadas (e.: Power- Point). Esta foi escolhida pela sua ecelente legibilidade em ecrã e por estar disponível na maioria dos computadores pessoais. Recomenda-se o uso das suas duas espessuras Regular e Bold. Os caracteres que compõem o alfabeto não deverão ser epandidos, condensados ou alterados de qualquer modo. Principal - Comunicação eterna Bliss Bliss Light, 100 pt Bliss Light Bliss Medium Bliss Bold Bliss EtraBold Secundária - Web e aplicações compartilhadas Trebuchet MS Trebuchet MS Regular, 38 pt Trebuchet Regular Trebuchet Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnopqrsvwyz ({.,;: */!?}) &$#@ 1234567890 Bliss Light, 22 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrsvwyz ({.,;: */!?}) &$#@ 1234567890 Trebuchet Regular, 20 pt 12
Assinatura Aplicação institucional A assinatura pode assumir diferentes relações de proporção e localização em relação à marca ROTA DO ROMÂMICO. O tamanho é variável, sendo o espaço entrelinha de definição automática da fonte. Uma eperiência fundada na História. A contrução da assinatura é feita em duas linhas em caia baia, sendo que as palavras Uma e História (primeira e última) são em caia alta e baia. A frase é partida na palavra eperiência, sempre alinhada à esquerda e com ponto final. O tipo de letra definido para a assinatura é a Bliss na variante Light. Eemplo de aplicação institucional da assinatura no estacionário (papel de carta e cartão de visita) 13
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