MARCA DESENHO DA MARCA A marca é o elemento central de uma Identidade Visu al. Quando bem utilizada, torna-se item primário pa ra o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de Logo tipo + Grafismo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. Grafismo Logotipo pág. 02
MARCA MALHA DE CONSTRUÇÃO O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. O diagrama a seguir possibilita a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. A rquivos digitais com todas as versões permitidas podem ser encontrados no departamento de marketing da Cresol. pág. 03
MARCA ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção objetiva para preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessi va de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas, etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha amarela. O módulo X equivale à leitura da letra S, e a área de proteção é definida e obtida por 2x. 2x Medida X 2x 2x 2x pág. 04
MARCA DIMENSIONAMENTO MÍNIMO Para garantir a reprodução legível da marca foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade. IMPRESSO: DIGITAL: 6 mm (ÍCONE DO LADO) 20 px (ÍCONE DO LADO) 13 mm 40 px (ÍCONE EM CIMA) (ÍCONE EM CIMA) pág. 05
MARCA PRIORIDADE DA MARCA MÃE A Marca Cresol deve ser prioridade em todas as aplicações. A aplicação de marcas Coligadas a Cresol ao lado da Marca Mãe, ou na mesma face, deve-se respeitar a proporção de no máximo 60% do tamanho da Marca Cresol. Dispensa-se o uso da Marca Cresol quando o nome fantasia da marca coligada já traz a Marca Cresol em sua composição. 100% MARCA COLIGADA 60% 100% 60% 100% MARCA COLIGADA 60% 100% 60% pág. 06
MARCA ENDOSSADA SLOGAN A Marca Endossada tem como finalidade enfatizar a marca CRESOL sem que a denominação da Instituição do Sistema sej a suprimida. A denominação é posicionada abaixo do logotipo e alinhado à direita com o L da CRESOL. x Juntos Somos Fortes x» Todo endossamento deve respeitar uma distância segura do nome Cresol. Essa distância foi de nida como a largura da haste do L. pág. 07
O Padrão tipográfico para endossar a marca é a font «Flexo Medium» Internet Banking Confederação pág. 08
RESTRIÇÃO PARA ENDOSSO DA MARCA A Marca Cresol quando exposta na mídia ou em qualquer material de divulgação de conhecimento público é única. O endosso da marca com o nome da central à que é filiada, cidade sede ou qualquer outra expressão que diferencie é proibida. Aplicação incorreta: Central Baser Francisco Beltrão Quando necessário, qualquer distinção só poderá acompanhar a marca desde que respeite a área de proteção: Exemplo: O módulo X equivale à leitura da letra S, e a área de proteção é definida e obtida por 2x. 2x Medida X 2x Francisco Beltrão 2x 2x pág. 09
CORES CROMIAS INSTITUCIONAIS As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimi za o reconhecimento por parte do público. A Cresol possui 2 cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todas os veículos de comunicação. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para a impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia. ATENÇÃO: Não permitido utilizar retículas dos Pantones nas aplicações, visto que prejudica a legibilidade e pode acarretar no comprometimento da identidade da marca. Utilizar Pantones sempre 100%. VERDE CRESOL AMARELO CRESOL CINZA MÉDIO CINZA CLARO ESCALA PANTONE: 343 C ESCALA PANTONE: 1585 C ESCALA PANTONE: COOL GRAY 9 C ESCALA PANTONE: COOL GRAY 2 C ESCALA EUROPA: C100 M40 Y80 K30 ESCALA EUROPA: C0 M60 Y100 K0 ESCALA EUROPA: C0 M0 Y0 K70 ESCALA EUROPA: C0 M0 Y0 K10 COR DE LUZ: R0 G87 B68 COR DE LUZ: R214 G133 B00 COR DE LUZ: R116 G118 B120 COR DE LUZ: R208 G208 B206 WEB SAFE: #005744 WEB SAFE: #D68500 WEB SAFE: #727176 WEB SAFE: #D0D0CE pág. 10
CORES VERSÃO MONOCROMÁTICA A versão monocromática da marca unifica seus dois elementos, logotipo e símbolo, em uma única cor. Sua aplicação deve respeitar os critérios explicitados abaixo: A marca monocromática deve ser aplicada exclusivamente nas cores preto (versão positiva) ou branco (versã o negativa) ou verde Cresol (sobre fundo branco), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual. Versão monocromática positiva Versão monocromática negativa Versão monocromática verde Cresol pág. 11
CORES FUNDOS COLORIDOS Fundos Claros Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores or iginais nos fundos homogêneos e claros até a porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor. Fundos Escuros Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade. pág. 12
CORES FUNDOS COLORIDOS pág. 13
CORES VERSÃO RETÍCULA DE PRETO Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração: 60% 90% pág. 14
CORES VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo: 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% pág. 15
CORES FUNDOS FOTOGRÁFICOS As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo os seguintes critérios de utilização: - A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; - O respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementosque chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; - As mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca; - A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores da Cooperativa Cresol. pág. 16
CORES USOS INDEVIDOS A marca CRESOL não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo alguns exemplos de erros que podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade. Fica proibida qualquer interpretação ou interferência sobre a marca, independente da excelência do nível c riativo, visto que essa ação incidirá na leitura da mesma trazendo ruídos para a percepção da imagem da CRESOL. NÃO INVERTER AS CORES NÃO UTILIZAR OUTRAS CORES NÃO DISTORCER CRESOL NÃO ROTACIONAR NÃO INCLINAR NÃO ALTERAR A TIPOGRAFIA pág. 17
PAPELARIA
PAPELARIA Os materiais que compõe a papelaria da CRESOL foram elaborados com bas ena identidade visual e a imagem institucional definidas no manual de marca. A utilização de forma correta faz com que essas peças sigam o padrão CRESOL e crie uma unidade visual, para que a associação à marca se torne evidente em cada ponto de contato. CARTÃO DE VISITAS Formato: 90x50 mm Cor: 4X4 (Policromia) Acabamento: 2 Cantosa rredondados, Laminação fosca F/V (opcional: verni z localizado no grafismo atrás da marca) Suporte: Couché Fosco 300g Nome Sobrenome Cargo 46 3520 0000 9900 0000 Rua Nsa. Sra. da Glória, 52 Cango 85604-090 Francisco Beltrão PR cresol@cresol.com.br www.cresol.com.br pág. 19
PAPELARIA FOLHA TIMBRADA Formato: 210x297 mm Cor: 4x0 (Policromia ou tons de cinza) Suporte: AP 90 g pág. 20
PAPELARIA ENVELOPE Cor: 4x0 (Policromia) Suporte: AP 90g 46 3520 1981 Rua Nsa. Sra. da Glória, 52 Cango 85604-090 Francisco Beltrão PR www.cresol.com.br pág. 21
PAPELARIA PASTA Formato aberto: 467 x 400 mm Formato fechado: 225 x 315 mm Cor: 4x0 (CMYK ) Acabamento: vinco, dobra, laminação fosca 1 lado (lado da impressão) Acabamento opcional: Vinco, Bolsa, Orelha, Verniz localizado no grafismo (ícone contornos) Suporte: Supremo: 300 g 46 3520 1981 Rua Nsa. Sra. da Glória, 52 Cango 85604-090 Francisco Beltrão Paraná pág. 22
PAPELARIA CRACHÁ VANDERLEI Coordenador Comercial pág. 23
SINALIZAÇÃO INTERNA
SINALIZAÇÃO INTERNA BANDEIRA INDICATIVA (FIXAÇÃO AÉREA) 2 cm 12 cm (texto e ícone centralizados) INFORMAÇÃO 10 cm 2 cm INFORMAÇÃO 12 cm (texto e ícone centralizados) INFORMAÇÃO 45 cm 12 cm (texto e ícone centralizados) 2 cm 5 cm INFORMAÇÃO 10 cm 2 cm INFORMAÇÃO 60 cm 40 cm pág. 25
SINALIZAÇÃO INTERNA BANDEIRA INDICATIVA (FIXAÇÃO LATERAL) INFORMAÇÃO 2 cm 12 cm (texto e ícone centralizados) INFORMAÇÃO 10 cm 2 cm INFORMAÇÃO 12 cm (texto e ícone centralizados) 45 cm INFORMAÇÃO 12 cm (texto e ícone centralizados) INFORMAÇÃO 10 cm 2 cm 5 cm 2 cm 40 cm 60 cm pág. 26
SINALIZAÇÃO INTERNA PLACAS PICTOGRAMAS 16 cm 16 cm 16 cm 2 cm 2 cm 2 cm pág. 27
SINALIZAÇÃO INTERNA FAMÍLIA DE PICTOGRAMAS Toalete Feminino Toalete Masculino Toalete De$ciente Físico Escadas Lixeira Acesso Restrito Proibido Fumar Extintor Água Extintor Pó Extintor de Incêndio pág. 28
SINALIZAÇÃO INTERNA TOTEM DE FLUXO INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO 150 cm INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO 30 cm 60 cm pág. 29
SINALIZAÇÃO INTERNA PLACA DE PORTA 5,5 cm 5,5 cm INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO 1 cm 1 cm pág. 30
SINALIZAÇÃO INTERNA DISPLAY DE MESA 7 cm NOME E SOBRENOME CARGO OCUPADO 1 cm Vista Frontal Vista Lateral pág. 31
VIGÊNCIA DO MANUAL Todas as regras contidas neste manual entram em vigor a partir da data de sua publicação. Qualquer alteração neste manual, requer uma nova publicação, com envio a todos os interessados. Manual da Marca Cresol Publicado em 25 de outubro de 2016 Versão 02/2016 Dúvidas e esclarecimentos da aplicação da Marca, devem ser remetidas ao Setor de Comunicação e Marketing da Central Cresol Baser, através do telefone 46 3520 1981. pág. 32