OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 1,4mi De reais o Palmeiras faturou no jogo com o Novorizontino, na noite de quarta-feira; o clube soma R$ 12,6 mi em bilheteria em 2018 EDIÇÃO 965 QUINTA-FEIRA, 22 DE MARÇO DE 2018 Palmeiras abre espaço para estudantes de patrocinador O Palmeiras e a Faculdade das Américas (FAM) encontraram um novo meio de ativar a parceria com o clube e, de quebra, promover a instituição. O clube e a faculdade assinaram uma parceria para que estudantes da FAM tenham a oportunidade de realizar estágio dentro do Palmeiras. Os primeiros contemplados são alunos dos cursos de fisioterapia, educação física, engenharia elétrica e audiovisual. A parceria prevê que, ainda neste primeiro semestre, novas vagas sejam abertas no Palmeiras exclusivamente para alunos da patrocinadora. Este tipo de parceria feita com o Palmeiras enaltece o compromisso que a FAM tem em preparar e inserir o estudante no mercado de trabalho. Nossos esforços ultrapassam as quatro linhas do campo, agregando valor e experiência àqueles que confiam e acreditam Reprodução de reportagem da FAM com Joás Omena, aluno da faculdade e que é estagiário de fisioterapia do Palmeiras; para ativar a parceria, o clube abriu as portas para estudantes dos cursos de educação física, engenharia elétrica, fisioterapia e audiovisual 1
HYUNDAI VENDE CARRO DA COPA A Hyundai vai colocar à venda um carro personalizado da Copa do Mundo da Rússia. A montadora, que é patrocinadora da Fifa, anunciou que fará 4,3 mil unidades da edição limitada HB20 Copa do Mundo. O carro terá o logo do Mundial da Rússia estampado nos assentos e, ainda, virá equipado com TV digital. Quem comprar o carro, à venda a partir da segunda quinzena de abril, vai ganhar uma bola oficial da Copa. MLS RENOVA COM HEINEKEN em nossas marcas, afirmou Leila Pereira, diretora geral da FAM. Além do programa de estágios recém-firmado, a instituição dá descontos para quem for sócio-torcedor do Palmeiras na matrícula e em mensalidades. Já o clube emprestou alguns de seus principais jogadores para serem garotos-propagandas dos cursos que são oferecidos pela FAM. A campanha, que foi ao ar no começo deste ano, foi replicada em vários veículos de televisão. Atualmente, a FAM e a Crefisa, empresa financeira que também é de propriedade de Leila Pereira, são as únicas patrocinadoras do Palmeiras, que ainda tem a Adidas como fornecedora de material esportivo. As empresas de Leila investem um montante anual que ultrapassa os R$ 60 milhões, além de auxiliar o Palmeiras em investimentos financeiros. A FAM é a única das duas marcas a realizar algumas ações de ativação do patrocínio. Ativação social Além do anúncio da parceria com a FAM, o Palmeiras realizou na noite de quarta-feira uma ação social em parceria com a instituição eo Instituto Olga Kos, entidade que desenvolve projetos esportivos e de arte e cultura que atendem cerca de 3 mil crianças, jovens e adultos com deficiência intelectual. Para celebrar o Dia Internacional da Síndrome de Down (21 de março), o Palmeiras abriu espaço na sua TV para uma reportagem sobre o jogo contra o Novorizontino que foi produzida por duas pessoas portadoras da síndrome (foto). O canal do clube no YouTube tem 746 mil inscritos e é patrocinado pela FAM. A Major League Soccer e a marca de cerveja holandesa Heineken vão continuar sua parceria nos próximos cinco anos, completando quase uma década de relacionamento. Desde 2014, quando a parceria teve início, a Heineken vendeu mais de um milhão de litros de cerveja nos jogos da MLS por ano. O primeiro acordo foi de US$ 40 milhões. O que acaba de ser renovado até 2023 não teve seus valores divulgados. VODAFONE FAZ AÇÃO COM SALAH A companhia de telefonia móvel Vodafone fará uma ação inusitada no Egito. A cada gol que Mohamed Salah fizer atuando pelo Liverpool, da Inglaterra, ela dará 11 minutos de ligações grátis para seus clientes. Salah já marcou 36 gols em 41 partidas pelo Liverpool este ano. Se mantiver essa média, até o fim desta temporada ele fará ao menos 8 gols, o que representaria 100 milhões de libras de "prejuízo" para a Vodafone. 2
OPINIÃO Espanhóis mostram que ativação não é só ferramenta de venda Real Madrid e Barcelona deram recentemente bons exemplos do porquê os clubes devem se preocupar com a ativação de seus patrocinadores: não são só as marcas que ganham quando existe uma plataforma adequada. O Barcelona mostra, no Brasil, a importância da parceria com a Centauro, que ajuda a tornar realidade o projeto de ter um time máster itinerante. E Real Madrid vai além, com um museu que vai cruzar os oceanos graças ao apoio da Mastercard. No futebol brasileiro, ativações nunca fizeram parte do cotidiano das vendas comerciais. Até há alguns anos, eram poucos os que davam qualquer importância ao conceito. Hoje, com o mercado em crise e com os valores altos, existe uma preocupação em oferecer algo além da exposição no uniforme. Mas ainda é pouco. Em parte, porque as empresas têm dificuldade em ver valor nessas ações e em mensurar o retorno delas, com raras exceções. Mas há outro problema: os clubes entendem as entregas como mero caminho para contratos melhores, sem a preocupação de uma parceria de fato, com ganho para ambos. Para ter êxito, não é preciso ir tão longe, como foi a Mastercard. Um POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte caso lembrado à exaustão na Máquina do Esporte é a Estrella Galicia com o Corinthians, com as festas pré-jogos na Arena. A empresa criou um relacionamento direto com os torcedores, e o clube adiantar a chegada do torcedor no seu estádio, elevando o consumo. Claro que o caminho não é simples, mas sempre que os clubes pensarem em patrocínios que criem soluções em conjunto à empresa e ao próprio time, a chance de sucesso na ativação será consideravelmente mais alta. Logo, a venda também será menos complexa. Conmebol escolhe agência MP&Silva para cuidar de Copa América no Brasil A Conmebol anunciou a agência MP&Silva como vencedora da licitação pelos direitos comerciais da Copa América de 2019, que será disputada no Brasil após 30 anos. A agência ficará responsável pelos serviços de consultoria, venda e pós-venda da competição. O negócio é um dos primeiros que a MP&Silva fará dentro do mercado brasileiro, mas a empresa já foi uma das responsáveis por fazer a venda dos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro para o exterior. A escolha da MP&Silva, segundo divulgou a Conmebol, foi por conta da melhor oferta apresentada. A entidade, que desde o escândalo que levou à prisão todos os seus principais dirigentes tem feito um processo de licitação para todos os seus contratos comerciais, não detalhou os valores envolvidos na oferta. A MP&Silva é uma agência conhecida pela venda de direitos esportivos e que trabalha com grandes eventos como Roland Garros, NFL, Serie A e Premier League. Essa decisão é mais um marco no cumprimento de nossa visão estratégica de gerar mais receitas para reinvestir no desenvolvimento do futebol", diz o presidente da Conmebol, Alejandro Domínguez. A atuação como vendedora de direitos de mídia de grandes competições é, aliás, uma das principais da MP&Silva, que recentemente tentou criar uma nova competição entre clubes nas Américas, envolvendo equipes dos Estados Unidos e "desbancando" a Libertadores. 4
Para ativar jogo de masters, Barcelona faz museu no Recife O Barcelona montou um espaço no Shopping Recife, um dos mais movimentados da capital pernambucana. A montagem provisória faz parte da realização do jogo da equipe Legends do clube catalão na cidade brasileira, a ser realizado em 14 de abril na Arena Pernambuco. O espaço, que foi inaugurado nesta semana, tem 250 m² e contará com uma série de lounges, além de um museu do clube. A exposição, aberta ao público, terá itens como camisas históricas, bola autografada da final da Liga dos Campeões de 2006 e até mesmo as chuteiras usadas por Rivaldo em partida em que o brasileiro marcou três gols. Toda estrutura estará disponível aos torcedores até o dia 15 de abril, após a realização da partida amistosa. Essa será a primeira vez que o Barcelona Legends jogará na América do Sul. O projeto do time catalão coloca jogadores históricos da equipe para ativar a marca do clube pelo mundo. No encontro brasileiro, o confronto será contra a Seleção Pernambucana Legends, que teve a escalação escolhida por meio de votos populares. No início deste ano, o evento fechou o patrocínio da Centauro, que tem parceria com o Barça. A rede de varejo esportivo passou a dar desconto em ingressos a quem fizesse compras nas lojas, além de a própria loja virar ponto de venda de tíquete. Em 2017, a empresa já havia anunciado uma parceria com o Barcelona para a produção de licenciados da equipe catalã, com exclusividade no Brasil. Com a chancela de parceira oficial, a rede se tornou uma espécie de loja oficial do clube no país. Na época, ainda com Neymar na Espanha, a companhia declarou que o time era o terceiro em vendas no mercado nacional, atrás apenas de Corinthians e Flamengo. A partida do Barcelona Legends será num sábado, na Arena Pernambuco, às 19h. Os ingressos partem de R$ 80 e chegam a R$ 250, em setor com open bar e show musical. Mastercard patrocina museu itinerante do Real Madrid O Real Madrid acertou com a Mastercard e conseguiu patrocínio para a viagem de seu museu itinerante a Melbourne, na Austrália. A cidade australiana será a primeira visitada pelo projeto madrilenho, que pretende ir a outras 14 cidades pelo mundo e pode chegar a faturar mais de US$ 100 milhões nos próximos cinco anos. Os preços, ainda não oficiais, devem ficar entre US$ 20 e US$ 35, dependendo da cidade onde o museu estiver. A ideia do Real Madrid é que cerca de 3,5 milhões de visitantes passem pelo museu nos próximos cinco anos. A primeira parada será numa área de 1.500 m2, dividida em quatro partes no centro histórico de Melbourne. 5