O PROJETO O projeto Habilidosos traz um evento com atividades e gincanas divertidas e inclusivas num dia para valorizar a participação do idoso na sociedade. Buscando estimular a integração entre as gerações com a participação de voluntários e veteranos, os participantes serão separados em equipes e terão atividades físicas, digitais e lúdicas, como corrida de revezamento, ioga, dança, futebol de botão, jogo do sério, desafio do selfie, serenata on-line e muitas outras. Ao final, os campeões da gincana terão toda pompa numa cerimônia de premiação, na qual o espaço será aberto para depoimentos de pessoas que tiveram grandes realizações após seus 60 anos. Inspirador! Envolva sua marca nesse projeto alegre e descontraído. Uma oportunidade única de valorizar nossas vozes da experiência. O Rio de Janeiro vai celebrar a experiência da melhor idade e a energia da galera juvenil! 2 3
MATERIAL PROMOCIONAL 07 totens (aplicação logomarca: 10 cm x 10 cm) 02 faixas 2m x 1m (aplicação logomarca: 10 cm x 10 cm) Kits para o participante (ecobag, camiseta, viseira e materiais informativos 20 cm x 15 cm / logo com 1,5 cm x 1,5 cm). No kit poderá entrar flyer do patrocinador. Aplicação da marca do patrocinador no site do projeto. ESTRUTURA Mini palco para apresentações Tendas de atividades Material para cenografia e ambientação Mesas e cadeiras Som e telão Gerador Ambulância Material de entretenimento STAFF Fotógrafos Videomaker Recepcionistas Seguranças Produtor executivo Produtores assistentes Assistente de produção Voluntários de atividades Apresentadores das atividades Palestrantes TEDx Equipe de limpeza Cenógrafo 4 5
HÁBITOS DE CONSUMO NO RIO DE JANEIRO 1 MILHÃO 7 6,2 4,5 8 7,2 4,7 4,0 são aposentados consumiram café nos últimos 7 dias compraram em farmácias nos últimos 30 dias fazem exames de saúde de forma regular mesmo estando bem de saúde não possuem plano de saúde concordam que é importante seguir aprendendo coisas novas no decorrer da vida compraram remédios nos últimos 30 dias praticam esportes ou exercícios pelo menos 1 vez por semana 84% 83% 81% 81% ASSISTIRAM À GLOBO NOS ÚLTIMOS 7 DIAS. FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA TARGET GROUP INDEX BRY17W1+W2 (AGO.15-JUN.16) V1.0 - PESSOAS. UNIVERSO RJ IBOPE TGINDEX: 9.975.000. OPINIÕES E ATITUDES (CONCORDA TOTALMENTE / PARCIALMENTE) / ATIVIDADES RECREATIVAS / BEM-ESTAR PARTICIPAM (FREQUENTEMENTE / ÀS VEZES) - ASSISTIRAM À GLOBO NOS ÚLTIMOS SETE DIAS PARTICIPAÇÃO. 6 7
DADOS DE MÍDIA Mais de 7 milhões de telespectadores do Rio de Janeiro e aproximadamente 80% dos domicílios com TV poderão ser alcançados pelas chamadas do projeto. FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA MEDIA WORKSTATION PLANVIEW GRJ JAN. A MAR./2016 VALORES ARREDONDADOS DADOS INDIVIDUAIS E DOMICILIARES. UNIVERSO ATUAL: ATLAS DE COBERTURA GLOBO RJ - TOTAL TELESPECTADORES POTENCIAIS: 12.031.137 - DOMICÍLIOS COM TV: 4.325.749 INICIATIVAS QUE INTEGRAM JOVENS E IDOSOS SÃO APRESENTADAS NO III FÓRUM INTERNACIONAL DE LONGEVIDADE...contribuir não apenas para quebrar o estigma em relação aos mais velhos, como também para aumentar as ações pela melhoria da qualidade de vida da terceira idade. http://www.sonhoseguro.com.br/2015/10/iniciativas-que-integram-jovens-e-idosossao-apresentadas-no-iii-forum-internacional-de-longevidade/ 8 9
VEJA OS RESULTADOS PREVISTOS DO PROJETO EM ALGUNS DOS TARGETS COMPORTAMENTAIS: IMPACTOS ALCANCE Pessoas entre 12 e 75 anos que praticam esportes ou exercícios pelo menos 1 vez por semana 10.245.360 Pessoas entre 12 e 75 anos que compraram em farmácias nos últimos 30 dias 4.755.042 Pessoas entre 12 e 75 anos que concordam que é importante seguir aprendendo coisas novas no decorrer da vida 19.587.609 Pessoas entre 12 e 75 anos que não possuem plano de saúde 6.028.658 Pessoas entre 12 e 75 anos que consumiram café nos últimos 7 dias 14.472.245 Pessoas entre 12 e 75 anos que consumiram café nos últimos 7 dias 3.831.677 Pessoas entre 12 e 75 anos que não possuem plano de saúde 22.132.408 Pessoas entre 12 e 75 anos que concordam que é importante seguir aprendendo coisas novas no decorrer da vida 5.424.578 Pessoas entre 12 e 75 anos que compraram em farmácias nos últimos 30 dias 18.132.404 Pessoas entre 12 e 75 anos que praticam esportes ou exercícios pelo menos 1 vez por semana 2.935.045 FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA MEDIA WORKSTATION PLANVIEW TGR RJ NOV./16 A FEV./17 VALORES ARREDONDADOS DADOS INDIVIDUAIS. UNIVERSO ATUAL: ATLAS DE COBERTURA GLOBO RJ - TOTAL TELESPECTADORES POTENCIAIS: 12.031.137 - DOMICÍLIOS COM TV: 4.325.749 10 11
ESQUEMA COMERCIAL Período de Veiculação Mercado Julho de 2017 a junho de 2018 (Período de 15 dias a ser definido pelo patrocinador ) RJ N de inserções: 41 Chamadas Mídia Básica Domingão do Faustão Caldeirão do Huck Jornal da Globo Malhação Mais Você Novela 1 RJTV - 1ª Edição Temperatura Máxima Duração 30 (com 7 de assinatura do patrocinador) NOVA TERCEIRA IDADE ESTÁ CADA VEZ MAIS CONECTADA E NO E-COMMERCE Metade dos idosos participantes da pesquisa Os 60+ e a internet, da SeniorLab, já experimentou a compra pela internet, o que traz oportunidade para as marcas. IDOSOS: OPORTUNIDADE PARA AS EMPRESAS QUE OLHAM O FUTURO O Brasil envelhece de maneira acelerada, e companhias devem olhar atentamente para a população de idosos, que deverá ser de 70 milhões de pessoas até 2050, segundo projeção da OMS. https://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/pesquisa/36137/nova-terceira-idade-esta-cada-vez-mais-conectadae-no-e-commerce.html https://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/planejamento-estrategico/34976/idosos-oportunidade-para-asempresas-que-olham-o-futuro.html Nº de VTs 1 VT Nº de cotas 1 (exclusiva) Valor da mídia TV Valor promocional/ prod. evento/ prop. Arena R$ 485.000,00 R$ 180.000,00 Valor total R$ 665.000,00 12 13
OBSERVAÇÕES Preço fixo. O projeto deverá ser comercializado até 45 dias antes da data de início da veiculação, sendo o limite a data de 30/4/2018 (até as 16 horas). O evento é de responsabilidade das empresas A COORTE e ATADOS RIO. A TV Globo reserva-se o direito de exclusividade na veiculação dos VTs. Os VTs pertencem à TV Globo e são exclusivos do anunciante somente nos mercados por ele comprados. A TV Globo irá produzir os VTs. A assinatura é de responsabilidade do patrocinador. A vinheta de 7 (sete) e o texto com até 12 (doze) palavras deverão ser enviados pelo cliente até 5 (cinco) dias úteis antes da data de veiculação. Lembramos que essas caracterizações não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme Manual de Formatos Comerciais da Globo. A mídia básica poderá ser alterada em função da disponibilidade, sem que isso implique ônus para o patrocinador. A TV Globo reserva-se o direito de proceder as alterações necessárias, inclusive nas datas previstas neste projeto, sem prejuízo na entrega de mídia para o patrocinador. O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio de arena. Essas cotas terão entrega diferente e não poderão conflitar com os patrocinadores Globo - que receberão a chancela de PATROCÍNIO. Deverá haver prévia consulta e concordância por parte da Globo com relação aos demais patrocinadores parceiros de arena. Projeto e pagamento de acordo com normas e práticas comerciais da TV Globo. O logotipo do patrocinador deverá ser enviado em vetor (.AI,.EPS ou.psd) e em alta resolução para a TV Globo até dois dias úteis após a comercialização. A cota de produção do evento (R$ 180 mil) será paga diretamente à empresa promotora do evento. A forma de pagamento será 60% (R$ 108 mil) 15 dias após a comercialização e 40% (R$ 72 mil) 15 dias após o evento. Sobre os custos promocionais/produção não incidirá comissão da agência. Ações de ativação do patrocinador poderão ser negociadas desde que sejam previamente acordadas e alinhadas entre o marketing da TV Globo, o patrocinador e o produtor do evento. Para essas outras ações, o cliente deverá entrar em contato com A COORTE e ATADOS RIO nos telefones: (21) 99141-6497 (Ana Carolina Zurcher) / (21) 99794-4087 (Amanda Barpp). O promotor do evento reserva-se o direito de alterar qualquer um dos itens relacionados com a organização, propriedade de arena, de modo a adequá-los às necessidades do evento, desde que não acarrete prejuízo para o patrocinador e haja prévia consulta e concordância por parte da TV Globo e do patrocinador. Após a comercialização da cota Globo, o promotor poderá disponibilizar cotas de apoio, que não poderão conflitar com o patrocinador de TV do projeto. Deverá haver prévia consulta e concordância por parte da TV Globo e do patrocinador. A marca do patrocinador deverá ser sempre 50% maior do que a de qualquer apoiador. O registro fotográfico do evento é de responsabilidade dos realizadores, que deverão fornecer o material em alta qualidade ao marketing da TV Globo. Condições sob consulta: utilização da marca e os elementos do projeto em campanhas publicitárias, ações de ativação em PDV e promoções; licenciamento da marca para chancela de patrocinador oficial e produto oficial do projeto nas ações de comunicação; lançamento dos produtos oficiais. Este material foi produzido pela Globo Comunicação e Participações S/A para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores. Os dados de previsão de resultados foram apurados com base nos universos de domicílios com TV e total de telespectadores do Grande Rio de Janeiro / área de cobertura TV Globo. 14 15