VERÃO NORDESTE 2018 PLANO COMERCIAL

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1 VERÃO NORDESTE 2018 PLANO COMERCIAL

2 VERÃO NORDESTE 2018 RESUMO DO PLANO Janeiro é tempo de praia, sol, mar e muita diversão! E o litoral do Nordeste concentra as melhores opções para quem procura essa combinação. Os mais belos cenários naturais e propostas variadas, atendendo quem procura sossego nas praias mais paradisíacas, assim como o público que busca agito, shows e badalação para curtir o verão. O projeto Verão Nordeste retrata exatamente esse universo em quatro programas especiais, três exibidos para Pernambuco e um para todo o Nordeste. Além disso, há chamadas de envolvimento com dicas e atrações da estação, e mídia na Globo.com.

3 HÁBITOS DE CONSUMO Pensando nos hábitos dos nordestinos, foi criado um target intitulado Família Souza. A família Souza representa os nordestinos que acessaram algum portal da Globo.com nos últimos 7 dias ou assistiram à Globo e assistem a programas de turismo ou viagens ou se interessam em conhecer outras culturas E tem o seguinte perfil: 15 a 19 anos 12,3% 53,8% 46,2% São mulheres São homens DE 22,1% C 44,2% AB 33,6% 20 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 54 anos 11,3% 23% 21,2% 16,3% Classe 55 ou mais Faixa Etária 15,9% Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Assiste a programas de turismo/viagens OR se interessa em conhecer outras culturas

4 HÁBITOS DE CONSUMO Atitudes da família Souza: 93,2% usam a internet ou assistem à TV para se informar 69,4% usam a internet ou assistem TV como meio de entretenimento 65,7% usam a internet ou assistem à TV como fonte de informação para decisão de compra Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Assiste a programas de turismo/viagens OR se interessa em conhecer outras culturas

5 HÁBITOS DE CONSUMO Opiniões e Atitudes Gerais da família Souza: Eu gasto muito dinheiro com cosméticos e produtos para minha higiene pessoal 50,7% Quando compro uma marca que gosto sou fiel a ela 71,4% Gosto de produtos que facilitem o meu dia a dia 79,9% Eu acho que a propaganda na televisão é interessante e proporciona assunto para conversar 66,8% Quase sempre compensa pagar mais caro por produtos de qualidade 73,9% Quando é possível compro produtos e artigos produzidos em meu próprio país 68,6% Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Assiste a programas de turismo/viagens OR se interessa em conhecer outras culturas

6 HÁBITOS DE CONSUMO Do consumo da família Souza: Produtos para cabelo 67% Feijão 66% 77% Possui seguro saúde/assistência médica Exemplo de leitura: Iogurte 66% 67% Cerveja Da família Souza que compram seguro saúde, 77% têm preferência por assistir a programas de turismo e viagens ou se interessa em conhecer outras culturas. Barra de cereal 72% 72% Cereais matinais Café 83% 66% Refrigerante... têm preferência por assistir a programas de turismo e viagens ou se interessa em conhecer outras culturas. Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Assiste a programas de turismo/viagens OR se interessa em conhecer outras culturas

7 TV

8 ESQUEMA COMERCIAL PERÍODO DE VEICULAÇÃO MERCADO TARGET PREVISÃO INDIVIDUAL Nº DE INSERÇÕES MÍDIA BÁSICA Janeiro de 2018 NEE Total de Indivíduos Cerca de 38 milhões de impactos* 78 (sendo 42 em PEE e 36 em NEE) Mais Você Praça TV 1º Edição Vale a Pena Ver de Novo Novela I Estrelas Domingão do Faustão Nº DE VTs DURAÇÃO Nº DE COTAS 2 30 (Sendo 20 de mensagem e 5 de assinatura do patrocinador) 2 *Previsão com base na simulação realizada em 01/02/2017 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.

9 ESQUEMA COMERCIAL DETALHAMENTO DE INSERÇÕES DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS. Chamadas de Envolvimento PEE Janeiro de PROGRAMAS PERNAMBUCO DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS. Vinheta de Abertura PEE Janeiro de Vinheta de Passagem PEE Janeiro de Vinheta de Encerramento PEE Janeiro de Comercial do Patrocinador PEE Janeiro de PROGRAMAS NORDESTE DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS. Vinheta de Abertura NEE Janeiro de Vinheta de Passagem NEE Janeiro de Vinheta de Encerramento NEE Janeiro de Comercial de Patrocinador NEE Janeiro de

10 ESQUEMA COMERCIAL O PROGRAMA O Verão Nordeste pega a estrada e mostra diversos lugares encantadores da região, cheios de histórias e curiosidades. Veiculados aos sábados, os programas abordam diversos roteiros turísticos, além de gastronomia, moda e novidades do verão. São 4 programas, sendo 3 programas veiculados em Pernambuco e 1 ao vivo para todo o Nordeste. O conteúdo reforça a importância da estação mais quente do ano para os pernambucanos e nordestinos.

11 CROSS MÍDIA

12 CROSS MÍDIA INTERNET Para reforçar a marca do patrocinador também no digital, o Verão Nordeste conta com mídia nos canais da Globo.com. Além de estar associado à credibilidade dos portais, o anunciante ganha com a assertividade proporcionada pela segmentação da entrega comercial para o estado de Pernambuco. Os patrocinadores também tem mídia exclusiva em formato de vídeo no catálogo do programa, dentro do G1/Pernambuco. Confira, a seguir, mais detalhes sobre a mídia de internet.

13 CROSS MÍDIA INTERNET Esquema Comercial MÍDIA DE DIVULGAÇÃO (Produção de responsabilidade da Globo, com aplicação de marca do patrocinador) SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA Gshow Geo PE Retângulo Superior Mobile Internas 30 dias G1 PE Recife e Região Maxiboard 1 Home 30 dias G1 PE Recife e Região Retângulo Superior Mobile Internas 30 dias MÍDIA DE PATROCÍNIO (Produção de responsabilidade do patrocinador) SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA G1 PE Recife e Região Pré Roll até 30 (com skip) Catálogo de Vídeos 30 dias 7.500

14 CROSS MÍDIA INTERNET Formatos Confira abaixo alguns exemplos de banners que serão veiculados na Globo.com. As peças da Mídia de Divulgação anunciam o projeto no digital e contam com aplicação de marca do patrocinador. Já a Mídia de Apoio é de propriedade do cliente e gera tráfego para o conteúdo da marca. MARCA MAXIBOARD 1 PRÉ ROLL ATÉ 30 (COM SKIP) MOBILE RETÂNGULO MÉDIO Imagens ilustrativas.

15 INVESTIMENTO VALOR POR COTA JAN/2018 Mídia TV R$ ,00 Produção VT (Valor líquido) R$ ,00 Cross Mídia (Internet) R$ 5.600,00 TOTAL GERAL R$ ,00

16 OBSERVAÇÕES TV Preço fixo; Os patrocinadores atuais (Loréal e Hapvida) têm prioridade de renovação desse projeto até às 16h (horário de Brasília) do dia 11/08/2017; Prazo de comercialização desse projeto: até às 16h (horário de Brasília) do dia 17/11/2017; Caso não sejam comercializadas todas as cotas, a duração dos VTs poderá ser alterada; Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação; A mídia básica será administrada pela emissora (MKT) e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega, mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas; A produção da vinheta de 5s (texto de até 8 palavras) e comercial de 30s são de responsabilidade dos patrocinadores. Lembramos que a vinheta não pode conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo; O comercial de 30s do patrocinador deverá estar de acordo com as normas e práticas comerciais da TV Globo; Uso da marca do projeto deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo; O patrocinador deverá enviar vinheta de 5s e comercial de 30s conforme Lista de Preços da Globo - item material de exibição; A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais; Os custos de produção de VT do projeto deverão ser pagos à produtora;

17 OBSERVAÇÕES TV Sobre os custos de produção de VT não incidirão comissão de agência; Esse material será produzido pela Globo Nordeste para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores; Pós-venda: o cliente receberá um relatório/vídeo após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da emissora; As datas de transmissão estão sujeitas a alteração de acordo com a grade da Rede Globo; Fonte de dados: Sistema de Informações de Mídia TV Globo. Simulação realizada em 01/02/2017, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.

18 OBSERVAÇÕES Internet MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do [email protected] ; [email protected]; [email protected]. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. - Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.

19 VERÃO NORDESTE 2018 DEPARTAMENTO DE MARKETING GLOBO NORDESTE Rua Antônio Lumack do Monte, 96 7º andar Boa Viagem - Recife - PE - CEP Telefone (81)