PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR 2018 PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR
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- Rita Porto Caminha
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1 PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR 2018 PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR
2 O Festival de Verão a cada ano supera todas as expectativas nos dois dias em que acontece e há 20 anos é uma das maiores festas do verão brasileiro. Em dezembro deste ano, a 20ª edição do projeto promete inovar ainda mais, além de reunir atrações de destaque nacional na Arena Fonte Nova, dias 8 e 9 de dezembro, em Salvador, proporcionando uma experiência única. O plano de comunicação do projeto contempla uma grande campanha de vídeo com veiculação na TV Bahia, com formatos variados, tais como clipes, programetes e chamadas, além de uma ampla cobertura jornalística, com vinhetas de bloco associadas a conteúdos especiais sobre o evento nos telejornais Bahia Meio dia (PTV1) e BA TV (PTV2) e flashes diretamente do local do evento. O projeto contempla ainda a exibição para todo Estado de um programa especial, com a retrospectiva dos melhores momentos do evento e na internet, uma editoria exclusiva, com todas as informações sobre o Festival. A expectativa é reunir cerca de 60 mil pessoas em dois dias de muita música e diversão. Integrante do calendário oficial de eventos do Estado, o Festival de Verão Salvador é ansiosamente aguardado pelo público baiano e de todas as partes do Brasil. Na pista ou nos camarotes do evento, todos estarão juntos numa mesma vibração. PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR
3 ARENA FONTE NOVA O mais moderno espaço de eventos do Estado e um dos principais do país, a Arena Fonte Nova inseriu Salvador na rota dos grandes eventos esportivos, musicais e culturais. Sua moderna estrutura é capaz de receber espetáculos de grande porte e já abrigou shows dos principais nomes da música pop nacional e internacional. PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR
4 COMUNICAÇÃO Para divulgar o Festival de Verão Salvador 2018 e envolver o público, uma grande campanha de vídeo será veiculada na TV Bahia, apresentando formatos variados como clipes, programetes, chamadas e uma contagem regressiva às vésperas do evento. No dia 15 de dezembro um programa especial, a ser exibido para todo o Estado, apresentará uma retrospectiva dos melhores momentos do evento. Os formatos associados ao programa especial, como vinhetas e comerciais dos patrocinadores, serão veiculados para toda a Bahia. O projeto contará com ampla cobertura jornalística, contemplando vinhetas de bloco associadas a conteúdos especiais sobre o evento nos telejornais Bahia Meio dia (PTV1) e BA TV (PTV2), além de flashes diretamente do local do evento. PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR
5 TV SÃO FRANCISCO Juazeiro TV OESTE Barreiras TV SUDOESTE Vitória da Conquista TV BAHIA Salvador TV SANTA CRUZ Itabuna TV SUBAÉ Feira de Santana Com seis emissoras afiliadas à Globo - TV Bahia em Salvador, TV Oeste em Barreiras, TV Santa Cruz em Itabuna, TV São Francisco em Juazeiro, TV Subaé em Feira de Santana e TV Sudoeste em Vitória da Conquista - a Rede Bahia de Televisão é a maior rede de televisão do Norte e Nordeste, levando informação e entretenimento a todo Estado da Bahia. O G1 é um dos maiores fenômenos da internet brasileira, destacando-se na liderança da audiência em sua categoria. Na Bahia, o site de notícias da Globo reúne o conteúdo jornalístico e a credibilidade dos telejornais da Rede Bahia, com notícias locais atualizadas em tempo real, que possibilitam ao internauta manter-se informado sobre tudo o que acontece na sua região. Parte da campanha de internet será amplamente divulgada no site G1 Bahia. PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR
6 PLANO DE INTERNET Propriedade Site Formatos Dispositivo Local Entrega Entrega Estimada Determinada Retângulo Mobile 1 Mobile Home Maxiboard 1 Desktop Home Billboard 2 Desktop Home Editoria Especial Retângulo Médio 1 Desktop e Mobile Home Patrocínio Festival de Verão 2018 Retângulo Médio 2 Desktop e Mobile Home Retângulo Médio Superior Desktop e Mobile Internas Billboard Desktop e Mobile Internas Retângulo Feed Mobile Mobile Home e Internas Transmissão FV 2018 Pré Roll Comercial Desktop e Mobile Catálogo de Vídeos Mídia de Divulgação Visibilidade Determinada Visibilidade Estimada 33% - - até 30 sem skip Billboard Desktop e Mobile Internas % G1 BA Billboard 2 Desktop Home % G1 Nacional Geo BA Billboard 2 Desktop Home % GShow Geo BA Retângulo Médio Superior Mobile Internas % Mídia de Divulgação G1 BA Native Ads - Carrossel Desktop e Mobile Home e Internas % Transmissão FV 2018 G1 Nacional Geo BA Billboard Desktop e Mobile Internas % Mídia de Apoio G1 BA Billboard 2 Home Desktop % *Entrega estimada com base em análise histórica de audiência. PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR
7 ESQUEMA COMERCIAL PERÍODO DE VEICULAÇÃO: Entre e MERCADOS: SAL e BAE PREVISÃO INDIVIDUAL*: Cerca de 139 milhões de impactos Nº DE INSERÇÕES**: 308 Nº DE COTAS: 03 FORMATOS COMERCIAIS Nº DE VTS MERCADO PERÍODO SEC. INS. ASS. ENVOLVIMENTO CLIPE 1 SAL Entre e CHAMADA DE PÚBLICO / ATRAÇÃO 6 SAL Entre e CONTAGEM REGRESSIVA 5 SAL 03 a VINHETA DE BLOCO PTV1 - SAL Entre 03 e VINHETA DE BLOCO PTV2 - SAL Entre 03 e FLASHE - SAL De 07 a CHAMADA AGRADECIMENTO 1 SAL De 12 a PROGRAMA ESPECIAL MELHORES MOMENTOS CHAMADA PARA O PROGRAMA ESPECIAL 1 BAE De 12 a VINHETA DE ABERTURA - BAE VINHETA DE ENCERRAMENTO - BAE VINHETA DE PASSAGEM - BAE COMERCIAL DO PATROCINADOR - BAE MÍDIA DE APOIO * COMERCIAL DO PATROCINADOR - SAL Entre e TOTAL * Previsão com base na simulação realizada em 22/01/2018 no sistema de Informações de Mídia da Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. * * Mídia Básica: Novela 20h; Novela 19h; Jornal Nacional; BATV; Novela 18h; Malhação; Zorra; Bahia Meio Dia; Caldeirão; Domingão do Faustão. Garantia de pelo menos uma (01) inserção em cada programa relacionado na mídia básica. PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR
8 DETALHAMENTO DA MÍDIA DE APOIO PROGRAMA * Mídia de apoio do patrocinador QTD CONEXÃO BAHIA 3 SÉRIES AMERICANAS 4 SESSÃO DA TARDE 6 PROGRAMA NOTURNO 4 BEM ESTAR 2 ENCONTRO 2 VÍDEO SHOW 3 SUPERCINE 1 BOM DIA BRASIL 2 BAHIA MEIO DIA 1 DOMINGÃO DO FAUSTÃO 1 NOVELA I 1 TOTAL 30 SÉRIES AMERICANAS NOVELA I PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR
9 VALORES MÍDIA TV: R$ ,00 CROSS MÍDIA: R$ ,00 PRODUÇÃO: R$ ,00 VALOR TOTAL POR COTA: R$ ,00 PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR
10 Observações Preço fixo; O patrocinador atual (Cervejaria Itaipava) tem prioridade na renovação do projeto até as 16h (horário de Brasília) do dia ; Prazo para comercialização do projeto: até as 16h (horário de Brasília) do dia ; A veiculação desse projeto está condicionada à comercialização de 02 cotas. Caso não sejam comercializadas todas as cotas, a duração dos VTs poderá ser alterada; Empresas do setor de bebidas (refrigerante e água) só poderão adquirir a cota deste projeto em conjunto com a Cota de Exclusividade de Consumo no evento, que será enviada separadamente aos clientes do segmento; Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação; A mídia básica será administrada pelo Marketing da TV Bahia e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega, mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-à no final do projeto, pelo total de inserções exibidas; A Rede Bahia detém a propriedade intelectual e a responsabilidade pelo evento; O Festival de Verão é uma parceria entre a TV Bahia e a Icontent (empresa produtora do evento e integrante do grupo Rede Bahia); Este plano comercial compreende o composto de comunicação do Festival de Verão Salvador na TV aberta (Rede Bahia de Televisão, afiliada Globo) e nos sites Gshow e G1. A comercialização deste projeto em canais de TV fechada é possível. Nestes casos, a prioridade de compra será oferecida aos atuais patrocinadores da TV aberta; Os patrocinadores do plano de TV aberta serão considerados cotistas master e, para tanto, terão prioridade para adquirir diretamente junto à Icontent a Cota Master de Promoção / Propriedades de Arena. Caso optem por não adquirir, outros anunciantes poderão fazê-lo, desde que não conflitem com os patrocinadores da cota TV; A produtora de eventos Icontent disponibilizará ao mercado planos com outras cotas de propriedades na arena do evento. Estas cotas podem ser oferecidas aos patrocinadores do evento ou a outros clientes, desde que não conflitem entre si; A produção das vinhetas de 3s (menção à marca), 5s (texto de até 8 palavras) e comercial de 30s é de responsabilidade dos patrocinadores. Lembramos que essas caracterizações não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo; Entrega do material: as assinaturas deverão ser entregues pelo cliente até o dia ; A ordem das assinaturas nos materiais obedecerá a ordem de compra das cotas. Não haverá rodízio entre as assinaturas dos patrocinadores; No esquema comercial da TV aberta, somente os formatos associados ao programa especial (chamada, vinhetas e comerciais do patrocinador) serão veiculados para todo o Estado (BAE); Mídia de apoio: o comercial de 30s do patrocinador (mídia de apoio) deverá estar de acordo com as normas e práticas comerciais da Globo; A mídia de apoio deverá ser veiculada uma semana antes ou até uma semana depois do período de veiculação do projeto; O uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Bahia; O promotor se reserva o direito de alterar itens relacionados a arena, data e/ou local, adequando-os às necessidades do evento, em acordo com a Globo; A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem as marcas dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais; O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio não conflitantes com o patrocinador do projeto; O valor da mídia TV deverá ser pago à Televisão Bahia S/A; O cross mídia em internet (GSHOW) deverá ser pago à Globo.com; Os custos de produção deverão ser pagos à TV Bahia e sobre os mesmos não incidirá comissão de agência. Sobre o custo de produção de vídeo não incidirá comissão de agência; Após a formalização da compra da cota, o cliente receberá uma planilha detalhada com as informações necessárias para o faturamento e especificações técnicas das peças de TV e internet a serem enviadas; Esse material será produzido pela TV Bahia para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores; Pós-venda: o cliente receberá um relatório/vídeo após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da TV Bahia; Este plano contempla inserções nos seguintes programas locais: Bahia Meio Dia (segunda a sábado, às 12:05 - PTV1), BA TV (segunda a sábado, às 19:15 - PTV2), Mosaico Baiano (sábados, às 13:50 - MOSA) e Conexão Bahia (sábados, às 08:00 - CONE); A data da transmissão está sujeita a alteração de acordo com a grade da Globo; Fonte de Dados: KANTAR IBOPE/Media Workstation - Globo - SAL e BAE - Período: Fevereiro/2018. PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR
11 Observações Internet CONSIDERAÇÕES GLOBO.COM A assinatura do PI pelo anunciante ou agência obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do contato da opec.internet.bahia@redebahia.com.br. O patrocinador deverá enviar até o dia , para o este , as seguintes peças: Banner Mobile 1; Maxiboard 1; Retângulo Superior; Native Ads Carrossel; Billboard; Retângulo Superior; Maxiboard 2; Maxiboard 1; Pré-Roll 30 s/ Skip; Native Ads Chamad. Consultar as especificações das referidas peças no Manual Geral de Operações Comerciais para Internet (Rede Bahia de Televisão). Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do contato da opec.internet.bahia@redebahia.com.br. Para confecção das peças de divulgação, o patrocinador deverá enviar suas logomarcas vetorizadas, com fundo transparente, formato vetorial (.Ai ou.eps) ou Bitmap (.PSD ou.jpg com 300 dpi) com fundo claro/escuro e vertical/horizontal, além do manual de aplicação da referida marca para ana.dantas@redebahia.com.br ou diretamente para a TV Bahia, através de CD/DVD, até o dia A produção das peças de divulgação do projeto na internet é de responsabilidade da Rede Bahia. A produção dos materiais do patrocinador é de responsabilidade do mesmo. PLANO COMERCIAL FESTIVAL DE VERÃO SALVADOR
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Aproveitamento Material Promocional:
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