PLANO COMERCIAL O RIO E SUA HISTÓRIA 2018

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1 PLANO COMERCIAL O RIO E SUA HISTÓRIA 2018 Rio de Janeiro, Cidade Maravilhosa, gente cheia de charme e que recebe a todos com o Cristo Redentor de braços abertos. Nada melhor para quem quer dar relevância à sua marca do que estar junto às belezas e genuínas histórias dessa cidade. Em 2018, o projeto O Rio e Sua História trará aos telespectadores da Globo, de forma amena e curiosa, o que só o Rio de Janeiro tem. É a maior aula de história da cidade. Serão três filmes, especialmente produzidos, veiculados durante dois meses nos intervalos comerciais. Coloque sua marca onde todos gostariam de estar. 2 3

2 HÁBITOS DE CONSUMO NO RIO DE JANEIRO 360 MIL preferem produtos de empresas que apoiam projetos sociais ou culturais. 1,6 MILHÃO preferem trabalhar em equipe ao invés de trabalharem sozinhos. 4 gastam muito dinheiro com cosméticos e produtos para sua higiene pessoal. 4,2 gostam de comprar novos aparelhos e eletrodomésticos. 6,2 não são assinantes de pacotes de serviços/combo. 7,5 utilizam algum serviço bancário. 9,8 não possuem previdência privada. 7,5 pagariam qualquer preço pela sua saúde. 90% 84% 83% 83% 82% 82% 82% 81% ASSISTIRAM À GLOBO NOS ÚLTIMOS 7 DIAS. FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA TARGET GROUP INDEX BRY17W1+W2 (AGO.15-JUN.16) V1.0 - PESSOAS. UNIVERSO RJ IBOPE TGINDEX: OPINIÕES E ATITUDES (CONCORDA TOTALMENTE / PARCIALMENTE) / ATIVIDADES RECREATIVAS / BEM- ESTAR PARTICIPAM (FREQUENTEMENTE / ÀS VEZES) - ASSISTIRAM À GLOBO NOS ÚLTIMOS SETE DIAS PARTICIPAÇÃO. 4 5

3 ALGUMAS HISTÓRIAS QUE JÁ FORAM CONTADAS Em Niterói Em 1568, o cacique Arariboia se instalou em Niterói. Aliás, Niterói não, Vila Real da Praia Grande, fundada por Dom João e rebatizada 15 anos depois. Uma história de belezas da antiga Fortaleza de Santa Cruz às curvas do mestre Niemeyer. O Rio e Sua História. Em Bife a Cavalo Já experimentou o famoso bife a cavalo? Prato de nome curioso, típico do Rio? Curioso mesmo é que ele foi inspirado numa figura pública: Getúlio Vargas. O então presidente, com sua paixão por cavalgar, influenciou até a culinária. O prato e um ovo sobre o bife simbolizam um homem sobre o cavalo. Que história, hein!? O Rio e Sua História. Ah, o Biquíni Ah, o biquíni! Nascido em 1945, foi inspirado nas tangas indígenas. Nos anos 1980, a inspiração veio do voo livre, originando um modelo mais ousado: o famoso asa-delta. E pensar que no século XIX as mulheres iam à praia de roupa! Hoje o biquíni ganhou o mundo inspirando as mulheres a desfilarem suas belas curvas por aí. O Rio e Sua História. Torcida Futebol. Paixão carioca desde 1897, quando Oscar Cox trouxe as regras do esporte para o Rio. As moças de família iam assistir às partidas e, encantadas com as pernas dos jogadores, torciam os lenços que usavam no pescoço. Surge aí a palavra torcedora e nasce a torcida, que hoje reúne apaixonados pelo time do coração. O Rio e Sua História. Praça Mauá Faz tempo que aventureiros desembarcaram na Praça Mauá. Antigo Largo da Prainha, de lá saíam as canoas que buscavam ouro! Em 1815, Dom João instalou ali o porto, que, renovado pelo prefeito Pereira Passos, virou Praça Mauá : homenagem ao pioneiro da industrialização no Brasil. O Rio e Sua História. Madureira Na história de Madureira está tudo em família! Donos de um engenho de açúcar no século XIX, os Madureira emprestaram seu sobrenome ao bairro. Com a ferrovia em 1886 ganhou ainda mais moradores e o primeiro centro comercial do Rio, já nos anos Pode perguntar lá no mercadão! O Rio e Sua História. Em Ilumina o Rio Em meados do século XIX, o óleo de baleia alimentava a iluminação pública do Rio. Visionário, o Barão de Mauá integrou os lampiões a gás na paisagem urbana. As ruas, então acesas a noite inteira, ganharam vida. Cafés, restaurantes e teatros esbanjavam alegria. Com a população nas ruas, a vida na cidade adquiriu ares de modernidade. O Rio e Sua História. Remo A beleza natural do Rio inspirou a realização do primeiro campeonato brasileiro de remo. Remadores enfrentaram-se na Enseada de Botafogo. O presidente Prudente de Moraes, apaixonado pela modalidade esportiva, premiou os competidores. A rivalidade dos clubes de regatas migrou para os gramados. Mudou o esporte, mas a paixão da torcida continua igual. O Rio e Sua História. Cavalo de Aço No fim do século XIX, os cavalos de ferro invadiram a cidade. A bicicleta tornou-se uma das atrações mais divertidas para os cariocas. A novidade atraia o público para as competições organizadas em festas e quermesses. Hoje, a bicicleta é parte do cotidiano carioca, como uma forma saudável de transporte e lazer. O Rio e Sua História. 6 7

4 DADOS DE MÍDIA 77% Total de telespectadores 92% potenciais Domicílios com TV ALGUNS RESULTADOS PREVISTOS DO PROJETO EM TARGETS COMPORTAMENTAIS: ALCANCE Mais de 9 milhões de telespectadores do Rio de Janeiro e 3,8 milhões de domicílios com TV poderão ser alcançados pelas chamadas do projeto. Pessoas entre 12 e 75 anos que possuem smartphones para uso pessoal 74% FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA MEDIA WORKSTATION PLANVIEW GRJ JAN. A AGO./2016 VALORES ARREDONDADOS DADOS INDIVIDUAIS E DOMICILIARES. UNIVERSO ATUAL: ATLAS DE COBERTURA GLOBO RJ - TOTAL TELESPECTADORES POTENCIAIS: DOMICÍLIOS COM TV: Pessoas entre 12 e 75 anos que gastam muito dinheiro com cosméticos e produtos para sua higiene pessoal 77% Pessoas entre 12 e 75 anos que gostam de comprar novos aparelhos eletrodomésticos 76% Pessoas entre 12 e 75 anos que utilizam algum serviço bancário 78% Pessoas entre 12 e 75 anos que pagariam qualquer preço pela sua saúde 75% 8 9

5 IMPACTOS Pessoas entre 12 e 75 anos que pagariam qualquer preço pela sua saúde Pessoas entre 12 e 75 anos que utilizam algum serviço bancário Pessoas entre 12 e 75 anos que gostam de comprar novos aparelhos eletrodomésticos Pessoas entre 12 e 75 anos que gastam muito dinheiro com cosméticos e produtos para sua higiene pessoal Pessoas entre 12 e 75 anos que possuem smartphones para uso pessoal FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA MEDIA WORKSTATION PLANVIEW TGR RJ NOV./16 A FEV./17 VALORES ARREDONDADOS UNIVERSO ATUAL: ATLAS DE COBERTURA GLOBO RJ - TOTAL TELESPECTADORES POTENCIAIS: DOMICÍLIOS COM TV:

6 ESQUEMA COMERCIAL OBSERVAÇÕES Período de Veiculação Mercado N de inserções: Mídia Básica Duração Março e abril de 2018 RJ Nº de VTs 3 VTs 115 Chamadas RJTV - 1ª Edição Jornal Hoje Vale a Pena Ver de Novo Nº de cotas 1 (exclusiva) Temperatura Máxima Caldeirão do Huck Malhação 30 (com 7 de assinatura do patrocinador) Novela 1 Altas Horas Jornal da Globo Globo Repórter Preço fixo. O projeto deverá ser comercializado até as 16 horas do dia 30 de novembro de A TV Globo reserva-se o direito de exclusividade na veiculação dos VTs e deste projeto de vídeo O Rio e Sua História. Os VTs pertencem à TV Globo e são exclusivos do anunciante somente nos mercados por ele comprados. A TV Globo irá produzir os VTs. A assinatura é de responsabilidade do patrocinador. A vinheta de 7(sete) segundos e o texto com até 12 (doze) palavras deverão ser enviados pelo cliente até 5 (cinco) dias úteis antes da data de veiculação. Lembramos que essas caracterizações não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme Manual de Formatos Comerciais da Globo. A mídia básica poderá ser alterada em função da disponibilidade, sem que isso implique ônus para o patrocinador. A TV Globo reserva-se o direito de proceder as alterações necessárias, inclusive nas datas previstas neste projeto, sem prejuízo na entrega de mídia para o patrocinador. Projeto e pagamento de acordo com normas e práticas comerciais da TV Globo. Condições sob consulta: utilização da marca e os elementos do projeto em campanhas publicitárias, ações de ativação em PDV e promoções; licenciamento da marca para chancela de patrocinador oficial e produto oficial do projeto nas ações de comunicação; lançamento dos produtos oficiais. Este material foi produzido pela Globo Comunicação e Participações S/A para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores. Os dados de previsão de resultados foram apurados com base nos universos de domicílios com TV e total de telespectadores do Grande Rio de Janeiro / área de cobertura TV Globo. Valor total R$ ,