REVISTA DOS CARIOCAS RELEVÂNCIA EDITORIAL E VISIBILIDADE PARA O PATROCINADOR A revista traz um panorama completo da pesquisa que revela as preferências do carioca nas áreas de indústria, comércio, varejo e serviços. E apresenta o ranking dos 10 primeiros colocados em cada uma das 38 categorias pesquisadas. O projeto tem grande relevância editorial. Além de traçar o perfil das marcas vencedoras, mostra a relação dos cariocas com as marcas e as estratégias para as empresas se manterem entre as mais admiradas do Rio.
PARCERIA O GLOBO E GRUPO TROIANO JORNAL MAIS INFLUENTE DO RIO JUNTO À PRIMEIRA EMPRESA BRASILEIRA DE GESTÃO DE MARCAS O Grupo Troiano acumula 20 anos de atuação na área de gestão de marcas e cerca de 850 marcas trabalhadas. Entre vários trabalhos bem sucedidos, a empresa desenvolveu os rankings Veículos Mais Admirados, para o Grupo M&M, e o Anuário Época Negócios 100. Devido à sua credibilidade no meio, o Grupo Troiano foi escolhido para criar a metodologia e realizar a pesquisa Marcas dos Cariocas.
O PROJETO FASE 1 A primeira fase do projeto teve como objetivo identificar as marcas dentro de cada categoria. As marcas foram citadas espontaneamente, sem qualquer estímulo escrito ou visual. A amostra envolveu 2122 entrevistas, que geraram uma média de 518 respostas para cada categoria. Trata-se de um número significativo, que garantiu a solidez necessária para o projeto.
O PROJETO FASE 2 A segunda fase do projeto teve como objetivo principal construir o ranking por categoria. Cada entrevistado foi exposto a 5 categorias, seguindo um sistema de rodízio randômico no qual todas as categorias e marcas eram expostas equitativamente. As marcas foram apresentadas apenas de forma nominal, sem o recurso gráfico de suas logomarcas. Os entrevistados avaliaram as marcas que conheciam, mesmo que só de ouvir falar.
O PROJETO FASE 2 Para as marcas conhecidas, dentro de cada categoria, o entrevistado apontou aquela que na sua visão mais está associada a cada dimensão do projeto. A amostra envolveu 2343 entrevistas, feitas via questionário online. O intervalo de confiança foi de 95% e a margem de erro, estimada em 2%. A amostra respeita a distribuição das variáveis sexo e idade da população da área metropolitana do Rio de Janeiro, com base nos dados fornecidos pelo IBGE.
O PROJETO AS 5 DIMENSÕES Qualidade: oferece produtos e serviços de qualidade Preço: vale o que custa Respeito: respeita o consumidor Identidade: combina comigo Evolução: está sempre se renovando
AS CATEGORIAS E AS MARCAS
MARCAS DOS CARIOCAS 2016 A revista Marcas dos Cariocas é uma ótima oportunidade para sua empresa estar junto às melhores do Rio de Janeiro e ser vista pelos formadores de opinião do estado.
O PROJETO NO SITE DO GLOBO No Site, o projeto se desdobra em um rico conteúdo interativo. Traz um Infográfico com o ranking das marcas e as preferências dos cariocas.
PACOTES Página Revista + Página jornal: Página Revista + ½ página jornal: Página Revista + Página RG: Cinta Revista + Página Revista: Capa Folder: + Página Revista Capa Folder Cinta PATROCINADOR PATROCINADOR PATROCINADOR
PACOTES ONLINE Especial Publicitário 1 matéria na web (texto e foto) e no mobile que poderá contemplar entrevista com CEO, profissionais da empresa etc. Pacote de divulgação: 3 chamadas de especial publicitário na Home do Globo e editoria a definir + 11 diárias de box rotativo + post no facebook Página Revista + Especial Publicitário no site
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BRAND CONTENT O projeto inclui também uma ação de conteúdo com as marcas vencedoras. Editoria de Economia Revista O Globo Página com tudo sobre a marca, entrevista com o marketing, conteúdo especial, ações de relacionamento da marca com o consumidor, depoimento de consumidores. Página Revista Marcas + Página jornal Página Revista Marcas + Página dupla RG
MÍDIA AVULSA Página Dupla Página Página Dupla Contracapa Página 2 e 3 Full Page ( Flip O Globo) PATROCINADOR